2004年9月版中国热水器行业咨询研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

引言 Ⅰ

第一部分 概念及行业特征分析
第一章  相关概念及行业特征分析 1
        第一节  热水器的定义与分类 1
                一、燃气热水器 1
                二、电热水器 3
                三、太阳能热水器 4
                四、三种热水器性能比较 10
        第二节  热水器行业特征分析 13
                一、我国家电市场的整体特征分析 13
                二、热水器行业的技术进步性 14
                三、热水器市场的销售周期性 15
                四、行业整体赢利性 16
                五、行业成长性 17
                六、行业投资风险性 18
        第三节  热水器行业发展历程 18

第二部分 行业发展现状及趋势分析
第二章  热水器关联产业发展概况及趋势 20
        第一节  我国燃气市场发展状况 20
                一、国际天然气供求状况 20
                二、我国天然气行业发展概况 22
                三、国内液化气市场概述 28
        第二节  我国电力行业发展状况及趋势预测 29
                一、电力行业在我国能源总体中的重要地位 29
                二、我国电力行业发展概况 32
                三、我国当前电力供需特点和未来趋势 35
                四、2004年以后的趋势预测 37
                五、农村电气化进展状况 39
        第三节  太阳能及开发利用状况 39
                一、我国的太阳能资源 40
                二、世界太阳能开发利用状况 42
                三、我国太阳能开发利用概况 45
        第四节  我国住宅房地产发展概述 48
                一、全国房地产总体情况 48
                二、商品房建筑、竣工情况分析以及对未来的趋势预测 50

第三章  我国热水器行业发展现状 54
        第一节  热水器行业发展综述 54
                一、 燃气热水器：“廉颇老矣”心不死 55
                二、电热水器：如日中天何所惧 58
                三、太阳能热水器：前方是片艳阳天 60
        第二节  我国热水器市场基本特征 63
                一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区 64
                二、热水器普及率的地区特点 64
                三、燃气热水器与电热水器此消彼长 65
                四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 65
                五、热水器品牌的区域性色彩较强 65
                六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 65
        第三节  我国热水器技术技术特性和发展特点 66
                一、燃气热水器的技术发展与特点 66
                二、电热水器技术性能 68
                三、太阳能热水器的技术发展 70
                四、燃气热水器与电热水器的比较 73

第四章  热水器行业发展趋势分析 76
        第一节  我国家电行业大趋势 76
                一、二十一世纪家电行业六大趋势 76
                二、未来十年国内家电市场八大变化 77
        第二节  热水器市场发展趋势 78
                一、未来市场三足鼎立 78
                二、应用范围逐渐拓展 79
                三、品牌竞争相对分散 79
        第三节  燃气热水器市场发展趋势 80
                一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争 80
                二、技术战打造全新竞争优势 81
                三、由区域竞争走向全国  中外品牌同台竞技 82
        第四节  电热水器市场发展趋势 83
                一、技术发展趋势 83
                二、决定品质的六打要素 85
                三、在和燃气热水器产业竞争中不断发展壮大 87
        第五节  太阳能热水器市场发展趋势 89
                一、产业发展目标 89
                二、发展受限 89
                三、竞争激烈 90
                四、比较优势 91
                五、营销趋势 93

第三部分 外部环境及行业内部竞争格局分析
第五章  WTO对我国热水器行业的影响和对策 95
        第一节  WTO对我国家电行业的整体影响 95
                一、国际化产业结构调整背景下的中国家用电器行业 95
                二、入世后我国家用电器行业的冲击和影响 97
                三、家电行业的应对入世对策和未来产业发展趋势 98
        第二节  WTO对我国热水器行业的影响及对策 99
                一、入世之刀为热水器市场正畸 99
                二、从“三个中心”看中国家电及热水器产业在全球的定位 100
                三、我国热水器生产企业应对WTO的基本对策 103
                四、国产热水器出口存在的障碍及对策 104

