2004年中国金银珠宝首饰业咨询研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

引言 Ⅰ
 
第一章  我国金银珠宝首饰行业现状 1
        第一节  我国珠宝首饰业发展历程  1
                一、停滞、波动时期  1
                二、恢复性发展时期  2
                三、快速发展时期  4
                四、平稳发展时期  5
        第二节  我国珠宝首饰的行业现状  7
                一、2003年我国宏观经济环境  7
                二、2003年珠宝首饰业回顾  10
                三、我国珠宝首饰的生产加工现状  12
                四、中国珠宝玉石首饰行业发展的利好环境  14
                五、我国珠宝首饰行业的优势  16
                六、我国珠宝首饰行业存在的问题  17
                七、我国珠宝业发展特点及发展趋势分析  19
        第三节  我国珠宝首饰业的进出口情况  22
                一、珠宝首饰进出口总体现状  22
                二、未来我国珠宝首饰业进出口发展  24
        第四节  我国珠宝业基地建设状况分析  27
                一、现有类型分析  27
                二、发展珠宝业基地建设对当地的作用  28
                三、存在问题分析  29
        第五节  珠宝首饰行业的投资特性  29
                一、珠宝首饰与投资保值  29
                二、处于幼稚时期的朝阳产业  31
                三、投资大、利润高  31
                四、要素密集性极高  31
                五、进入壁垒和退出壁垒高  32

第二章  国际市场  33
        第一节  珠宝首饰行业子产业全球市场现状  33
                一、全球黄金市场  33
                二、2003年的国际政治形势发展的导向和黄金市场金价走势的关系    34
                三、2003年重要的国际经济政策导向对黄金价格的影响  35
                四、国际货币体系格局的变化对黄金价格的影响  36
                五、钻石  39
                六、全球珍珠首饰市场  41
                七、全球铂金市场  44
                八、翡翠市场  46
                九、全球白银市场  47
        第二节  主要国家和地区行业现状  48
                一、美国  48
                二、澳大利亚  49
                三、日本  52
                四、泰国  54
                五、俄罗斯  54
                六、德国  57
        第三节  中国香港  60
                一、香港珠宝首饰业的生产和销售  61
                二、香港珠宝首饰进出口现状  62

第三章  我国珠宝首饰业的营销现状  67
        第一节  销售渠道  67
                一、珠宝业的利润回报  67
                二、三足鼎立的销售渠道  67
        第二节  品牌营销  69
                一、品牌竞争将成为珠宝首饰市场营销的主体  69
                二、如何创立我国的珠宝首饰品牌  70
                三、如何管理和维护我国的珠宝首饰品牌  72
        第三节  营销队伍呼唤专业化  73
        第四节  打造零售终端刻不容缓  74
        第五节  案例——市场营销启动中国钻石市场  75
                一、投石问路厦门试点获成功  75
                二、“形象工程”  76
                三、分类营销  77
                四、产品营销  77
                五、未来  79

第四章  珠宝首饰业消费者分析  80
        第一节  珠宝首饰的消费群体分析  80
                一、旅游群体分析  80
                二、婚嫁群体分析  81
        第二节  珠宝首饰消费趋势  82
                一、珠宝首饰消费群体有多大  82
                二、珠宝首饰消费潜力有多大  83
                三、珠宝首饰消费者的购买动机  84
                四、珠宝首饰产品消费结构有何特点  85
                五、消费者对首饰价格的预期  86
                六、珠宝首饰消费者关注要素  88

第五章  珠宝首饰市场信息不对称对策研究  89
        第一节  珠宝首饰市场信息不对称分析  89
        第二节  信息不对称条件下的市场失灵和逆向选择  90
        第三节  信息不对称问题的对策  93
        
第六章  我国珠宝首饰各细分市场分析  97
        第一节  黄金市场  97
                一、2003年黄金行业发展概况  97
                二、2003年金价回顾与分析  97
                三、中国黄金市场的供求  97
                四、黄金工业的未来发展  99
        第二节  钻石市场  101
                一、我国钻石业发展概况  101
                二、钻石消费  102
                三、推动钻石市场发展的因素  103
                四、我国钻石市场的消费特点  103
                五、钻石行业前景  104
        第三节  珍珠行业  106
                一、三大海水珍珠养殖基地  107
                二、长江流域，淡水珍珠的主产区  111
                三、珍珠行业，为他人做嫁衣裳  114
                四、行业发展面临许多障碍  115
                五、外商进入中国市场策略  118
        第四节  翡翠行业  120
                一、翡翠亚太地区销售优势分析  120
                二、我国翡翠的发展历史  121
                三、翡翠，适合各种层次的消费者  121
                四、翡翠市场，消费不“明白”  122
                五、翡翠珠宝市场走势  123
        第五节  铂金  123
                一、我国铂金市场基本情况  123
                二、我国铂金消费认知情况分析  125
        第六节  白银  126
                一、我国白银产量和现状分析  126
                二、中国白银市场需求分析  127
                三、白银市场利好因素分析  130

