2008—2012年俄罗斯皮卡消费市场调查与中国汽车企业进入模式研究报告

第二章 俄罗斯皮卡市场发展概况
第一节 2005—2007年俄罗斯皮卡产量与消费统计
第二节 俄罗斯皮卡市场主要品牌与车型介绍
一、俄罗斯IZH
二、俄罗斯VAZ
三、日本三菱
四、日本丰田
五、中国中兴（旗舰）
六、中国长城（迪尔）
七、中国一汽
第三节 俄罗斯皮卡产销政策
一、国内认证
二、进口政策
三、合资建厂政策
四、外商 投资政策

第三章 2007—2008年俄罗斯皮卡消费市场调查
第一节 俄罗斯皮卡市场现状与客户特点
一、IZH、VAZ、三菱占据76%的皮卡市场
二、俄罗斯消费市场皮卡品牌竞争格局
三、2L排量及以下为主导车型，本地品牌占优
四、单排座皮卡占到60% ，本土品牌竞争力强
五、采用汽油发动机的皮卡超过70%
六、两驱皮卡为市场主流
七、皮卡价位大多居于1.6万美元以下
八、皮卡消费以单位用户为主
九、使用客户大多是收入中等的高学历、中高年龄群体
十、皮卡用户大都拥有其他车型产品
十一、皮卡使用客户80%用于货运
十二、皮卡载人指标限于2人
十三、印刷品、食品饮料、家庭日常用品是皮卡主要运输物品
第二节 皮卡消费者关注点与产品满意度调查
一、价格和可靠性能是俄罗斯用户对皮卡的最大关注点
二、绝大部分客户购买皮卡时不存在替代选择车型
三、安全性配置、起步加速性和操控性能是用户主要关注的技术指标
四、个人用户注重舒适性，单位用户注重起步加速度
五、用户对皮卡满意度较高，三菱品牌最受认可
六、起步加速性能满意度较高，油耗、内饰满意度较低
第三节 俄罗斯用户反馈建议
一、生产厂商需要在油耗、安全性配置、舒适性、维修便利等上应做出改进
二、IZH用户来认为油耗和安全性需要进一步改进
三、VAZ用户来看，安全性配置和载货空间需要进一步改进
四、三菱用户来看，舒适性配置和载货空间需要进一步改进
第四节 皮卡用户品牌认知和功能需求
一、IZH的品牌认知最高，三菱的美誉度最好
二、三菱品牌价值最高，本国品牌价值较低
三、大部分皮卡用户希望在2-4年之间换车
四、新车价位集中在2万美元以下
五、青色（银灰色）和白色皮卡较受欢迎
六、皮卡用户对电子防盗系统、安全气囊配置的需求较强
七、不同用户功能需求
1、货运用户对ABS/EBD、电子防盗系统和安全气囊需求较强，
2、代步用户对电动门窗需求较强
八、品牌用户对安全配置的需求较强
第五节 皮卡购买渠道及信息获取渠道
一、品牌店是皮卡主要购买渠道
二、经销商价格和声誉使用户选择的主要标准
三、现场的促销活动以及售后服务是促成现场购买的主要因素
四、互联网络和实际使用经验是用户的主要信息来源

第四章 对中国皮卡品牌在俄罗斯消费市场的地位调查
一、中国皮卡认知度超过2/3
二、客户对各品牌定位评价
1、欧美皮卡代表高端，品质专业
2、中俄皮卡质量不稳定，价格便宜
三、中国皮卡质量问题是客户选择率低的主要原因
四、选购中国皮卡客户主要关注价格档次和乘用功能
五、用户对中国皮卡的价位预期1.2—2万美元之间
六、中国皮卡主要用于个人代步工具

第五章 皮卡用户的价值取向与风格偏好
一、计划型、节俭型为主流客户特点
二、大部分客户倾向于购买进口产品
三、皮卡的外观设计风格简单实用，符合日常使用
四、FORD和MITSBISHI的外观设计风格最受欢迎
五、豪放宽大、粗旷的外观最受青睐

