2007年中国内衣市场研究预测报告

〖 目 录 〗

第一章  内衣的分类 1
        1.1 内衣的分类 1
            1.1.1 胸罩分类 1
                  1.1.1.1 罩杯 1
                          1.1.1.1.1 全罩胸罩 1
                          1.1.1.1.2 3/4罩杯胸罩 1
                          1.1.1.1.3 1/2罩杯胸罩 1
                  1.1.1.2 外形 1
                          1.1.1.2.1 无肩带胸罩 1
                          1.1.1.2.2 魔术胸罩 1
                          1.1.1.2.3 无缝胸罩 2
                          1.1.1.2.4 前扣胸罩 2
                          1.1.1.2.5 长束型胸罩 2
                          1.1.1.2.6 无肩带长型胸罩 2
                          1.1.1.2.7 休闲型胸罩 2
                  1.1.1.3 束衣 2
                          1.1.1.3.1 标准型束衣 2
                          1.1.1.3.2 菱型全身束衣 2
                          1.1.1.3.3 长半身束衣 2
                  1.1.1.4 特殊功能型 3
                          1.1.1.4.1 哺乳型胸罩 3
                          1.1.1.4.2 运动型内衣 3
                          1.1.1.4.3 性感型胸罩 3
            1.1.2 内裤分类 3
                  1.1.2.1 外型设计 3
                          1.1.2.1.1 低腰型 3
                          1.1.2.1.2 中腰型 3
                          1.1.2.1.3 高腰型 4
                          1.1.2.1.4 比基尼型 4
                          1.1.2.1.5 丁字型 4
                  1.1.2.2 束裤 4
                          1.1.2.2.1 短束裤 4
                          1.1.2.2.2 短型束裤 4
                          1.1.2.2.3 无缝束裤 4
            1.1.3 睡衣分类 5
                  1.1.3.1 吊带式睡裙 5
                  1.1.3.2 分体式套装 5
                  1.1.3.3 连身式睡袍 5

第二章  内衣品牌 7
        2．1 品牌的发展 7
             2．1．1 区域品牌到全国品牌 7
             2．1．2 单项品牌到全能品牌 7
             2．1．3 经销品牌到消费品牌 7
             2．1．4 单一品牌到多元品牌 8
             2．1．5 外销品牌到内销品牌 8
             2．1．6 广告与品牌 9
        2．2 内衣品牌百强 9

第三章  内衣品牌与文化 12
        3．1 内衣历史 12
        3．2 西方内衣文化 13
        3．3 东方内衣文化 17

第四章  内衣制造工艺及设备分析 21
        4．1 真丝无缝内衣制造工艺 21
             4．1．1 织造设备及参数 21
                     4．1．1．1 设备 21
                     4．1．2．2 参数 21
             4．1．2 编织前处理 21
             4．1．3 织造工艺过程及技术要点 22
                     4．1．3．1 样品分析 22
                     4．1．3．2 程序设计 22
                     4．1．3．3 上机调试 22

第五章  内衣生产原料的供应分析 23
        5．1 化纤 23
        5．2 纺织品 24
             5．2．1 棉纺供应 24
             5．2．2 麻纺供应 28
        5．3 服装面料供应 30

第六章  行业环境 31
        6．1 2005-2006年宏观经济运行分析预测 31
             6．1．1 2005 年中国宏观经济形势回顾 31
             6．1. 2 2006年中国宏观经济展望 34

第七章  国内市场现状 38
        7．1 总体情况 38
             7．1．1 市场规模 38
             7．1．2 对外贸易 38
             7．1．3 行业竞争 39
             7．1．4 品牌竞争 39
             7．1．5 市场前景 40
        7．2 市场细分 42
             7．2．1 女性内衣市场 42
                     7．2．1．1 企业情况 42
                     7．2．1．2 产品分析 42
                                7．2．1．2．1 高档产品 42
                                7．2．1．2．2 中档产品 43
                     7．2．1．3 2005市场动态 44
                     7．2．1．4 市场趋势 45
                     7．2．1．5 消费分析 46
             7．2．2 男性内衣市场 48
                     7．2．2．1 总体情况 48
                     7．2．2．2 市场需求 50
                     7．2．2．3 产品分析 50
                     7．2．2．4 消费趋势 50
             7．2．3 儿童内衣市场 52
             7．2．4 保暖内衣市场 54
                     7．2．4．1 消费分析 54
                                7．2．4．1．1 品牌认知 54
                                7．2．4．1．2 广告宣传 55
                                7．2．4．1．3 材料性能 55
                                7．2．4．1．4 促销手段 56
                     7．2．4．2 价格分析 57
                     7．2．4．3 品牌分析 57
                                7．2．4．3．1 品牌功能性 58
                                7．2．4．3．2 行业切入点 59
                                7．2．4．3．3 产品线延伸 60
             7．2．5 彩棉内衣市场 61
             7．2．6 塑身内衣市场 62

第八章  内衣产业集群分析 64
        8．1 长三角集群 64
             8．1．1 浙江内衣 64
             8．1．2 石狮深沪镇 64
        8．2 珠三角集群 67
             8．2．1 广东内衣 67
             8．2．2 潮阳内衣 68
             8．2．3 深圳内衣 69
             8．2．4 盐步内衣 72

第九章  内衣零售市场 76
        9．1 上海市场 76
        9．2 北京市场 80
        9．3 武汉 81

第十章  国际市场 82
        10．1 美国内衣市场 82
        10．2 法国内衣市场 84
        10．3 意大利内衣市场 84
        10．4 日本内衣市场 85
        10．5 台湾 85

