2008-2010年中国保健品市场分析与投资咨询报告

第二章  2007年世界主要国家医药市场发展格局分析 
第一节 美国 
一、美国政府对医药的政策 
二、美国保健食品行业生产标准严格 
三、美国市场上有潜力的保健食品 
四、开发可补充叶黄素的“超视力饮料” 
五、美国营养医药成长潜力巨大 
第二节 日本 
一、日本加强对保健食品行业的监控 
二、日本医药的主要营销手段 
三、石榴汁开发引起关注 
四、花王公司与ADM联合开发DAG 
五、日本保健食品发展持续扩大 
第三节 欧洲 
一、欧洲保健食品的销售概况 
二、欧洲防冠心病医药发展良好 
三、英国对维生素的生产规模实行限制 
第四节 台湾 
一、台湾地区医药的消费情况 
二、台湾市场上主要的保健食品 
三、台湾地区医药的主要营销渠道 
四、台湾地区医药研发方向 

第三章 2007年世界大型医药领先企业发展战略分析
第一节 美国安利公司 
一、公司基本情况分析 
二、公司的主要产品 
三、2007年企业在中国市场定位策略分析 
四、2007年企业技术力量发展分析 
第二节 罗氏集团 
一、集团的基本情况 
二、公司生产领域和主要产品分析 
三、罗氏在中国的主要企业和投资情况 
四、2007年上海罗氏制药经营状况分析 

第四章　2007年中国医药行业发展环境分析 
第一节 2007年中国医药行业发展宏观经济环境分析 
一、美国医药政策环境简析 
二、韩国医药的政策环境 
三、医药政策使不明朗创业资本进退两难 
四、医药产业深陷政策的泥潭 
第二节 2007年中国医药行业相关政策法规分析 
一、《保健食品管理办法》 
二、《保健食品注册管理办法（试行）》 
三、《保健食品广告审查暂行规定》 
四、《中华人民共和国食品卫生法》 
第三节 2007年中国医药市场社会环境发展分析
 
第五章 2007年中国医药行业运行态势分析 
第一节 2007年中国医药行业发展回顾 
一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济 
二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入 
三、医药营销方式发生变化 
四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段 
五、与消费者的沟通方式发生显著变化 
六、终端拦截显示出越来越强劲的力量 
第二节 2007年中国医药业发展动态分析 
一、业绩不断下滑 
二、先天不足造成“虚胖” 
三、传统营销模式遭冲击 
四、直销难成救命稻草 
第三节 2007年中国医药行业发展面临的问题分析 
一、医药行业需加强整顿 
二、中国医药行业发展存在的问题 
三、中国医药产业发展的困扰 
四、中国医药行业品牌经营存在问题 
五、中国医药行业发展面临的挑战和机遇 
六、传统医药发展存在的挑战 
第四节 2007年中国医药行业发展对策 
一、中国医药行业发展应注重的方面 
二、医药医药发展的策略 
三、中国医药发展的法律对策 
四、医药行业需要创新渠道发展市场
 
第六章  2007年中国医药市场运行状况分析 
第一节 2007年中国医药市场发展现状分析 
一、2007年保健产品逐渐成为人们生活中的必需品 
二、2007年“诚信年”能否解开医药业“死结” 
第二节 2007年中国医药市场发展存在的问题分析 
一、四大问题困扰中国医药市场 
二、医药市场发展面临三大隐患 
三、保健食品企业发展面临的转型挑战 
第三节 2007年中国医药市场的发展策略分析 
一、国内医药市场启动阶段的五个原则 
二、中国医药市场发展的相关应对措施 
三、保健细分市场的发展策略 
四、医药医药两大类薄弱市场发展对策分析 

第七章 2007年中国医药市场产销状况统计分析 
第一节 2007年中国医药市场发展规模分析 
第二节 2007年中国医药市场销售状况分析 
第三节 2007年影响医药需求的因素分析 
一、人口结构推动医药增长 
二、持续发展的经济推动需求 
三、健康观念保证需求 
四、品牌信誉分析 

