2008年中国保健品市场研究报告

第二章  国内外医药行业相关政策分析
第一节 国外部分国家医药行业相关政策法规分析
一、美国医药行业政策分析
二、韩国医药行业政策分析
三、瑞士医药行业政策分析
第二节 中国医药行业相关政策分析
一、中国医药行业相关政策分析
（一）《保健食品注册管理办法（试行）》政策
（二）《保健食品命名规定（试行）》政策
（三）保健食品广告审查暂行规定政策
二、中国医药行业现有的相关政策法规
（一）《保健食品管理办法》
（二）《保健食品注册管理办法（试行）》
（三）《保健食品命名规定（试行）》
（四）《保健食品广告审查暂行规定》
（五）《中华人民共和国食品卫生法》
（六）《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》

第三章 国际医药市场发展分析
第一节  国际医药市场发展分析
一、眼医药成为国际保健食品市场上的新宠
二、2007年国际市场对中国维生素c的需求分析
三、2008年全球医药医药市场增长分析
第二节 美国医药市场发展分析
一、美国30%以上儿童食用医药
二、美国流行中药医药
三、美国天然保健食品原料前景看好
四、2007年美国保健业发生震荡
五、2008年美国医药行业发展动态
（一）2008年美国发布医药行业cGMP规定
（二）2008年美国大力肃整壮阳医药
第三节 日本医药市场发展分析
一、保健食品日本走俏
二、日本医药医药市场规模庞大
三、日本市场上流行的保健食品
第四节 韩国医药市场发展分析
一、韩国健康食品管理现状
二、韩国保健食品市场状况
三、韩国主要保健食品厂商与主要产品项目
四、韩国保健食品未来趋势
第五节 其他国家医药市场发展分析
一、泰国医药市场分析
二、俄罗斯医药医药市场分析

第四章 中国医药行业发展分析
第一节 中国医药行业发展概况
一、中国医药行业发展简史
二、中国医药行业快速发展原因
三、中国医药行业发展现状
第二节 中国医药行业发展存在的问题
一、中国医药行业发展面临的主要问题
二、中国医药行业技术研发存在的问题
三、中药医药生产存在四大误区
第三节 中国医药行业发展策略及对策
一、中国医药行业的发展策略
二、医药行业挖掘潜力办法
三、企业成功开发医药四大动力

第五章 中国医药市场发展分析
第一节 医药市场发展分析
一、中国医药医药市场分析
二、2006年医药市场发展分析
第二节 医药市场发展问题分析
一、制约医药市场健康发展的瓶颈
二、医药医药市场的核心问题
三、中国保健食品市场存在的不足
四、中国保健酒市场困境
第三节 中国农村医药市场分析
一、农村医药市场现状
二、开发农村医药医药市场分析
（一）开发农村医药医药市场失利原因
（二）新时代的农民在消费意识上的特点
（三）开发新农村市场应该注意的方面
三、农村医药市场推广策略
第四节 医药市场发展策略分析
一、保健市场的细分策略
二、医药市场健康发展的措施与对策
三、保健酒市场的出路

第六章  医药行业进出口分析
第一节 我国医药进出口分析
一、我国医药出口遭遇贸易壁垒的特点
二、我国中药医药出口结构亟待调整
三、我国对德国医药、医疗器械进出口贸易分析
第二节 2005-2006年我国医药医药出口分析
一、2005年医药医药出口情况
二、2006年医药医药出口情况
第三节 2007年中国医药医药进出口分析
一、2007年我国医药医药进出口继续保持良好势头
二、2007年我国医药对外贸易的主要特点
三、2008年我国医药医药对外贸易形势展望
第四节 2008年中国医药进出口分析
一、2008年我国医药医药进出口形势的主要特点
二、2008年1-3月我国医药医药进出口形势呈四大特点
三、2008年我国医药医药进出口形势预测

第七章  医药行业细分市场分析
第一节 补血产品市场分析
一、补血类产品市场概况
二、补血产品消费群体调查分析
三、补血产品价格调查分析
四、补血产品市场竞争态势分析
五、补血产品市场策略分析
第二节 美容类医药市场分析
一、直销将成为美容医药市场主要手段
二、女性美容医药市场分析
三、女性补血市场分析
四、女性排毒市场分析
五、美容医药市场的选择与考验
第三节 减肥医药市场分析
一、国内减肥药市场概况
二、口服减肥产品在药店销售调查分析
三、2007中国减肥产品市场分析
四、女性减肥市场分析
五、减肥市场前景预测分析
第四节 降血脂医药市场分析
一、降血脂医药概况
二、降血脂医药和OTC产品市场表现不佳的原因
三、降血脂类保健食品的选用
四、降血脂医药的企业需要重视的要素
五、降血脂市场未来发展趋势
第五节 提高免疫力类医药市场分析
一、提高免疫力类医药市场发展概况
（一）超市成为参类医药销售的主要渠道
（二）胶囊类、片剂占据参类市场主流
（三）自用占多数，购买时最注重服用效果
二、提高免疫力类医药市场主要竞争品牌
三、提高免疫力类医药消费者购买因素分析
四、提高免疫力类医药市场成功产品案例分析
（一）深圳万基
（二）中脉蜂灵胶囊
第六节 补钙医药市场分析
一、补钙类医药市场概况
（一）补钙类医药市场规模
（二）补钙类医药市场历年销售情况分析
二、补钙类医药市场消费者分析
三、补钙类医药市场的竞争格局
四、补钙医药市场成功产品案例分析
（一）三精葡萄糖酸钙
（二）盖中盖
（三）盖天力
第七节 维生素类医药市场分析
一、维生素类产品市场规模
二、维生素类主要产品及生产企业
三、维生素类产品消费市场
四、维生素类产品优势企业分析

