2008年中国玩具市场研究报告

第二章  国际玩具市场分析
第一节 欧洲玩具市场发展概况
一、欧洲玩具市场最新特点和趋势
二、欧洲玩具市场的变化和发展
三、欧洲玩具销售步入低增长
四、欧洲绿色安全玩具市场潜力广阔
第二节 美国玩具市场发展概况
一、美国玩具市场发展现状
二、美国玩具市场十大特点
三、全美前50大玩具零售商
四、2007年圣诞节美国玩具市场中国当主角
五、美国玩具市场仍有扩大趋势
第三节 德国玩具市场发展概况
一、德国玩具市场现状
二、德国玩具市场销售渠道
三、德国玩具市场特点及发展趋势
四、德国人的玩具消费模式
第四节 英国玩具市场发展概况
一、英国玩具行业概况
二、有关玩具安全性能及质量的规定
三、英国玩具开发和销售模式分析 
四、英国玩具市场主要销售渠道
五、英国玩具市场的产品流行趋势
六、未来英国玩具市场的市场前景展望
第五节 法国玩具市场发展概况
一、法国玩具业进出口贸易概况
二、法国进口玩具货源分布
三、法国进口玩具品种构成
第六节 瑞士玩具市场发展概况
一、瑞士玩具市场特点
二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势
三、瑞士玩具的销售渠道
四、瑞士进口玩具主要来源
第七节 其它国家玩具市场发展概况
一、马耳他玩具市场情况
二、日本玩具市场情况
三、澳大利亚玩具市场情况

第三章 我国玩具相关行业发展分析
第一节  动漫行业现状分析
一、动漫的定义与历史
二、动漫的兴起与问题
三、我国动漫产业呈现蓬勃生机
四、崛起中的中国动漫产业
五、2006-2016年是我国动漫产业“黄金十年期”
六、中国动漫产业发展动作模式分析
七、动漫产业发展的体制与机制
八、我国动漫地带分析
九、国内动漫产业发展存四大误区
十、促进动漫产业健康发展
第二节 我国游戏行业分析
一、我国游戏机发展情况
二、我国网络游戏行业发展潜力巨大
三、我国网络游戏行业策划人员存巨大缺口
四、2006年中国网络游戏市场风云再起
五、2006年中国网络游戏市场风云再起
六、2007年中国网络游戏市场将达百亿
七、中国原创网游占据市场主导
八、中国网游产业呼唤均衡产业链
九、中国网络游戏业的组织变革分析
十、原创是推动中国游戏产业的根本

第四章 我国玩具行业发展现状分析
第一节 我国玩具行业相关概况
一、中国占世界玩具制造业统治地位
二、我国玩具消费市场潜力大
三、我国玩具消费需求方向多
四、我国玩具市场缺乏成人玩具
第二节 我国玩具行业正迈向中国特色的自主创新道路
第三节、奥运“福娃”对我国玩具业的影响
一、“福娃”商机不容错过
二、“福娃”带动我国玩具业销售额迅猛增长
三、“福娃”带动我国动漫业发展
第四节 2007年我国玩具业招回情况
一、2007年欧美对原产于中国玩具召回情况
二、2007年美国第三次召回中国制造玩具
三、玩具召回催生中国质量检测新法规
四、玩具召回后警惕欧美继续抬高门槛
第五节 我国玩具业问题及发展对策
一、制约我国玩具业发展的主要因素
二、我国玩具业生存堪忧
三、我国玩具业发展策略分析
四、我国玩具制造业应对的变革分析

第五章 2007年我国玩具制造业综合运营数据分析
第一节 2007年我国玩具制造业产销情况
一、2007年我国玩具制造业产成品
二、2007年我国玩具制造业工业总产值（当年价格）
三、2007年我国玩具制造业产品销售收入
第二节 2007年我国玩具制造业成本费用情况
一、2007年我国玩具制造业产品销售成本
二、2007年我国玩具制造业产品销售费用
三、2007年我国玩具制造业管理费用
四、2007年我国玩具制造业财务费用
第三节 2007年我国玩具制造业资产负债情况
一、2007年我国玩具制造业资产总计
二、2007年我国玩具制造业负债合计
三、2007年我国玩具制造业资产负债率
四、2007年我国玩具制造业资本保值增值率
第四节 2007年我国玩具制造业行业规模情况
一、2007年我国玩具制造业企业单位数
二、2007年我国玩具制造业全部从业人员平均人数
第五节 2007年我国玩具制造业行业效益情况
一、2007年我国玩具制造业利润总额
二、2007年我国玩具制造业产值利税率
三、2007年我国玩具制造业成本费用利润率
四、2007年我国玩具制造业资金利税率
五、2007年我国玩具制造业产成品资金占用率
第六节 2007年我国玩具制造业行业亏损情况
一、2007年我国玩具制造业亏损企业单位数
二、2007年我国玩具制造业亏损企业亏损总额
第七节 2007年我国玩具制造业销售收入前十家企业

