2004-2005年中国家用中央空调市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球家用中央空调市场发展概述
    (一) 市场现状
    (二) 基本特点
         1、地域与气候因素导致全球家用中央空调市场区域差异显著
         2、各国政府出台能效政策促进高效能空调发展
         3、家用中央空调的生产与销售主要集中在发达国家，中国等发展中国家的市
            场开始启动
    (三) 主要国家和地区发展概要
         1、美国家用中央空调以风管式系统为主
         2、日本家用中央空调市场由制冷剂产品主导
         3、欧洲水源热泵空调市场推广成效显著
         4、亚太(日本除外)地区制冷剂系统优势较强

二、2004年中国家用中央空调市场规模与结构
    (一) 市场规模
         1、总量规模
         2、增长速度
         3、各季度市场情况
    (二) 产品市场结构
         1、使用电力的家用中央空调是主流
         2、水系统与制冷剂系统处于优势地位
         3、空气源空调产品占主流
         4、20001－30000元价格段占主导
    (三) 品牌市场结构
    (四) 区域市场结构
         1、市场区域分布
         2、各区域市场规模增长
    (五) 销售渠道结构

三、2004年中国家用中央空调市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品需求：需求旺盛，冷暖型与制冷剂系统受青睐
         2、价格需求：大部分消费者选择20000元以下价位产品
         3、促销需求：降价、加强宣传与服务意义重大
         4、渠道需求：专卖店是未来发展方向
    (二) 供给分析
         1、产品供给：生产企业众多，技术、产品五花八门
         2、渠道供给：工程渠道占主导，专卖店快速成长
         3、价格特征：供给增加使价格有所下降
    (三) 市场特征分析
         1、产品特征 ：服务质量是主要矛盾
         2、价格特征：价格下降成必然，但幅度不大
         3、渠道特征：渠道的深刻变革不可避免
         4、购买特征：服务制约消费

四、2004年中国家用中央空调市场竞争格局与厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、品牌竞争格局：中美日三足鼎立
         2、技术竞争格局：三大技术流派争高低
    (二) 主力厂商竞争力评价
         1、产品竞争力
         2、价格竞争力
         3、渠道竞争力
         4、促销竞争力
         5、服务竞争力
         6、品牌竞争力

五、影响2005－2009年中国家用中央空调市场发展因素
    (一) 有利因素
         1、市场需求将会旺盛增长
         2、国家相关政策的制定与执行将促进家用中央空调对普通家用空调的替代
         3、与普通家用空调相比，产品技术的改进实现了功能的优化
         4、家用中央空调产品越来越为人所熟悉，产品顺利导入市场
         5、部分富裕人士与家庭的增多强化了对家用中央空调的消费能力
    (二) 不利因素
         1、为实现总量平衡与可持续发展而采取的政策会在一定程度上会增加家用中
            央空调的经营成本
         2、家用中央空调产品技术还需大力改进
         3、家用中央空调产业离成熟还有相当的一段距离
         4、家用中央空调的高价格使得该产品的消费者局限在富裕阶层
         5、普通家用空调在现行价格体制下具有很强的替代性

六、2005－2009年中国家用中央空调市场趋势分析
    (一) 产品发展趋势：健康舒适、高效节能、稳定可靠与美观时尚将成为主流
    (二) 价格变化趋势：大体稳定，小幅下降
    (三) 渠道发展趋势：针对目标人群选择特定渠道
    (四) 用户需求趋势：需求平稳增长、个性化特征明显
    (五) 服务发展趋势：专业化、规范化、标准化是方向

七、2005－2009年中国家用中央空调市场发展预测
    (一) 市场规模预测
         1、需求量预测
         2、价格预测
         3、销售额预测
    (二) 市场结构预测
         1、产品结构
         2、价格结构
         3、区域市场结构
         4、营销渠道结构

