设为首页 | 添加到收藏夹 所有行业 | 关于我们 | 联系我们 | 网站地图 | 常见问题 |简体中文 | 繁体中文
首页 研究报告 行业资讯 免费报告 行业年鉴 行业名录 数据报告 数据中心 专项调研
站内搜索：

高级搜索   为什么要买研究报告 如何购买报告
   您当前的位置：报告大厅首页 >> 研究报告 >> 其它行业 >> 其它 >> 奥运的商业价值研究报告


奥运的商业价值研究报告

【报告名称】: 奥运的商业价值研究报告

【关 键 字】: 奥运 商业价值 研究报告 市场研究报告

【出版日期】: 2004年4月

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS印刷版

【报告页码】: 47页

【报告字数】: 10128字

【图表数量】: 26

【价 格】: 纸介版:RMB 4700元 EMAIL电子版:RMB 4700元 纸介版+电子版:RMB 4700元

【订购电话】: 中国报告大厅全国统一客服电话：400-817-8000
            北京：010-59871805/59871806 传真：010-59871807
            福建：0592-5337135/5337136  传真：0592-5337137
            值班：13681553822   网上订购

〖  描 述 〗


    随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，体育营销作为一种促销、广告之上的高层次营销手法，当前已被越来越多的企业所认同，并成为企业树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境体育的一种重要的营销战术。目前作为体育营销重要手段之一的体育赞助已占到全球赞助总额的８８％，是赞助领域的“绝对权威”，预计到２０１０年，全球企业每年用于赞助体育比赛的费用将超过５００亿美元。如今，2008年奥运会即将在北京举行，精明的商家早已认识到奥运会这一全球顶级体育赛事背后蕴藏的无限商机，借助2008北京奥运会来宣传推广企业品牌，重塑企业品牌价值，将企业推向世界经济舞台已成为众多国内外知名企业的重要目标。而如何利用此次盛会进行体育营销，充分发掘出适合企业自身的参与点来，运用适合企业特点的营销传播模式积极进行资源整合与品牌打造，已成为国内外知名企业迫在眉睫并值得深思的问题。为此，我们与北京科技咨询业协会调查专业委员会于2004年4月共同合作并形成《奥运的商业价值》研究报告，以期为每一个欲投身于体育营销事业的国内外知名企业提供制定体育营销方案的参考信息。该报告主要从2008年奥运赞助的商业价值、不同行业及企业赞助奥运所获认同度、奥运营销的媒体传播、奥运营销的主题切入点及奥运营销的明星代言人选择几个层面进行了深入分析。

    报告语种：中文
    执行日期：2004年4月
    调查区域：北京、上海、广州、太原、成都、长沙
    样 本 量：1639个
    抽样方法：使用多段随机抽样方式，循“居委会总体 ¾ 样本居委会¾ 样本户¾ 个人”
              的程序，进行随机全户过滤，如果对于按照上述抽样方法抽到的目标访问
              户内无合格对象，则以下一个合格目标访问户进行递补；户内如有1个以上
              合格对象，则按照KISH抽样法确定唯一目标访问对象。
    调查对象：18－60岁当地常住居民
    调查方法：采用结构式问卷，使用入户面对面访问形式。

报价：  
    研究报告                ¥ 4700 
    数据库及问卷            ¥ 2500  
    研究报告、数据库及问卷  ¥ 6480 

〖 目 录 〗


第一部分 研究目的

第二部分 研究方法

第三部分 研究主要发现
第一章 奥运赞助的商业价值
       一、赞助奥运，有助企业提升品牌好感度和产品购买意愿
           1. 居民对于奥运会赞助企业的好感是否增加
              附图 居民对于奥运会赞助企业的好感是否会增加 
           2. 居民是否更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务
              附图 居民是否会更愿意购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务 
       二、对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征分析
           1. 对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征——地域分析
              附图 不同城市居民对于奥运会赞助企业的好感是否会增加
           2. 对赞助奥运企业品牌好感增加的群体特征——人口学和社会学特征分析
              附图 对奥运会赞助企业好感会增加的核心群体特征 
       三、对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征
           1. 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——地域分析
              附图 不同城市居民是否会更愿意购买或使用那些贴有奥运会标志的产品
                   或服务 
           2. 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——人口学和社会学特征
              分析
              附图 更乐于购买或使用贴有奥运会标志产品或服务的核心群体特征 
           3. 对赞助奥运企业产品购买意愿提升的群体特征——消费态度与特征分析
              附图 对购买或使用贴有奥运会标志产品或服务持不同态度群体的消费态
                   度与特征 

第二章 不同行业及企业赞助奥运所获认同度
       一、居民认为最适合赞助奥运会的企业所在行业排名
           附图 居民认为最适合赞助奥运会的企业所在行业排名 
       二、居民认为最适合赞助奥运会的企业排名
           附表 居民认为最适合赞助奥运会的企业排名
       三、不同企业赞助奥运综合获利能力分析
           附图 不同企业赞助奥运的认同度、品牌好感增加度、产品购买意愿提升度
                三维气泡解析矩阵
       四、赞助奥运所获认同度排名前十位的企业的支持群体特征分析
           附表 赞助奥运所获认同度排名前十位的企业的支持群体特征

