2008年中国润滑油市场调查及投资分析报告

〖 目 录 〗

第一部分 行业现状分析1
第一章 润滑油相关概念及投资特性分析1
第一节 基本定义1
一、润滑油基本定义1
二、润滑油的地位1
第二节 分类2
一、基本分类2
二、润滑油基础油的分类2
三、润滑油添加剂的分类3
第三节 主要常用润滑油简介5
一、内燃机油5
二、齿轮油8
三、液压油9
四、全损耗系统用油12
五、润滑脂13
第四节 润滑油产业链分析20
一、润滑油中的基础油业务20
二、润滑油中的添加剂业务21
三、润滑油的调合、罐装、包装21
四、润滑油的分析及检测实验环节22
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商24
六、润滑油的研发机构及认证组织24
七、润滑油的销售与回收、利用25
第五节 润滑油投资特性分析27
一、行业壁垒及其效果27
二、行业投资风险31

第二章 国际润滑油行业分析33
第一节 全球润滑油行业发展情况分析33
一、2007年全球润滑油行业经营情况分析33
二、2007年润滑油品牌市场份额图34
三、2007年全球润滑油行业API认证情况分析34
四、2007年世界润滑油新标准和新产品35
五、2007年世界石油行业分析43
六、2008年世界炼油工业发展趋势47
七、2008年世界石油行业并购情况预测48
八、2008年全球润滑油需求预测49
第二节 世界各地区润滑油发展分析50
一、美国润滑油发展分析50
二、欧洲润滑油发展分析50
三、日本润滑油发展分析51
四、亚太地区润滑油发展分析52
五、亚洲润滑油产品规格亟待升级53
第三节 世界润滑油基础油市场发展55
一、世界润滑油基础油发展史55
二、润滑油的发展趋势及其对基础油的要求58
三、世界润滑油基础油生产技术发展趋势61
四、世界基础油产能分布62
五、世界各石油大公司在基础油方面的动向66
六、2007年美国基础油市场深度评述68

第三章 中国润滑油行业发展现状分析69
第一节 我国石油工业发展情况分析及预测69
一、2007年成品油批发市场告别垄断69
二、2007年国内原油和成品油供应态势73
三、2008年我国石油供应情况预测79
四、2008年国内油价预测80
五、2007年中国石油化工行业研究81
第二节 现阶段中国润滑油行业现状83
一、国内润滑油产业发展迅猛83
二、国内润滑油市场现状分析84
三、国内润滑油市场运行特点85
四、国产品牌与洋品牌分庭抗礼86
五、润滑油标准发展现状88
六、2007年我国润滑油行业十大焦点事件90
七、2007年中国已经公布的润滑油行业的专利名录91
第三节 国产润滑油发展现状96
一、国产润滑技术已稳居国际先进行列96
二、国产润滑油走出懵懂期97
三、国产润滑油品牌本土化寻求突围98
四、民族品牌抢占润滑油高端市场99
五、纳米型润滑油添加剂填补国内空白99
六、民营润滑油企业发展情况分析100
第四节 中国润滑油供给分析102
一、2007年中国润滑油产量分析103
二、2007年润滑油产品产量分企业统计104
三、2007年润滑油产品进口分省市统计107
第五节 中国润滑油需求分析108
一、2007年润滑油表观消费量108
二、润滑剂需求持续增速优势108
三、中国润滑油消费者观念快速成熟108
四、2020年中国润滑油消费将超过美国111
第六节 2007年我国成品油定价机制改革回顾与前瞻112
一、我国成品油定价机制改革历程回顾112
二、三地成品油价格浮动的定价机制存在的问题113
三、“原油成本法”定价新机制的特点114
四、改革的前景116

第二部分 市场及主要产品分析119
第四章 中国润滑油市场分析119
第一节 2007年中国润滑油市场分析119
一、2007年中国润滑油市场分析119
二、2007年中国润滑油市场再度面临洗牌121
三、2007年海外兵团抢占中国润滑油市场125
第二节 2008年中国润滑油市场预测128
一、2008年各品牌润滑油促销战依旧128
二、2008年中国润滑油市场预测128
三、2008年中国润滑油市场发展趋势129
第三节 中国润滑油进出口状况分析133
一、2006-2007年中国润滑油进出口情况分析133
二、2007年润滑油进口数据134
三、2007年润滑油出口数据139
四、2007年润滑油、润滑脂、润滑油基础油进出口单价143
第四节 国内润滑油市场调研分析145
一、2007年润滑油消费市场认知度调查145
二、2007年消费者选择润滑油关注品牌及质量可靠性150
三、2007年北京润滑油市场用户消费行为研究报告152
第五节 影响润滑油需求的因素分析181
一、中国经济高速增长对润滑油市场影响181
二、润滑油消费特点及偏好分析182
三、润滑油消费市场认知度分析184

