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2001年城市居民洗发水消费行为与消费心理研究报告(4折)


【报告名称】: 2001年城市居民洗发水消费行为与消费心理研究报告(4折)

【关 键 字】: 城市居民 洗发水 消费行为 消费心理 研究报告 市场研究报告

【出版日期】: 2001年2月

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS印刷版

【报告页码】: 49页

【报告字数】: 18545

【图表数量】: 53

【价 格】: 纸介版:RMB 1000元 EMAIL电子版:RMB 1000元 纸介版+电子版:RMB 1000元 

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  描 述


    自从第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国以来,洗发水逐渐代替了中国人传统的肥皂、香皂、洗头膏而成为主要的洗发日用品。经过20余年的发展,我国的洗发水产品市场已经初具规模,功能齐全,种类丰富,品牌众多,洗发水也已成为我国居民,特别是城市居民重要的日常消费品之一。因此要在林林总总的洗发水品牌竞争中立于不败之地,研究消费者的产品需求、消费习惯、消费模式、品牌选择模式及品牌竞争状况就显得尤为重要了。

    本次调查借助定量分析技术,对洗发水的居民消费情况进行了初步的研究,研究内容涉及消费模式和不同品牌的消费状况差异两方面。其中,消费模式研究包括消费者获得洗发水信息途径、主要购物场所、购买选择因素、对洗发水的功能偏好、对不同容量包装的选择、不同品牌的认知及评价等内容;品牌消费状况差异研究则一方面对各品牌在不同城市的消费状况进行了比较,另一方面,研究还选取了一些目前在洗发水市场上品牌认知率较高、市场表现相对突出的知名品牌,对其稳定消费群体进行了群体特征及群体消费模式差异的比较和分析。此项目所获得的数据和研究结果将有助于加深洗发水生产者对洗发水消费者的了解,更好的把握消费者的需求。 

目 录


壹 研究目的和研究方法 1
   一、研究目的 2
   二、研究方法 3

贰 主要研究发现 5
   一、洗发水消费者的消费模式研究 6
      (一)信息获得渠道 6
      (二)购买场所 11
      (三)品种选择的决定因素 14
      (四)功能偏好 18
      (五)包装容量的选择 23
      (六)洗发护发产品品牌选择的习惯 26
      (七)购买决策者群体的特征 27
   二、 洗发水品牌研究 28
      (一)品牌认知度 28
      (二)品牌使用率和美誉度 30
      (三)洗发水品牌的地域性差异 32
      (四)三大洗发水生产企业所属品牌的消费群体特征及消费模式差异35
      (五)三大洗发水品牌的消费群体的人群特征及消费模式差异 39

叁 研究主要结论 42
   一、洗发水消费者的消费模式研究 43
   二、洗发水品牌研究 45

肆 实地执行情况46
   一、洗发水消费者调查实地执行情况 47
   二、洗发水消费者调查受访者基本情况 49

 
相关链接:
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