第八章　2007年中国医药市场进出口统计分析 
第一节 2007年中国医药进出口总体状况分析 
一、2007年中国医药出口市场回顾 
二、2007年国内进口医药市场发展浅析 
三、中国医药出口遭遇贸易壁垒的三大特征 
第二节 中国医药进出口形势分析 
一、2007年中国医药医药进出口形势 
二、2007年中国医药医药贸易呈现四大特点 
三、2007年多种因素促进外贸快速增长 
第三节 2007年中国医药医药出口的影响因素分析
 
第九章  2007年中国各层次段医药市场发展格局分析 
第一节 女性更年期市场 
一、2007年女性更年期医药市场发展状况分析 
二、2007年女性更年期用药市场统计分析 
三、2007年中国女性更年期医药市场竞争分析 
第二节 儿童医药市场 
一、2007年中国儿童医药市场需求分析 
二、2007年中国儿童消费习惯分析 
三、2007年中国儿童医药市场现状 
四、2007年中国儿童保健产品要进行市场突破 
第三节 中老年医药市场 
一、中老年占医药市场的最大份额 
二、中老年医药市场细分 
三、中老年医药消费分析 
四、某医药针对中老年人的上市策划案
 
第十章  补钙类医药 
第一节 2007年中国补钙类医药市场发展状况分析 
一、2007年中国补钙类医药市场发展规模分析 
二、2007年中国补钙医药市场发展特征分析 
三、三大因素促使低价产品走俏 
四、2007年中国补钙类市场消费者调查分析 
第二节 2007年中国补钙类医药营销分析 
一、主要补钙产品营销对比分析 
二、乐力钙的策划上市方案 
第三节 2007年中国补钙类市场竞争格局分析 
一、2007年中国补钙类市场竞争概况 
二、2007年中国补钙类市场主要品牌竞争表现 
三、2007年中国补钙类市场竞争战略分析 
第四节 巨能双氧水事件 
一、 巨能双氧水事件回放 
二、事件对消费者的影响 
三、事件凸显医药行业的品牌信用问题 
四、信息不对称和医药公信度是根源
 
第十一章  维生素医药 
第一节 2007年中国维生素医药市场发展概述 
一、2007年中国的维生素情况分析及2008年预测 
二、维生素E的保健作用 
三、2007年中国维生素E医药市场分析 
四、2007年维生素市场的竞争情况分析 
第二节 2007年中国复合维生素市场发展格局分析 
一、复合维生素市场分析 
二、中国复合维生素市场竞争格局 
三、复合维生素营销策略分析 
四、复合维生素仍有机会 
第三节 2007年中国维生素产品消费者调查分析 
第四节 优势产品-黄金搭档 
一、黄金搭档产品简介 
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现分析 
三、黄金搭档的市场策略
 
第十二章 减肥类医药 
第一节 2007年中国减肥类医药市场发展概述 
一、中国减肥保健食品市场的秩序现状 
二、减肥医药市场的规范问题依然任重道远 
三、2007年中国减肥医药市场竞争状况分析 
四、2007年中国减肥医药广告投放分析 
第二节 2007年中国减肥类医药消费者分析 
一、减肥类医药消费者年龄和性别的分布 
二、美与健康是驱使减肥的主要原因 
三、价格不是影响消费者购买的首要因素 
四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法 
五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入减肥大军 
七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所 
第三节 2007年中国减肥类医药市场面临的问题分析 
一、信誉危机最严重困扰减肥行业 
二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重 
三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争 

第十三章  美容养颜类医药 
第一节 2007年中国美容养颜类医药市场概述 
一、国内女性美容医药市场综述 
二、美容医药市场暗藏着重重危机 
三、直销将成为美容医药市场发展主要手段
第二节 2007年中国美容养颜类医药消费者分析
第三节 2007年中国美容养颜类医药市场竞争分析 
一、2007年中国主要美容养颜类医药品牌市场表现 
二、2007年中国美容养颜医药销售排名情况分析 
三、2007年美容养颜医药市场主要品牌竞争战略追踪