第五章 主要产品分析188
第一节 车用润滑油市场分析188
一、低档润滑油有市场188
二、世界各地车用润滑油的发展趋势189
三、2007年车用润滑油新版标准已在全国推广执行191
四、2007年及未来几年中国车用润滑油市场发展看好192
五、2006-2008年中国汽车产销情况及趋势预测193
第二节 内燃机油市场分析196
一、部分内燃机油的分类196
二、中国内燃机油分类197
三、润滑油生产技术对车用发动机润滑油发展影响201
四、中国内燃机油市场竞争状况207
第三节 齿轮油市场分析209
一、中国齿轮油的发展方向209
二、齿轮油发展趋势209
第四节 液压油市场发展状况212
一、液压油的发展212
二、液压油发展趋势214

第六章 润滑油上游产品分析215
第一节 润滑油基础油市场分析215
一、我国润滑油基础油生产现状215
二、荆门石化开发出高质量高粘度基础油217
三、2007年全球基础油生产供应情况分析217
四、2007年国内基础油市场深度评述220
五、2006-2007年中国基础油进出口情况分析220
第二节 润滑油添加剂市场分析223
一、我国润滑油添加剂生产现状223
二、润滑油添加剂市场竞争情况226
三、2006年全球润滑油添加剂供应分析227
四、世界润滑油添加剂的现状和发展趋势228
五、2007年德国朗盛兴建青岛润滑剂添加剂生产基地230

第三部分 行业竞争分析232
第七章 润滑油市场营销分析232
第一节 润滑油销售渠道分析232
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题232
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势235
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新237
第二节 润滑油营销的专业化模式分析242
一、营销渠道模式选择242
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较244
三、润滑油专业化营销模式创新探讨247
第三节 润滑油营销的扁平化管理分析251
一、滑油营销的过程分析与组织设计251
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析254
第四节 润滑油行业的服务营销分析257
一、服务经济时代已经来临257
二、服务营销258
三、服务营销的核心理念：顾客满意260

第八章 国外润滑油进入中国的发展策略分析263
第一节 国外润滑油进入中国发展情况分析263
一、埃尔夫未来在华销售量目标263
二、2006年美国威氏借中化国际开拓中国润滑油市场263
三、2006年埃克森美孚中国大扩张润滑油业务264
四、2007年英美巨头争夺中国润滑油市场265
五、2007年德国迪尔润滑油中国建厂投产268
六、2007年美国威门润滑油开始登陆中国268
七、2007年德国SCT润滑油产品备受中国商家青睐268
第二节 解析国际润滑油公司的中国投资行动270
一、国内润滑油市场运行特点270
二、国际润滑油公司在华投资现状271
三、际润滑油公司在华投资策略273
四、中国本土润滑油企业的应对策略277
第三节 外资润滑油改变在华策略279
一、欲包揽东风所有用油279
二、凸显自身品牌279
三、挑战异常艰难280

第九章 中国润滑油行业竞争现状分析281
第一节 中国润滑油行业竞争格局281
一、中国石油石化业多元化竞争格局形成281
二、中国润滑油市场整体竞争格局283
三、润滑油市场呈三足鼎立288
四、中国润滑油市场品牌竞争情况分析290
五、润滑油市场大洗牌竞争中升级规范293
六、润滑油行业国民之争295
第二节 高端润滑油市场竞争格局301
一、国外品牌占据中国润滑油高端市场分析301
二、2006年国产润滑油高端市场分析301
三、高端润滑油市场将成为未来润滑油行业竞争的焦点304
四、本土润滑油品牌挑战高端市场305
五、高端润滑油市场的品牌战略思考308
第三节 2007年中国润滑油行业加速国际化进程318
一、2007年中国润滑油行业加速国际化进程318
二、2007年中国石化润滑油销往国际市场319
三、2007年中国润滑油自主品牌欲走国际化320