第六章  我国热水器市场格局分析 105
        第一节  热水器行业竞争现状 105
                一、我国热水器行业已形成“电”、“燃气”和“太阳能”三支大军 105                 二、地区差异大 106
                三、市场前景好 技术创新要求高 107
        第二节  热水器品牌竞争概况 108
                一、相对分散的品牌竞争 108
                二、中外品牌竞争策略明显分化 110
        第三节  2004热水器行业整体竞争和行业内部竞争状况 111
                一、行业整体竞争特点 111
                二、行业内部竞争状况 116
        第四节  热水器市场竞争的规范化进展 117
                一、国内热水器市场基本状况 117
                二、热水器行业面临的问题与挑战 118
        第五节  热水器行业技术竞争概况 120
                一、打造全新竞争优势 120
                二、有关“防电墙”的大讨论 121
                三、中外品牌同台竞技 122
                四、热水器行业技术发展的趋势 122
        
第七章  我国主要热水器生产企业分析 123
        第一节  国内生产热水器的上市企业 123
                一、广东万家乐股份有限公司 123
                二、青岛海尔集团 131
                三、山东小鸭集团 136
        第二节  国内其它知名热水器生产企业 140
                一、广东万和集团 140
                二、广东神州集团公司 142
                三、浙江康泉电热水器有限公司 147
                四、山东皇明太阳能集团 149
        第三节  我国热水器市场的外（合）资企业 151
                一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿，Ariston） 151
                二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 157
                三、上海林内有限公司 163
                四、博世（顺德）燃气用具有限公司 165

第四部分 供需情况及营销分析
第八章  我国热水器市场销售分析 170
        第一节  热水器市场销售基本渠道及特点 170
                一、家电营销的市场渠道 170
                二、家电零售终端 171
                三、不同零售终端热水器销售比重变化 172
                四、热水器市场渠道的变革 173
        第二节  热水器市场平面广告投放分析 175
                一、热水器广告整体投放量 175
                二、热水器广告投放效果分析 176
        第三节  家电产品营销的趋势 178
                一、跨国家电巨头产品与渠道新路线 178
                二、家电渠道发展存在的问题 180
                三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分 182
        第四节  家电及热水器国际市场的阶梯营销 184
                一、非直接海外营销阶段 184
                二、经常性对外营销阶段 185
                三、国别市场营销阶段 186
                四、全球营销阶段 187

第九章  我国热水器行业的供给 190
        第一节  水器市场供给总体情况以及未来供给预测 190
                一、市场供给现状 190
                二、未来5年预测 191
        第二节  太阳能热水器市场供给 192
                一、节能在我国能源战略中的地位：影响太阳能热水器市场的宏观因素
                二、太阳能热水器生产企业 194
                三、太阳能热水器市场结构和竞争格局 196
                四、太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题 197
        第三节  燃气热水器市场供给 200
                一、燃气热水器生产企业 200
                二、燃气热水器供给状况 201
                三、燃气热水器供给地区分布 202
        第四节  我国电热水器市场供给 203
                一、2002年至2004年我国电热水器总体产量和供给状况 203
                二、电热水器生产的地区分布 204
                三、电热水器生产供给企业 205
                四、全国电热水器生产 206

第十章  我国热水器行业需求分析 207
        第一节  我国热水器市场保有现状分析 207
                一、城镇家庭热水器保有量分析与预测 207
                二、农村家庭热水器保有量 209
        第二节  热水器销售现状及预测 210
                一、近年来热水器市场销售变化 210
                二、近年来我国热水器市场销售分析 211
                三、热水器市场销售预测 212
        第三节  消费者消费心理调查分析 213
                一、消费者与产品信息 213
                二、消费行为分析 215
        第四节  热水器市场需求预测 218
                一、2003年热水器市场需求总量预测 218
                二、2003年三大类热水器需求结构预测 218
                三、从应用范围看热水器的消费趋势 218

第五部分 行业发展对策分析
第十一章  热水器行业SWTO分析 223
          第一节  我国家电行业的优劣势分析 223
                  一、我国家电行业的优势 223
                  二、我国家电行业的劣势分析 224
          第二节  我国热水器行业发展的机会与优势 225
                  一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间 225
                  二、在快速发展中积累了丰富的经验 226
                  三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件 226
          第三节  我国热水器行业发展面临的困难 227
                  一、缺乏必要的行业标准 227
                  二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展 229
                  三、企业竞争手段和策略单一 230

