2004-2005年中国儿童玩具市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球儿童玩具市场发展概述
    (一) 发展现状与特点
         1、国际儿童玩具市场现状——行业竞争激烈，市场商机无限
         2、国际儿童玩具市场特点——儿童玩具市场规模日趋壮大
    (二) 主要国家和地区发展概要
         1、美国——儿童玩具市场竞争激烈
         2、日本——引领国际儿童玩具新潮流
         3、欧洲——传统儿童玩具占据市场主流
         4、亚太——儿童玩具市场异彩纷呈

二、2004年中国儿童玩具市场规模与结构
    (一) 市场规模
         1、总量规模
         2、增长速度
    (二) 市场结构
         1、产品结构
         2、品牌结构

三、2004年儿童玩具市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品——高科技玩具类型、品牌玩具渐露头角
         2、价格——中低档玩具持续走好
         3、促销——玩具销售的秘密武器
         4、渠道——连锁主打、多样化发展
    (二) 供给分析
         1、产品——质量、品牌两相宜
         2、价格——低价促销，高价看好
         3、促销——广告，欲罢不能
         4、渠道——开发网络渠道、呈现多样化走势
    (三) 市场特征分析
         1、市场集中度
         2、分销渠道特点

四、2004年儿童玩具市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、市场竞争格局
         2、竞争手段
         3、集中度
    (二) 主力厂商市场竞争力评价

五、影响2005－2009年儿童玩具市场发展因素分析
    (一) 有利因素
         1、市场需求
         2、政策变化
         3、产品技术
         4、产业发展
         5、消费水平
         6、新兴市场
    (二) 不利因素
         1、市场需求
         2、政策变化
         3、产品技术
         4、产业发展
         5、消费水平
         6、新兴市场

六、2005－2009年中国儿童玩具市场趋势分析
    (一) 产品趋势
    (二) 价格趋势
    (三) 渠道趋势
    (四) 用户趋势
    (五) 服务趋势

七、2005－2009年儿童玩具市场发展预测
    (一) 规模预测
    (二) 增长预测

八、建议   
    1、产品策略
    2、价格策略
    3、渠道策略
    4、销售策略
    5、服务策略
    6、品牌策略

表目录
表1  世界儿童人均玩具消费额比较
表2  2002－2004年日本儿童玩具市场统计资料
表3  欧盟主要玩具类别市场份额
表4   欧盟各分销渠道的市场份额
表5  香港玩具出口国家2003年至2004所占市场份额及增长情况
表6  2000－2003年中国儿童玩具销售情况
表7  2002年至2003年中国儿童玩具进口额及同比增长
表8  2004年全球各地区玩具销售按销售渠道统计表
表9  广东奥迪玩具有限公司竞争力指标体系
表10  日本卡通模型万代玩具竞争力指标体系
表11  美国孩之宝公司竞争力指标体系
表12  丹麦乐高玩具竞争力指标体系
表13  美国芝麻街儿童玩偶竞争力指标体系
表14  美国芭比娃娃竞争力指标体系
表15  美国史奴比卡通造型玩具竞争力指标体系
表16  上海幼教大型玩具竞争力指标体系
表17  中国香港CIBOYS玩偶竞争力指标体系
表18  福建美斯达玩具竞争力指标体系
表19  十大主力厂商综合竞争力评价

图目录
图1  1999－2004年各大洲儿童人口(0－14岁)增长情况
图2  国际玩具市场2004年度的零售额
图3  2003年美国各类儿童玩具零售情况
图4  1999－2003年美国儿童玩具零售额情况
图5  2003年美国儿童玩具进口情况
图6  美国各种零售业态的市场份额
图7  2001－2003年第四季度美国儿童玩具销售价格情况
图8  2002－2003年美国儿童玩具平均价格趋势
图9  欧盟主要成员国儿童玩具进出口贸易比例
图10  香港2003－2004年8月儿童玩具出口情况
图11  台湾主要儿童玩具类型及销售增长情况
图12  台湾儿童玩具出口国家及所占市场份额
图13  2004年1－7月中国限额以上批发零售贸易业儿童玩具商品销售类值
图14  2004年1－6月中国儿童玩具进口情况
图15  2004年1－6月中国儿童玩具出口情况
图16  2000－2003年中国儿童玩具销售额情况
图17  2004年1－7月份中国限额以上批发零售贸易业儿童玩具销售类值及增长速度
图18  2004年与2003年1－7月中国限额以上批发零售贸易业商品零售类值
图19  2004年中国儿童产品结构及所占市场份额
图20  2004年中国儿童玩具品牌结构及所占市场份额
图21  2004年中国儿童玩具消费者选择玩具的比例情况
图22  2001－2004年儿童玩具消费者品牌选择倾向
图23  中国城市农村儿童玩具类型消费情况
图24  消费者对儿童玩具促销手段的选择倾向
图25  消费者对儿童玩具销售渠道的选择倾向
图26  2004年中国儿童玩具市场地区分布情况
图27  2004年中国不同价格段儿童玩具产品的市场销售份额
图28  2004年中国儿童玩具销售渠道结构
图29  2002－2005年中国内地玩具关税发展趋势
图30  消费者对儿童玩具服务方式的偏好情况及趋势
图31  中国儿童玩具销售额情况
图32  中国儿童玩具业增长趋势