第十章 主要润滑油企业分析322
第一节 壳牌润滑油322
一、壳牌润滑油进入中国的发展情况322
二、壳牌通过收购中国企业重获全球润滑油市场领先地位324
三、2007年壳牌登陆深圳建旗舰店进入华南市场325
四、2007年壳牌润滑油调整零售市场扩张策略327
五、2007年壳牌统一继续挺进中高端市场328
第二节 BP润滑油330
一、BP润滑油进入中国的发展情况330
二、BP公司中国的发展战略333
三、BP可持续发展之道334
四、BP最大工业润滑油厂在华开建338
第三节 美孚润滑油339
一、美孚在中国的发展现状339
二、2007年美孚石油公司经营情况分析339
三、美孚润滑油在中国的竞争战略341
第四节 中国长城润滑油343
一、企业概况343
二、长城润滑油创新策略345
三、长城润滑油SWOT分析347
四、2007年“长城”润滑油销售情况350
五、长城润滑油优化产品结构破解资源困局352
六、石化长城润滑油借力航天拓展高端市场352
七、长城润滑油拓展工业用油市场353
八、长城润滑油受工程机械业青睐355
九、长城润滑油获国际高端市场认证355
十、长城润滑油海外市场树品牌356
第五节 昆仑润滑油357
一、昆仑润滑油终端市场竞争策略分析357
二、2006-2007年昆仑润滑油构建市场经销网络体系363
三、2007年昆仑润滑油等三巨头结盟365
四、2007年昆仑润滑油发展策略365
五、2007年昆仑润滑油安全环保是企业发展的基本准则366
第六节 统一润滑油368
一、统一润滑油用宝洁的方式卖润滑油368
二、统一润滑油以形象店为支点撬动高端产品市场371
三、统一借力壳牌文化实现经营模式转变372
四、统一润滑油取得“计量C认证”新证书377
五、统一润滑油刹车油市场影响力将再度提升378
六、统一润滑油通过美国马克用油认证378
七、统一发展最新动态379

第四部分 发展趋势及策略383
第十一章 WTO对我国润滑油行业的影响及应对策略383
第一节 WTO对我国润滑油行业的影响383
一、WTO对中国润滑油工业的直接影响383
二、WTO对中国润滑油工业的间接影响384
第二节 我国润滑油行业应对WTO的发展策略386
一、产品结构和质量向国际水平靠拢386
二、加大推升品牌战略力度387
三、强化高档油市场的发展387
四、重视环境保护要求388
五、加强销售和服务工作389

第十二章 润滑油行业发展趋势390
第一节 润滑油技术现状及未来发展趋势390
一、润滑油技术现状390
二、中国润滑油生产面临的大环境391
三、加氢技术生产润滑油基础油393
四、生物技术在润滑油（脂）中的应用394
五、纳米材料与技术在润滑油领域的应用395
第二节 润滑油的产品发展趋势396
一、环境友好润滑剂396
二、绿色润滑油的发展趋势401
三、纳米润滑油及最新研究成果402
第三节 润滑油市场发展趋势404
一、国内润滑油市场发展新趋势404
二、高档润滑油是未来竞争的主战场407

第十三章 润滑油企业发展战略408
第一节 中国润滑油行业竞争战略分析408
一、行业扩张战略竞争408
二、品牌竞争战略410
三、国内销售渠道竞争战略412
第二节 润滑油品牌规划与市场推广策略416
一、国内润滑油品牌存在的缺陷416
二、润滑油品牌策划417
三、定位方法的一致性420
四、润滑油品牌的融合与延伸422
五、润滑油品牌市场推广与扩张摸式424
第三节 本土润滑油突破高端市场的策略分析428
一、理清品牌现状，提升品牌价值428
二、对价值链的充分整合429
三、终端的建设和开发力度431
四、注重对顾客的体验营销432
五、发挥本土优势，细分本土市场433
六、整合营销传播434
第四节 中小润滑油企业发展策略436
一、选择好的经销商很重要436
二、合理的价差空间不容轻视436
三、渠道扩张策略437
四、终端促销策略438