第八章  医药市场消费者分析
第一节 医药行业消费者行为分析
一、消费者挑选医药的关键因素
二、消费者购买保健食品六大警惕
三、消费者信任的十大最具公信力品牌医药医药
第二节 2007年医药消费需求状况调查分析
一、2007年消费者选择医药不再“跟风”
二、宝健喜获“2007中国医药市场消费者首选品牌”
第三节 不同消费人群医药市场分析
一、女性医药市场分析
（一）女性医药市场活跃
（二）女性医药市场广阔
二、儿童医药市场分析
（一）儿童产品市场现状
（二）儿童医药市场潜力与需求的盲点
（三）儿童产品需要新“贵族”
三、中年男性保健市场分析
（一）中年男性的生存现状
（二）中年男性医药市场潜力大
（三）中年男性医药市场发展缓慢原因
（四）加快中年男性医药市场快速发展的营销模式
四、老年医药市场分析
（一）老年消费品市场呼唤“童叟无欺”
（二）老年医药消费误导的警惕

第九章  医药行业营销分析
第一节 医药营销总体分析
一、医药服务营销分析
二、打造医药专卖店营销核心竞争优势分析
三、减肥医药市场营销方案分析
 四、医药保健营销转型分析
第二节 功能医药营销模式分析
一、现行营销模式概述
二、现行营销模式的成因
三、医药企业现行营销模式面临的重大挑战
 四、医药零售结构的变化及其影响
五、迈克尔波特的产业结构分析模型
六、新营销模式的基本构架
 七、新营销模式给医药企业（行业）带来的影响
第三节 医药营销策略分析
一、医药营销策划的六大核心要素
二、抓住中产阶级消费者营销思路
三、医药医药营销策略分析
 四、医药医药市场出路

第四节 医药营销趋势分析
一、价值营销将走入医药行业发展主流
二、医药医药营销八大趋势
三、医药医药营销发展的新方向

第十章 医药行业直销分析
第一节 直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点
三、直销的发展由来
四、直销给消费者带来的好处
第二节 医药行业直销分析
一、直销立法给医药行业带来的影响
二、医药医药直销大势与升级
第三节 医药直销存在的问题及对策
一、医药直销四大风险
二、医药在药店直销策略分析
第四节 医药行业的直销趋势
一、中国医药将进入品牌直销
二、直销进入法制时代医药营销面临改革

第十一章 医药行业广告市场分析
第一节 医药广告市场状况
一、医药市场广告主题的特征及成因分析
二、减肥药品和医药广告市场投放规模减少
三、2007年医药医药广告市场分析
（一）2007年医药医药广告市场竞争硝烟渐起
（二）2007年医药医药广告向热点区域集中
第二节 医药广告创新的思想
一、反向思维
二、沟通艺术
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引
六、心理感染
七、受众细分
第三节 医药广告市场存在的问题
一、医药医药虚假宣传“四大问题”
二、医药医药传统广告十大缺陷
三、违规的广告宣传阻碍医药市场发展
第四节 医药广告发展策略
一、政府严管下医药摆脱广告瓶颈出路
二、创意成功医药广告的原则

第十二章 医药行业竞争分析
第一节 中国医药竞争格局
一、国内医药医药广告市场面临新竞争格局
二、2007年医药医药市场的竞争利器
三、医药保健产业格局将面临激烈震荡
四、保健酒市场竞争分析
第二节 从OEM观看医药行业违规竞争
一、OEM是医药企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、医药行业发展要走出急功近利的误区
第三节 主要产品市场竞争分析
一、各大补血产品品牌竞争回顾
二、减肥医药市场竞争状况
三、美容养颜类医药市场竞争分析

第十三章 部分优势医药企业分析
第一节 山东阿胶股份有限公司
一、公司简介
二、2007年公司经营分析
三、对公司未来发展的展望
第二节 哈药集团有限公司
一、公司简介
二、2007年公司经营分析
三、对公司未来发展的展望
第三节 海南耶岛股份有限公司
一、公司简介
二、2007年公司经营分析
三、对公司未来发展的展望
第四节 上海交大昂立股份有限公司
一、公司简介
二、2007年公司经营分析
三、对公司未来发展的展望
第五节 健康元药业集团股份有限公司
一、公司简介
二、2007年公司经营分析
三、对公司未来发展的展望

