2004-2005年中国DVD影碟机市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球DVD影碟机市场现状与特点
    (一) 市场现状
    (二) 基本特点
         1、全球DVD影碟机销量持续、快速增长
         2、刻录式DVD机需求大幅升温，进入产品高速成长期
         3、高清DVD影碟机开始预热市场，预计明后数年将成为市场主流
    (三) 主要国家和地区发展概要
         1、美国：市场销量大幅增加，消费更趋多元化
         2、日本：技术优势明显，刻录DVD机产品独领风骚
         3、欧洲：市场需求旺盛，便携式DVD机增速较快
         4、亚太地区(除日本)：市场潜力巨大，更新换代需求强烈

二、2004年中国DVD影碟机市场现状与特点
    (一) 市场现状
         1、总规模
         2、年度增长速度
         3、各季度市场情况
    (二) 产品结构
         1、按外形和功能划分
         2、按照技术和格式标准划分
    (三) 市场结构
         1、产品价格结构
         2、品牌结构
         3、销售渠道结构
         4、产品出口结构
         5、区域市场结构
    (四) 市场特点
         1、市场竞争日趋激烈，产品升级换代加速
         2、技术专利壁垒初显，DVD机出口增速由高到低
         3、价格大战削弱产业利润，部分品牌被淘汰出局
         4、高清DVD标准结盟联姻，中国品牌绝地反击

三、2004年中国DVD影碟机市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品需求：强调高画质、真实临场感的数字娱乐需求
         2、价格需求：高质量、多功能、低价位产品最受欢迎
         3、渠道需求：选择家电商城购买DVD机的顾客遥遥领先
         4、购买需求：消费者注重产品功能与性价比
    (二) 供给分析
         1、产品供给：产量猛增，产品供给严重大于需求
         2、价格供给：低端产品成为价格战的焦点
         3、促销供给：促销拉动销售增长的模式日趋势微
         4、渠道供给：低价与大力度促销巩固家电商城的主导地位
    (三) 市场特征分析
         1、产品特征
         2、价格特征
         3、渠道特征
         4、购买特征

四、2004年中国DVD影碟机市场竞争格局与主力厂商市场竞争力分析
    (一) 竞争格局分析
         1、整体市场竞争格局
         2、细分市场竞争格局
    (二) 主力厂商竞争力分析
    (三) 成长性厂商竞争力分析
         1、市场机会与风险
         2、成长性厂商市场竞争力评价

五、影响2005－2009年中国DVD影碟机市场发展因素分析
    (一) 有利因素
         1、新技术大量涌现和应用促进产业升级换代
         2、高清DVD技术产业化的实施大幅提升中国企业的市场竞争能力
         3、需求旺盛的中国市场和潜在需求巨大的国际市场将成为产业的新动力
    (二) 不利因素
         1、城市家用DVD消费类产品需求日趋稳定，农村市场开发不足
         2、缺乏核心技术和DVD机产业链的不完整将不利产业健康发展
         3、高额的专利收费制约中国企业产品出口和长远发展
         4、用户对新功能的需求不足，不利于新产品的推广

六、2005－2009年中国DVD影碟机市场趋势分析
    (一) 产品发展趋势
         1、产品向高清晰、大容量方向发展
         2、多功能刻录机需求量将急剧放大
         3、便携式、小型化、个性化DVD机产品将异军突起
    (二) 价格变化趋势
         1、DVD产品价格继续走低，高清DVD产品价格不断下降
         2、刻录DVD机价格日趋平民化，刻录机消费逐渐普及
    (三) 渠道发展趋势
         1、家电连锁优势更加突出，专营店直销乡村布局
         2、制造商与渠道商相互渗透，竞合态势日趋明显
    (四) 用户需求趋势

七、2005－2009年中国DVD影碟机市场发展预测
    (一) 市场规模预测
    (二) 市场结构预测
         1、产品市场结构
         2、价格结构
         3、区域市场结构
         4、营销渠道结构
         5、产品出口结构

八、建议
    (一) 主力厂商策略建议
         1、产品策略：实施新产品细分策略，把握更新换代新机遇
         2、价格策略：深化低成本优势，获取规模利润
         3、渠道策略：继续强化家电连锁商场营销地位，促进自有品牌直营店建设
         4、促销策略：实施淡季促销策略，充分挖掘市场潜力
         5、服务策略：实施互动式营销服务，提升品牌服务形象
         6、品牌策略：积极丰富品牌内涵，树立优质品牌形象
    (二) 成长性厂商策略建议
         1、产品策略：以新技术换市场，以新产品谋发展
         2、价格策略：大力度快速降价，启动消费市场
         3、渠道策略：选择响应速度最快、服务最好的渠道途径
         4、促销策略：把握促销时机，加大促销力度
         5、服务策略：注重应用服务，增强用户对品牌的认同感
         6、品牌策略：以新技术、新产品，重新定位品牌形象

