2005年中国卫浴设备行业研究咨询报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一部分 定义及其行业投资特性
第一章 卫浴市场的定义及其分类 1
       第一节 卫浴市场的定义及其分类 1
              一、卫浴市场的定义 1
              二、卫浴市场的分类 1
              三、本报告研究的对象 2

第二部分 卫生陶瓷市场现状
第二章 卫生陶瓷市场现状 3
       第一节 发展情况 3
              一、行业发展的基本情况 3
              二、中国卫生陶瓷市场在世界市场中的地位 3
              三、卫生陶瓷历年产量增长情况 4
              五、我国陶瓷工业存在的主要问题 15
              六、2005年市场发展概况 20
       第二节 中国卫生陶瓷市场发展现状 22
              一、卫浴市场潜力 22
              二、卫浴市场发展特点 23
              三、卫浴市场发展现状与发展情况 26
              四、中国卫生陶瓷工业的现状 32
              五、国内建筑卫生陶瓷市场总的发展趋势 34
       第三节 地区分布及其企业规模 37
              一、企业数量 37
              二、地区分布 38

第三章 卫生陶瓷进出口分析 41
       第一节 卫生陶瓷出口情况分析 41
               二、历年出口情况分析 48
               三、主要出口地区分布情况 50
       第二节 卫生陶瓷进口情况分析 57
              一、一季度建陶进口情况 57
              二、中国卫生陶瓷进口情况 58
              三、2005年我国建筑卫生陶瓷进口动向 59
       第三节 卫生陶瓷市场综合分析 62
              一、进出口呈良性发展 62

第四章 卫生陶瓷市场需求分析 65
       第一节 重点城市卫生间状况调查 65
       第二节 中国卫生陶瓷市场需求规模预测 66
              一、需求分析 66
              二、卫生陶瓷需求量的预测 69
              三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模 71
              四、中国加入世界贸易组织，对国内市场的影响 72

第五章 卫生陶瓷正相关市场-房地产市场发展状况
       及其主要地区卫生陶瓷需求规模分析预测 74
       第一节 全国房地产总体情况 74
              一、总体情况 74
              二、2005年中国房地产发展情况 75
              三、2004年以来房地产投资情况 78
       第二节 房地产未来发展前景 87
              一、未来前景分析 87
              二、国家未来规划情况 89
       第三节 对中档卫生陶瓷需求量的预测 90

第六章 重点地区房地产发展情况及其卫生陶瓷需求预测 91
       第一节 上海地区 91
              一、前几年情况 91
              二、未来市场展望 95
       第二节 北京地区 96
              一、2005年发展情况 96
              二、2005年市场需求预测 105
       第三节 广州房地产市场 109
              一、总体情况 109
              二、2002年情况 110
              三、2003年情况 110
              四、2005年一季度广州房地产市场政策回顾与分析 111
       第四节 其他有代表的地区情况分析 116
              一、东北地区 116
              二、中南地区－武汉 118
              三、西南地区 120

第七章 卫生陶瓷领先企业分析 127
       第一节 TOTO企业分析 127
              一、日本母公司情况 127
              二、TOTO 在中国的投资、生产情况 129
              三、TOTO中国市场策略 132
       第二节 美标企业分析 133
              一、基本概况 133
              二、美国美标公司在中国的投资发展情况 135
       第三节 和成企业分析 137
              一、基本情况 137
              二、大陆投资、生产情况 144
              三、和成未来大陆市场竞争策略 147
       第四节 科勒企业分析 148
              一、基本情况 148
              二、在中国的发展情况 149
       第五节 四维瓷业分析 150
              一、基本情况 150
              二、优劣势分析 155
              三、市场策略 156
       第六节 唐山惠达企业分析 157
              一、基本情况 157
              二、销售收入 158
       第七节 鹰牌企业分析 158
              一、基本情况 158
              二、经营业绩 158
              三、市场策略 159
       第八节 山东潍坊美林窑业有限公司 161
       第九节 福建省闽清旭日陶瓷有限公司 161
       第十节 佛山市新美陶瓷有限公司犍为分公司 162

第八章 卫生陶瓷市场的竞争状况 164
       第一节 市场竞争格局 164
              一、国外品牌的市场定位 164
              二、格局的构成 166
              三、国外洁具品牌开始抢夺中档市场 167
              四、各种类卫生陶瓷不同档次的价格区间 169
       第二节 未来格局变动趋势 169
              一、竞争的重点在中档市场 169
              二、品牌的竞争成为市场竞争的焦点 170

第九章 加入WTO对我国卫生陶瓷企业的影响分析 173
       第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究 173
       第二节 利弊分析 178
              一、有利的方面 178
              二、面临的挑战 179
       第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究 173
       第三节 迎接WTO我国陶瓷企业营销策略 181
       第四节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究 173
       第五节 卫浴陶瓷市场前景分析 184
               一、中国建筑卫生陶瓷工业的发展很不平衡 184
               二、主要市场仍是经济比较发达的地区 185
               三、扩大出口 185
               四、建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业 185

