2008年中国润滑油市场研究报告

第二章  世界润滑油市场发展分析 31
第一节 世界润滑油供需分析 31
一、世界润滑油需求及消费结构分析 31
二、主要润滑油生产商 32
三、制造业发展促使全球润滑油需求增长 32
四、2008年全球润滑油需求预测 33
第二节 世界各地区润滑油发展分析 33
一、美国润滑油发展分析 33
二、欧洲润滑油发展分析 34
三、日本润滑油发展分析 34
四、俄罗斯成为世界最具吸引力的润滑油市场之一 35
第三节 世界润滑油基础油的发展分析 36
一、世界润滑油基础油发展历程 36
二、世界基础油产能分布和III类基础油趋势分析 37
三、世界主要地区润滑油、基础油供需分析 39
四、亚洲基础油能力和消费分析 41
五、世界润滑油基础油生产技术发展趋势 43
六、2015年Ⅲ类基础油全球需求增长将达10% 44

第三章 中国润滑油市场发展现状分析 45
第一节 我国润滑油市场概况及发展历程 45
第二节 我国润滑油产品结构特点分析 46
第三节 中国润滑油市场发展因素分析 47
一、消费税调整、高扬的油价与消费结构日趋优化 47
二、汽车业对润滑油的支持与刺激作用 47
三、中国消费群观念的转变 48
第四节 消费税对润滑油市场的影响 48
一、加大炼厂成本，对消费者影响不大 48
二、给中国润滑油企业带来一定的压力 49
第五节 中国润滑油发展现状分析 49
一、润滑油市场情况 49
二、中国经济高速增长影响润滑油市场增势明显 50
三、高门槛阻挡国产油品进入高端市场 50
四、汽车企业踏足后市场 油品难立品牌 51
五、上游资源突然“断粮”迫使民营润滑油重组求生 51
六、我国润滑油行业变革步伐加快 54
七、国内润滑油企业牵手机械行业，谋求产业新扩张 55
八、中国润滑油行业引发新一轮环保革命 57
第六节 中国润滑油消费分析 59
一、润滑油市场的消费特点分析 59
二、润滑油消费情况 60
三、私家车增长推动中国成为润滑油进口消费大国 60
第七节 2006年中国润滑油运行分析 61
一、2006中国润滑油市场分析 61
二、2006年我国润滑油生产消费状况 63
三、2006年中国润滑油市场情况评述 64
四、2006年全国润滑油产量 66
五、2006年1-12月中国润滑油主要企业产量 68
六、2006年1-12月中国润滑油产销总量平衡表 69
七、2006年1-12月中国润滑油销售与库存 70
第八节 2007年中国润滑油市场分析 70
一、2007年全国润滑油产量 70
二、2007年润滑油产品价格指数 72
三、2007年1-12月润滑油产销总量平衡表 76
四、2007年润滑油销售与库存 76
五、2007年1－12月润滑油进出口统计 76
五、2007年1－12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格 78
六、2007年1－12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格 82
第九节 中国润滑油市场发展预测 86
一、中国润滑油市场仍快速增长 86
二、2008-2010年润滑油消费量预测 86
三、2010年中国润滑油需求总量预测 86
四、未来五年中国润滑油市场将以每10%的速度增长 87

第四章 2007年各地区润滑油产量分析 88
第一节 2007年东部地区各省市润滑油产量 88
一、北京 88
二、天津 88
三、河北 89
四、辽宁 89
五、上海 90
六、浙江 90
七、江苏 91
八、福建 91
九、山东 92
十、广东 92
第二节 2007年中部地区各省市润滑油产量 93
一、山西 93
二、吉林 93
三、黑龙江 94
四、安徽 94
五、江西 95
六、河南 95
七、湖北 96
八、湖南 96
第三节 2007年西部地区各省市润滑油产量 97
一、重庆 97
二、四川 97
三、云南 98
四、陕西 98
五、甘肃 99
六、宁夏 99
七、新疆 100
八、广西 100
九、内蒙古 101

第五章 润滑油主要产品分析 102
第一节 中国车用润滑油市场分析 102
一、车用润滑油引领中国润滑油发展 102
二、车用润滑油迫切需求国家标准 102
三、车用润滑油品牌传播分析 104
1、中外润滑油品牌传播策略对比 105
2、整合品牌传播体系 107
3、从两个角度支持品牌传播 110
四、汽车行业润滑油OEM用户开发 110
五、汽车润滑油市场需要浴火重生 117
六、我国车用润滑油市场竞争状况 120
七、我国车用发动机润滑油发展趋势 120
八、车用润滑油技术现状及未来发展趋势 122
第二节 齿轮油市场分析 127
一、齿轮油市场发展 127
二、齿轮油研究现状与发展趋势 128
三、我国齿轮油的发展方向 131
第三节 液压油市场 132
一、液压油市场发展状况 132
二、液压油研究现状与发展趋势 133
第四节 自动传动液(ATF)市场发展分析 135
一、我国自动传动液(ATF)市场发展状况 135
二、汽车自动传动液研究现状与发展趋势 136

