2008年中国白色家电行业研究报告

第二章　2007年中国白色家电产业发展概况 14
第一节　中国白色家电产业发展现状 14
（一）2007年白色家电产业实现大翻身 14
（二）家电巨头纷纷转战白电市场 15
（三）2008国内白色家电进入全面整合期 15
第二节　中国白色家电行业发展特征 17
（一）技术升级推动行业景气不断上升，需求升级引导产品高端化 17
（二）城镇家庭家电市场空间广阔，农村家庭市场需求将爆发式增长 18
（三）冰箱、洗衣机、空调行业整合不断加速，海尔、海信、美的“三足鼎立” 19
（四）本土品牌占据和巩固了70％以上的国内市场份额，外资品牌努力在高端固守产品利润 20
（五）家电技术革新不断推出“附加值产品”新概念，消费者困惑于诸多新概念，获得青睐的产品附加值概念仍然不多 21
（六）消费者消费行为日趋理性，品牌、技术品质和外观时尚成为促成消费的三大因素 23
（七）消费者预期决定了海尔、海信、美的可能演绎品牌“强者恒强”，节能环保时尚引导未来消费热点 23
（八）国美、苏宁继续全国家电销售两强争霸，区域家电连锁已在乡镇基层悄然布局并有可能迅猛扩张 25

第三章　2007年中国白色家电市场分析 27
第一节　2007年中国白色家电市场概述 27
（一）白色家电延续复苏内外销市场并进 27
（二）国产品牌领队白电市场 27
（三）白色家电市场分析 28
（四）白色家电价格上涨原因分析 30
第二节　空调市场分析 31
（一）市场特征 31
（二）中国空调市场悄然呈现出“四足方鼎”格局 32
（三）空调出口连续7年增长大品牌成主力 34
（四）空调企业面临重大变革 37
（五）2008年空调行业战略 37
第三节　冰箱市场分析 39
（一）市场特征 39
（二）冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜 40
（三）中国高端冰箱市场的契机 41
第四节　洗衣机市场分析 43
（一）市场特征 43
（二）洗衣机品牌淘汰率将过半 44
（三）洗衣机出口增幅减缓缘于换代踩点滞后 45
（四）中国洗衣机市场趋势分析 46

第四章　2008—2011年中国白色家电发展预测 49
第一节　2008—2011年中国白色家电产业趋势分析 49
（一）空调市场发展趋势 49
（二）电冰箱市场发展趋势 49
（三）洗衣机市场发展趋势 50
第二节　2008—2011年中国白色家电产业规模预测 51
（一）空调市场预测 51
（二）电冰箱市场预测 51
（三）洗衣机市场预测 52
第三节　2008—2011年中国白色家电产业结构预测 52
（一）产品市场结构 52
（二）区域市场结构 54
（三）营销渠道结构 55

第五章　中国白色家电产业竞争分析 57
第一节　国内厂商分析 57
（一）竞争策略 57
（二）各厂商比较分析 57
第二节　国外厂商分析 59
（一）竞争策略 59
（二）各厂商比较分析 60
第三节　渠道厂商分析 62
（一）竞争策略 62
（二）白电市场的渠道结构 63
（三）渠道发展特点 63
（四）各厂商比较分析 64

第六章 中国白色家电产业链分析 67
第一节　中国白色家电产业链发展研究 67
（一）特征 67
（二）趋势 67
第二节　中国白色家电产业链模式演进 68
（一）产业生命周期 68
（二）传统模式与新型模式 69
（三）演进路径与挑战 69

第七章　白色家电行业投资分析 70
第一节　投资策略 70
（一）2008年的投资机会仍在空调行业 70
（二）冰箱可能成为家电行业的新增长点 71
（三）行业整合、强者愈强，继续关注白色家电行业龙头上市公司 71
第二节　投资建议 72
（一）对政府的建议 72
（二）对厂商的建议 73
（三）对渠道商的建议 75

附：2007年中国白色家电行业大事记 76

表目录
表4-1 2008-2011年中国空调市场销售量预测 51
表4-2 2008-2011年中国电冰箱市场销售量预测 51
表4-3 2008-2011年中国洗衣机市场销售量预测 52
表4-4 2008-2011年中国空调市场产品结构预测（按放置方式划分） 52
表4-5 2008-2011年中国空调市场产品结构预测（按制冷方式划分） 52
表4-6 2008-2011年中国电冰箱市场产品结构预测（按容积划分） 53
表4-7 2008-2011年中国电冰箱市场产品结构预测（按温控方式划分） 53
表4-8 2008-2011年中国洗衣机市场产品结构预测（按洗涤方式划分） 53
表4-9 2008-2011年中国空调市场区域结构预测 54
表4-10 2008-2011年中国电冰箱市场区域结构变化预测 54
表4-11 2008-2010年中国洗衣机市场区域结构预测 55
表4-12 2008-2011年中国家用空调市场渠道结构预测 55
表4-13 2008-2010年中国家用冰箱市场渠道结构预测 55
表4-14 2008-2011年中国洗衣机市场渠道结构变化预测 56

图目录
图2-1 中国冰箱、空调、洗衣机产品产量增长趋势（单位：万台） 18
图2-2 城镇居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机产品拥有量（单位：台/百户） 18
图2-3 2007年冰箱、空调、洗衣机产品中外品牌零售量市场份额 20
图2-4 2007年1-11月冰、洗、空高端市场中外品牌市场份额 21
图2-5 青睐产品概念的消费者对空调主要产品概念的认知度 22
图2-6 青睐产品概念消费者对冰箱主要产品概念的认知度 22
图2-7 消费者预期购买冰箱、空调、洗衣机产品主要关注因素 23
图2-8 空调市场主要品牌预期购买率与市场占有率比较 24
图2-9 一、二级市场的电冰箱销售渠道构成（%） 25
图2-10 农村居民家庭平均每百户产品拥有量（单位：台/百户） 26
图3-1 2003-2007年我国空调出口情况 34
图3-2 2004-2007年我国空调器出口价格变化(单位：美元/台) 36