2001年定义数字人群，把握数字商机(5折）

    当大众传媒从PAPER到Bit实现从大众传播到个性化双向交流；当通讯联络从鸿雁传书到空中电波、从只闻其声到即可闻其声又可视其形；当饮食从茹毛饮血到使用各种芯片控制的数字家电，直至可以通过互联网远程控制家中的网络家电……数字化正逐渐从对我们的物质化影响发展为对我们的生活方式及思维方式的深刻影响。
 
    在这样一个被数字化产品、被IT充斥的时代，对于消费者购买行为和态度的研究，年龄、种族和性别等人口统计学的因素都不如消费者对科技的态度这项因素那么关键。因为消费者对科技的态度，将直接影响到消费者对各种科技产品、数字产品的态度，并最终在很大程度上影响产品的市场表现。 

    这项由《数字时代》杂志社和零点调查共同投资进行的针对大陆中心城市数字化程度的研究，借助消费者对数字产品的依赖程度，消费者对12种数字产品的拥有情况和购买倾向以及对网上购物的行为态度，核心呈现以下

基本结论： 
    结论一、数字化人群具有以下典型特征： 
    --社会学特征 *年轻化、高学历、高收入和男性化一族 
    --人生观/价值观 
        *生活态度更积极、更自信 
        *期待未来发展更加科技化、知识化、国际化 
        *对科技发展、互联网发展 和未来生活均表示出乐观态度 
    --生活/消费特征 
        *多采用移动电话、电子邮件、网上聊天、 短信息等先进数字化沟通方式； 
        *七成上网，拥有较多数字产品； 
        *休闲生活丰富，呈现时尚性、求知性、开放性、数字化特征； 
        *购物消费非理性、重品牌、重质量、易受广告影响。 
    结论二、12种数字化产品的发展趋势： 
        *电脑产品、高级通讯产品和数字家电将主导市场 
        *笔记本电脑、掌上电脑、MP3播放机将呈上升趋势，电子记事本尚未成 熟，便可能提前出局；手机、台式电脑尚有辉煌，但上升趋缓 
        *手机、台式电脑应瞄向低数字人和非数字人； MP3播放机仍是供高数字人的"奢侈品"；数码相机、笔记本电脑、数码摄像机对不同"海拔"数字人群市场均有潜力，但产品定位仍应瞄向高数字人；DVD、掌上电脑有潜力，但需保守启动 
        *数字产品要充分利用核心价值打动消费者的心，做到让消费者喜欢 
    结论三、网上购物的障碍点和驱动力 
        --障碍点： 
        *社会信用制度不健全 
        *消费者信用消费观念淡薄 
        *配送管理系统不完备 
        *网民对产品和服务品质的信心不足 
        --驱动力： 
        *节省时间 
        *操作方便 
        *送货上门 
    --前景光明的网上购物的产品种类具有标准化程度高的特点： 
        *书刊、音像制品类， 
        *电器、电脑、通讯产品类 
        *票务及其它预定服务 
        *金融服务类和网上教育类 
        该项研究成果，为致力于数字化产品的开发、研制和销售的企业，为致力于数字化时代人文环境、消费环境的研究和探讨的专家学者，提供了全面把握我国数字化人群的特征及其深层次的需求，深入了解数字产品在中国大陆的现状及数字产品的发展趋势的第一手调查资料。

    报告语种：中文
    执行日期：2001年4月
    调查区域：北京、上海、广州
    样 本 量：1251
    抽样方法：多段随机抽样，Kish抽样
    调查对象：18岁以上高中以上的普通居民
    调查方法：焦点座谈会，入户访问

报价：折后价格
    研究报告                 ¥ 6000
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