第六章  2007年玩具制造业不同规模和不同经济类型企业主要经济指标
第一节 2007年玩具制造业不同规模企业主要经济指标
一、2007年我国玩具制造业大型企业主要经济指标
二、2007年我国玩具制造业中型企业主要经济指标
三、2007年我国玩具制造业小型企业主要经济指标
第二节 2007年玩具制造业不同经济类型企业主要经济指标
一、2007年我国玩具制造业国有企业主要经济指标
二、2007年我国玩具制造业集体企业主要经济指标
三、2007年我国玩具制造业股份合作企业主要经济指标
四、2007年我国玩具制造业私营企业主要经济指标
五、2007年我国玩具制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标

第七章  2006-2007年我国玩具进出口状况分析
第一节 2006-2007年我国玩具出口现状分析
一、我国玩具出口市场现状
二、我国玩具生产出口特点
三、人民币持续升值挤压玩具等出口利润空间
四、竞争加剧中国玩具出口遭遇两面夹击
五、我国玩具产品出口面临欧盟新挑战
六、四大因素影响玩具出口发展
第二节 2006年我国玩具行业进出口分析
一、2006年我国供儿童乘骑的带轮玩具进出口情况
二、2006年我国玩偶进出口情况
三、2006年我国其他玩具、娱乐模型、各种智力玩具进出口情况
四、2006年我国游戏场所、桌上或室内游戏用品进出口情况
五、2006年我国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口情况
第三节 2007年我国玩具行业进出口分析
一、2007年我国玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况
二、2007年我国其它玩具、娱乐用模型、各种智力玩具进出口情况
三、2007年我国游戏场所、桌上或室内游戏用品进出口情况
四、2007年我国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口情况

第八章  我国玩具市场发展分析
第一节 我国玩具市场发展状况
一、我国玩具市场发展状况
二、国内玩具市场年增长速度快
三、中国成人玩具市场亟待开发
四、国内玩具零售市场的销售策略
五、中国玩具市场五大新动向
第二节 我国儿童玩具市场发展分析
一、我国儿童玩具市场的种类
二、我国儿童玩具市场的销售特点
三、我国儿童玩具消费者分析
四、我国儿童玩具竞争者分析
五、我国儿童玩具营销策略分析
六、因地制宜制定儿童玩具市场营销策略
第三节 我国成人玩具市场发展分析
一、我国成人玩具市场商机无限
二、我国成人玩具产业仍市场空白
三、我国高科技的成人玩具将更受市场青睐
四、成人玩具消费喜好特点
五、设计落后制约我国玩具市场发展
六、观念陈旧缺乏创新制约国产玩具产业发展
七、成人玩具市场商机探讨
第四节 我国老年玩具市场发展分析
一、我国老年玩具市场发展状况
二、我国老年玩具市场需求巨大
三、当前我国老年玩具市场存在空白
四、老年玩具市场营销策略
（一）、产品策略
（二）、广告策略
（三）、价格策略
（四）、销售促进策略

第九章  玩具行业子行业分析
第一节 毛绒（布绒）玩具发展分析
一、毛绒玩具|布绒玩具的概况
二、我国毛绒玩具业悄然兴起
三、我国毛绒玩具面料问题严重
第二节 木制玩具发展分析
一、木制玩具的相关介绍
二、木制玩具产业应走创新发展之路
三、2007年6月木制玩具市场需求旺盛
第三节 塑料玩具发展分析
一、我国终结塑料玩具低价竞争时代
二、油价高涨对中国塑料玩具产业的影响
第四节 电子玩具发展分析
一、智能电子玩具国内受欢迎
二、电动毛容玩具发展前景
三、中国电玩业受ROHS指令影响
第五节 益智玩具发展分析
一、益智玩具成为玩具市场的主流
二、益智玩具市场呼唤“益智”标准
三、国内益智玩具市场需要大力开发

第十章 中国玩具业重点区域分析
第一节 广东省玩具业发展分析
一、召回风波难阻挡广东玩具出口增长步伐
二、2008年初广东玩具出口增长放缓
三、2007年广东玩具出口遭遇三次召回，行业面临洗牌
四、2007年广东玩具出口面临多重困难
第二节 江苏省玩具业发展分析
一、江苏玩具产业状况及发展战略
二、江苏玩具产业走道十字路口
三、江苏加强出口玩具检验监管确保质量安全
四、2008年江苏将对玩具等五类重点进出口产品开展整治行动
五、江苏玩具出口面临两大挑战
第三节 青岛玩具业发展分析
一、2007年青岛玩具产业大力整治出口市场
二、青岛传统玩具面临危机影响玩具市场发展
三、困扰青岛玩具业的四大难题
四、青岛玩具企业面临3C洗牌
第四节 义乌玩具业发展分析
一、义乌玩具行业状况
二、义乌玩具行业谋求国际合作
三、义乌玩具业欲摆脱低成本竞争
四、义乌玩具业景气指数
第五节 云和玩具业发展分析
一、云和木制玩具产业发展概况
二、高新技术改造提升云和木制玩具产业优势
三、云和木制玩具业全线开拓内销市场
四、云和木制玩具面临“新规”大考
五、云和木制玩具产业未来的发展思路