第十四章  补血类医药
第一节 2007年中国补血类医药市场发展概述 
一、2007年中国补血类医药市场规模分析 
二、2007年中国补血市场主要品牌特点分析 
三、2007年中国补血类医药市场竞争分析 
第二节 2007年中国补血类医药市场发展存在的问题分析
第三节 2007年中国补血类医药市场投资策略建议 
一、大中城市将是制高点 
二、核心技术、市场创新 

第十五章  其他类医药 
第一节 补脑类医药市场
一、考前补脑是一大卖点 
二、理性的市场策略 
三、科技牌打市场 
四、市场处于成长期 
第二节 改善肠胃类医药市场
一、市场需求巨大 
二、中国改善肠胃类医药发展历程 
三、2007年改善肠胃类增长情况分析 
第三节 提高免疫力类医药市场 
一、非典搅热提高免疫力医药市场 
二、市场主要竞争品牌分析 
三、2007年提高免疫类产品市场增长情况 
四、洋参类产品的市场现状 
五、牛初乳系列分析 

第十六章　2007年中国医药行业竞争格局分析
第一节  中国医药竞争格局 
一、国内医药市场的激烈竞争 
二、医药专卖店如何打造核心竞争优势 
三、药品、医药的营销策略 
四、2007年医药医药市场的竞争利器 
第二节 从OEM探讨医药行业违规竞争的根源 
一、OEM是医药企业必然的选择 
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源 
三、医药行业发展要走出急功近利的误区
第三节 2007年中国主要产品市场竞争分析 
一、全球维生素产业竞争的新格局成型
二、补钙品竞争现状 
三、减肥产品市场竞争状况 
第四节 2007年提升医药行业竞争力的建议
一、医药需要科技竞争力 
二、医药类医药经销市场竞争企业之间应该联合
 
第十七章　2007年中国主要地区医药市场发展 
第一节 北京 
一、北京市保健食品发展的现状简析 
二、北京医药化妆品新的规定出台 
三、北京减肥医药医药市场发展容量巨大
四、北京市医药医药市场发展的攻略 
第二节 广东 
一、广东保健食品发展综述 
二、广东省保健食品产品现状调查简析 
三、广东医药市场出现新的经营方式 
第三节 上海 
一、2007年上海市场医药营销回顾 
二、上海医药医药市场酝酿转型 
三、上海医药市场遇到信任危机 
四、上海市医药销售渠道浅析 
第四节 浙江 
一、浙江医药市场现状分析 
二、浙江医药医药广告市场概况 

第十八章　2007年中国医药重点企业运营分析 
第一节 哈药集团
一、公司基本概况 
二、2007年哈药集团公司经营状况分析 
三、2007年哈药集团自主创新的发展概况 
四、哈药集团股份的发展战略目标调整 
第二节 海王生物 
一、公司基本概况 
二、2007年海王生物公司经营状况分析 
三、海王生物发展潜力巨大 
第三节 交大昂立
一、公司基本概况 
二、2007年交大昂立经营状况分析
三、交大昂立成为保健食品行业发展的领头羊 
第四节 健康元药业集团股份有限公司
一、公司基本概况 
二、健康元药业集团发展历程 
三、2007年健康元公司经营状况分析 
四、酶法生产7-ACA 项目产业化进展顺利 
第五节 健特生物
一、公司基本概况 
二、2007年健特生物经营状况分析
三、健特生物的健康产业发展概况 
四、未来企业发展规划分析 
第六节 东阿阿胶 
一、公司基本概况 
二、2007年经营及财务状况分析
三、未来企业发展规划分析 

第十九章　2007年中国直销法与医药行业发展分析 
第一节 2007年中国直销法相关概述
一、直销法立法的背景 
二、直销法的相关解读 
三、直销法对直销市场的影响简析 
第二节 2007年中国直销法对医药市场的影响分析 
一、直销立法对医药市场的影响分析
二、直销法出台使医药市场争斗加剧
三、直销管理条例的实施给医药市场带来的影响 
第三节 2007年中国医药市场直销分析
一、医药营销的直销模式
二、医药行业直销的总体概况 
三、医药医药直销的发展 
第四节 2008-2010年中国医药直销的趋势分析 
一、中国医药市场直销渠道将成为新宠 
二、直销业进入法制时代医药营销面临变革 
三、直销盛行下医药医药营销发展趋势 

