2005年中国洗衣粉行业预测及市场调研分析研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一章 洗衣粉行业背景
       第一节  行业发展历程
               一、第一阶段：1983年之前的行业特点分析
               二、第二阶段：1984-1994年之间，活力二八领衔洗衣粉市场
               三、第三阶段：1995-1998外资集团介入中国市场
               四、第四阶段：1998至今，本土品牌与外资品牌“短兵相见”
       第二节  行业资源供给 
               一、我国洗衣粉技术落后，以引进发达国家的技术为主
               二、能源的供给紧张对传统工艺生产的影响
               三、主要活性物、助洗剂、添加剂原料供应形势
               四、水资源匮乏对洗衣粉行业产生的影响
       第三节  行业区域分布
       第四节  行业地位

第二章 我国洗衣粉行业和市场总体状况分析
       第一节  洗衣粉行业主要经济指标分析
                一、1980-2003年我国洗衣粉产量统计分析
                二、2004年1-10月份我国洗衣粉产量统计
                三、构造数学模型对2005年洗衣粉产量和需求规模预测
                    y=kt+c(散点图)
                    p(t)=ΔTY*ET+C(预测模型)
       第二节  2004年全国洗衣粉销量情况（月度数据）
                一、2004年全国洗衣粉月度销量排名
                二、2004全国洗衣粉出厂价格监测
       第三节  我国洗衣粉进出口贸易形势分析
                一、我国洗衣粉出口数量和金额统计（2001-2004年）
                二、我国洗衣粉进口数量和金额统计（2001-2004年）
       第四节  2005年我国洗衣行业发展趋势

第三章 我国洗衣粉行业生存环境分析（PEST模型）
       第一节 政策环境分析
              一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇和挑战
              二、禁磷后我国水体富营养化程度改善作用并不明显的原因分析
              三、2004洗衣粉施行新规对洗衣粉行业的影响（价格、成本、工艺）
       第二节 经济环境对洗衣粉行业的影响
              一、国民经济和洗衣粉行业发展有相关性
              二、能源供应紧张、原料上涨对行业的发展的影响
              三、加息周期内对洗衣粉行业造成的影响
       第三节 社会环境 
              一、外资的介入给我国洗衣粉市场的带来的机遇和挑战
              二、全球调查显示：洗衣粉作为通常使用的主要的洗涤产品
              三、我国具有空前的洗衣粉消费规模、但是洗衣粉市场还有盲点
       第四节 技术环境 
              一、我国洗涤技术专利申请情况（1996-2003）
              二、活性物替代的可能（LAS、AOS、MES、AES、AEO、APE）
              三、功能全、概念新的产品能够引导市场
 
第四章 我国洗衣粉市场结构特征深度分析
       第一节 洗衣粉市场规模
              一、产能
              二、销售额
              三、增长率
       第二节 市场集中度
              一、品牌的忠诚度分析
              二、品牌的成长性
              三、品牌的竞争力
              四、品牌的满意度
 
