2008年中国服装市场调查及投资分析报告

〖 目 录 〗

第一部分  服装行业综述1
第一章  中国服装行业发展和分类、特点1
第一节  中国服装业发展回顾1
一、服装业的综合发展分析1
二、我国的服装业生产与消费的发展分析3
三、服装企业特性分析6
四、服装业发展缺陷分析8
五、中国服装业发展趋势10
第二节  中国服装行业分类和几大特征12
一、2007年中国服装行业的综合境况12
二、2007年服装行业的重要特征14
第三节  服装业投资特性分析18
一、近年服装业快速发展18
二、供过于求行业利润微降19
三、提升产品附加值是服装竞争的焦点之一20
四、进入壁垒/退出机制21
五、中国服装出口的主要贸易壁垒23
六、服装业的主要风险24

第二部分  经济运行与市场需求分析27
第二章  2007年度服装业分析27
第一节  2007年服装行业经济运行现状分析27
一、2007服装行业格局情况分析27
二、2007年行业经济效益及产品价格分析29
三、服装零售市场比列分析32
第二节  2007年服装行业数据统计与特点分析35
一、2007年服装出口统计分析35
二、2007年服装行业进出口格局新调整40
第三节  2007年服装行业经济运行情况41
一、2007年我国纺织行业经济运行情况41
二、2007年我国服装品牌销售方式的变化及趋势42

第三章  市场需求分析45
第一节  世界服装市场贸易的特点45
第二节  解构服装消费心理48
一、自然情境对消费者的影响48
二、社会阶层对消费者的影响49
三、家庭对消费者的影响52
第三节  2007我国服装消费调查54
一、2007年我国服装消费调查总结54
二、我国服装消费调查结果特点分析与总结57
三、各类型消费者购买行为特征59
四、消费者购物十种心理63

第三部分  细分产品市场及外贸分析66
第四章  服装行业主要细分产品市场分析66
第一节  2007年我国服装市场情况66
一、2007年服装行业经济效益变化66
二、全国重点大商场服装市场销售情况68
第二节  男装70
一、中国男装市场概况70
二、2007男装品牌市场销售情况70
三、2007年男装品牌发展情况73
四、男装市场趋势81
第三节  女装85
一、2007年中国女装市场状况分析85
二、女装销售特点88
三、女装市场发展趋势90
三、2008年秋冬女装流行趋势97
第四节  童装100
一、2007年童装市场情况简析100
二、童装市场存在的问题和建议102
三、童装企业经济效益发展水平104
四、童装市场营销策略研究105
五、童装市场发展趋势106
第五节  内衣110
一、中国内衣行业的发展回顾110
二、中国内衣状况111
三、中国内衣行业发展趋势117
第六节  羽绒服装121
一、我国羽绒服市场现状121
二、洋品牌竞争国内市场122
第七节  休闲服装124
一、休闲服装市场现状及特点分析124
二、休闲服装市场新特点125
第八节  职业装127
一、职业装的作用127
二、职业装的品种128
三、职业装市场前景展望129
四、我国职业装市场未来发展趋势130

第五章  服装业外贸分析132
第一节  2007年服装出口分析132
一、2007年服装进出口情况132
二、不同的商品结构服装出口数量、金额和价格比较133
三、服装主要出口国家（地区）134
第二节  2007年纺织品服装贸易分析136
一、2007年纺织服装贸易综合情况136
二、2007年服装出口数据统计138
第三节  综合分析我国服装贸易所处国际环境141
一、欧洲绿色壁垒与中国纺织品出口141
二、中国与法国之间的服装贸易144
三、中国与美洲国家纺织品服装贸易摩擦趋势148
四、2007年后国际纺织品服装市场趋势151

第四部分  区域市场及竞争格局分析158
第六章  服装业重点区域市场与销售渠道158
第一节  中国纺织服装产业集群与竞争力分析158
一、我国服装产业集群现状158
二、我国纺织集群试点地区达90家161
三、我国服装集群的未来发展162
第二节  广东省169
一、广东省服装业总体发展概况169
二、广东省服装企业现状169
第三节  浙江省172
一、浙江省服装产业现状172
二、浙江省服装出口状况174
三、浙江服装企业的品牌战略175
第四节  上海市179
一、上海市服装市场分析179
二、上海服装企业剖析179
第五节  江苏省182
一、集群效应造优势182
二、名牌战略见起色183
三、全省蓬勃发展184
第六节  山东省186
一、山东省的品牌之路186
二、2007年的山东省服装188
二、山东省服装产业困境分析及发展建议189