第二十章　2007年中国医药广告市场发展特色分析 
第一节 2007年中国医药广告市场发展概况分析 
二、医药及医药广告限制专业媒体刊登 
三、更年期药品医药报刊广告现状简析 
第二节 2007年中国医药广告创新的思想概述 
一、反向思维 
二、沟通艺术 
三、风格区隔 
四、理性迎合 
五、心理感染 
六、受众细分 
第三节 2007年中国医药广告市场存在的问题分析 
一、医药医药传统广告式营销的矛盾 
二、医药医药市场面临消费者不相信医药广告的问题 
三、医药广告违规宣传的现况 
第四节 2007年中国医药广告市场发展对策分析 
一、保健产品广告的九种策略 
二、医药医药广告实效性技巧的方法 
三、摆脱医药广告瓶颈的出路 
四、把握医药医药广告的四大要素的关键 
第五节 2008-2010年中国医药广告市场的发展预测 
二、保健食品广告新规的实施使非正规企业面临难题 
三、医药医药广告市场投放趋势 

第二十一章　2007年中国医药市场营销策略分析 
第一节 2007年中国医药市场营销状况分析 
一、医药营销的“三大关系” 
二、医药营销的八大财富 
三、医药营销中的侧重点简析 
四、女性消费权驾驭医药营销 
五、 医药医药营销的六大原则 
第二节 2007年中国医药营销存在诸多问题分析 
一、产品同质化已经成为严重问题 
二、咨询公司和企业营销策略同质化 
三、渠道网络层次低、结构混乱 
四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏 
第三节 2007年中国医药市场营销策略分析 
一、医药营销的四大策略 
二、医药营销发展的十条出路 
三、公关与医药营销传播 
第四节 2008-2010年中国医药营销趋势分析 
一、新环境下医药医药营销的趋势 
二、医药营销新趋势－－服务营销 
三、2008-2010年中国医药医药市场营销将出现的变化 

第二十二章 2007年中国有关医药发展成功案例分析 
第一节 脑白金营销策略剖析 
一、产品策略 
二、概念策略 
三、软文策略 
四、本土策略 
第二节 阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例 
一、目标市场的正确选择 
二、客观的企业SWOT分析 
三、切合实际的市场战略 
四、贯穿始终的软文策略 

第二十三章 2008-2010年中国医药市场发展趋势分析
第一节 2008-2010年中国医药行业发展预测 
一、中国医药未来的发展趋势 
二、保健食品行业发展前景分析 
三、中国医药行业发展的新趋势 
四、2008-2010年医药行业的发展方向 
第二节 2008-2010年医药主要热门产品发展趋势 
一、中国京沪穗蓉等八城市的复合维生素市场趋势向好 
二、减肥医药多功能定位成为市场主流 
三、未来美容医药市场发展向好 

第二十四章 2008-2010年中国医药行业投资规划分析 
第一节 2008-2010年中国医药行业SWOT分析 
第二节 2008-2010年中国医药行业管理机构及分析 
一、国食健字取代各种字号 
二、中药医药有望突围 
三、医药行业标准初稿已完成 
四、产品GMP认证对行业的影响 
五、医药注册功能凸显医药特性 
第三节 2008-2010年中国医药行业主要经济指标分析 
一、赢利性分析 
二、行业成长速度分析 
三、市场壁垒分析 
四、竞争激烈程度分析 