第五章 我国洗衣粉市场有关消费者行为、认知、心理的调研分析
       总体的调研目的是:“为洗衣粉行业提供有用的信息（面向洗衣粉生产商，营销
       商，分销商和包装商）包括消费者对洗衣粉的态度，影响消费者购买行为的因素，
       对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”
       第一节 调研中涉及到的品牌 
              ·雕牌   
              ·奥妙       
              ·奇强
              ·立白    
              ·碧浪    
              ·白猫       
              ·佳美    
              ·浪奇   
              ·汰渍  
              ·加佳   
              ·巧手   
              ·高富力  
              ·活力28 
              ·三威    
              ·洁霸     
              ·蓝风   
              ·熊猫  
              ·田七
              ·扇牌    
              ·八分钟  
              ·安利   
              ·蜀秀  
              ·一枝花
              ·中华  
              ·威白  
              ·海鸥  
              ·开米   
              ·洛娃   
              ·洗丽   
              ·四海   
              ·蓝月亮 
        第二节 消费者区域需求特征
               一、男、女性别消费者洗衣粉使用情况：个人专用、家人共用、不用
                   北京市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   上海市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   广州市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况  
                   成都市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   重庆市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   武汉市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   西安市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   沈阳市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
                   南京市场不同收入消费者和不同年龄层洗衣粉使用情况
               二、主要城市消费者洗衣粉使用频次分析
                   男、女性别不同收入和年龄一天2次或以上的规模
                   男、女性别不同收入和年龄一天1次的规模
                   男、女性别不同收入和年龄两三天用1次的规模
                   男、女性别不同收入和年龄一周1-2次的规模
                   男、女性别不同收入和年龄半个月1次或以下的规模
               三、主要城市洗衣粉品牌消费情况分析
                   ◆主要城市最常用的品牌排名分析
                   ◆主要城市男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
                    基本固定使用一个牌子情况分析 
                    比较固定地使用两个或三个牌子情况分析 
                    基本上不太固定牌子情况分析
               四、消费者分析
                   ◆各城市消费者是否是主要购买者的比例
                   ◆选择洗衣粉品牌的考虑因素包括 
                     有名的牌子
                     价格适中
                     包装吸引人
                     广告影响
                     购买方便 
                     有优惠条件 
                     别人推荐
                     产品功能
                     单位发的
                     其他
                   ◆对产品功能的侧重方面
                     味道清香     
                     容易溶解    
                     去污力强   
                     容易冲洗   
                     不伤手     
                     不损害衣物  
                     有护色功能  
                     是浓缩型    
                     是加酶型    
                     无磷/低磷   
                     含特殊配方   
                     其他   
                   ◆重度消费者人口分布
                     不同性别重度消费者的年龄分布
                     不同性别重度消费者的收入分布
                     重度消费者选择该类商品的考虑因素
                     重度消费者对产品功能的侧重方面

第六章  洗衣粉行业竞争格局和竞争策略
        第一节 波特5力模型分析
               一、进入者的威胁
               二、主要原料（表面活性剂、沸石、油脂、五钠等）的供应情况分析 
               三、购买的威胁
               四、新产品（臭氧洗涤技术对洗衣粉行业的影响）
               五、行业内企业竞争状况
        第二节 我国洗衣粉行业机遇和威胁
               一、我国洗衣粉行业的威胁
               二、我国洗衣粉行业的机遇
        第三节 市场竞争行为
               一、中国洗衣粉市场价格竞争状况
               二、中国洗衣粉市场渠道竞争状况
               三、中国洗衣粉市场品牌竞争状况
        第四节 中国洗衣粉企业竞争策略
               一、增加研发投入和推出新品
               二、市场细分
               三、产品差异化
               四、服务竞争
               五、高、低端竞争
               六、建立价格联盟与外资企业抗衡
 
第七章 我国洗衣粉重点企业分析 
       第一节 广州浪奇宝洁有限公司
       第二节 上海白猫有限公司
       第三节 广州宝洁洗涤用品有限公司
       第四节 山西南风化工集团股份有限公司
       第五节 上海花王有限公司
       第六节 联合利华股份有限公司
       第七节 浙江纳爱斯化工股份有限公司
       第八节 安徽全力化工股份有限公司 
       第九节 广州立白企业集团有限公司
       第十节 奥奇丽集团股份有限公司
 
第八章 市场营销行为和策略分析
       第一节 营销行为
              一、销售模式（流通环节、物流形式、终端构成）
              二、广告（投放形式、频率、费用、广告产值、招标）
              三、促销手段
       第二节 营销策略 
              一、价格策略
              二、回款策略
              三、促销策略
              四、返利策略
              五、传播策略
              六、发展策略
              七、服务策略
              八、信息策略
              九、监测策略 

