第一章 2004-2005年中国经济及人口环境分析 1
       第一节 2004-2005年中国宏观经济环境分析 2
              一、经济全球化分析 2
              二、国民经济发展形势分析 4
       第二节 中国人口统计及居民收入分析 9
              一、中国主要人文统计分析 9
              二、2004 年城镇和农村居民可支配收入分析 11
              三、中国城乡恩格尔系数变化情况 13
       第三节 2004-2005年中国白酒行业政策环境分析 14
              一、白酒产业政策分析 14
              二、白酒产业相关税收政策分析 15
              三、进口白酒相关管理条例 17

第二章 2004年中国白酒销售渠道分析 18
       第一节 2004年白酒销售渠道分析 18
              一、白酒销售渠道构成及变化 18
              二、白酒经销商现状及主要管理方法 22
       第二节 白酒终端市场构成及发展 27
              一、终端建设 27
              二、餐饮终端 29
       第三节 白酒终端管理细则 31
              一、终端建设的误区 31
              二、销售渠道的级数、建设与管理 33
              三、案例分析：“沧海一笑”的渠道战术策略 35

第三章 2004年中国白酒市场营销策略分析 37
       第一节 2004年中国白酒市场价格分析 37
              一、高档白酒价格飞涨及原因分析 37
              二、高档白酒价格定位分析方案 40
              三、白酒行业价格定位方法分析及建议 42
       第二节 2004白酒业广告分析 44
              一、白酒广告法规介绍 44
              二、2004年中国白酒行业广告投放分析 45
                  图表3-2-1   2004年上半年白酒广告效果情况 47
              三、白酒广告投放策略 48
       第三节 2004年白酒企业促销活动分析 51
       第四节 2004年白酒包装分析 56
              一、白酒包装设计基本概论 56
              二、白酒包装设计发展 58

第四章 白酒市场的品牌战略分析 59
       第一节 现有企业采用的品牌战略 59
              一、皖系白酒品牌战略分析 59
              二、川酒品牌战略 62
              三、黔酒品牌战略 63
              四、鲁酒品牌战略 64
              五、湘酒品牌战略 65
              六、豫酒品牌战略 65
              七、苏酒品牌战略 66
              八、晋酒品牌战略 66
              九、鄂酒品牌战略 66
              十、东北酒品牌战略 67
       第二节 白酒品牌管理概况 68
              一、白酒品牌建设的十条法则 68
              二、白酒品牌攻克中型城市的策略 70
       第三节 2004年中小型白酒生产企业营销策略分析 72
              一、山东省青州市云门春酒业的成功案例分析 73
              二、共性策略 74

图表目录
图表1-1-1 经济全球化的内容与主要表现一览表 2
图表1-1-2 1998-2003年中国GDP增长图（亿元） 4
图表1-1-3 2000年以来中国GDP按季度增长情况 5
图表1-1-4 1990-2003年工业增加值及其在国民经济中的比重（亿元，%） 5
图表1-1-5 1990-2003年中国固定资产增长率变化图（%） 6
图表1-1-6 1980-2003三个产业结构对比 7
图表1-1-7 2003年三个产业增加值占GDP的比重 7
图表1-1-8 1990、2002年三大产业增长变化比较图 8
图表1-1-9 1999-2003中国人口统计（亿） 9
图表1-1-10 2003年人口主要构成情况 10
图表1-1-11 2003年城镇人口与乡村人口所占比例 10
图表1-1-12 1998-2003年我国城镇人口数量变化（亿） 10
图表1-1-13 未来我国人口增长趋势 11
图表1-1-14 1998-2002年城乡居民人均储蓄存款（元） 12
图表1-1-15 1998-2003年城乡居民人均可支配收入（元） 12
图表1-1-16 1998-2003中国城乡居民家庭恩格尔系数变化情况 13
图表1-1-17 消费税税目税率（税额）表 16
图表1-1-18 进口环节消费税税率调整表 17

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