2004-2005年中国传媒行业研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球传媒行业发展概述
    (一) 发展现状
         1、行业规模迅速扩大，行业体系日趋完善
         2、数字技术突飞猛进，各类传媒深入融合
         3、传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显
    (二) 基本特点
         1、电视节目内容”多样化”和”差异化”日益突出
         2、全球化传播成趋势
         3、卫星应用方兴未艾
    (三) 主要国家和地区发展概要
         1、美国
         2、英国
         3、日本
    (四) 重点跨国企业简介
         1、AOL－时代华纳集团
         2、维亚康姆公司
         3、新闻集团
         4、清晰频道

二、2004年中国传媒行业发展概况
    (一) 发展环境
         1、政策环境：行业准入限制日益放松
         2、投资环境：市场拓新先机开始显现
         3、经济环境：产业经济环境长期看好
    (二) 发展现状
         1、规模
         2、结构
    (三) 基本特点
         1、相对垄断性
         2、良好的增值性
         3、独特的盈利模式
    (四) 细分行业
         1、传媒行业价值链结构
         2、细分行业

三、2004年中国传媒行业竞争格局与竞争行为
    (一) 竞争格局
         1、民营电视制作机构主导电视剧制作市场
         2、广播行业区域结构有待优化
    (二) 竞争行为
         1、资本运作盛行
         2、产业链进一步整合
         3、“国民联盟”与“民营联盟”共发展
    (三) 竞争绩效
         1、传媒产业雏形已经形成
         2、盈利水平不断提高
         3、带动相关行业发展

四、2004年中国传媒行业重点企业竞争力评价
    (一) 中央电视台
    (二) 上海文广新闻传媒集团
    (三) 中国国际电视总公司
    (四) 南方报业集团
    (五) 广州日报报业集团
    (六) 文汇新民联合报业集团
    (七) 新浪
    (八) 搜狐
    (九) 网易

五、2005－2009年中国传媒行业成长动因分析
    (一) 政策
    (二) 经济
    (三) 社会
    (四) 技术

六、2005－2009年中国传媒行业趋势分析
    (一) 报纸：报纸媒体国际化趋势加速
    (二) 杂志：分众化、集团化、专业化、地方化并进
         1、杂志分众化趋向明显
         2、创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志
         3、市场规范化数据及监测逐步完善
         4、多刊办系列刊物
         5、增加出版密度
         6、跳脱纸媒局限
         7、杂志地方化
    (三) 电视：从单一广告收入展延为多种盈利模式
    (四) 广播：朝着节目专业化，经营多样化方向发展
    (五) 网络：互联网企业继续整合、兼并

七、2005－2009年中国传媒行业发展预测
    (一) 行业规模
    (二) 行业结构

八、2005－2009年中国传媒行业投资机会分析
    (一) 行业投资价值评价
    (二) 投资机会分析
         1、报纸
         2、杂志
         3、电视
         4、广播
         5、网络媒体

九、建议
    (一) 对企业
         1、对报刊杂志企业：科学定位，制造“读者”，深度开发
         2、对广播电视企业：做出节目特色，走差异化发展道路
         3、对网络媒体: 以市场需求为导向，建设可持续发展的市场环境
    (二) 对投资者
         1、报刊传媒步入整体转制、经营权放开阶段，投资机会凸显
         2、广播电视节目市场孕育无限商机
         3、关注特色网络服务媒体
    (三) 对政府
         1、扶持期刊集团化发展，放开报刊媒体跨地区经营限制
         2、加大广电企业体制改革力度，早日实现制播分离和企业市场化运营
         3、坚持监管与扶持并举，加强行业自律建设

表目录
表1  维亚康姆集团主要业务领域
表2  维亚康姆在中国的发展历程
表3  新闻集团业务领域
表4  新闻集团在中国的发展历程
表5  2000－2004年中国传媒行业广告总收入
表6  2000－2004年各大媒体之间广告收入比重
表7  2004年中国网络广告市场规模
表8  2005－2009年中国传媒行业细分市场广告收入预测
表9  中国传媒行业投资价值评价

图目录
图1  2000－2004年中国媒体广告收入及增长率
图2  2000－2004年排名前十省市区广告额占全国广告市场总额比重
图3  中国传媒行业产业链结构
图4  2003－2004年中国报刊行业广告收入
图5  2003－2004年中国电视广告收入及增长
图6  2000－2004年中国广播广告收入
图7  2000－2004年中国互联网网民数量及增长
图8  2004年新浪收益状况
图9  2004年搜狐收益状况
图10  2004年网易收益状况
图11  2005－2009年中国传媒行业广告收入预测
图12  2005－2009年中国传媒行业结构预测