第七章  服装业竞争格局分析192
第一节  世界服装行业竞争格局分析192
一、世界服装产业综合竞争力分析192
二、世界市场贸易形式分析194
三、中国服装市场品牌分析196
第二节  国内服装市场竞争格局分析198
一、我国服装行业竞争力分析198
二、中国服装市场总体竞争格局199
第三节  我国服装品牌出击世界的策略201
一、我国服装品牌国际化分析201
二、入世后中国服装品牌与国际品牌竞争及优劣势分析204
三、我国服装品牌应对国际品牌之策略208
第四节  服装行业后配额时代的竞争格局预测211
一、后配额时代我国服装业存在的缺陷211
二、亚洲仍将处于世界纺织服装出口主导地位212
三、取消配额后我国的服装行业会有较大的变化214
四、企业的品牌竟争力解困之道216

第八章  中国服装业国际竞争力分析218
第一节  2007年中国主要出口市场分析218
一、2007年我国服装出口市场前十位218
二、香港219
三、日本221
四、美国222
五、韩国224
六、欧盟225
七、俄罗斯227
八、澳大利亚231
第二节  中国主要贸易竞争对手分析233
一、印度服装业233
二、土耳其服装业234

第五部分  领先企业及趋势分析237
第九章  服装业领先企业分析237
第一节  服装业百强和名牌产品企业名单237
第二节  雅戈尔集团股份有限公司246
一、企业基本概况246
二、企业经营情况分析248
三、市场策略和竞争优势分析251
第三节 上海茉织华股份有限公司253
一、企业基本概况253
二、公司的经营战略和未来发展254
第四节  宁波杉杉股份有限公司255
一、企业基本概况255
二、杉杉主要产品256
三、企业经营情况分析257
四、杉杉体制改革260
五、杉杉多元化经营战略264
六、品牌升级战略管理266
七、绿色营销战略268
八、杉杉组合营销策略272
第五节  江苏红豆实业股份有限公司274
一、企业基本概况274
二、企业经营情况分析275
三、红豆服装产品开发动向278
四、红豆公司的发展策略279
五、“三大创新”是红豆发展的不竭源泉282
第六节  上海开开实业股份有限公司285
一、企业基本概况285
二、企业经营情况分析286
三、开开的经营模式289
第七节  福建七匹狼制衣实业有限公司290
一、企业发展概况290
二、企业经营情况分析292
三、企业发展战略295

第十章  服装行业趋势分析297
第一节  中国服装行业发展趋势297
一、中国纺织服装业发展趋势297
二、行业发展趋势预测298
第二节  中国服装市场发展趋势300
一、销售人员综合素质提高300
二、农村市场将被大力开发300
三、老年市场发展空间广阔300
四、休闲类服装继续看好301
五、服装商品进一步向个性化发展301
第三节  各类服装时尚趋势预测302
一、女装302
二、男装304
三、西服305
四、衬衫306
五、童装307
六、羽绒服308
七、羊绒衫309
八、T恤衫310
第四节  服装的流行趋势312
一、中国时装流行趋势312
二、秋冬中国女装流行趋势314
三、秋冬中国男装流行趋势316
第五节  服装需求发展趋势318
一、季节模糊趋势318
二、安全环保趋势318
三、个性化趋势319
四、品牌化趋势321
第六节  服装未来渠道发展趋势322
一、复合营销网络322
二、实施品牌经营322
三、与零售业结成联盟323

第六部分  规模预测与发展建议324
第十一章  服装需求324
第一节  2006年市场细分分析324
一、性别细分324
二、年龄段细分325
三、产品属类细分327
第二节  中国纺织行业规模与运行分析329
一、总量增长情况329
二、平均规模变化情况330
三、人均规模变化情况331
四、产销衔接和资产运转情况332
五、生产经营和盈利状况333
六、固定资产投资情况334

