2004-2005年中国轿车市场研究年度报告分析报告-研究报告-市场研究报告

一、2004年全球轿车市场现状与特点
    (一) 市场现状与特点
         1、亚洲和东欧等新兴市场保持快速增长
         2、欧、美、日等传统汽车市场增长乏力
         3、丰田一枝独秀，领跑世界汽车市场
         4、环保节能是2004年汽车产业的技术主题
    (二) 主要地区和国家发展概要
         1、北美市场――保持微幅增长，价格战愈演愈烈
         2、西欧市场――市场需求下降
         3、日本市场――轿车比重上升

二、2004年中国轿车市场规模与结构
    (一) 市场规模
         1、市场由爆发性增长转为稳定性增长
         2、从第二季度开始增速明显回落
    (二) 产品市场结构
         1、中高级轿车市场份额明显萎缩，产销负增长
         2、中型轿车市场份额持续增长
         3、紧凑型轿车市场波澜不惊，稳步发展
         4、小型轿车市场份额呈下降趋势
         5、微型轿车市场份额小幅提升
    (三) 品牌市场结构
         1、市场集中度：在2003年大幅下降的基础上继续下降
         2、品牌市场结构：北汽和广汽上升明显

三、2004年中国汽车市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品：务实性需求比例提高
         2、价格：困惑中持币待购
         3、促销：切实降低购买成本和使用成本
    (二) 供给分析
         1、产品：推出年款成为时尚
         2、价格：频繁降价、终端价格失控
         3、促销：全方位展开
    (三) 市场特征分析

四、2004年中国轿车市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、市场竞争格局
         2、竞争手段
         3、集中度
    (二) 主力厂商市场竞争力评价

五、影响2005－2009年中国轿车市场发展因素分析
    (一) 有利因素
         1、市场需求：仍保持稳定增长
         2、政策变化
         3、产品技术
         4、产业发展
    (二) 不利因素
         1、市场需求
         2、政策变化：安全环保法规的影响较为深远
         3、产品技术水平低成为隐忧
         4、品牌发展水平较低

六、2005－2009年中国轿车市场趋势分析
    (一) 产品发展趋势：安全性、经济性和人性化会提高
    (二) 价格变化趋势：持续下降
    (三) 渠道发展趋势：品牌专营
    (四) 用户需求趋势
    (五) 服务发展趋势

七、2005－2009年中国轿车市场发展预测
    (一) 预测方法与模型
    (二) 市场规模预测
    (三) 市场结构预测
         1、产品结构
         2、营销渠道结构

八、建议
    1、产品策略
    2、渠道策略
    3、服务策略
    4、品牌策略

表目录
表1  轿车市场细分
表2  2001－2004年中高级轿车市场车型销量
表3  2001－2004年中型轿车市场车型销量
表4  2001－2004年紧凑型轿车市场车型销量
表5  2001－2004年中高级轿车市场车型销量
表6  2001－2004年微型轿车市场车型销量
表7  2001－2004年豪华轿车市场车型销量
表8  2003－2004年轿车厂商销量排名
表9  1991－2003年汽车保有量和私人汽车保有量变化
表10  2003年以来主要轿车车型价格下降情况
表11  典型轿车产品价格变动详情分析
表12  轿车市场领先企业分析
表13  厂商市场竞争力评价体系
表14  主流轿车企业市场竞争力评价结果

图目录
图1  2000－2004年日本汽车总销量变化图
图2  2004年日本轿车销量月度变化图
图3  2000－2004年轿车总销量变化图
图4  2004年中国轿车销量月度变化
图5  2000－2004年汽车市场结构图
图6  2000－2004年轿车市场细分结构图
图7  2000－2004年中国轿车市场集中度变化情况
图8  私人用户购车决策分析图
图9  乘用车用户购车需求分析
图10  乘用车消费者购车决策优先考虑因素
图11  2004年轿车价格分月度变动情况
图12  2004年轿车市场特征综合分析
图13  2005－2009年中国轿车需求量预测
图14  2005－2009年轿车市场结构预测图