2004-2005年中国口腔清洁用品市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球口腔清洁用品市场发展概述
    (一) 发展现状
         1、市场进入成熟期，规模基本稳定
         2、产品市场进一步细化，新品大量涌现
         3、美国、日本和西欧是国际上销售额最高的市场
         4、全球主要市场由几家跨国公司垄断
    (二) 主要国家和地区发展概要
         1、美国
         2、西欧
         3、日本

二、2004年中国口腔清洁用品市场规模与结构
    (一) 市场规模与增长
         1、市场规模保持快速增长
         2、市场季度变化较平稳
    (二) 产品市场结构
         1、牙膏产品划分四大类型
         2、盐味牙膏稳步增长
         3、牙膏市场目标消费群体开始细分
         4、漱口水市场规模仍小
    (三) 品牌市场结构
         1、一线品牌覆盖全国各地，二线品牌具有明显的区域特征
         2、外资、合资品牌占主导地位

三、2004年中国口腔清洁用品市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、高低端需求逐渐分离
         2、功效、价格、品牌是影响购买行为的三大主要因素
         3、出口增长迅速
    (二) 市场供给分析
         1、产量快速增长
         2、进口数量保持稳定
    (三) 市场特征分析

四、2004年中国口腔清洁用品市场竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、市场进入寡头竞争阶段
         2、市场高度集中
    (二) 主力厂商市场竞争力评价

五、影响2005－2009年中国口腔清洁用品市场发展因素
    (一) 有利因素
         1、市场潜在需求巨大
         2、盐味牙膏消费习惯逐步形成
         3、需求的层次化，为不同企业提供发展的空间
         4、中草药牙膏将继续受到青睐
         5、较早的开放已经形成独特的竞争力
    (二) 不利因素
         1、科研重视不够，经费投入少
         2、国产品牌缺乏政策和机制优势
         3、替代品对漱口水形成强大的竞争压力
         4、国产品牌建设不足
         5、本地牙膏面临巨大外部环境变化
         6、其他日化企业的进入

六、2005－2009年中国口腔清洁用品市场趋势分析
    1、高科技产品深得人心，功能性牙膏成为销售热点
    2、“马太效应”在口腔清洁用品市场中将继续得到加强
    3、产品线将继续延伸，市场细分日益明显
    4、牙膏市场向天然、多档次、多功能方向发展
    5、漱口水市场依然保持沉默

七、2005－2009年中国口腔清洁用品市场发展预测
    (一) 市场规模预测
    (二) 市场结构预测

八、建议
    1、做强做大品牌
    2、扩展品种规格
    3、加强广告力度，树立品牌形象
    4、实施战略联盟，打造强强联合
    5、加大科研投入，实施人才战略
    6、重视包装外观的设计
    7、开拓农村市场，以农村包围城市

表目录
表1  国外牙膏按功能划分的类型与品种
表2  2003年国际流行品牌牙膏产品
表3  2003年全球上市新品牙膏的前10位品牌
表4  2002年美国牙膏市场各主要品牌的市场占有率
表5  2003年西欧牙膏市场各主要企业的市场占有率
表6  2003年日本牙膏市场的市场销售额与主导品牌
表7  2004年1－10月中国口腔清洁用品产值
表8  国内牙膏按功能划分的类型与品种
表9  牙膏市场目标消费群体划分
表10  2004年6月不同城市主要牙膏品牌市场占有率分布
表11  2004年中国主要牙膏生产商及其主要产品
表12  不同因素对牙膏产品购买影响程度分布
表13  2001－2004年10月中国口腔清洁用品出口情况
表14  2001－2004年10月中国口腔清洁用品进口情况
表15  2004年口腔清洁用品企业竞争力评价结果
表16  2004－2009中国口腔清洁用品市场规模预测
表17  2004－2009中国牙膏市场规模预测

图目录
图1  2003年全球前十大品牌新品推出占整个行业的比重
图2  2003年美国口腔清洁用品市场结构
图3  2003年日本牙膏市场结构
图4  2002－2004年中国口腔清洁用品产值增长情况
图5  2003年第4季度－2004年第3季度中国口腔清洁用品产销情况
图6  2002－2004年9月中国牙膏产量的月份分布
图7  2003年4季度－2004年3季度中国牙膏产量
图8  2004年1－10月中国口腔清洁用品市场产品结构(销售额)
图9  中国牙膏市场价格分布
图10  1996年国内十个民族品牌的市场占有率
图11  消费者最喜欢使用的牙膏品牌
图12  2004年牙膏产品功效的消费者关注度分布
图13  2001－2004年中国口腔清洁用品出口增长速度
图14  2001－2004年中国口腔清洁用品进口增长速度
图15  2004年1－9月份中国牙膏市场集中度
图16  2004－2009年中国口腔清洁用品市场预测
图17  2004－2009中国口腔清洁用品市场结构预测