第十二章  服装业分析与产业发展建议335
第一节  SWOT分析335
一、中国服装业竞争力的优势335
二、中国纺织服装业竞争力的劣势335
三、服装服装业面临的机会336
四、中国服装业所面对的威胁337
第二节  中国服装行业“五种模型”分析338
一、产业内部竞争状态338
二、要素供给条件339
三、市场需求状况339
四、新入者的威胁340
五、相关产业及替代品发展340
第三节  中国保持和提高纺织服装业竞争力的策略建议341
一、改进行业管理模式341
二、企业管理科学化341
三、抓好纺织原料发展342
四、努力推进战略重组和产业升级343
五、实施国家宏观调控和鼓励非国有经济发展343
第四节  中国服装出口贸易壁垒及对策344
一、出口贸易壁垒分析344
二、企业扩大出口策略347
三、纺织品保护主义及应对策略349
第五节  中国服装国际市场开拓战略分析352
一、在欧美等国际市场创建自己的品牌352
二、在全球市场上收购当地的产品品牌352
三、收购拥有全球分销渠道的零售企业353
第六节  中国服装业的品牌战略354
一、品牌授权演绎市场营销新模式354
二、中国服装品牌营销策略356
三、企业品牌战略358
第七节  中国服装网络销售策略360
一、服装网络销售出现的必然性360
二、服装网上销售的运行365
三、服装网上销售的发展前景370

图表目录
我国与部分国家服装出口增长状况2
中国纺织服装产品出口结构表2
2007年中国人口主要构成情况3
历年居民衣着品消费价格指数一览表（上年为100）4
2007年服装制造销售收入前十家企业6
2007年服装主产区产量比重示意图40
消费者购买服装时最重视的五个因素57
2007年各类服装数量增长示意图68
我国服装结构示意图69
品牌认知度与购买行为73
2007年女装品牌综合占有率排名87
2007年女装品牌品牌零售市场份额排名90
2007年女装品牌品牌零售市场覆盖面分析93
2002—2007年我国童装市场产量及未来市场预测100
北京市36家亿元商场童装价格调查103
童装产品消费能力调查106
2007年全球商品出口额排名前十位134
2007年全球商品进口额排名前十位135
2007年各种服饰出口一览138
2007年我国服装出口各大洲总值138
2007年服装出口分类别统计138
2007年我国梭织服装出口前十位地区139
2007年我国针织服装出口前十位地区139
2007年各品类梭织服装增幅一览140
浙江省服装企业品牌多元化情况177
2007年上海服装市场各月销售情况179
我国服装出口十大贸易伙伴比重218
2007年香港服装及衣服配件整体出口情况219
美国按进口金额排列前五名的国家和地区222
美国按进口数量排列前五名的国家和地区223
1996-2007俄罗斯服装市场概况229
近几年俄罗斯进出口纺织品服装情况230
近几年我出口俄罗斯纺织服装情况230
2007年服装行业“利润总额”百强企业名单237
2007年服装行业“产品销售收入”百强企业名单239
2007年服装行业“销售利润率”百强企业名单243
2007年雅戈尔集团股份有限公司利润情况248
2007年雅戈尔集团股份有限公司偿债能力分析248
2007年雅戈尔集团股份有限公司经营效率分析249
2007年雅戈尔集团股份有限公司盈利能力分析249
2007年雅戈尔集团股份有限公司成长能力分析250
2007年宁波杉杉股份有限公司利润情况257
2007年宁波杉杉股份有限公司偿债能力分析257
2007年宁波杉杉股份有限公司经营效率分析258
2007年宁波杉杉股份有限公司盈利能力分析258
2007年宁波杉杉股份有限公司成长能力分析259
2007年江苏红豆实业股份有限公司275
2007年江苏红豆实业股份有限公司偿债能力分析275
2007年江苏红豆实业股份有限公司经营效率分析276
2007年江苏红豆实业股份有限公司盈利能力分析276
2007年江苏红豆实业股份有限公司成长能力分析277
2007年上海开开实业股份有限公司286
2007年上海开开实业股份有限公司偿债能力分析286
2007年上海开开实业股份有限公司经营效率分析287
2007年上海开开实业股份有限公司盈利能力分析287
2007年上海开开实业股份有限公司成长能力分析288
2007年福建七匹狼制衣实业有限公司292
2007年福建七匹狼制衣实业有限公司偿债能力分析292
2007年福建七匹狼制衣实业有限公司经营效率分析293
2007年福建七匹狼制衣实业有限公司盈利能力分析293
2007年福建七匹狼制衣实业有限公司成长能力分析294
纺织全行业行业2007年份总量增长情况329
纺织全行业企业2007年份平均规模比较330
纺织全行业行业2007年份人均规模比较331
纺织全行业2007年份产销衔接和资产运转比较332
纺织全行业2007年份生产经营和盈利比较333
纺织全行业固定资产投资情况334