第九章 行业投资参考和企业经营分析　
       第一节 2005年洗衣粉行业投资参考 
               一、洗衣粉行业平均利润率 
               二、洗衣粉行业规模  
               三、洗衣粉行业集中度  
               四、洗衣粉行业效率  
               五、洗衣粉行业盈利能力  
               六、洗衣粉行业营运能力   
               七、洗衣粉行业偿债能力 
               八、洗衣粉行业发展能力  
               九、洗衣粉行业成本结构  
               十、洗衣粉行业贷款建议   
       第二节 洗衣粉规模（大品牌）企业经营建议
              一、规模扩张：提高行业进入壁垒
              二、提升品牌增加产品的差异化
              三、制定产品鉴别标准，排挤质量低劣的规模小（小品牌）
              四、以技术引领行业发展，通过产品开发对竞争者进行广泛的压制
              五、加强分销终端建设，增强市场控制力
              六、向生产的上游产业延伸
       第三节 洗衣粉中小企业（中小品牌）经营建议
              一、通过炒作提高品牌的知名度
              二、集中某一细分市场
              三、拓宽分销网络，增强经销商的推荐力
              四、中小企业强强联合，优势互补提高企业竞争力

附图表： 
图表：1980-2003年我国洗衣粉产量统计
图表：2003年1-12月洗衣粉的产量
图表：2003年1-12月表面活性剂的产量
图表：2004年1-11月份我国洗衣粉产量统计
图表：2004年全国洗衣粉月度销量排名
图表：2004全国洗衣粉出厂价格监测
图表：2001-2003年我国洗衣粉出口数量和金额统计
图表：2001-2003年我国洗衣粉进口数量和金额统计
图表：2003年全球洗涤品中洗衣粉作为通常使用洗涤产品
图表：2004年我国洗衣粉市场的规模
图表：2004年我国洗衣粉市场的销售额
图表：1998-2003年我国洗衣粉市场的增长率
图表：2003年我国洗衣粉主要品牌忠诚度的比较（％）
图表：2003年我国洗衣粉主要品牌成长性的比较
图表：2003年我国洗衣粉主要品牌满意度的比较
图表：2003年我国洗衣粉主要品牌竞争力水平的比较
图表：2004年我国洗衣粉的主要品牌
图表：北京洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：北京消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：北京不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：北京不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：上海洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：上海消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：上海不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：上海不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：广州洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：广州消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：广州不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：广州不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：成都洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：成都消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：成都不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：成都不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：重庆洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：重庆消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：重庆不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：重庆不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：武汉洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：武汉消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：武汉不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：武汉不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：西安洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：西安消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：西安不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：西安不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：沈阳洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：沈阳消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：沈阳不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：沈阳不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：南京洗衣粉市场的规模(2003-2004年)
图表：南京消费者使用洗衣粉的总体情况(2003-2004年)
图表：南京不同收入水平的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：南京不同年龄层次的消费者使用洗衣粉频次(2003-2004年)
图表：主要城市男、女性别不同收入和年龄一天2次或以上的规模
图表：主要城市男、女性别不同收入和年龄一天1次的规模
图表：主要城市男、女性别不同收入和年龄两三天用1次的规模
图表：主要城市男、女性别不同收入和年龄一周1-2次的规模
图表：主要城市男、女性别不同收入和年龄半个月1次或以下的规模
图表：主要城市最常用的品牌排名分析(2003-2004年)
图表：主要城市男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯(2003-2004年)
图表：各城市消费者是否是主要购买者的比例(2003-2004年)
图表：选择洗衣粉品牌的考虑因(2003-2004年)素(2003-2004年)
图表：对产品功能的侧重方面(2003-2004年)
图表：不同性别重度消费者的年龄分布(2003-2004年)
图表：不同性别重度消费者的收入分布(2003-2004年)
图表：重度消费者选择该类商品的考虑因素(2003-2004年)
图表：重度消费者对产品功能的侧重方面(2003-2004年)
图表：洗衣粉行业平均利润率(2003-2004年) 
图表：洗衣粉行业规模 (2003-2004年)
图表：洗衣粉行业集中度 (2003-2004年)
图表：洗衣粉行业效率 (2003-2004年)
图表：洗衣粉行业盈利能力(2003-2004年)
图表：洗衣粉行业营运能力(2003-2004年) 
图表：洗衣粉行业偿债能力(2003-2004年)
图表：洗衣粉行业发展能力(2003-2004年) 
图表：洗衣粉行业成本结构(2003-2004年)
图表：2004年我国洗衣粉行业油脂供应能力
图表：2004年烷基苯环酸钠供需平衡