2004CMMS中国品牌发展报告（家用电器）

1. 报告内容：既包括产品的市场基本状况，也包括产品消费者的行为和特征。

2. 数据来源：CMMS2004春季数据(中国市场与媒体研究2004春，数据采集时间为2003/01-2003/12，每月20天采集数据)

3. 报告的用途
   对企业用户，可以帮助其了解到以下相关市场信息：我在哪里(企业的行业地位)，为什么在这里(因素分析)，我要到哪里去(产品目标市场锁定)，我怎么去(广告投放选择)；通过上述数据，企业可以针对自己的营销活动进行评估和合理改进，包括发现新的市场机会、进行市场细分、选择产品的目标市场、确定产品定位、制定营销组合策略和追踪企业的市场营销活动。

    对广告公司，可以帮助广告公司了解其客户目前处于行业的什么位置、他的目标市场在哪里、如何就此策划一个广告、如何投放这个广告，并可依据报告中的数据制定广告计划，包括目标市场设定、目标群体设定、媒体评估等等。

4. 报告涉及城市与样本：全国30个城市，样本70,000个。
   北京、上海、广州、成都：其中北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本
   天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口：各城市样本分别为2,000

5. 报告分类与产品类别：六卷，共101类产品。
   ◆ 第一卷是《家用电器卷》，包括14类产品：电视机、影碟机、便携式CD机、照相机、摄像机、电冰箱、冰柜、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、家用电话。共168页。

   ◆ 第二卷是《食品 烟卷》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共160页。

   ◆ 第三卷是《饮料 酒卷》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共164页。

   ◆ 第四卷是《家庭日化用品卷》，包括21类的产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、洗衣皂、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共214页。

   ◆ 第五卷是《化妆品卷》，包括12类的产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏。共155页。

   ◆ 第六卷是《药品及保健品卷》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共175页。

   ◆ 媒体卷：赠送，30城市不同性别、年龄、月收入的消费者，接触各地主流媒体(电视、广播、报纸以及互联网)的习惯。共34页。