2001年中国十城市家用空调消费及品牌研究(6折）

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一部分:研究目的及方法

第二部分:调查主要发现摘要

第三部分:调查主要发现
         一 城市家庭空调消费现状及未来变化趋势
            (一) 拥有比例，构成及未来变化趋势
                 1. 目前家庭拥有率(拥有空调的家庭比例)，拥有数量及未来1年的
                    变化趋势
                 2. 实际用户中空调购买时间(年度，月份)分布及潜在用户对空调购
                    买时间的选择倾向
                 3. 实际用户中空调价格的分布及潜在用户对空调价格的选择倾向
                 4. 实际用户中空调的品牌构成及潜在用户的品牌选择倾向
                 5. 实际用户中空调功率构成及潜在用户对空调功率的选择倾向
                 6. 实际用户中空调样式(窗式，壁挂式，柜式)构成潜在用户对空调
                    空调样式的选择倾向
                 7. 实际用户中空调功能(单冷，双冷)构成及潜在用户对空调功能的
                    选择倾向
                 8. 实际用户中空调工作方式(普通，变频)构成及潜在用户对空调工
                    作方式的选择倾向
            (二) 实际用户的空调使用习惯
                 1. 季节使用习惯
                 2. 日常使用习惯
         二 空调购买行为研究
            (一) 购买决策方式
                 1. 两种决策模式(家庭共同决策和个人决策)在空调使用户和潜在用
                    户中的构成情况
                 2. 个人决策者的群体特征
            (二) 购买考虑因素------空调实际用户和潜在用户(区分为打算第一次购
                 买的用户和重复购买的用户)购买空调时重视的因素
            (三) 购买场所选择
            (四) 空调信息的获得途径和最信任的信息途径
         三 空调品牌研究
            (一) 品牌认知度研究
                 1. 品牌第一提及率(提到空调，首先想到的品牌)-------品牌对产
                    品的代表性
                 2. 品牌记忆度(未经提示下提及的空调品牌)------品牌的深入人
                    心程度
                 3. 品牌识别度(经提示认知的品牌)-------品牌被认知的广度
            (二) 品牌美誉度及品牌价值内涵表现
                 1. 品牌美誉度(认为最好的空调品牌)
                 2. 十大代表品牌(依品牌第一提及率排序获得) 品牌价值内涵表现
                    (包括可感知的价值，功能利益，人格特征，社会影响力，个人
                    联系度，可感知的价值等评价指标)

第四部分:结论与建议

第五部分:技术报告