第六章  润滑油上游产品分析 137
第一节 润滑油基础油市场分析 137
一、我国润滑油基础油生产现状 137
二、我国润滑油基础油存在的问题 138
三、润滑油基础油的新进展 139
四、新一代基础油——GTL基础油市场前景分析 139
五、我国基础油面临的挑战与对策 145
六、我国润滑油基础油技术发展建议 147
第二节 润滑油添加剂市场分析 151
一、国外润滑油添加剂发展情况 151
二、国内润滑油添加剂的发展情况 151
三、润滑油添加剂市场竞争激烈 152
四、世界润滑油添加剂的现状和发展趋势 153
五、国内润滑油添加剂市场发展对策 154

第七章 润滑油消费市场认知度调查分析 156
一、润滑油消费的特点 156
二、消费者经常使用的润滑油品牌 157
三、消费者最倾向使用的润滑油品牌 157
四、在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素 158
五、消费者更换汽车润滑油的里程数 159
六、消费者通常使用润滑油的价格区间 159
七、汽车润滑油购买地点 160
八、消费者了解润滑油相关信息的渠道 160

第八章 润滑油市场营销分析 161
第一节  21世纪润滑油市场营销理念的分析 161
一、营销的前提是消费市场的存在 161
二、营销必须以顾客需求的满足为中心 161
三、营销必须顾及顾客的满意度和信任度 161
四、市场份额质量的重要性 162
五、营销必须顾及企业的长远利益 162
六、营销必须通过各部门的整合营销来实现 162
第二节  润滑油营销的专业化模式分析 163
一、营销渠道模式选择 163
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较 165
三、润滑油专业化营销模式创新分析 167
第三节  润滑油营销的扁平化管理分析 170
一、滑油营销的过程分析与组织设计 170
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析 172
第四节  润滑油行业的服务营销分析 174
一、服务经济时代已经来临 174
二、服务营销 175
三、服务营销的核心理念：顾客满意 177
第五节  中国润滑油市场的高端营销策略时代已经到来 178
一、国产品牌来势凶猛 179
二、国外润滑油纷至沓来 179
三、高端市场加速扩容 180
第六节  润滑油专业营销向团队营销的转变分析 181
一、专业营销的局限 181
二、团队营销的出现 182
三、团队营销实施过程应注意的问题 184
第七节  润滑油营销渠道的规范、优化与创新分析 185
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题 185
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势 187
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新 189
第八节  本土润滑油突破高端市场的策略分析 192
一、理清品牌现状，提升品牌价值 193
二、对价值链的充分整合 194
三、终端的建设和开发力度 194
四、注重对顾客的体验营销 196
五、发挥本土优势，细分本土市场 196
六、整合营销传播 197
第九节  对润滑油星级销售代表制的探索与思考 198
第十节  石油公司的营销战略分析 201
一、营销联盟 201
二、连锁经营 202
三、 网上营销 202

第九章 国外润滑油在中国的发展分析 205
第一节  海外兵团抢占中国润滑油市场 205
一、曲线收购 205
二、双方劣势互补 206
三、国内润滑油市场亟待整合 206
第二节  国际润滑油巨头激战中国油市 207
一、巨头的交锋 207
二、美孚打出特色牌 208
三、外资瞄准整车生产 208
第三节  国外润滑油企业在中国发展状况 208
一、国外企业加速进入中国市场 208
二、国外润滑油企业在中国扩张战略向深层次发展 209
三、国外品牌垄断高端市场 209
四、外资与汽车制造商联手挤占市场 210
第四节  洋品牌润滑油采取终端联盟方式进攻我国市场 210
第五节  国际润滑油公司在中国的投资行动分析 212
一、 国内润滑油市场运行特点 212
二、 国际润滑油公司在华投资现状 213
三、 国际润滑油公司在华投资策略 214
四、中国本土润滑油企业的应对策略 217
第六节  外资润滑油改变在华策略 219
一、欲包揽东风所有用油 219
二、凸显自身品牌 219
三、挑战异常艰难 220