第十一章 我国玩具市场营销分析
第一节 我国玩具业营销的模式与特点
一、我国玩具业主要营销模式
二、我国玩具市场销售渠道
三、我国玩具行业产业结构
四、我国玩具行业渠道特点
第二节 我国玩具市场的营销现状与趋势
一、玩具营销促生“商业共享”
二、玩具营销渠道的六大发展趋势
三、节日玩具营销分析
第三节 玩具市场成功营销案例分析
一、美国椰菜娃娃成功营销模式
二、美国芭比娃娃成功营销模式
三、日本知名企业任天堂经典营销策略

第十二章 我国玩具行业投资前景及建议分析
第一节 未来我国玩具行业发展前景分析
一、未来中国玩具产业趋势分析
二、2008年起无3C认证的玩具禁止销售
三、2010年玩具机器人消费将大幅提升
四、抗菌材质的塑料玩具前景乐观
第二节 投资玩具行业的建议
一、玩具业投资的动漫增值路线
二、玩具业投资的主题娱乐增值路线
三、玩具业投资的高科技增值路线
四、解析投资玩具生产的价值出路

部分图表目录：
图表  2007年1-12月我国玩具制造业累计工业总产值（当年价格）
图表  2007年1-12月我国玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口额
图表  2007年1-12月我国其它玩具、娱乐用模型、各种智力玩具进出口额
图表  2007年1-12月我国游戏场所、桌上或室内游戏用品进出口额
图表  2007年1-12月我国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口额
图表  2006年1-12月我国玩具我国供儿童乘骑的带轮玩具进出口额
图表  2006年1-12月我国玩偶进出口额
图表  2006年1-12月我国其他玩具、娱乐模型、各种智力玩具进出口额
图表  2006年1-12月我国游戏场所、桌上或室内游戏用品进出口额
图表  2006年1-12月我国节日用品或其他娱乐用品，包括魔术道具等进出口额
图表  2007年我国玩具制造业累计产成品
图表  2007年我国玩具制造业累计产品销售收入
图表  2007年我国玩具制造业累计产品销售成本
图表  2007年我国玩具制造业累计产品销售费用
图表  2007年我国玩具制造业累计管理费用
图表  2007年我国玩具制造业累计财务费用况
图表  2007年我国玩具制造业累计资产总计
图表  2007年我国玩具制造业累计负债合计
图表  2007年我国玩具制造业资产负债率
图表  2007年我国玩具制造业资本保值增值率
图表  2007年我国玩具制造业累计企业单位数
图表  2007年我国玩具制造业累计全部从业人员平均人数
图表  2007年我国玩具制造业累计利润总额
图表  2007年我国玩具制造业产值利税率
图表  2007年我国玩具制造业成本费用利润率
图表  2007年我国玩具制造业资金利税率
图表  2007年我国玩具制造业产成品资金占用率
图表  2007年我国玩具制造业累计亏损企业单位数
图表  2007年我国玩具制造业累计亏损企业亏损总额
图表  2007年我国玩具制造业大型企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业中型企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业小型企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业国有企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业集体企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业股份合作企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业私营企业主要经济指标
图表  2007年我国玩具制造业外资和港澳台投资企业主要经济指标
图表  2007年2月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表  2007年5月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表  2007年8月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表  2007年11月我国玩具制造业销售收入前十家企业
图表  2007年美国、欧盟对原产于中国的玩具招回统计
图表  2007年义乌玩具类景气指数
图表  2007年义乌玩具类价格、效益、规模指数走势图
图表  2007年义乌毛（布）绒玩具月价格指数
图表  2007年义乌毛（布）绒玩具景气指数
图表  2007年义乌电动玩具类月价格指数
图表  2007年义乌电动玩具类景气指数
图表  2007年义乌普通玩具类产品月价格指数
图表  2007年义乌普通玩具类产品景气指数
图表  2003－2006年中国网络游戏市场规模及增长率
图表  德国成人对“玩”的理解
图表  通常德国人购买玩具的理由
图表  德国人对玩具卖场的选择
图表  瑞士进口玩具主要来源
图表  传统网络游戏业的产业链结构
图表  网络游戏产业链的演化进程量