第七章  区域市场  132
        第一节  深圳珠宝首饰行业发展概况  132
                一、深圳在我国珠宝业的地位  132
                二、深圳珠宝首饰行业环境  133
                三、深圳的珠宝销售  135
                四、深圳珠宝首饰业发展中必须突破的瓶颈  135
        第二节  上海珠宝首饰市场发展概况  137
                一、上海在我国珠宝业的地位  137
                二、上海珠宝的消费环境成熟  138
                三、上海的珠宝首饰销售情况分析  140
        第三节  北京珠宝首饰市场发展概况  142
                一、北京珠宝市场基本情况  142
                二、北京珠宝首饰消费特点  142
                三、北京珠宝市场的营销状况  144
        第四节  广州番禺  147
                一、番禺拥有良好的地理优势  148
                二、珠宝首饰加工业已实现规模化和专业化  148
        
第八章  行业竞争格局分析  150
        第一节  我国珠宝业总体格局  150
                一、黄金与白金、铂金、宝石镶嵌饰品为主导的产品格局  151
                二、名牌企业显示出很强的示范作用  152
        第二节  市场开放形成以弱对强的竞争格局  153
        第三节  海外商家进入国内珠宝首饰市场方略  155
                一、港台珠宝商进入内地市场发展情况  155
                二、海外珠宝商进入中国市场方略  157
        第四节  我国珠宝首饰业的市场结构  158
        第五节  我国珠宝首饰业的市场行为  161
        第六节  我国珠宝首饰业得市场绩效  165
        第七节  总结与建议  166
        
第九章  领先企业分析  169
        第一节  中宝股份­——戴梦得  169
                一、公司简介  169
                二、公司经营状况  170
                三、公司战略  173
                三、面临问题与公司前景  175
        第二节  西安达尔曼  176
                一、公司简介  176
                二、公司经营情况  178
                三、公司战略规划与动态  179
                四、面临的问题与前景  180
        第三节  戴比尔斯  181
                一、垄断全球钻石市场，创造市场需求神话  182
                二、中国市场的开拓策略  185
        第四节  港资知名品牌企业  189
                一、谢瑞麟珠宝金行（中国）公司  189
                二、周大福珠宝金行  191
                三、周生生珠宝金行有限公司  194
        第五节  其它内资知名企业  195
                一、潮宏基  195
                二、浙江日月首饰集团有限公司  197
                三、北京菜百  198
                四、上海老庙黄金有限公司  200
        
第十章  珠宝首饰的估价  202
        第一节  什么原因导致珠宝价格上涨  202
        第二节  珠宝首饰估价的特点  203
        第三节  珠宝首饰估价方法的选择  206
        
第十一章  行业未来发展趋势  209
          第一节  珠宝行业发展趋势  209
                  一、未来十年珠宝首饰行业的变化  209
                  二、黄金市场将迈入商业时代  211
                  三、消费市场流行趋势  212
                  四、电子商务趋势  214
                  五、饰品设计，艺术与科学的整合  214
                  六、连锁，未来经营的主流模式  215
          第二节  珠宝首饰行业SWOT分析  217
                  一、行业优势  217
                  二、行业劣势  218
                  三、产业进入机会  220
                  四、产业面临的威胁  222
          第三节  珠宝首饰行业发展对策  224
                  一、行业整体发展对策  224
                  二、面对WTO珠宝首饰企业应采取的对策及方向  227
                  三、珠宝业吸引顾客的经营策略  228

附录一：金银珠宝首饰的定义及分类  238
附录二：金银首饰分类  241
        一、黄金  241
        二、白银  241
        三、铂金  242
附录三：珠玉宝石类饰品分类及定义  243
        一、珠宝玉石的分类及相关定义  243
        二、珠宝玉石的定名原则：  245
附录四：各品类珠宝玉石简析  247
        一、天然宝石  247
        二、天然玉石  253
        三、天然有机宝石  256
 