第十章 润滑油竞争格局分析 221
第一节  中国润滑油市场迎来品牌竞争新时代 221
第二节  国内外润滑油企业竞争分析 223
一、跨国公司：占据高端市场80%利润 223
二、大型国企：挑战与机遇并存 223
三、中小企业：保住低端进军高端 224
第三节  忠诚度改变润滑油市场竞争格局 224
第四节  中国润滑油业的竞争分析 227
一、国内润滑油品牌竞争正酣 227
二、国内润滑油产业发展迅猛 228
三、洋品牌盘踞高端市场 229
四、国产润滑油在高端市场收复失地 230
五、国产品牌与洋品牌分庭抗礼 232
六、国际国内润滑油市场面临重新洗牌 233
七、国产润滑油积极应对洋品牌 236
第五节  润滑油民族品牌竞争中求发展 239
一、外资品牌进军中低端市场 239
二、本土知名品牌占据先机 239
三、特色营销保障中小品牌未来 240
第六节  中外巨头对决润滑油市场 241
一、“洋油”控制高端市场 241
二、中外巨头死拼高端 242
第七节  立足市场提高国有润滑油企业竞争力分析 243
第八节  国营石油公司润滑油竞争谋略 250

第十一章  润滑油企业经营分析 254
第一节 壳牌润滑油 254
一、壳牌润滑油进入中国的发展情况 254
二、壳牌在华投资情况分析 257
三、壳牌通过收购中国企业重获全球润滑油市场领先地位 261
四、壳牌并购统一润滑油 262
五、壳牌润滑油项目落子珠海 263
六、壳牌研发体制变革对润滑油事业的推动作用 264
七、壳牌润滑油在中国的竞争策略 268
第二节 BP润滑油 269
一、BP润滑油进入中国的发展情况 269
二、BP公司在中国的投资情况 269
三、BP最大工业润滑油厂在华开建 270
四、BP参股中石化受挫 270
五、BP公司近十年快速稳健发展的经验分析 276
六、BP可持续发展之道 280
七、BP公司中国的发展战略 283
第三节 美孚润滑油 284
一、埃克森美孚成长历史的阶段性分析 284
二、埃克森美孚在全球成品润滑油市场中取代壳牌成为全球第一 286
三、美孚在中国的发展现状 286
四、美孚润滑油在中国的竞争战略 287
第四节 长城润滑油 288
一、长城润滑油企业的基本情况 288
二、长城润滑油的成功之道 288
三、长城润滑油优化产品结构破解资源困局 295
四、长城润滑油推动国内润滑油产业发展 295
五、长城润滑油拓展工业用油市场 297
六、2007年长城润滑油召回两批次产品 298
七、长城润滑油海外投产 298
八、长城润滑油公司面临未来挑战 299
九、中石化长城润滑油创新服务赢得市场 300
十、长城润滑油的“神六”营销 301
十一、长城高级润滑油公司的竞争策略 304
十二、从奥运营销看长城品牌战略 311
第五节 昆仑润滑油 313
一、中石油亿元力推昆仑润滑油 313
二、昆仑润滑油将带领本土润滑油挑战“洋油” 314
三、中石油昆仑润滑油欲占国际高端市场 316
四、昆仑润滑油终端市场（皖南）竞争案例分析 317
五、昆仑的谋略分析 321
第六节 统一润滑油 324
一、统一进入全球润滑油供应商排名20强 324
二、统一润滑油取得“计量C认证”新证书 324
三、统一润滑油的扩张困惑 325
四、统一润滑油高端突围分析 329
五、统一润滑油启动品牌新战略 332
六、统一润滑油的人才战略 332

第十二章  中国润滑油发展趋势分析 334
第一节 国内润滑油产业发展趋势 334
一、市场“三分天下” 334
二、质量、品牌和资源在竞争中起重要作用 334
三、润滑油消费方式发生变化 334
四、润滑油企业与汽车客户的关系更为紧密 334
五、润滑油产业链快速发展 335
六、进一步趋向高端和差异化的产品战略 335
第二节 润滑油的产品发展趋势 335
一、环境友好润滑剂 335
二、天然气合成润滑油技术的开发 336
三、纳米润滑油上市 337
四、加氢技术生产润滑油基础油 337
第三节 润滑油市场发展趋势 338
一、高档润滑油是未来竞争的主战场 338
二、品牌间的竞争将日趋激烈 339
第四节 绿色润滑油的发展趋势 340
第五节 润滑油企业发展战略趋势 341
一、提高基础油质量和改进基础油结构 341
二、加快技术进步和设备淘汰与更新 341
三、加快升级换代和新产品的开发 342
四、实施积极的营销战略 342
五、继续实施名牌战略 342
六、调整管理模式适应新的发展形势 342