八、建议
    (一) 产品策略：专业、舒适、可靠、节能
    (二) 价格策略：降低价格与提高透明度相结合
    (三) 渠道策略：建设自有渠道，发展专卖店
    (四) 促销策略：规范化宣传与顾问式营销双管齐下
    (五) 服务策略:专业化、规范化、标准化和透明化
    (六) 品牌策略：实现品质、价格与服务的协调，通过技术创新与营销创新提高品牌
         知名度、美誉度和忠诚度

表目录
表1  2003年与2004年中国家用中央空调市场各季度销售量与销售额
表2　2004年中国家用中央空调市场价格结构
表3　2003年中国家用中央空调市场价格结构
表4　2004年中国家用中央空调市场品牌结构
表5  2004年中国家用中央空调市场区域结构
表6  2004年中国家用中央空调区域市场规模同比增长情况
表7  2004年中国家用中央空调区域市场规模结构变化情况
表8　中国家用中央空调各品牌产品概况
表9　中国家用中央空调厂商市场竞争力综合评价
表10　房间空调器能源效率等级指标(2005年3月1日开始实施)
表11　2009年1月1日起实施的空调能源效率限定值
表12　2005－2009年中国家用中央空调市场产品结构变化趋势(销售量份额)
表13　2005－2009年中国家用中央空调市场价格结构变化趋势
表14　2005－2009年中国家用中央空调市场区域结构变化趋势
表15　2005－2009年中国家用中央空调市场渠道结构变化趋势

图目录
图1  2004年全球各区域家用中央空调市场规模
图2  2004年全球家用中央空调区域市场结构
图3  2004年中国家用中央空调市场销售量与销售额
图4  2000－2004年中国家用中央空调销售量及其增长率
图5  2000－2004年中国家用中央空调销售额及其增长率
图6  2000－2004年中国家用中央空调市场平均价格及其变化率
图7  2004年中国家用中央空调市场各季度销量及其变化
图8  2003年与2004年中国家用中央空调市场各季度销量比较
图9  2004年中国家用中央空调市场各季度销售额及变化
图10  2003年与2004年中国家用中央空调市场各季度销售额比较
图11  2004年中国家用中央空调市场各季度价格及其变化
图12  2003年与2004年中国家用中央空调市场各季度价格比较
图13  2004年中国家用中央空调能源使用结构
图14  2003年与2004年中国家用中央空调市场使用各类型能源的产品结构
图15  2004年中国家用中央空调产品结构(按输送介质分类)
图16  2003年与2004年中国家用中央空调市场各类型产品结构(按输送介质分类)
图17  2004年中国家用中央空调产品结构(按冷、热量吸收源分类)
图18  2003与2004年中国家用中央空调产品结构(按冷、热量吸收源分类)
图19  2004年中国家用中央空调市场各价格段产品销售量与销售额结构
图20  2004年中国家用中央空调各区域市场销售量与销售额结构
图21  2004年与2003年中国家用中央空调各区域市场销售量规模及增长
图22  2004年与2003年中国家用中央空调各区域市场销售额规模及增长
图23  2004年中国家用中央空调销售量的渠道结构
图24  中国消费者对家用中央空调制冷制热产品的购买预期
图25  中国消费者对家用中央空调对不同传输介质产品的购买预期
图26  中国消费者对家用中央空调不同价格段产品的购买预期
图27  中国消费者对家用中央空调各种促销方式的偏好
图28  中国消费者购买家用中央空调的渠道预期
图29  2004年中国空调主力厂商产品竞争力比较
图30  2004年中国空调主力厂商价格竞争力比较
图31  2004年中国空调主力厂商渠道竞争力比较
图32  2004年中国空调主力厂商促销竞争力比较
图33  2004年中国空调主力厂商服务竞争力比较
图34  2004年中国空调主力厂商品牌竞争力比较
图35  2005－2009年中国家用中央空调市场预期需求量及其变化
图36  2005－2009年中国家用中央空调市场预期平均价格及其变化
图37  2005－2009年中国家用中央空调市场预期销售额及其变化