2008年中国护肤品市场调查及投资分析报告

〖 目 录 〗

第一部分 国内外护肤品发展现状1
第一章 护肤品市场发展现状分析1
第一节 国际护肤品市场发展现状与特点1
一、国际护肤品市场概述1
二、国际护肤品市场发展动向4
第二节 中国护肤品牌的发展历程及未来趋势5
一、润肤品中国市场品牌发展历程5
二、润肤品市场未来发展的走势6
第三节 国产护肤品市场分析及对策探讨7
一、国内护肤品市场现状7
二、中小型化妆品公司护肤品的对策探析8
第四节 国内护肤品市场发展特点11
一、争霸护肤品市场11
二、我国护肤品市场表现与特点13
三、我国护肤品市场销售状况14
四、中国护肤品情况14
五、护肤类品牌地域性市场表现16

第二章 护肤品市场的国际性比较22
第一节 美国22
一、热门品牌22
二、产品结构比较23
三、美国护肤品市场发展趋势23
第二节 日本25
一、热门品牌25
二、日本护肤品市场趋势分析27
三、日本男性护肤品市场需求分析27
第三节 韩国29
一、产品特点29
二、品牌代表29
第四节 欧洲30
第五节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施32
一、美国护肤品（化妆品）相关法规32
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求33
三、国内护肤品（化妆品）相关法规36

第二部分 行业产业链构成分析37
第三章 护肤品原料供应市场分析37
一、原材料的分类37
二、防晒护肤品原料最新动态45
三、护肤品原料研发方向预测47
四、金银珠宝成护肤品化妆品原料49

第四章 护肤品包装业的现状分析52
第一节 包装业的发展状况52
一、护肤品包装市场及其分类53
二、护肤品包装的成本分析54
三、护肤品包装的主要应用材料55
第二节 世界护肤品包装新动向57
一、多层成塑技术特强保护57
二、真空包装57
三、塑料瓶58
四、铝制管58
第三节 我国化妆品包装发展趋势59
一、未来化妆品包装的发展趋势59
二、化妆品将呈新格局60
三、化妆品营销模式新走向61

第三部分 护肤品市场分析 66
第五章 各类护肤品市场分析69
第一节 洁肤品市场分析69
一、面部洁肤品69
二、身体用洁肤品71
第二节 美白护肤品市场分析74
一、2007年美白与美黑市场分析74
二、美白市场分析76
第三节 抗衰老护肤品市场分析83
第四节 防晒护肤品市场分析85
一、防晒护肤品市场产品分类85
二、全球防晒护肤品市场现状86
三、我国防晒护肤品市场现状87
四、全球主要防晒市场透视90
五、防晒市场发展趋势92
第五节 疗效型护肤品市场分析97
第六节 护体化妆品市场98
一、护体用品中海洋疗法98
二、全球最具代表的护体产品市场99
第七节 重点消费人群护肤品市场分析101
一、女性护肤品市场101
二、男用护肤品市场分析101
三、老年人护肤品市场分析102
四、儿童用护肤品市场103
五、婴幼儿护理用品市场105
第八节 主要护肤产品市场状况107
一、香皂/沐浴露市场销售状况107
二、洗手液市场112
三、润唇膏市场品牌114

第六章 我国护肤品区域市场分析117
一、北京、上海117
二、广州120
三、成都124
四、拉萨市场125

第七章 护肤品消费群体分析126
第一节 我国消费者皮肤状况分析126
第二节 消费者心理与行为分析128
一、女性消费者消费心理与行为分析128
二、男性消费者消费心理与行为分析133
三、顶级护肤品市场加油站133
第三节 我国护肤品流行趋势分析135
一、让皱纹无限期迟到135
二、纤丝秀发也抗老化136
三、在家也能享受美容院的呵护137
四、"绿色""有机"持续发烧138
五、轻松点击美丽送达139
六、化妆品不再"重女轻男"140
七、点燃激情的保养品即将出现141
八、防晒产品IQ提升142
第四节 美容化妆品消费者市场调查分析143

第八章 护肤品市场销售渠道分析156
第一节 国际护肤品销售形态156
一、护肤品三级市场分类形态156
二、护肤品市场的销售形态156
三、医学护肤品市场157
第二节 我国护肤品的销售渠道159
一、我国护肤品营销的通路159
二、护肤品市场品牌取向161
三、品牌俱乐部的兴起162
四、促销直销对于护肤行业的意义163
第三节 销售渠道与销售方式变化趋势164
一、数据库营销和电子商务方式164
二、专业销售市场的发展164
第四节 销售渠道发展趋势及建设方向167
一、现有销售渠道网络特点167
二、护肤品销售渠道的发展预测169
三、企业的市场渠道建设方向170
四、护肤品市场可借鉴的推广手段171