第十二章  热水器行业发展对策分析 232
          第一节  二十一世纪中国家电业发展的基本对策 232
                  一、实施家电业四大战略调整 232
                  二、克服微利时代的不利局面 233
                  三、进一步开发农村市场 234
                  四、大力发展信息家电 235
                  五、进军电子商务 235
          第二节  我国热水器行业发展的战略对策 236
                  一、大力促进太阳能热水器的市场推广 236
                  二、加强行业内的合作与资源整合 241
                  三、在“做工厂”和“做品牌”中选择 242
                  四、多一些务实，少一些炒作 242
                  五、专心做好一件事 243
                  六 把握决胜的关键——人才 244


图表目录
图表1  三类主要热水器的性能比较 10
图表2  1995-2003年中国一次能源生产和消费结构（包括核电） 30
图表3  中国能源探明储量及结构 31
图表4  1995-2003年中国发电用能源量 31
图表5  1995-2003年中国电力消费在能源消费总量中的比例 31
图表6  未来5年中国人均装机容量预测 37
图表7  未来5年中国人均装机容量预测趋势图 38
图表8  未来中国人均发电量预测 38
图表9  2004至2008年中国人均发电量趋势预测图 38
图表10  “十五”时期城镇住宅投资需求预测 50
图表11  2004年至2010年我国住房新开工面积预测 51
图表12  2004年至2010年我国房地产新开工面积预测趋势图 51
图表13  未来5年施工面积预测 52
图表14  未来5年趋势预测图 52
图表15  2004年我国房地产竣工面积预测 52
图表16  未来5年竣工面积预测趋势图 53
图表17  三大类热水器所占市场份额饼状图 54
图表18  2002-2004年万家乐股份有限公司主要经营指标 125
图表19  万家乐股份有限公司2004年1季度财务状况 126
图表20  2004第1季度占主营收入或主营业务利润总额10%以上的主营行业或产品情况 127
图表21  万家乐公司主营业务分地区经营情况 127
图表22  青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 132
图表23  青岛海尔各年主要财务指标 134
图表24  2002-2004年青岛海尔各年经营成果比较分析 134
图表25  2001－2003青岛海尔财务状况比较分析 135
图表26  小鸭集团主要热水器产品型号及参数 138
图表27 小鸭热水器系列产品 139
图表28  2002-2004年小鸭集团经营情况一览 139
图表29  康泉电热水器有限公司主要热水器产品一览 148
图表30  阿里斯顿电热水器产品一览 153
图表31  上海林内有限公司主要热水器产品一览 164
图表32  2003年不同零售终端的热水器销售比重 173
图表33  消费者对热水器广告内容的关注程度比较 177
图表34  消费者对热水器内胆的了解 178
图表35  1998－2003年我国各类热水器生产供给情况 190
图表36  1998－2003年我国各类热水器生产供给增长变化曲线图 191
图表37  2004-2008年我国热水器供给预测 191
图表38  未来5年我国热水器增长趋势 191
图表39  燃气热水器企业规模格局 200
图表40  燃气热水器生产企业产业构成格局 201
图表41  2003年家用燃气快速热水器产量前20家 203
图表42  2002年至2004年我国电淋浴器的逐月生产量以及累计量 204
图表43  2004年5月我国不同地区电淋浴器产量 204
图表44  近年来我国城镇家庭热水器保有量变化一览 207
图表45  未来我国热水器保有量预测趋势图 208
图表46  三大类热水器城镇家庭保有量比较图 208
图表47  城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览 209
图表48  三大类热水器农村家庭热水器比较图 209
图表49  近年来我国热水器销售总量 210
图表50  近年来我国热水器销售总量增长幅度曲线图 211
图表51  城镇家庭热水器购买者类型结构图 211
图表52  三大类热水器城镇家庭购买量结构图 212
图表53  热水器购买量按家庭收入细分一览 212
图表54  未来我国热水器市场销售预测 213
图表55  未来我国热水器市场销售增长趋势 213
图表56  消费者了解热水器产品信息的主要渠道 214
图表57  消费者对热水器产品信息关注的内容 215
图表58  影响热水器购买的因素 215
图表59  消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 216
图表60  消费者购买热水器首选品牌结构对比图 217