2008年中国旅游景区调研及经营分析报告

第二章 2008年行业三大影响因素 14
第一节 奥运对行业的影响 14
一 前期对行业的推动-营造环境 14
二 中期影响-带来增量客流量 15
三 后期影响-促进行业产业转型 18
第二节 休假制度改革对行业的影响 18
一 国家休假制度调整及其内容 18
二 调整休假制度对旅游行业的影响 19
第三节 人民币升值对行业的影响 20
一 刺激出境旅游的发展 20
二 对入境旅游长期发展产生一定影响 20

第三章 景区旅游市场现状及动态分析 21
第一节 全国旅游景区分类 21
一 自然类的旅游景区 21
二 人文类的旅游景区 21
三 主题公园类 21
四 社会类的旅游景区 22
第二节 中国景区资源现状分析 22
一 中国景区资源规模 22
二 中国的世界遗产 23
三 中国5A级旅游景区分析 24
第三节 中国景区价格分析 26
一 景区价格不断上涨分析 26
二 景区涨价同游客数量关系分析 28
三 景区门票政策变化分析 29
第四节 旅游景区的竞争力分析 30
一、中国旅游市场格局的变化 30
二、旅游景区产销结构的变化 31
三、景区三力竞争理论 31
四、从产品力、销售力和形象力构建景区竞争力 32

第四章 旅游景区经营管理分析 33
第一节 景区收益链分析 33
一 基础性收益 33
二 支持性收益 33
三 延伸性收益 33
第二节 旅游景区经营模式 33
一 “政府专营”模式 33
二 租赁、承包或卖断模式 34
三 现代企业制度模式 34
第三节 旅游景区收益管理策略 34
一 建立灵活科学的旅游景区价格体系 34
二 加强游客管理 35
三 重点管理支持性收益点和延伸性收益点 35
四 注重开源和节流 35
第四节 我国景区管理问题及对策 36
一 旅游景区管理所面临的主要问题 36
二 存在问题原因分析 37
三 提高景区管理的对策 37

第五章 旅游景区投资盈利分析 38
第一节 旅游收入模式简析 38
一 旅游景区收入规模分析 38
二 景区收入结构 38
三 影响旅游收入的主要因素 38
第二节 景区盈利模式选择 40
一 景区产业价值链 40
二 拓宽景区产业价值链 40
三 延伸景区产业价值链 40
第三节 旅游景区投资分析 41
一 产业规模投资分析 41
二 投资主体结构分析 41
第四节 旅游业的投资方向及重点 41
一 旅游业投资历史分析 41
二 旅游业投资现状分析 42
第五节 旅游业区域投资重点分析 43
一 区域旅游投资分析 43
二 中西部旅游开发分析 43
三 东南沿海旅游市场分析 44

第六章 旅游景区营销策略分析 45
第一节 营销策略制定依据 45
一 景区旅游资源的特色与品位 45
二 景区客源市场的范围 46
三 旅游产品的特殊性 46
第二节 旅游景区品牌传播分析 46
一 品牌传播的意义 46
二 品牌传播的主体 47
三 品牌传播的内容 47
五 品牌传播的方式 48
六 品牌传播的媒介 48

第八章 旅游景区经营企业投资分析 49
第一节 桂林旅游 49
一 企业概括 49
二 公司组织结构 49
三 公司竞争力分析 51
四 2007年企业经营分析 51
五 企业主营业务结构 52
第二节 峨眉山 52
一 企业概括 52
二 2007年企业经营 53
三 公司主营业务结构分析 54
第三节 黄山旅游 54
一 企业概括 54
二 2007年企业经营分析 55
三 企业主营业务结构分析 56
第四节 丽江旅游 56
一 企业概括 56
二 22007年企业经营分析 58
三 企业主营业务结构分析 58
四 公司竞争力分析 58
第五节 华侨城Ａ 59
一 企业概括 59
二 2007年企业经营分析 61
三 企业主营业务结构分析 61
第六节 世博股份 62
一 企业概括 62
二 公司竞争力分析 63
三 2007年企业经营分析 64
四 企业主营业务结构分析 64