第三章 奥运营销的媒体传播
       一、居民通过电视和网络平时观看和奥运期间观看的体育项目比较
           附图 居民通过电视和网络平时观看和奥运期间观看的体育项目比较
       二、居民奥运期间通过电视网络和去现场观看的体育项目比较
           附图 居民奥运期间通过电视网络和去现场观看的体育项目比较
       三、奥运期间通过电视网络和去现场观看体育项目的人群核心特征比较
           附图 奥运期间通过电视或网络观看体育比赛的核心群体特征
           附图 不同城市居民去现场观看体育比赛的可能性比较
           附图 奥运期间到现场观看体育比赛的核心群体特征
       四、奥运期间通过电视网络观看主要几项体育项目的人群特征
           附表 奥运期间通过电视网络观看主要几项体育项目的人群特征
       五、奥运期间现场观看主要几项体育项目的人群特征
           附表 奥运期间现场观看主要几项体育项目的人群特征

第四章 奥运营销的主题切入点
       一、居民对奥运会的象征意义的认同度
           附表 居民对奥运会的象征意义的认同度 
       二、不同年龄的居民对奥运会象征意义的认同度比较
           附图 不同年龄的居民对奥运会象征意义的认同度比较 
       三、支持不同企业参与奥运营销的群体对奥运会象征意义的认同度 
           附图 支持不同企业参与奥运营销的群体对奥运会象征意义的认同度

第五章 奥运营销的明星代言人选择
       一、2001年和2004年居民心目中最欣赏的运动形象代表者比较
           附表 2001年和2004年居民心目中最欣赏的运动形象代表者 
       二、2004年不同地域居民心目中最欣赏的运动形象代表者比较
           附图 2004年不同地域居民心目中最欣赏的男性运动形象代表者比较
           附图 2004年不同地域居民心目中最欣赏的女性运动形象代表者比较
       三、理想中男性运动形象代表者不同的欣赏者群体特征
           附图 理想中男性运动形象代表者不同的核心群体特征 
       四、理想中女性运动形象代表者不同的欣赏者群体特征
           附图 理想中女性运动形象代表者不同的核心群体特征 

第四部分 研究结论

第五部分 实地执行情况

　
相关链接：
· 中国互联网用户奥运消费与行为测量报告 2008-4-30
· 受益奥运的消费金股 2007-9-24
　

最新研究报告
· 2008年中国及主要城市土地市场行业研究报告 (2008-6-18)
· 中国生铁产量排前10名企业的产量分析报告（2008） (2008-6-18)
· 中国工程造价咨询企业竞争力研究报告（2008） (2008-6-18)
· 中国天然植物纤维编织工艺品制造行业销售渠道模式调研及销售市场规模预测报告（2008-2010年） (2008-6-16)
· 中国漆器工艺品制造行业销售渠道模式调研及销售市场规模预测报告（2008-2010年） (2008-6-14)
· 2007-2008年中国固体废弃物处理行业研究报告 (2008-6-13)
报告购买流程

1.选择报告
① 按行业浏览
② 按名称查询

2.定购方法
① 注册订购：
点击网上订购进行报告订购
我们的服务人员将在24小时内与您联系。

② 电话订购：
拔打电话：
北京：
010-59871805/59871806
厦门：
0592-5337135/5337136
0592-8963525（值班）

3.签订协议
可从网上下载报告订购表或由我们传真报告订购表或订购协议。

4.付款方式
① 通过银行转帐、邮局汇款的形式支付报告购买款项
　
② 我们收到款项后，24小时内快递报告或者发送报告邮件

③ 款项到帐后快递发票
银行电汇：
(人民币帐户)：
北京：
开户名：宇博网联（北京）科技有限公司
帐 号：0413 08010 300000 7469
开户行：北京农村商业银行中关村支行毛纺路分理处

厦门：
开户名：厦门宇博网络信息技术有限公司
帐 号：31500 104000 6106
开户行：农行厦门市长青分理处

(外币帐户)：
XIAMEN YUBO INTERNET INFORMATION TECHNOLOGY CO LTD.
SWIFT CODE: BKCHCNBJ73A
BANK OF CHINA,XIAMEN BRANCH
A/C NO.: 840062679708091001
　　　　　
邮局汇款：
北京：
地址：北京市海淀区清缘西里1号楼503
邮编：100085

厦门：
地 址：厦门市嘉禾路265号
武汉大厦B座20F
邮 编：361009
 ©2007 中国报告大厅市场研究报告网 保留所有权利。
服务热线：北京：010-59871805 59871806 传真：010-59871807 E-mail：sales@chinabgao.com
      福建：0592-5337135 5337136  传真：0592-5337137 网络实名：中国报告大厅