2004-2005年中国数字电视机顶盒市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

一、2004年全球数字电视机顶盒市场发展概述
    (一) 发展现状
    (二) 基本特点
         1、有线数字电视机顶盒增长放慢
         2、卫星数字电视机顶盒增加新功能
         3、地面数字电视机顶盒需求平稳
    (三) 主要国家和地区发展概要
         1、美国：消费电子协会与有线网络商对机顶盒是否使用Cable Card起争端
         2、日本：数字电视一体机销售好于机顶盒
         3、欧洲：多媒体家庭平台(MHP)新标准呼之欲出
         4、亚太(除日本)：对有线数字电视机顶盒的需求仍较少

二、2004年中国数字电视机顶盒市场规模与结构
    (一) 市场规模
         1、规模与增长
         2、各季度市场情况
    (二) 产品市场结构
    (三) 品牌市场结构
    (四) 区域市场结构
    (五) 渠道市场结构

三、2004年中国数字电视机顶盒市场供需分析
    (一) 需求分析
         1、产品需求：用户极为关注机顶盒的操作便利性和产品质量
         2、价格需求：电视机的整体降价使消费者对机顶盒的心理价位难以突破500元
         3、渠道需求：消费者主要通过免费赠送方式获得机顶盒
    (二) 供给分析
         1、产品供给
         2、价格供给
         3、渠道供给
    (三) 市场特征分析
         1、产品特征：操作的方便性仍有待加强
         2、价格特征：价格供给高于需求制约市场发展
         3、渠道特征：市场的不成熟导致有效的渠道形式仍很单一

四、2004年中国数字电视机顶盒市场竞争格局与厂商市场竞争力评价
    (一) 竞争格局分析
         1、CA集成格局
         2、主力厂商竞争格局
    (二) 主力厂商市场竞争力评价
         1、产品竞争力
         2、价格竞争力
         3、销售竞争力

五、影响2005－2009年中国数字电视机顶盒市场发展因素
    (一) 有利因素
         1、市场需求：消费者对数字电视认知度的提高将迅速提升对数字电视机顶盒
                      的需求
         2、产业政策：机卡分离等产业政策进一步明朗
         3、产品技术：技术方案的确定为产品发展指明了方向
         4、消费水平：消费水平的相对提高进一步促进对数字电视机顶盒的需求
    (二) 不利因素
         1、产业成熟度：未来五年中国数字电视机顶盒产业还不成熟，处于成长阶段
         2、政策因素：标准等产业政策确定的延缓将成制约产业发展的瓶颈
         3、产品技术：技术方案研发周期的延长阻碍产业的发展
         4、替代产品：数字电视一体机将抢占机顶盒的部分市场

六、2005－2009年中国数字电视机顶盒市场趋势分析
    (一) 产品发展趋势
         1、机卡分离机顶盒是未来的发展方向
         2、IP机顶盒将应用于交互式数字内容服务
         3、双模机顶盒将实现一机两网
    (二) 价格变化趋势：未来机顶盒价格将只是裸机的价格
    (三) 渠道发展趋势：家电卖场渠道份额将大幅上升
    (四) 用户需求趋势：机顶盒作为多媒体终端
    (五) 服务发展趋势：由运营商转向机顶盒制造商承担售后服务

七、2005－2009年中国数字电视机顶盒市场发展预测
    (一) 市场规模预测
         1、历史数据分析
         2、选择模型
         3、预测
    (二) 市场结构预测
         1、产品市场结构
         2、区域市场结构
         3、营销渠道结构

八、建议
    (一) 产品策略
         1、关注产业发展政策和最新动态
         2、以新技术换市场，以新产品谋发展
    (二) 价格策略
    (三) 渠道策略
         1、机顶盒租售并举，租赁政策灵活多样
         2、积极拓展海外市场
    (四) 服务策略

表目录
表1　2004年中国有线数字电视机顶盒市场产品类型结构
表2　2004年中国有线数字电视机顶盒市场品牌销售量结构
表3  2004年中国数字电视各试点省市用户发展基本情况
表4  2004年中国有线数字电视机顶盒区域市场结构
表5  机顶盒购买心理价位分析
表6　有线数字电视基本收视费上涨承受力分析
表7  不同收入人群对机顶盒价格心理承受水平
表8  主要品牌产品型号和产品特点
表9  有线数字电视机顶盒主要关键件及生产厂家
表10  部分数字电视开通省市机顶盒供应和所选CA系统情况分布表
表11  2004年天柏集团数字电视机顶盒产品集成CA情况
表12  2004年华为数字电视机顶盒产品集成CA情况
表13　2000－2004年中国有线数字电视机顶盒销量
表14　预测模型参数表
表15　2005－2009年中国数字电视机顶盒数量预测值
表16　2005－2009年中国数字电视机顶盒结构预测
表17  2005－2009年中国数字电视机顶盒区域市场结构预测

图目录
图1　2001－2004年全球数字机顶盒市场规模与增长
图2  2003－2004年中国有线数字电视机顶盒市场销售量
图3  2003－2004年中国数字电视机顶盒市场销售额
图4  2004年中国有线数字电视机顶盒市场季度销售量变化
图5  2004年中国数字电视机顶盒市场季度销售额变化
图6  2004年中国有线数字电视机顶盒市场产品类型结构
图7  2004年中国机顶盒市场品牌销售量结构
图8　2004年中国有线数字电视机顶盒区域市场结构
图9  2004年中国有线数字电视机顶盒市场销售渠道结构
图10  普通电视用户对数字电视的了解程度
图11  消费者愿意获得机顶盒的方式选择
图12  2000－2004年机顶盒平均价格变化情况
图13  2005－2009年中国数字电视机顶盒市场平均价格变化预测
图14　2000－2004年中国有线数字电视机顶盒销量散点图
图15　预测模型拟合效果图
图16　2005－2009年中国数字电视机顶盒数量预测值
图17　2005－2009年中国数字电视机顶盒结构预测
图18　2005－2009年中国数字电视机顶盒销售渠道结构预测