一、2004年全球白酒市场现状与特点
    (一) 市场现状与特点
         1、白酒消费保持稳定增长
         2、美国排名下降，东欧不容忽视
         3、发达国家烈性酒消费量减少
         4、白酒消费地域集中现象明显
         5、各国分别出台限制白酒消费政策
    (二) 主要国家和地区发展概要
         1、日本
         2、韩国
         3、俄罗斯

二、2004年中国白酒市场规模与结构
    (一) 市场现状
         1、产量持续下降，进入衰退期
         2、市场需求量逐年下降，但有复苏趋势
         3、出口增幅较大
         4、销售收入和经济效益持续下滑，近年小幅增加
         5、工艺水平有所提高，但生产水平仍然落后
         6、白酒市场投资稳定增长，外商投资比例小
         7、高度酒需求基本平稳，低度酒需求增加
         8、中档酒需求下降，低档酒需求增加
         9、浓香型白酒市场需求增长，其他香型白酒市场需求萎缩
    (二) 市场结构
         1、区域市场结构
         2、品牌市场结构
         3、销售渠道结构

三、2004年中国白酒市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、白酒需求低速增长，农村需求档次提高
         2、价格调整受行业龙头品牌影响
         3、针对产品认同度设计促销手段
    (二) 供给分析
         1、粮食作物的供求分析
         2、交通运输费用上涨
    (三) 市场特征分析
         1、白酒原料供给充足
         2、分类白酒市场需求有增有减
         3、竞争日益激烈，市场份额趋于集中
         4、白酒生产控制严格，潜在投资者难以进入

四、2004年中国白酒竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、市场竞争格局
         2、竞争手段
         3、集中度
    (二) 主力厂商市场竞争力评价
         1、五粮液股份有限公司
         2、贵州茅台酒股份有限公司
         3、四川剑南春集团有限责任公司
         4、泸州老窖
         5、山西汾酒
         6、四川全兴股份有限公司

五、影响2005－2009年中国白酒市场发展因素分析
    (一) 有利因素
         1、出台相关政策，改善市场秩序
         2、白酒消费不可替代
         3、新兴市场：低度多味酒
         4、业外资本源源进入
    (二) 不利因素
         1、市场需求逐年递减
         2、出台白酒总量控制政策
         3、产品缺乏创新
         4、企业实力竞争代替产品竞争
         5、健康意识增强，消费总量减少

六、2005－2009年中国白酒市场发展趋势分析
    1、低度、浓香型白酒需求将增加
    2、市场集中度仍将稳步提高
    3、白酒价格仍有上涨空间
    4、市场终端渠道将取代现有销售模式

七、2005－2009年中国白酒市场发展预测
    (一) 市场规模预测
         1、销量和价格将相对稳定
         2、白酒产量增幅稳定
         3、主要白酒企业的利润水平将保持相对稳定
    (二) 市场结构预测
         1、高档白酒具有投资价值
         2、低度化白酒市场份额将增加

八、建议
    1、西部白酒东扩
    2、实现白酒国际化
    3、实现集团化、规模化，注重品牌建设
    4、减弱多元化经营，突出主业
    5、深化体制改革与资本重组
    6、增强企业综合实力
    7、充分发掘保健酒市场空间

表目录
表1  酒精、酒类产品及含酒精产品的消费税率表
表2  1990－2004年全国白酒市场总产量状况
表3  中国白酒进出口情况
表4  1998－2004年白酒行业主要经济指标变动状况
表5  白酒市场前10位企业经济效益指标
表6  白酒主要生产省区产量统计表
表7  2003年白酒产量前10名骨干企业产量统计表
表8  2002年中国白酒上市公司经营业绩状况
表9  中国白酒工业经济效益十佳企业名单
表10  收入最大的10家主要企业的基本情况
表11  促销方式
表12  白酒企业竞争力评价

图目录
图1  2004年俄罗斯酒精类产品产量构成
图2  1990－2004年全国白酒市场产量变化趋势图
图3  1998－2004年全国白酒行业销售量变化趋势
图4  中国主要出口国家或地区出口比例图
图5  中国主要进口国进口比例图
图6  中国酒饮料进出口构成
图7  2003年白酒主要生产省区产量增长率统计
图8  2003年白酒产量前10名骨干企业产量同比增长率
图9  饮料行业外商投资分布情况
图10  白酒及其他饮料行业投资效益率
图11  白酒及其他饮料境内投资比重
图12  各度数白酒产量比重
图13  各档次白酒所占消费市场比重
图14  各种香型白酒销量比重
图15  白洒区域板块产量比例图
图16  白洒区域利税总额分布比例
图17  前10位品牌市场结构
图18  白酒销售渠道结构
图19  中国粮食用途分布
图20  2004年各类粮食进出口比例
图21  2004年上半年粮食价格走势
图22  白酒市场价值链
图23  全兴综合市场占有率和市场覆盖面
图24  白酒市场规模预测图
图25  2004年中国白酒市场结构
图26  2009年中国白酒市场结构预测

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