第十四章 医药行业发展前景及趋势分析
第一节 中国医药行业发展前景分析
一、医药行业未来发展前景
二、中药医药发展前景
三、中国保健酒行业发展前景
四、孕妇医药市场前景广阔
第二节 中国医药行业发展趋势
一、中国医药行业主要发展趋势
二、中国医药行业发展新趋势
三、白领将成为医药消费主体
第三节 医药主要热门种类发展趋势
一、国内维生素市场发展趋势
二、减肥类医药市场发展趋势
三、美容类医药市场发展趋势
四、21世纪益生菌新兴巨大商机

部分图表目录：
图表  2008年1-3月我国医药医药进出口情况
图表  2008年1-2月我国医药医药进出口情况
图表  2007年我国医药医药进出口情况
图表  2007年我国西药类商品进出口情况
图表  2007年我国西药原料药商品进出口情况
图表  2007年我国维生素C出口情况
图表  2007年我国扑热息痛出口情况
图表  2007年我国生化药进出口情况
图表  2007年我国医疗器械类产品进出口情况
图表  2007年我国医疗器械各类产品出口情况
图表  2007年我国中药类产品进出口情况
图表  2007年我国医药医药进出口统计
图表  2007年我国出口主要目标市场分布情况
图表  2007年我国部分医药出口增长比较情况
图表  2007年东阿阿胶分行业主营业务情况
图表  2007年东阿阿胶分产品主营业务情况
图表  2007年东阿阿胶分地区主营业务情况
图表  2007年哈药集团分行业主营业务情况
图表  2007年哈药集团分地区主营业务情况
图表  2007年海南椰岛分行业主营业务情况
图表  2007年海南椰岛分地区主营业务情况
图表  2007年上海交大昂立分行业主营业务情况
图表  2007年上海交大昂立分地区主营业务情况
图表  2007年健康元公司分行业主营业务情况
图表  2007年健康元公司分地区主营业务情况
图表  2007年1-2月世界各国对中国维生素c需求情况
图表  2006年1-12月我国保健类产品出口情况
图表  2006年1-12月我国医药出口企业前20位排名
图表  2006年1-12月世界各国家或地区医药出口金额排序
图表  2006年1-12月世界各大洲医药出口金额排序
图表  2006年我国医药关注度情况
图表  2006年我国保健产品市场供应情况
图表  2006年我国医药关注度排名与供应量情况
图表  2006年我国对德国医药医药、医疗器械贸易的国别构成
图表  2006年我国医药医药细分产品出口情况
图表  2006年减肥产品热点品牌广告重点城市
图表  2005-2007年东阿阿胶成长性分析
图表  2005-2007年东阿阿胶经营能力分析
图表  2005-2007年东阿阿胶偿债能力分析
图表  2005-2007年东阿阿胶盈利能力分析
图表  2005-2007年哈药集团成长性分析
图表  2005-2007年哈药集团经营能力分析
图表  2005-2007年哈药集团偿债能力分析
图表  2005-2007年哈药集团盈利能力分析
图表  2005-2007年海南椰岛成长性分析
图表  2005-2007年海南椰岛经营能力分析
图表  2005-2007年海南椰岛偿债能力分析
图表  2005-2007年海南椰岛盈利能力分析
图表  2005-2007年上海交大昂立成长性分析
图表  2005-2007年上海交大昂立经营能力分析
图表  2005-2007年海南椰岛偿债能力分析
图表  2005-2007年上海交大昂立盈利能力分析
图表  2005-2007年健康元公司成长性分析
图表  2005-2007年健康元公司经营能力分析
图表  2005-2007年健康元公司偿债能力分析
图表  2005-2007年健康元公司盈利能力分析
图表  2000-2006年中德医保产品、医疗器械贸易额情况
图表  2005年1-12月与2006年1-12月我国医药出口对比情况
图表  2000年与2006年医保类产品进出口额对比情况
图表  2000年与2006年医疗器械进出口额对比情况
图表  顾客购买补血产品信息来源分析
图表  终端补血类产品提及率分析
图表  蜂类产品购买率、知名度与购买知名比
图表  参类产品购买率、知名度与购买知名比
图表  消费者补钙来源分布
图表  城市居民家庭购买率列前十位的补钙类医药
图表  全球维生素市场规模
图表  维生素B主要子产品
图表  维生素B主要生产厂家
图表  维生素C主要生产厂家及市场份额
图表  中国主要维生素生产企业
图表  美容养颜类医药广告整体接触率
图表  城市居民家庭购买率列前十位的补充维生素/微量元素类医药
图表  以女性为基准的美容养颜类医药购买率、知名度与购买知名比
图表  以男性为基准的美容养颜类医药购买率、知名度、购买知名比