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〖 描述 〗

    今天，数字技术正在改变人们的生活状态和生活风格，就像人们的生活已开始离不开互联网一样，数字技术已然渗透到人们的日常生活领域中，越来越多的人享受着数字技术和数字化产品带来的全新与现代的生活，这也为数字产品市场创造了无限商机。本项调查是继2001年零点调查进行的《数字化人群研究》之后，又一次探索数字化变革对中国市民直至整个社会的影响的研究，该研究由零点调查与中国惠普有限公司合作进行。报告基于两次调查进行比较研究发现，市民数字化程度明显提高，数字化人群规模也随之进一步扩大；数字化人群的消费信心度不仅高于非数字化人群，而且是数字化、信息化潮流的领导者，其数字化装备更完备，未来购买意愿也更强烈；从数字产品未来的消费趋势来看，高科技数码家电、个人便携式数字产品及电脑产品有较好市场发展前景。

    报告语种：中文
    执行日期：2003年6月11-13日
    调查区域：北京、上海、广州
    样本量：847个
    抽样方法：利用零点调查具备快速调查能力的全国性城市快速电话调查系统
              （SuperCATI）进行，采用随机抽样方法。
    调查对象：18-60岁的当地居民
    调查方法：电话访问

报价：
    分析报告                 ¥ 5000
    数据库及问卷             ¥ 2100
    分析报告、数据库及问卷   ¥ 6000

〖 目录 〗

第一部分  研究背景及方法

第二部分  研究主要发现
第一篇  市民数字化程度研究
        一、市民数字化程度提高，数字化人群规模扩大
        二、数字化人群呈现男性化、年轻化、高学历和高收入的特征
        三、数字化人群消费信心度更高，购物更加看重质量、喜爱度及品牌
        四、数字化人引领数字化、信息化潮流
           （一）数字化人群数字化装备更完备，未来购买意愿更强烈
           （二）数字化人更善于利用数字化工具，尽情享受信息化高品质生活
        五、数字化人群更加崇尚健康消费

第二篇  市民数字产品消费研究
        一、高科技数码家电及个人便携式数字产品有较好市场发展空间
        二、数字产品的潜在市场规模
        三、各数字产品的消费群体特征

第三部分  调查数据分析结果
第一章  市民对数字产品的需求及购买行为研究
        一、市民对数字产品的需求
        二、市民对数字产品的购买行为
        三、未来数字产品的消费趋势
        四、各数字产品的消费者背景

第二章  市民的数字化程度研究
        一、过去和现在市民数字化程度变化研究
        二、不同数字化人群的生活方式研究
        三、不同数字化人群的消费心理研究
        四、不同数字化人群的消费行为研究

第四部分  实地执行情况
          一、执行区域和执行时间
          二、各地执行样本分布情况
          三、复核情况
          四、受访对象背景情况

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