第一部分  2004、2005年中国白酒行业外部环境分析
第一章  2004、2005年中国经济及人口环境分析           
        第一节  2004年中国宏观经济环境分析
                一、经济全球化分析
                二、国民经济发展状况分析
        第二节  中国人口统计及居民收入分析
                一、中国人口统计主要指标分析
                二、1990-2004年中国城乡恩格尔系数变化
                三、2004年城镇和农村居民可支配收入分析
        第三节  2004年中国白酒行业政策环境分析
                一、白酒产业政策 
                二、白酒相关税收政策分析 
                三、进口白酒管理相关政策
                四、外资企业在中国市场准入法规政策
        
第二部分 中国白酒市场现状分析
第二章  中国白酒行业特点分析
        第一节  白酒行业的定义与分类
                一、我国对白酒的相关定义与分类
                二、中国白酒行业发展概述
        第二节  白酒行业的特点
                一、行业盈利性分析
                二、市场发展周期分析
                三、投资壁垒分析
        第三节  白酒行业原材料及生产工艺分析
                一、我国白酒产品的原料及分布概况
                二、粮食涨价对白酒行业的影响分析
                三、生产工艺分析

第三章  中国白酒市场总体情况分析
        第一节  2004年中国白酒市场现状
                一、中国白酒市场规模
                二、市场的成长性
                三、市场集中度变化
        第二节   2004年中国白酒市场分析

第四章  2004年白酒制造业数据分析
        第一节  2001-2004年白酒行业概况 
                一、总体状况 
                二、生产、销售情况
                三、不同规模白酒企业的经济效益状况 
                四、不同经济类型白酒企业经济效益状况 
                五、 各省、自治区、直辖市白酒企业的经济效益状况 
        第二节  2004年白酒进出口分析
                一、2004年白酒出口分析
                二、2004年白酒出口分析
        
第五章  2004年中国白酒区域市场分析
        第一节   白酒消费的区域性差异
        第二节   北京白酒市场分析 
        第三节   上海白酒需求分析
        第四节   广州白酒市场分析 
        第五节   深圳白酒市场分析
        第六节   河南白酒市场分析 
        第七节   山西白酒市场分析 
        第八节   四川白酒市场分析 
        第九节   陕西白酒市场分析
        第十节   贵州白酒市场分析 
        第十一节  山东白酒需求分析 
        第十二节  江苏白酒市场分析 
        第十三节  浙江白酒市场分析 
        第十四节  辽宁白酒市场分析 
        第十五节  黑龙江白酒市场分析 
        第十六节 中国农村白酒市场
        
第六章  白酒市场热点分析
        第一节  高端白酒市场分析
        第二节  保健酒市场分析

第七章  消费者分析
        第一节  消费者的白酒需求分析及消费群体的构成
        第二节  消费者行为分析
                一、日趋理性化的消费者
                一、购买目的及饮用情况
                二、消费者购白酒渠道
                三、消费者购白酒心理
                四、消费者购白酒习惯
                五、消费者接触白酒信息的途径
                六、消费者对白酒的满意度
                七.消费者白酒购买主要考虑因素

第三部分 中国白酒市场营销渠道及营销策略分析
第八章  2004年中国白酒市场销售渠道分析
        第一节  2004年白酒销售渠道分析
                一、白酒销售渠道构成及变化
                二、白酒经销商现状及管理要点
        第二节  白酒终端构成及发展 
        第三节  白酒终端管理详解

第九章  2004年中国白酒市场营销策略分析
        第一节  2004年中国白酒市场价格分析
                一、高端市场产品价格飞涨及原因分析
                二、白酒行业的价格策略分析及建议
        第二节  2004年白酒企业广告分析
                一、白酒广告法规分析
                二、2004年中国白酒行业广告投放分析
                三、2004年白酒广告投放重点媒体分析
        第三节  2004年白酒企业促销行为分析
        第四节  2004年白酒包装发展状况分析
                一、白酒包装设计基本概况
                二、白酒包装设计发展

第十章  白酒市场的品牌策略分析
        第一节  现有企业采用的品牌策略分析
        第二节  白酒品牌管理概要
                
第四部分   2004年中国白酒市场竞争格局及企业分析
第十一章  2004年中国白酒市场竞争局势分析
          第一节 2004年白酒战略集群分析
                 一、2004年中国白酒市场竞争格局分析
                 二、白酒市场主要战略集群分析
                 三、跨国公司在华战略举措
          第二节  白酒企业规模化与多元化发展分析