第十章 卫生陶瓷现状及趋势 187
       第一节 国际陶瓷卫生产品市场最新趋势 187
              一、陶瓷产品结构的合理调整 187
              二、陶瓷产品的趋向为高质低产 187
              三、欧美国家陶瓷进口量猛增 187
              四、陶瓷产品出口税的降低 187
       第二节 欧洲卫生陶瓷业的发展趋势 187
              一、卫生陶瓷形成大公司合并热 188
              二、加强新技术工艺开发与创新 188
              三、注重抢占亚洲市场 189
              四、卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势 189
       第三节 当前国际建筑卫生陶瓷新技术、新产品发展趋势 190
       第四节 亚洲主要卫生陶瓷市场 192
       第五节 中国卫生陶瓷行业发展形势和展望 196

第三部分 浴室取暖产品
第十一章 浴霸市场分析 203
         第一节 浴霸的定义及其分类 203
                一、浴霸的功能 203
                二、浴霸的分类 203
                三、浴霸同取暖片的优势 204
         第二节 浴室取暖的发展阶段 205
         第三节 浴霸市场现状 206
                一、市场供给情况 206
                二、市场需求量 206
                三、寻找浴霸市场的"第二"品牌 210
                四、市场混乱 210
         第四节 行业领先企业-奥普浴霸企业分析 212
                一、基本情况 212
                二、营销策略 212

第四部分 热水器市场
第十二章 热水器的分类及其行业特性 223
         第一节 热水器的分类 223
                一、燃气热水器 223
                二、电热水器 224
                三、太阳热水器 225
         第二节 热水器行业的投资特性 227
                一、行业发展概况 227
                二、技术进步情况 228
                三、品牌和服务发展情况 229
                四、热水器产品销售周期性 229
                五、行业整体赢利性 229
                六、行业成长性 231
                七、行业风险性 231
                八、影响热水器销量的因素 232

第十三章 热水器市场现状 233
         第一节 热水器市场供给结构 233
                一、燃气热水器 233
                二、电热水器 235
                三、太阳能热水器 241
                四、供给影响要素分析 246
         第二节 热水器市场需求情况分析 249
                一、热水器保有现状 253
                二、热水器需求消费现状 260
                三、消费者分析--影响购买的因素 264
                四、消费者消费行为和消费习惯研究 265
                五、行业整体赢利性 229
                六、热水器需求预测 267
                七、影响热水器发展相关因素 277
                八、城市热水器需求新特点 278
                九、2005年东北电热水器一二级市场对比分析 281

第十四章 热水器市场的竞争 285
         一、市场竞争现状 285
         二、市场竞争格局 291
         三、市场占有率 294
         四、行业广告投放分析 310
         五、热水器广告投放特点 316
         六、热水器产品价格趋势综述 323
         七、企业竞争方式选择分析 325
         八、热水器企业竞争概述 330

第十五章 热水器市场未来发展趋势 338
         一、热水器行业发展趋势 338
         二、需求趋势 346
         三、市场趋势 347

第五部分 产业政策分析
第十六章 卫浴行业国家相关政策分析 351
         第一节 行业标准缺失热水器安全底线无保障 351
                一、目前投诉最严重的问题 351
                二、五星发布安全标准召回直排式燃气热水器 351
         第二节 质监局热水器市场进行抽查 352
                一、质监局抽检太阳能热水器整顿市场 352
                二、上海燃气热水器提高门槛利大于弊 353

附录
附录1 世界十大卫生陶瓷集团公司 357
附录2 建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法 358
附录3 卫生陶瓷外观质量 360

