2004-2005年中国报纸出版市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球报纸出版市场发展概述
    (一) 市场现状与特点
         1、全球报纸销量总体呈现上升态势
         2、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
         3、报业竞争的国际化趋势加剧
         4、全球报纸网站读者5年增长三倍多
    (二) 主要国家和地区发展概要
         1、美国：新闻事业发达，高度商业化和高度垄断
         2、英国：小报化风靡英国报业 报纸发行量持续回升
         3、澳大利亚：兼并、新闻寡头和政府举措
         4、日本：全球第一报业大国

二、2004年中国报纸出版市场规模与结构
    (一) 市场规模
         1、总量规模
         2、增长速度
    (二) 产品市场结构
         1、级别市场结构
         2、专业市场结构
         3、周期市场结构
    (三) 品牌市场结构
         1、中国报纸发行量排行
         2、中国报纸价值排行
         3、中国报纸影响力排行

三、2004年中国报纸出版市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品：对报纸版面要求简捷明快
         2、价格：月均收入的1/30－1/50为宜
         3、渠道：方便畅达
         4、阅读来源：多样化
         5、阅读时间长短：呈现缩短趋势
         6、读者年龄：平均年龄下降
         7、生活形态：品牌意识逐渐增强
    (二) 供给分析
         1、产品：落后西方发达国家，难以满足读者需要
         2、价格：普遍在1—2元水平
         3、促销：八仙过海 各显神通
         4、渠道：三种发行方式并存
    (三) 市场特征分析
         1、竞争进入全方位时代
         2、“新主流媒体”异军突起
         3、短期内对报纸种数的需求有限
         4、报刊广告增长迅速，晚报都市报成为最重要的广告媒体

四、2004年中国报纸出版市场竞争格局与主力报业集团市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、广东四大报业集团雄踞南方
         2、“五虎”逐鹿京城
         3、“天下豪杰”闯荡大上海
         4、成都报业盘卧西南
         5、价格大战席卷古都南京
    (二) 主力报业集团市场竞争力评价
         1、主力报业集团市场竞争力分析
         2、主力报业集团竞争力评价

五、影响2005－2009年中国报纸出版市场发展因素
    (一) 有利因素
         1、政策整顿有利于市场有序运行
         2、经济发展推动消费和市场环境
         3、人口增长和消费增加拓展报业空间
    (二) 不利因素
         1、政策开放加剧市场竞争
         2、市场集中化趋势加大，增加投资风险

六、2005－2009年中国报纸出版市场发展趋势分析
    (一) 产业结构进一步调整
    (二) 产品报纸的品质不断升级换代
    (三) 人才争夺战进一步加剧
    (四) 经营模式向多元经营发展
    (五) 竞争逐步进入竞合时代

七、2005－2009年中国报纸出版市场发展预测
    (一) 市场规模预测
         1、总量规模预测
         2、增长速度预测
    (二) 市场结构预测
         1、级别市场结构
         2、专业市场结构

八、建议
    (一) 报纸产品必须最大限度满足读者对信息的需求
    (二) 满足读者愿意支付成本为准则，差异化定价为上策
    (三) 提供方便通畅途径是渠道建设的出发点
    (四) 实践差异化、整合营销传播等现代市场营销策略
    (五) 行业投资回报率降低，投资须谨慎

表目录
表1  1998－2004年中国报纸出版市场规模
表2  1998－2004年中国报纸出版市场规模增长情况
表3  1998－2004年中国报纸出版种数的级别市场结构
表4  1998－2004年中国报纸出版平均期印数、总印数和总印张级别市场结构
表5  1998－2004年中国报纸出版级别市场规模增长率
表6  2000－2004年中国全国性和省级报纸出版专业市场结构
表7  2001－2004年中国报纸出版专业市场规模增长率
表8  2000－2004年中国报纸出版周期市场结构
表9  2004年世界日报发行量前100名中国报纸排名
表10  中国报纸发行量前100名排名
表11  中国报纸身价排名前25位
表12  2003年中国新闻类报纸影响力排名
表13  2003年中国经济类报纸影响力排名
表14  2003年中国IT类报纸影响力排名
表15  2003年中国体育类报纸影响力排名
表16  2003年中国城市新闻综合类报纸影响力排名
表17  主力报业集团竞争力评价
表18  2005－2009年中国报纸出版市场规模总量预测
表19  2005－2009年中国报纸出版市场规模增长率预测
表20  2005－2009年中国报纸出版种数、期印数、总印数和总印张级别市场结构预测
表21  2005－2009年中国报纸出版专业市场结构预测

图目录
图1  1998－2004年中国报纸出版市场规模增长变化曲线
图2  1998－2004年中国报纸出版级别市场规模增长变化曲线
图3  2001－2004年中国报纸出版综合性报纸规模增长率变化曲线
图4  2001－2004年中国报纸出版专业性报纸规模增长率变化曲线
图5  2004年中国报纸出版周期市场结构