第四部分 竞争格局和现状173
第九章 护肤品竞争格局173
第一节 整体竞争格局173
一、品牌竞争格局173
二、主要品牌竞争手段分析173
第二节 竞争表现特点175
一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后175
二、激烈竞争导致行业集中度下滑175
三、内地市场规模分析176
第三节 茶护肤品在全球发展潜力177
第四节 男士护肤业潜在市场分析179
一、男性爱上"面子"运动179
二、千亿男妆市场金矿待掘179
三、巨头抢滩市场竞争加剧180

第十章 护肤品市场主要企业181
第一节 欧莱雅公司181
一、欧莱雅：品牌的金字塔是怎样建成的181
二、全球SPA未来发展趋势195
三、连续二十一年实现收益两位数增长198
第二节 联合利华与P&G200
一、联合利华，何以一路坎坷200
二、宝洁公司的定价问题203
三、宝洁重心将由日化转向护肤化妆品207
四、宝洁与联合利华渠道战略比较209
第三节 雅芳公司216
一、雅芳在中国216
二、雅芳的销售通路218
第四节 上海家化221
一、发展历史221
二、主营业务222
三、主要产品222
四、财务分析222
第五节 北京大宝化妆品有限公司225
一、企业概况225
二、企业现状与动态228
第六节 艾丽碧丝化妆品公司231
第七节 广州丹芭碧化妆品有限公司231
附录 化妆品进入美国市场的一般要求233

图表目录
2007年我国护肤品主要城市品牌渗透率地域性分布情况（1）16
2007年我国护肤品主要城市品牌渗透率地域性分布情况（2）17
2007年我国护肤品主要城市品牌渗透率地域性分布情况（3）18
2007年我国护肤品主要城市品牌渗透率地域性分布情况（4）19
2007年我国护肤品主要城市品牌渗透率地域性分布情况（5）20
2007年西欧市场面部护肤品零售额31
消费者使用沐浴液的原因71
消费者使用香皂的原因72
沐浴液市场前10大品牌市场占有率72
2007年全国各地区美白润护肤品主要品牌分布（1）76
全国各地区美白润护肤品主要品牌分布（2）78
全国各地区美白润护肤品主要品牌分布（3）80
全国各地区美白润护肤品主要品牌分布（4）81
2007年我国防晒护肤品消费者年龄分布87
2007年我国使用防晒护肤品消费者婚姻状况88
2007年我国主要防晒护肤品牌渗透率89
2007年我国主要防晒护肤品牌忠诚度89
香皂市场份额结构按销售量分布108
2007年上海护肤类化妆品零售份额分布119
2007年广州消费者护肤品消费品率120
2007年广州消费者最常用护肤品品牌排名121
2007年广州消费者护肤品品牌忠诚度分析122
2007年广州消费者购买护肤品主要考虑因素分析122
2007年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能分析123
2007年女性消费者使用各种护肤品的比例（一）129
2007年女性消费者使用各类护肤品和化妆品的比例（二）129
2007年不同年龄女性消费者使用护肤品的比例130
2007年18-30岁消费者对不同洁面品的选择131
2007年31-45岁消费者对不同洁面品的选择131
2007年不同年龄女性对功能性洁面品的选择132
2007年护肤品男性消费者消费分析133
对当前美容院开展的美容服务的总体评价（%）144
对当前化妆品使用效果的总体评价（%）144
对当前美容服务最不满意的方面（%）145
当前化妆品市场存在的最主要问题146
如何看待名人代言的美容化妆品广告（%）147
纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容（%）148
不同文化程度消费者对于纹眉等属于生活美容还是医疗美容的认知149
选购化妆品时首先想要知道的信息150
整顿和规范美容化妆品市场的首要问题152
2007年全球护肤品品牌市场占有率分析161
护肤品行业集中曲线图175
欧莱雅中国的步伐183
欧莱雅产品金字塔分布186
2007年全国个人护理用品销售额渠道比重210
联合利华传统分销渠道分析211
联合利华现代分销渠道分析211
便捷与联华超市推行ECR项目前后指标变化分析214
2007年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析222
2007年上海家化联合股份有限公司经营效率分析223
2007年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析223
2007年上海家化联合股份有限公司成长能力分析224