图表目录：
图表 1  2003年固定资产投资情况    8
图表 2  2003年全国居民消费价格比上年上涨情况    9
图表 3  1998－2002年中国珠宝首饰行业销售额增长图    11
图表 4  2001-2002年我国珠宝业主要品类具体销售指标一览    11
图表 5  2002年中国珠宝首饰市场大类品种销售全球排名    12
图表 6  我国金银珠宝首饰消费结构图    12
图表 7  中国珠宝首饰行业企业数量（按性质分）    12
图表 8  中国珠宝首饰行业企业数量（按类型分）    13
图表 9  香港、台湾、中国大陆人均黄金拥有量比较    21
图表 10  2002年和2003 年1-8月内地主要珠宝首饰进口摘要    23
图表 11  2002珠宝进出口大类统计    23
图表 12  中国数年内降低有关首饰、宝石及珍珠进口税的进度（%）    26
图表 13  世界黄金供应结构图    37
图表 14  世界钻石生产分布    39
图表 15  1999年全球主要珍珠销售市场情况    42
图表 16  2001年-2003年国际市场白银平均价格    48
图表 17  日本珠宝进口源情况    52
图表 18  日本珠宝销售结构图    52
图表 19  日本铂金首饰喜爱者比例    53
图表 20  泰国有色宝石历年出口变化表    54
图表 21  香港珠宝首饰业规模    61
图表 22  香港本地产珠宝首饰占香港总出口额的比例    61
图表 23  2002-2003（1-5月）香港珠宝出口情况统计    62
图表 24  2002-2003（1-5月）年香港珠宝首饰进口情况统计    63
图表 25  2002香港各主要珠宝原料供应国所占比例    64
图表 26  珠宝经销商的利润回报    67
图表 27  六大城市中消费者对珠宝首饰的喜爱    83
图表 28  受访者未来珠宝消费意愿    83
图表 29  个体消费者年度购买首饰件数    84
图表 30  消费者购买动机    84
图表 31  年龄与珠宝用于装饰目的的比例    85
图表 32  消费者已购买的首饰中各种首饰所占比例    85
图表 33  未来消费趋向    85
图表 34  黄金首饰产品细分后被消费者选择的趋向    86
图表 35  钻石首饰产品细分后被消费者选择的趋向    86
图表 36  有色宝石首饰产品细分后被消费者选择的趋向    86
图表 37  白银首饰产品细分后被消费者选择的趋向    86
图表 38  珍珠首饰产品细分后被消费者选择的趋向    86
图表 39  消费者对白银首饰价格的预期    87
图表 40  消费者对黄金首饰价格的预期    87
图表 41  消费者对K金首饰价格的预期    87
图表 42  消费者对珍珠首饰价格的预期    87
图表 43  消费者对铂金镶钻首饰价格预期    87
图表 44  对各种要素的关注程度    88
图表 45  消费者搜寻（据刘宝宏，2001）    92
图表 46  中国钻石首饰行业生产规模    102
图表 47  钻石占珠宝玉石首饰销售额的比例    102
图表 48  购买钻石首饰的消费者家庭月收入统计    103
图表 49  中国钻石原石产量占世界比例    106
图表 50  我国三大海水珍珠养殖地年产量比较    107
图表 51  广东流沙珍珠外地加工率    107
图表 52  北海珍珠价格行情    110
图表 53  北海地区珍珠外地加工率    110
图表 54  广西北海、广东雷州海水珍珠年产量比较    111
图表 55  我国淡水珠占国际市场份额    112
图表 56  中国淡水珍珠产区分布    112
图表 57  我国优质、高档珍珠占我国年产淡水珠的比例    113
图表 58  我国淡水珍珠占世界贸易额    114
图表 59  中日铂金饰品销售历年对比图    124
图表 60  中国四大城市对铂金认知度    125
图表 61  1992-2003年中国矿产白银产量一览    126
图表 62  中国白银消费结构图    128
图表 63  2001年-2003年世界白银供需情况    129
图表 64  深圳市珠宝首饰产业规模    132
图表 65  深圳市珠宝首饰业相关指标在全国的占有比例    133
图表 66  上海钻石交易所发展目标    137
图表 67  上海新娘钻戒拥有比例    138
图表 68  上海几家代表性店面不同首饰产品的销售比较    141
图表 69  北京消费者购买珠宝首饰的消费动机    143
图表 70  珠宝首饰消费者认可的信息源    144
图表 71  北京消费者容易接受的价位    144
图表 72  番禺珠宝行业生产加工出口量占全国的比例    151
图表 73  珠宝业主要公司的销售图表    159
图表 74  各企业的市场细分表    160
图表 75  大股东数据    171
图表 76  股份最新股本结构    171
图表 77  股份最新股本数据    171
图表 78  01-2003中宝股份­资产负债表    172
图表 79  01-2003中宝股份利润分配表（节选）    172
图表 80  中宝股份上市集资主要投资项目    173
图表 81  达尔曼实业股份有限公司前十大股东    176
图表 82  2002西安达尔曼控股子公司及合营企业一览表    177
图表 83  2001-2003年财务数据摘要    178
图表 84  上市公司历年财务数据一览    178
图表 85  周大福中国内地市场112家专营店分布情况    192
图表 86  宝石的分类表（按珍贵程度分）    243
图表 87  常见玉石别名、传统名与标准名之注解    255