第六章 俄罗斯市场主要皮卡品牌企业生产投资现状
第一节 俄罗斯IZH
一、企业介绍
二、在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
三、近期皮卡生产研发投资动向
四、2008年皮卡生产合资合作情况
五、面向俄罗斯市场皮卡发展计划
第二节 俄罗斯VAZ
第三节 日本三菱
第四节 日本丰田
第五节 中国中兴（旗舰）
第六节 中国长城（迪尔）
第七节 中国一汽

第七章 中国汽车企业进入俄罗斯皮卡市场基本模式研究
第一节 三菱汽车进入模式研究
第二节 丰田汽车进入模式研究
第三节 中兴汽车进入模式研究
第四节 长城汽车进入模式研究
第五节 一汽进入模式研究
第六节 汽车企业进入模式对比分析
一、国内外汽车企业进入俄罗斯皮卡市场模式对比
二、中国汽车企业进入俄罗斯皮卡市场的主要障碍
第七节 我国汽车企业进入俄罗斯皮卡市场常见问题
一、质量认证问题
二、合作组装生产模式的选择问题
三、产品经销领域合作问题
四、零部件出口经销模式选择问题

第八章 2008—2012年俄罗斯皮卡市场发展以及中国企业进入前景预测
第一节 2008—2012年俄罗斯皮卡市场发展预测
一、2008—2012年皮卡市场品牌竞争格局预测
二、2008—2012年俄罗斯皮卡产销预测
第二节 2008—2012年俄罗斯皮卡市场政策走向分析
一、质量认证问题
二、进口政策走向
三、投资合作管理政策取向
第三节 2008—2012年中国汽车企业在俄罗斯皮卡市场发展前景预测
第四节 2008—2012年各皮卡品牌在俄罗斯新车投放预期
第五节 2008—2012年中国汽车企业在俄罗斯投资合作预测

部分图表目录
图表 2005—2007年俄罗斯汽车产出与消费量统计表
图表 俄罗斯本土汽车企业竞争格局
图表 全球汽车企业在俄罗斯竞争格局
图表 2008—2012年俄罗斯汽车产销规模预测图
图表 2005—2007年俄罗斯皮卡产量与消费统计表
图表 2008年俄罗斯市场皮卡品牌竞争格局
图表 2008年俄罗斯市场上现有的皮卡品牌
图表 2008年俄罗斯市场皮卡排量分布图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡排位数分布图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡发动机类型构成图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡驱动结构分布图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡价位分布图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡消费主体分布图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡不同消费群体特点比较图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡拥有者其他车型保有情况统计表
图表 2008年俄罗斯市场皮卡用途构成图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡载货载人指标
图表 2008年俄罗斯市场皮卡用户主要关注点重要性排名表
图表 2008年用户个人、单位关注点对比图
图表 2008年品牌满意度
图表 2008年俄罗斯市场皮卡重要性能指标满意度
图表 2008年俄罗斯市场皮卡品牌认知度排名
图表 2008年俄罗斯市场皮卡品牌价值排名
图表 2008年俄罗斯市场皮卡更换周期
图表 2008年俄罗斯市场皮卡品牌价位合理性评价
图表 2008年俄罗斯市场皮卡色调满意度调查
图表 2008年不同用途客户需求重点
图表 2008年不同价位车型客户需求重点
图表 2008年俄罗斯市场皮卡品牌型客户的个性需求点
图表 2008年俄罗斯市场皮卡购买渠道构成图
图表 2008年俄罗斯市场皮卡消费中国品牌认知度
图表 2008年俄罗斯市场皮卡消费中国各品牌排名
图表 2008年俄罗斯市场皮卡用户购买中国品牌的主要用途构成
图表 2008年俄罗斯市场皮卡外观设计风格分类
图表 2008年俄罗斯市场皮卡内饰设计风格分类
图表 2008年俄罗斯市场不同皮卡用户风格倾向性分析
图表 2007年IZH在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年VAZ在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年日本三菱在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年日本丰田在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年中国中兴在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年中国长城在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 2007年中国一汽在俄罗斯主力皮卡车型产销统计
图表 国内外汽车企业进入俄罗斯皮卡市场模式对比
图表 中国汽车企业进入俄罗斯皮卡市场的主要障碍
图表 2008—2012年皮卡市场品牌竞争格局预测
图表 2008—2012年俄罗斯皮卡产销预测