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内外兼修,青岛啤酒扩张与整合并举

中国报告大厅(www.chinabgao.com)【打印】字号:T|T
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  • 【报告编号】:No.33442
  • 【最新修订】:2008年05月
  • 【关 键 字】:青岛啤酒行业市场调查分析报告
  • 【报告格式】:电子版或纸介版
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  • 【报告价格】:  电子版: RMB350元
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报告导读:

  研究背景我国的啤酒行业高成长的背景下,啤酒业巨头之间的竞争越来越激烈。由于上游大麦、啤酒花等原材料的价格大幅上涨,给相关生产企业带来了巨大的成本压力。在目前的困境下,大型企业能够凭借强大的号召力和价格控制力,转嫁企业生产的成本,而中小企业的生存环境则越来越艰难,行业内部的重新洗牌在所难免,因而我们看好行业龙头公司的未来发展。

    在当前时点,对证券投资者来说,投资啤酒类股票总是面临困扰,因为从静态估值来看,可投资标的大都太贵。但动态的来看,由于我国啤酒行业依然是全球增长最快的市场之一,市场集中度仍然偏低,龙头企业的规模和盈利能力同国际领先企业仍有较大差距,动态估值又显现出明显的吸引力。龙头企业的动态估值是否有吸引力,取决于两个关键:一是销量高成长能否持续;二是吨酒利润能否得到显著提升。销量的快速增长代表了消费者对品牌的认可,反映了企业的扩张战略,是啤酒企业成功的前提。吨酒利润的快速提升,则是啤酒企业经营成效的最终检验,是啤酒企业管理能力高低的体现。

    研究目的本文从我国啤酒行业的发展状况出发,对啤酒行业的竞争态势和相关企业的竞争力进行了分析,包括盈利能力的比较和品牌竞争力的比较,在目前行业快速增长的背景下,我们选取了啤酒行业的龙头—青岛啤酒作为我们研究的重点上市公司,以期发现其投资要点和投资价值,为广大投资者提供参考。

    报告概览
    该报告历时两周,运用图表9张,对我国啤酒业的现状、啤酒行业的竞争状况以及竞争要素进行了分析,对青岛啤酒的投资价值进行了详细研究,并对其二级市场的未来走势和操作策略进行了分析。报告全文18页,1.1万字左右。

    报告摘要
    2007年前10个月,澳大利亚进口啤酒大麦价格飙升,成交价已经从300美元/吨涨至400美元/吨,2008年预计将达到500美元/吨。国内甘肃地区麦芽生产企业的大麦收购价格从最初的2000元/吨上涨到3500元/吨,基本和进口大麦的价格持平。除了啤酒主要原料大麦的价格大幅上涨以外,作为啤酒生产过程中的重要原料的啤酒花,由3万元/吨涨至9万元/吨,作为辅料的大米每吨也上涨了数百元,此外,能源、运输等环节的成本也都有所增加。上游原材料价格的上涨增加了啤酒生产企业的成本,给企业经营带了一定的压力。青岛啤酒从2008年1月1日开始对部分产品的销售价格进行了提价,提价幅度约6%左右,以化解上游原料价格不断上涨带来的成本压力。按照青岛啤酒吨酒价格2700元计算,每吨提价约162元。

    我们认为,在目前全球性通货膨胀的背景下,2008年企业最大的压力来自于物价的波动,物价持续上涨一方面将继续增加企业的生产成本,另一方面可能会降低消费者的消费愿望和能力,连续多年保持较高的行业整体增长会受到抑制。同时,中小企业成本压力过大,有被淘汰或被外资收购的趋势,市场份额将向大啤酒集团进一步集中,而青岛啤酒作为行业龙头企业,在整合与扩张并举的发展战略指导下,有可能会进一步进行行业内的收购,以扩大产能和市场竞争力。

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1、青岛啤酒的多品牌战略扩张6
2、内部整合见成效6
3、赞助奥运,提升品牌影响力6
4、啤酒涨价,化解成本压力7
5、扩大产能,维护市场龙头地位7

一、行业发展和竞争态势8
1、啤酒产量增长迅速8
2、啤酒行业竞争态势9
3、啤酒企业盈利能力比较分析11
4、啤酒企业品牌竞争力分析12

二、青岛啤酒投资亮点13
1、青岛啤酒的多品牌战略扩张13
2、内部整合见成效13
3、赞助奥运,提升品牌影响力13
4、啤酒涨价,化解成本压力14
5、扩大产能,维护市场龙头地位14

三、青岛啤酒的估值及操作策略15
1、估值预测16
2、市场操作策略17

重要声明17

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报告标题:青岛啤酒研究报告:内外兼修,青岛啤酒扩张与整合并举
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