第十二章  2004年中国白酒重点企业分析
          第一节 五粮液集团有限公司
                 一、 基本情况 
                 二、2004年经营状况分析 
                 三、企业主要动态分析

          第二节 贵州茅台
                 一、 基本情况 
                 二、2004年经营状况分析 
                 三、企业主要动态分析
          第三节 四川剑南春集团有限责任公司
                 一、 基本情况
                 二、2004年经营状况分析 
                 三、企业主要动态分析
          第四节 泸州老窖股份有限公司
                 一、 基本情况 
                 二、 2004年经营状况分析
                 三、 企业主要动态分析
          第五节 安徽古井集团有限责任公司
                 一、 基本情况 
                 二、 2004年经营状况分析 
                 三、 企业主要动态分析
          第六节 四川全兴
                 一、 基本情况 
                 二、 2004年经营状况分析 
                 三、企业主要动态分析
          第七节 沱牌集团
                 一、 基本情况　　　
                 二、 2004年经营状况分析
                 三、企业主要动态分析
          第九节 山西汾酒集团
                 一、 基本情况 
                 二、 2004年经营状况分析
                 三、企业主要动态分析
          第十节 湖南酒鬼酒股份有限公司
                 一、 基本情况 
                 二、 2004年经营状况分析
                 三、企业主要动态分析

第五部分 2005年预测及对策分析
第十三章  2005年白酒行业预测
          第一节  2005年中国白酒市场发展预测分析
          第二节  2005年白酒业可能面临的问题及挑战

第十四章  中国白酒行业趋势分析及白酒企业相应对策
          第一节 中国白酒行业的发展趋势分析
          第二节 投资建议及营销策略

附录：略

图表目录（部分）　　 
图表 1999年-2004年中国GDP增长情况
图表 2004年城市居民家庭人均支出情况
图表 居民消费价格分类指数
图表 居民消费价格指数
图表 中国人口数及构成
图表 1990-2004年城市居民家庭基本情况
图表 1999年-2004年城镇居民家庭恩格尔系数变化
图表 1978-2002年城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数
图表 1999年-2004年城镇居民人均可支配收入增长分析
图表 2004年可支配收入比2002年同期增长
图表 2004年9月各地区城镇居民家庭收支基本情况
图表 城镇居民人均可支配收入增长速度
图表 1978-2004中国白酒产量
图表 1998-2002年白酒企业数量、销量、利润统计
图表 2004白酒生产以及销售图
图表 2004年各地区产量以及分布图
图表 2004年白酒产业资产、销售收入、利润增长情况
图表 2004年白酒产业资产、销售收入、利润增长曲线图
图表 2004年白酒产业资产、销售收入、利润增长曲线
图表 2004年白酒行业资产收益率、毛利率、销售利润率增长曲线图
图表 2004年我国白酒行业投入产出效率评价指标 
图表 2004年我国白酒行业所有制结构 
图表 2004年我国白酒生产企业的区域分布 
图表 2004年我国白酒行业不同经济类型企业经济效益指标 
图表 2002年不同规模企业市场份额
图表 不同规模企业资产结构和偿债能力 
图表 不同规模企业资产流动性 
图表 不同规模企业盈利能力 
图表 不同规模企业的成长性 
图表 2004年各月白酒进出口统计
图表 分国别进出口量值
图表 主要产品分地区进出口量值
图表 2002年四大饮料酒所占的比例分析
图表 部分品牌市场零售价格调查表
图表 1990—2004年人均酒和饮料支出及变化分析
图表 作为礼品购买的白酒品牌分析表 
图表 我国居民历年酒消费量
图表 我国历年城镇与农村居民人均酒消费量对比
图表 白酒购买类型调查图 
图表 影响消费者购买动机调查表
图表 白酒市场消费者购买方式调查分析图 
图表 白酒市场消费者购买目的调查分析图 
图表 消费者对广告和促销影响力的态度调查分析图 
图表 北京理想品牌排名表
图表 北京最常用品牌排名表
图表 北京男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯调查表 
图表 北京男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的度数调查表
图表 北京白酒消费者选择白酒的考虑因素分析表 
图表 北京重度消费者人口分布分析表 
图表 北京消费者购买白酒的目的分析表 
图表 白酒行业上市公司基本情况一览表 
图表 我国生产的白酒的酒精度基本情况
图表 我国历年城镇与农村居民人均酒消费量对比 
图表 我国白酒人均白酒消费支出省区分布 
图表 我国人均白酒消费支出地区分布 
图表 全国城镇居民白酒消费支出比例 

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