图表目录部分
图表 1  2007年全球GDP排名 
图表 2  日本健康食品协会保健食品分类 
图表 3  美国食品与药品管理局的分类 
图表 4  美国畅销医药排行榜 
图表 5  2006-2007年罗氏集团主要产品销售情况 
图表 6  2006年我国医药销售额按营销模式分布图（亿元）
图表 7  我国医药消费水平按地区对比图（亿元） 
图表 8  几种品牌模式对比图 
图表 9  2007年我国医药进出口概况  单位：万美元 
图表 10  2007年中国医药主要目标市场出口比重 
图表 11  2007年1-12月我国医药出口地区金额前五位   单位：万美元 
图表 12  2007年1-10月我国医药产品出口总额  单位：万美元 
图表 13  2007年我国医药进口金额 单位：万美元 
图表 14  2007年我国医药进口金额百分比 
图表 15  2007年我国医药主要进口产品金额 单位：万美元 
图表 16  2007年我国主要贸易国进出口总额  单位：亿美元 
图表 17  我国更年期用药市场集中度变化趋势图 
图表 18  中国医药市场结构图 
图表 19  城市居民补钙类医药消费比率 
图表 20  2007年三大城市补钙医药销售额增长率 
图表 21  各类补钙保健产品含钙百分比 
图表 22  补钙类医药消费者人群分布 
图表 23  城市居民家庭购买率列前十位的补钙类医药 
图表 24  2007年锌钙特口服液在北京、上海、广州的销售额增长率 
图表 25  2006-2007年我国主要维生素产品价格走势 
图表 26  2006-2007年维生素价格涨幅 
图表 27  维生素E系列主要产品价格走势 
图表 28  维生素原料药的市场规模及竞争格局 
图表 29  消费者主要服用维生素E的效果 
图表 30  消费者购买维生素和补钙类医药的比率 
图表 31  各地区消费者购买维生素比率 
图表 32  消费者服用维生素状况 
图表 33  维生素产品种类消费比率 
图表 34  曲美 
图表 35  各年龄段减肥人群分布情况 
图表 36  铺货率排名在前十位的品牌 
图表 37  销售情况排在前十位的美容养颜医药 
图表 38  2005-2006年15城市补血类产品前五位市场份额统计 
图表 39  2007年我国终端市场补血产品提及率 
图表 40  影响消费者购买补血产品的因素 
图表 41  补血类医药市场竞争SWOT分析 
图表 42  补脑类医药购买率、知名度与购买知名比 
图表 43  洋参类产品购买地点所产比例 
图表 44  消费者购买考虑因素所占比例 
图表 45  北京市保健食品剂型分布图 
图表 46  北京市保健食品功能分布图 
图表 47  北京市减肥群体构成图 
图表 48  上海市医药业态分析图 
图表 49  上海市医药终端区域分布图 
图表 50  上海医药销售渠道经营规模对比图 
图表 51  上海市零售医药季节特征图 
图表 52  海王集团公司组织和业务架构 
图表 53  公司主导产品情况 
图表 54  2001-2007年扣除投资收益后的利润情况 
图表 55  2003-2007年交大昂立总资产变动情况  单位：万元 
图表 56  2003-2007年交大昂立营业收入变动情况  单位：万元 
图表 57  2003-2007年交大昂立利润总额变动情况  单位：万元 
图表 58  健康元核心业务及产品 
图表 59  2003-2007年健康元总资产增长走势图  单位：万元 
图表 60  2003-2007年健康元营业收入增长走势图  单位：万元 
图表 61  2003-2007年健康元利润总额增长走势图  单位：万元 
图表 62  2006-2008年7-ACA价格走势图
图表 63  2007年健特生物分产品主营业务分行业情况  单位：万元 
图表 64  2007年健特生物分产品主营业务收入及成本情况  单位：万元 
图表 65  2002-2007年健特生物净利润及同比增长率趋势图  单位：万元 
图表 66  2007年东阿阿胶营业收入及利润情况 
图表 67  2007 年9 月份部分省市补血类医药销售金额排序 
图表 68  公司产品战略和经营战略 
图表 69  东阿阿胶产品经营战略模式图 
图表 70  产品通过内涵式升级和外延式扩张走向高端 
图表 71  2006年我国医药医药进出口额同比增长图（亿元） 
图表 72  2007年我国西药类商品进出口额及同比增长图（亿元） 
图表 73  更年期类药品和医药报刊广告投放指标分析 
图表 74  2007年8个城市药品零售市场销售金额比例排名前九种类别 
图表 75  2007年8个城市药品零售市场销售量比例排名前九种类别 
图表 76  中国医药行业发展历程表 
图表 77  市场进入壁垒与退出壁垒的关系矩阵图 
图表 78   略。。。。。