2004-2005中国网络游戏市场分析报告

〖 目 录 〗

第一章  网络游戏的概况
        一、网络游戏的定义与分类
           （一）网络游戏的定义
           （二）网络游戏的分类
        二、网络游戏的发展进程
           （一）前网络时代
           （二）网络时代
           （三）提升网络价值时代
        三、网络游戏的价值链构成 
           （一）整体互联网环境下网络游戏的位置
           （二）网络游戏在增值服务下的内在价值
           （四）国外网络游戏的发展现状

第二章  中国网络游戏的发展现状
        一、中国网络游戏的主要参与者
           （一）专门的游戏公司
           （二）门户网络下开设游戏栏目
           （三）以ISP的身份开设的游戏栏目
           （四）网络游戏代理公司
           （五）海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点
           （六）宽带网络游戏公司
        二、目前网络游戏的主要商业模式
        三、国内网络游戏商业模式
           （一）网络游戏产业链
           （二）网络游戏运营商四大梯队
           （三）商业模式
                 1、自有产权企业分析
                 2、代理运营型企业
                 3、综合门户型企业
                 4、电信运营企业
                 5、网络游戏运营模式的新变化
           （四）与韩国游戏厂商合作模式
        四、国外网络游戏公司与产品进入国内的状况
        五、中国网络游戏的主要特点
        六、网络游戏对中国互联网产业的贡献
           （一） 促进多媒体的广泛使用
           （二）促进经营模式多元化
           （三）提高了自主研发的意识

第三章 网络游戏产业链剖析
       一、网络游戏产业链介绍
       二、网络游戏开发
       三、网络游戏推广
       四、网络游戏销售
          （一）销售方式及现状
          （二）网络游戏销售主体
          （三）网络游戏的销售趋势
       五、典型行销渠道
          （一）通路商分析
          （二）网吧
          （三）区域运营商
       六、电信运营商
 
第四章 中国网络游戏市场现状
       一、市场规模
          （一）相关定义
          （二）中国互联网用户的增长
          （三）中国网络游戏用户数
          （四）中国互联网用户数的构成
          （五）中国网络游戏的市场规模及增长率（六）虚拟社区交易
          （七）网络游戏对相关行业的影响和贡献
       二、中国网络游戏用户分析
       三、网络游戏产品分析
          （一）按照游戏的市场成熟度分类
          （二）目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类
                1、图形MUD游戏
                2、宽带局域网游戏
                3、棋牌类游戏
       四、中国大陆网络游戏市场占有率排名前15强
       五、游戏运营商分析
       六、国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比
       七、网络游戏市场营销分析
          （一）媒体与宣传
          （二）测试形式
          （三）网络游戏发行与分销
          （四）市场活动
       八、国家的法律法规
 
第五章 网络游戏用户需求及消费行为研究
       一、中国网络游戏用户分析
          （一）中国网络游戏用户性别比例
          （二）中国网络游戏用户地区分布
          （三）中国网络游戏用户年龄层分布
          （四）中国网络游戏用户职业分布
          （五）中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量
          （六）中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式
          （七）中国网络游戏用户玩网络游戏时间情况
          （八）中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况
          （九）中国网络游戏用户对付费网络游戏月花费的心理价位
          （十）中国网络游戏用户购买网络游戏点/月卡和网络游戏软件包地点
        （十一）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式
        （十二）中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道
        （十三）中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型
        （十四）中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间
        （十五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点
       二、中国网络游戏用户游戏行为分析
          （一）中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度
          （二）中国网络游戏用户对代练的看法
          （三）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图象方式
          （四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格
          （五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的
          （六）中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素
          （七）促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素
          （八）非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因
          （九）中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事
          （十）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型
        （十一）中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏
        （十二）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐
        （十三）中国网络游戏用户一般选择的服务器类型
        （十四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动
        （十五）中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏类型
        （十六）中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式
        （十七）中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助
        （十八）中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品
        （十九）中国网络游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度
        （二十）中国网络游戏用户游戏中物品或 现金的交易情况
       三、中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏
          （一）十五佳本年度最受欢迎网络游戏
          （二）十佳2D画面网络游戏
          （三）十佳3D画面网络游戏
          （四）十佳网络游戏音乐
          （五）十五佳客户服务最佳的网络游戏公司 
          （六）十五佳反外挂力度最强网络游戏
          （七）十佳国产网络游戏
          （八）十佳国产网络游戏题材
          （九）2004年度中国网络游戏用户最期待的网络游戏
 
第六章  网络游戏市场的进入条件与风险
        一、网络游戏市场的进入条件
           （一）具有市场竞争力的游戏产品
           （二）健全的管理运营经验
           （三）持续的发展能力
           （四）可靠的营收保障
        二、网络游戏市场的进入风险及其规避
           （一）低质量的游戏内容
           （二） 社会舆论
           （三）不正当市场竞争
           （四）相对匮乏的后续资金
           （五）相对滞后的游戏研发能力
           （六）不稳定的服务平台
           （七）国外游戏产品的威胁
           （八）不清晰的运营模式
           （九）管理的风险
        三、网络游戏的进入战略分析
           （一）现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施
                 1、综合门户与ICP网络公司
                 2、ISP接入商和宽带接入商
                 3、合作代理国外游戏的公司
           （二）创业型网络游戏公司的战略选择与实施
                 1、创业型网络游戏公司的战略定位
                 2、创业型网络游戏公司的规划

第七章 国内网络游戏市场竞争分析 
       一、网络游戏市场主要厂商市场份额及收入 
          （一）国内网络游戏市场主要厂商份额 
          （二）国内网络游戏市场主要厂商收入 
          （三）国内网络游戏产品 
       二、主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后） 
          （一）上海盛大网络发展有限公司 
          （二）北京联众电脑技术有限责任公司 
          （三）第九城市集团 
          （四）金山软件公司 
          （五）光通通信发展有限公司 
          （六）腾讯控股有限公司 
          （七）智冠科技股份有限公司 
          （八）网易公司 
       三、网络游戏市场主要厂商竞争力分析 
          （一）网络游戏市场主要厂商属性 
          （二）网络游戏市场主要厂商优劣势分析 
          （三）主要厂商在国内网络游戏市场蜘蛛图
 
第八章 目前中国网络游戏市场存在主要问题
       一、韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾
       二、产品雷同，竞争激烈
       三、客户服务水平低
       四、网络游戏投资热潮导致竞争加剧

第九章 中国网络游戏市场发展研究 
       一、中国互联网用户发展及预测 
       二、中国网络游戏的用户发展及预测 
       三、中国网络游戏的市场规模预测 
       四、中国网络游戏的发展阶段分析 
       五、中国网络游戏的市场预期分析 
       六、网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估 
       七、影响中国网络游戏市场发展的因素 
          （一）影响网络游戏市场发展的促进因素 
          （二）影响网络游戏市场发展的制约因素