表目录
表1  2004年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销量情况
表2  2004年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销量情况
表3  2004年中国DVD影碟机市场品牌结构情况
表4  2004年中国DVD影碟机出口量前10位国家/地区出口销售情况
表5  2004年中国重点区域DVD影碟机市场结构情况
表6  现实用户与潜在用户获取DVD影碟机信息的渠道分布比较
表7  2004年中国DVD影碟机主力厂商市场竞争力评价结果
表8  2004年中国DVD影碟机企业市场竞争力评价指标体系
表9  中国DVD影碟机企业市场竞争力评价指标体系分解
表10  中国DVD影碟机企业内在市场竞争力评价指标体系分解

图目录
图1  2004年中国DVD影碟机市场规模
图2  1999－2004年中国DVD影碟机市场销售量规模与增长
图3  1999－2004年中国DVD影碟机市场销售额规模与增长
图4  2004年1－4季度中国DVD影碟机市场销售量规模与增长
图5  2004年1－4季度中国DVD影碟机市场销售额规模与增长
图6  2004年中国DVD影碟机季度销量结构
图7  2004年中国DVD影碟机季度销售额结构
图8  2004年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销售量结构
图9  2004年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销售量结构
图10  2004年中国DVD影碟机市场销售量价格结构
图11  2004年中国DVD影碟机市场销售量品牌结构
图12  2004年中国DVD影碟机市场销售额品牌结构
图13  2004年中国DVD影碟机市场销售渠道结构
图14  2004年中国DVD影碟机市场出口规模与增长
图15  2004年中国DVD影碟机季度出口量结构
图16  2004年中国DVD影碟机出口量前10位国家/地区
图17  2004年中国DVD影碟机区域市场分布
图18  2004年中国消费者购买DVD影碟机的考虑因素分布
图19  2004年中国消费者购买DVD影碟机的特征分布
图20  中国DVD影碟机市场品牌提及率分布
图21  2004年中国城市家庭DVD影碟机产品拥有率分布
图22  消费者对不同类型DVD影碟机使用价值的心理认同情况
图23  消费者对已购DVD影碟机产品的价值认同分布
图24  消费者对传统DVD影碟机产品价格进一步下降的预期
图25  消费者对高清DVD影碟机产品价格进一步下降的预期
图26  消费者购买DVD影碟机的渠道选择倾向
图27  用户对DVD影碟机的整体满意度评分情况
图28  用户对主要品牌DVD影碟机的整体满意度评价
图29  2003－2004年中国DVD影碟机细分市场竞争格局
图30  2004年中国DVD影碟机主力厂商年度市场竞争力比较
图31  2004年中国DVD影碟机主力厂商产品竞争力比较
图32  2004年中国DVD影碟机主力厂商价格竞争力比较
图33  2004年中国DVD影碟机主力厂商渠道竞争力比较
图34  2004年中国DVD影碟机主力厂商产品竞争力比较
图35  2004年中国DVD影碟机主力厂商服务竞争力比较
图36  2004年中国DVD影碟机主力厂商品牌竞争力比较
图37  2004年中国DVD影碟机成长性厂商产品竞争力比较
图38  2004年中国DVD影碟机成长性厂商价格竞争力比较
图39  2004年中国DVD影碟机成长性厂商渠道竞争力比较
图40  2004年中国DVD影碟机成长性厂商促销竞争力比较
图41  2004年中国DVD影碟机成长性厂商服务竞争力比较
图42  2004年中国DVD影碟机成长性厂商品牌竞争力比较
图43  2005－2009年中国DVD影碟机市场需求量预测
图44  2005－2009年中国市场红光高清DVD影碟机需求量预测
图45  2005－2009年中国DVD影碟机市场规模总额预测
图46  2005－2009年中国刻录式DVD影碟机市场销售量规模与增长
图47  2005－2009年中国DVD影碟机销售量细分市场结构预测
图48  2005－2009年中国DVD影碟机市场平均价格水平预测
图49  2005－2009年中国DVD影碟机市场销售价格结构预测
图50　2005－2009年中国DVD影碟机区域市场结构预测
图51  2005－2009年中国DVD影碟机市场营销渠道结构预测
图52  2005－2009年DVD影碟机市场出口规模与增长预测
图53  2005－2009年DVD影碟机市场出口额与增长预测