部分图表目录
图表  2007年1－12月全国润滑油产量（分省市）
图表  2007年1-12月润滑油产销总量平衡表
图表  2007年1－12月润滑油进口统计
图表  2007年1－12月润滑脂进口统计
图表  2007年1－12月润滑油基础油进口统计
图表  2007年1－12月润滑油出口统计
图表  2007年1－12月润滑脂出口统计
图表  2007年1－12月润滑油基础油出口统计
图表  2007年1－9月润滑油销售与库存
图表  2007年1月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年2月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年3月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年4月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年5月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年6月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年7月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年8月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年9月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年10月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年11月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
图表  2007年1月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年2月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年3月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年4月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年5月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年6月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年7月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年8月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年9月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年10月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年11月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
图表  2007年2月润滑油产品价格指数
图表  2007年3月润滑油产品价格指数
图表  2007年4月润滑油产品价格指数
图表  2007年5月润滑油产品价格指数
图表  2007年6月润滑油产品价格指数
图表  2007年7月润滑油产品价格指数
图表  2007年8月润滑油产品价格指数
图表  2007年9月润滑油产品价格指数
图表  2007年10月润滑油产品价格指数
图表  2007年11月润滑油产品价格指数
图表  2007年12月润滑油产品价格指数
图表  2007年2-12月全国润滑油产量
图表  2007年2-12月北京市润滑油产量
图表  2007年2-12月天津市润滑油产量
图表  2007年2-12月河北省润滑油产量
图表  2007年2-12月辽宁省润滑油产量
图表  2007年2-12月上海市润滑油产量
图表  2007年2-12月浙江省润滑油产量
图表  2007年2-12月江苏省润滑油产量
图表  2007年2-12月福建省润滑油产量
图表  2007年2-12月山东省润滑油产量
图表  2007年2-12月广东省润滑油产量
图表  2007年2-12月山西省润滑油产量
图表  2007年2-12月吉林省润滑油产量
图表  2007年2-12月黑龙江省润滑油产量
图表  2007年2-12月安徽省润滑油产量
图表  2007年2-12月江西省润滑油产量
图表  2007年2-12月河南省润滑油产量
图表  2007年2-12月湖北省润滑油产量
图表  2007年2-12月湖南省润滑油产量
图表  2007年2-12月重庆市润滑油产量
图表  2007年2-12月四川省润滑油产量
图表  2007年2-12月云南省润滑油产量
图表  2007年2-12月陕西省润滑油产量
图表  2007年2-12月甘肃省润滑油产量
图表  2007年2-12月宁夏润滑油产量
图表  2007年2-12月新疆润滑油产量
图表  2007年2-12月广西润滑油产量
图表  2007年2-12月内蒙古润滑油产量
图表  2008-2010年润滑油消费量预测
图表  2006－2008年亚太地区新增高质量基础油计划
图表  2000－2010年全球润滑油需求量及预测
图表  2006－2010年世界润滑油和基础油需求分析
图表  2010年前亚洲将新增的基础油能力
图表  2006、2010年前亚太地区人均基础油消费量
图表  1996－2006年我国润滑油供需情况
图表  2003－2006年我国润滑油表观消费量变化
图表  2003－2006年中国润滑油生产消费状况
图表  2006年2-12月全国润滑油产量
图表  2006年1-12月全国润滑油产量(分省市)
图表  2006年1-12月中国润滑油主要企业产量
图表  2006年1-12月中石油和中石化润滑油产量
图表  2006年1-12月中国润滑油产销总量平衡表
图表  2006年1-12月中国润滑油销售与库存
图表  消费者经常使用的润滑油品牌
图表  消费者最倾向使用的润滑油品牌
图表  在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素
图表  消费者更换汽车润滑油的里程数
图表  消费者通常使用润滑油的价格区间
图表  消费者通常选择购买润滑油的地点
图表  消费者了解润滑油相关信息的渠道
图表  润滑油种类及标准
图表  API基础油分类
图表  润滑油基础油系列标准
图表  润滑油产业链示意图
图表  API和ATIEL的润滑油基础油分类
图表  亚太地区现有基础油炼厂汇总
图表  润滑油公司赞助的体育项目
图表  国外几种典型的车辆齿轮油复合剂
图表  国内车辆齿轮油复合剂
图表  低锌油和无灰油对各类规格的适应性
图表  GTL加工工艺示意图
图表  MWI工艺蜡催化异构制备基础油示意图