图表目录
国产齿轮与API对照表9
润滑脂按组成和用途分类13
不同规模的乙烯生产装置加工成本和投资费用比较29
2007年润滑油品牌市场份额图34
石油炼制工业发展史58
2007年亚太地区基础油炼厂汇总63
2006-2008年亚太地区新增高质量基础油计划65
MSDW工艺的产品产率67
2004－2007年我国原油月度生产情况（单位：万吨）73
2004－2007年我国月度原油加工量（单位：万吨）74
2007年全国原油及其加工产品产量表75
2006-2007年主要油品进出口情况(单位：万吨)77
2007年全国石油及其加工产品产量、进出口及表观消费量预测79
中国润滑油供需总量平衡表（2006.1-12）102
2007年中国润滑油月度产量和表观消费量103
2007年中国润滑油产量前10位企业104
2007年润滑油企业产量统计105
2007年中国润滑油进口主要地区分布107
2006年4月中国润滑油进口数据134
2006年5月润滑油产品进口表134
2006年6月全国润滑油进口统计135
2006年各省市润滑油进口统计135
2007年2-3月中国润滑油进口情况137
2007年3月中国润滑油进口统计137
2007年5月中国润滑油进口统计137
2007年7-6月润滑油进口情况138
2006年5月润滑油出口统计139
2007年2-3月中国润滑油进出口情况对比表139
2007年3月中国进口润滑油2.05万吨140
2007年5月中国润滑油进出口统计140
2007年6月中国润滑油出口统计（按企业划分）140
2007年7-6月润滑油出口情况142
2006年3月全国润滑油、脂、基础油进口平均价格143
2006年6月全国润滑油、脂、基础油进口平均价格143
2006年9月全国润滑油、脂进口平均价格144
2006年9月全国润滑油、脂出口平均价格144
2007年2-3月中国润滑油进出口单价对比表144
消费者经常使用的润滑油品牌145
消费者最倾向使用的润滑油品牌146
消费者更换汽车润滑油的里程数147
消费者通常使用润滑油的价格区间147
消费者通常选择购买润滑油的地点148
消费者了解润滑油相关信息的渠道149
消费者对汽车润滑油的选择（一）150
消费者对汽车润滑油的选择（二）151
消费者对汽车润滑油的选择标准151
北京车用润滑油品牌知名度152
北京车用润滑油品牌知名度—分用户研究153
北京车用润滑油品牌知名度—分用户研究153
车用润滑油品牌知名度—分用户研究154
北京用户最熟悉的国产润滑油品牌155
北京用户最熟悉的国产润滑油品牌（分用户）155
北京用户最熟悉的国产润滑油品牌（分用户）156
北京市场车用润滑油品牌以往使用情况156
北京车用润滑油品牌使用情况（分用户类型）157
北京车用润滑油品牌用户状况分析—最常买的品牌158
北京车用润滑油品牌用户状况分析——最喜欢的品牌158
北京车用润滑油品牌用户喜欢程度图159
北京市场车用润滑油在用品牌分布情况159
北京长城润滑油用户状况分析160
北京车用润滑油品牌用户满意度分析161
北京车用润滑油品牌（长城和壳牌）用户满意度比较162
北京用户对润滑油购买影响因素的重要性和满意度相关分析162
北京车用润滑油用户满意度分析163
北京长城润滑油用户满意度分析164
北京车用润滑油品牌用户品牌重复使用率和品牌更换原因分析164
北京长城润滑油用户更换品牌原因165
北京壳牌润滑油用户更换品牌原因166
北京车用润滑油品牌用户重复购买和推荐的可能性分析166
北京品牌被用户推荐的可能性167
北京市场车用润滑油品牌忠诚度分析168
北京车用润滑油市场用户消费行为研究168
北京用户购买润滑油的信息来源169
北京用户购买润滑油渠道选择意向170
北京用户购买润滑油级别购买意向170
北京用户购买润滑油粘度购买意向171
北京用户购买润滑油包装和容量选择意向171
北京用户购买润滑油的付款方支付费用172
北京用户使用习惯分析——换油间隔行驶里程173
北京用户每年润滑油的使用量分析173
北京用户使用习惯分析—换油地点选择意向174
北京促销手段对用户购买行为的影响174
北京广告对用户购买行为的影响175
影响北京用户购买决策因素分析175
北京市场用户对润滑油价格水平的综合评价176
北京润滑油市场用户对价格水平的评价176
北京润滑油市场用户对润滑油价格期望值177
北京润滑油市场用户消费价格接受度178
防冻液用户消费行为研究—品牌使用情况178
防冻液用户消费行为研究—品牌使用情况和购买渠道179
防冻液用户消费行为研究—购买影响因素和购买习惯179
消费者经常使用的润滑油品牌184
消费者最倾向使用的润滑油品牌184
在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素185
消费者更换汽车润滑油的里程数185
消费者通常使用润滑油的价格区间186
汽车润滑油购买地点186
消费者了解润滑油相关信息的渠道187
润滑油的粘度等级与使用的气温范围196
汽油机油换油指标 (GB/T 8028－94)199
柴油机油换油指标 (GB/T 7607-95)200
美国柴油机油排放标准与对应的油品规格200
2006年4月中国润滑油基础油进口数据220
2006年5月润滑油基础油进口表221
2006年5月润滑油产品出口表221
2006年6月全国润滑油、脂、基础油进口统计表222
2006-2007年全国润滑油基础油进出口统计222
中国内燃机油质量结构285
中国润滑油市场上的主要品牌292
在中国市场壳牌润滑油系列产品323
东莞润滑油市场调查表统计表341