第九章 旅游景区发展趋势分析 65
第一节 我国旅游业发展前景分析 65
一 人民币持续升值的趋势 65
二 居民收入水平不断提高 65
三 居民消费观念的转变 65
四 旅游消费层次将不断提高 66
五 旅游消费品数量将会增多 66
六 旅游消费市场将更加规范 66
七 奥运等活动将引领旅游业快速增长 66
第二节 旅游景区发展趋势分析 66
一 旅游景区市场发展趋势 66
二 旅游景区产品发展趋势 66
三 旅游景区人力资源发展趋势 67
四 旅游景区运营发展趋势 67

第十章 旅游景区投资现状分析 68
第一节  旅游业投资特性分析 68
一 我国旅游业发展进入快速成长期 68
二 旅游产业资源消耗相对较小 68
三 我国的旅游业市场需求旺盛 68
四 旅游业是一个产业关联度很高的行业 69
五 我国旅游市场投资环境大大改善，出现一系列投资机会 69
六 我国旅游市场投资前景看好，投资回报较快 70
第二节  旅游景区投资特性分析 71
一 旅游景区产业结构的特点 71
二 旅游景区规模经济特性 72
三 旅游景区的进入退出壁垒 72
重要声明 73

图表 1  1994－2007年旅游收入占GDP的比重变化趋势图 1
图表 2  人均GDP变化同旅游行业的关系图 2
图表 3  人均GDP变化同旅游业态的关系图 2
图表 4  1994－2006年中国人均GDP与国内旅游人数关系图 3
图表 5  1994－2006年中国人均GDP与出境旅游人数关系图 3
图表 6  1978－2005年中国城乡人均可支配收入对比图 4
图表 7  城乡居民恩格尔系数变化趋势图 5
图表 8  1994－2007年中国旅游收入变化趋势图 5
图表 9  2000－2007年旅游收入增长率变化趋势图 6
图表 10  1994－2007年中国旅游收入占GDP的比重图 7
图表 11  1994－2008年国内旅游人数增长趋势图 7
图表 12  1994－2008年国内旅游收入增长趋势图 8
图表 13  1990－2008年中国入境游人数增长趋势图 9
图表 14  1990－2008年中国入境游收入增长趋势图 9
图表 15  1993－2007年出境游人数增长趋势图 10
图表 16  1993－2007年因私出境游人数增长趋势图 10
图表 17  2003－2007年中国旅游人数和旅游收入一览表 11
图表 18  现代旅游活动的特点分析图 12
图表 19  2008 年奥运会对中国各地旅游发生地及影响时间一览表 14
图表 20  历届奥运会期间入境人数及旅游收入 15
图表 21  国家关于节假日政策相关规定一览表 19
图表 22  我国主要旅游景区数量统计一览表 22
图表 23  中国世界遗产一览表 23
图表 24  国内主要景点门票价格上涨一览表 26
图表 25  沪深两市主要景观景点类上市公司门票一览表 26
图表 26  中国主要景区旅游人次增长一览表  单位:万人 28
图表 27  中国2000－2006年中国部分景区门票价格及游客规模变化统计图 29
图表 28  2008年上市企业重点景区预期提价及幅度一览表 30
图表 29  不同类型旅游者旅游消费特点对比一览表 39
图表 30  桂林旅游股份有限公司基本信息一览表 49
图表 31  2004－2007年桂林旅游利润构成与盈利能力一览表 51
图表 32  2007年桂林旅游主营业务构成与盈利能力一览表 52
图表 33  峨眉山旅游股份有限公司基本信息一览表 52
图表 34  2004－2007年峨眉山旅游股份有限公司财务运行一览表 53
图表 35  2007年峨眉山旅游股份有限公司主营业务结构一览表 54
图表 36  黄山旅游发展股份有限公司基本信息一览表 54
图表 37  2004－2007年黄山旅游发展股份有限公司财务运行指标一览表 55
图表 38  2006年黄山旅游发展股份有限公司主营业务结构一览表 56
图表 39  公司组织结构图 56
图表 40  丽江旅游基本信息一览表 57
图表 41  2004－2007年丽江旅游企业经营指标一览表 58
图表 42  2007年丽江旅游主营业务结构一览表 58
图表 43  深圳华侨城控股股份有限公司基本信息一览表 60
图表 44  2004－2007年深圳华侨城企业经营一览表 61
图表 45  深圳华侨城主营业务结构一览表 61
图表 46  昆明世博园股份有限公司基本信息一览表 63
图表 47  昆明世博园股份有限公司经营指标一览表 64
图表 48  2007年昆明世博园股份有限公司主营业务结构一览表 64
图表 49  2020年世界十大旅游目的地和十大客源国表 70