图表目录
图表：世界卫生陶瓷消费量与中国消费量的比较 4
图表：2004年12月全国分地区卫生陶瓷产量 4
图表：2005年03月全国分地区卫生陶瓷产量 5
图表；2005年02月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标 6
图表：2005年03月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标 7
图表：2005年04月建筑陶瓷制品制造、卫生陶瓷制品制造行业主要经济指标 8
图表：我国卫生陶瓷产量增长曲线图 11
图表：2003年12月全国分地区卫生陶瓷产量 11
图表：2004年12月全国分地区卫生陶瓷产量 12
图表：2005年1-04月日用陶瓷产量 13
图表：中国卫生陶瓷产值和产品销售收入 14
图表：中国卫生陶瓷产量 14
图表：中国历年卫生陶瓷增长率（%） 15
图表：建筑卫生陶瓷产量及增长率 16
图表：90年代以来进出口情况 17
图表：我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量的比例 18
图表：建筑卫生陶瓷工业相关数据统计 35
图表：各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重 37
图表：建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成 38
图表：中国规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额 39
图表：世界卫生陶瓷企业排名 40
图表：全国出口建筑卫生陶瓷量值统计 44
图表：全国1-6月份全国出口建筑卫生陶瓷量值统计 46
图表：中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图 48
图表：中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图 49
图表：中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表 49
图表：卫生陶瓷主要出口地区分布图 52
图表：全国进口建筑卫生陶瓷量值统计 58
图表：中国卫生陶瓷进口数量曲线图 58
图表：中国卫生陶瓷进口金额曲线图 59
图表：中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表 59
图表：全国进口建筑卫生陶瓷量值统计 60
图表：中国建筑卫生陶瓷进出口情况 63
图表：我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较 63
图表：我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较 64
图表：中国卫生陶瓷表现的需求量 67
图表：中国卫生陶瓷表现的增长率 68
图表：中国卫生陶瓷需求分布 69
图表：中国城镇商品房、住宅销售面积曲线图 74
图表：2005年1-4月全国房地产开发投资完成额表 75
图表：2004/2005全国房地产开发投资完成额 75
图表：我国房屋竣工面积及销售收入 76
图表：商品房销售面积（1-12月） 76
图表：全国商品房住宅主要销售地区 77
图表：商品房销售面积（1-4月） 78
图表：2004年以来房地产投资总量和规模变化表 79
图表：2004年上半年房地产同比增长变化表 80
图表：2004年我国房地产投资与同期固定资产投资增速比较 81
图表：2004年前三季度房地产累加投资占同期固定资产投资比例 82
图表：2004年前三季度房地产景气指数和分类指数表 82
图表："十一五"时期城镇住宅投资需求预测 89
图表：2001-2005年上海新建商品房需求量表 95
图表：北京房地产开发统计资料 105
图表：广州房地产商品房、个人住宅销售面积 109
图表：大连市内四区商品房供应情况 117
图表：大连市内四区商品房销售情况 118
图表：南京市房地产开发投资统计数据 123
图表：日本TOTO公司销售收入增长曲线图 127
图表：日本TOTO公司利润增长情况曲线图 128
图表：日本TOTO公司销售收入、利润情况一览表 128
图表：日本TOTO公司产品销售构成 128
图表：日本TOTO公司海外生产基地一览表 129
图表：TOTO在中国投资、生产情况一览表 129
图表：所有产品销售收入 133
图表：卫浴产品销售收入 134
图表：总销售收入及其卫浴设备销售收入 134
图表：2004年产品销售收入构成比例 135
图表：2004年产品销售收入、收益构成比例 135
图表：亚美公司在中国投资生产情况一览表 137
图表：和成企业收入构成比例 138
图表：和成2002.4-2003.3产销组合情况 138
图表：和成欣业营业收入、利润情况 142
图表：和成欣业月收入明细表 143
图表：台湾VS.中国大陆获利(税后EPS)一览表 144
图表：大陆隧道窑投资生产概况 145
图表：四维瓷业经营业绩情况 151
图表：四维瓷业经营业绩情况曲线图 152
图表：卫生陶瓷"三件套"市场价格区间 169
图表：入世后建材行业关税减让表（陶瓷类） 180
图表；三类主要热水器的性能比较 226
图表：城镇消费者对部分热水器品牌的认可度 227
图表：热水器拥有量与各因素的偏相关系数 232
图表：燃气热水器企业格局 234
图表：强排及烟道式生产企业格局 235
图表：2005年1-04月燃气热水器产量 235
图表：我国太阳热水器历年增长形势 246
图表：一些省份情况保有量规律如下： 252
图表：名省市城镇居民热水器拥有情况 254
图表：某些省份三类热水器保有量对比 256
图表：四省市热水器保有量对比 257
图表：不同收入家庭热水器每百户购买量 261
图表：近年家庭购买热水器比例 262
图表：家庭中各类型热水器比例分布 262
图表：各类型热水器满意度对比 263
图表：近年各类型热水器发展趋势 264
图表：购买热水器所考虑的因素对比 264
图表：消费者对热水器品牌认可度 265
图表：消费者购买热水器时首选品牌结构对比 266
图表：热水器拥有量影响因素 267
图表：2004年1-11月重点商业城市各月热水器械销售量所占比例 271
图表：2004年1-11月重点商业城市分类销售比例 272
图表：2004年1-11月不同市场销售情况对比 274
图表：即热式热水器20041-11年月份销售排行情况 276
图表：东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号 281
图表：黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌 282
图表：吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌 283
图表：辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌 284
图表：玉环热水器在中国不同地区的市场占有率 292
图表：万家乐热水器在中国不同地区的市场占有率 293
图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器特点 293
图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器市场结构 294
图表：燃气热水器市场综合占有率 300
图表：燃气热水器市场综合占有率（%）对比 301
图表：燃气热水器市场销售份额 301
图表：各品牌燃气热水器市场销售份额对比 302
图表：燃气热水器销量 302
图表：各月燃气热水器销售趋势对比 303
图表：电热水器市场综合占有率 307
图表：电热水器市场综合占有率对比 308
图表：电热水器市场销售份额 308
图表：各品牌电热水器市场销售份额（%）对比 309
图表：电热水器销售情况 309
图表：电热水器销售趋势对比 310
图表：各地区平面广告投入对比 311
图表：广告投放费用居前40位的热水器品牌具体投放情况 312
图表：消费者对广告内容的关注程度 313
图表：消费者对电热水器内胆认知度 314
图表：消费者对内胆使用期广告的反应 315
图表：消费者了解热水器产品信息的途径 315
图表：消费者者信息来源途径 316
图表：热水器分区销售情况 316
图表：热水器广告投放趋势对比 317
略……
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