第十一章  行业竞争 87
          11．1 竞争格局 87
          11．2 国际著名品牌分析 94
                11．2．1 欧迪芬 94
                11．2．2 康妮雅 95
                11．2．3 黛安芬 99
                11．2．4 安莉芳 101
                11．2．5 奥黛莉 102
          11．3 国内著名品牌 102
                11．3．1 宜而爽 102
                11．3．2 三枪 103
                11．3．4 爱慕 104
                11．3．5 婷美 104

第十二章  内衣营销 107
          12．1 代理商零售控制 107
          12．2 内衣终端加盟品牌选择 114
                12．2．1 选择品牌 115
                12．2．2 公司实力 115
                12．2．3 投资潜力 118
                12．2．4 营业地点 121
          12．3 内衣专卖店 123
                12．3．1 开店位置 123
                12．3．2 款式颜色 124
                12．3．3 店面形象 124
                12．3．4 培训营业员 125
                12．3．5 广告促销 126
                12．3．6 培养顾客 126
                12．3．7 清理库存 127
                12．3．8 实战案例 129
                12．3．9 管理制度 134

第十三章  消费者分析 145
          13．1 台湾地区消费者调查分析 145
                13．1．1 市场分析 145
                13．1．2 产品分析 145
                13．1．3 消费者分析 147
                13．1．4 竞争者分析 148
                13．1．5 问卷调查 149
                         13．1．5．1 女性内衣市场调查 149
          13．2 现代内衣消费 156

第十四章  趋势及预测 158
          14．1 产品研发趋势 158
                14．1．1 大豆蛋白内衣 158
                14．1．2 纳米成了金幌子 159
                14．1．3 纳米抗菌内衣 159
                14．1．4 植物纤维衣尽占先机 160
          14．2 流行趋势 161
                14．2．1 国际内衣流行趋势 161
                
图表目录
图表1-1   内衣的分类（台湾） 6
图表5-2   2004年中国的化纤产量 23
图表5-3   2004年世界化纤总产量 23
图表5-4   2005年1-6月我国化纤总产量 23
图表5-5   2005-2005年我国纱产量趋势图 24
图表5-6   2005-2005年我国布产量趋势图 25
图表5-7   2004-2005我国棉纱线出口数量图 26
图表5-8   2004-2005我国纯棉布出口图 27
图表5-9　 麻布产量2005年5-7月份完成情况（万米） 28
图表5-10  2005年1-7月全国苎麻布及亚麻布产量 29
图表6-1   2000-2004年中国GDP按季度增长情况 31
图表6-2   2005年前三季度中国实际利用外资统计 32
图表6-3   2005年前三季度国内生产总值/同比增长统计 32
图表6-4   2005年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 33
图表6-7   2005年前三季度国内人均收入 33
图表6-8   2005年工资市场和物价 (亿元)（1-10月） 33
图表6-9   2005年对外贸易与利用外资 (亿美元) （1-10月） 34
图表7-1   中国内衣市场年销售额/增长速度 38
图表7-2   内衣颜色消费者购买比例 47
图表7-3   内衣消费者对价格的看法 47
图表7-3   内衣消费者对价格的看法 48
图表7-4   内衣消费者最主要考虑的因素： 48
图表8-2   深沪镇内衣业基本情况统计 65
图表8-3   深沪镇内衣业配套企业统计 65
图表8-4   内衣产业占深沪镇全镇经济总量 66
图表8-5   深圳内衣业年产/销售额 69
图表8-6   深圳内衣出口占比重 69
图表8-6   深圳内衣业从业人员情况 70
图表9-1   2004年9月上海亿元商场针织内衣按品牌零售额排序表 76
图表9-2   2004年8月上海亿元商场针织内衣按品牌零售额排序表 76
图表9-3   2004年9月上海亿元商场少儿内衣按品牌零售额排序表 77
图表9-4   2004年9月上海亿元商场女士内衣按品牌零售额排序表 77
图表9-5   2004年11月上海亿元商场针织内衣按品牌零售额排行榜 78
图表9-7   2004年11月上海亿元商场少儿内衣按品牌零售额排行榜 79
图表9-6   2004年11月北京亿元商场童装按品牌零售额排行榜 80
图表9-8   2004年3月武汉商场品牌针织内衣销售前十强 81
图表13-1  台湾地区各品牌内衣比较列表（1） 145
图表13-2  台湾地区各品牌内衣比较列表（2） 146
图表13-3  台湾地区各品牌内衣占有率 147
图表13-4  台湾地区主要品牌及特点/现状列表（1） 148
图表13-4  台湾地区主要品牌及特点/现状列表（2） 148
图表13-5  台湾地区女性内衣市场调查年龄分布 149
图表13-6  台湾地区女性内衣市场调查学历分布 150
图表13-7  台湾地区女性内衣市场调查职业分布 150
图表13-8  消费者最常选购内衣的地点 151
图表13-9  消费者选购内衣时所注重的条件 152
图表13-10  消费者希望内衣所拥有的附加功能 152
图表13-11  消费者最常购买内衣的颜色 153
图表13-12  消费者是否有固定品牌 154
图表13-13  台湾地区消费者最常购买的内衣品牌 154
图表13-14  消费者选择内衣品牌的原因 155
图表13-12  消费者最常看到新产品广告的地方 155