2004-2009年中国家用空调市场分析报告

〖 目 录 〗

一、中国家用空调市场发展概要 5
    (一) 中国已经成为全球最重要的家用空调市场与生产基地 5
    (二) 供需矛盾进一步尖锐，产品库存创历史新高 5
    (三) “价格战”继续进行，“价值战”初露端倪 5
    (四) 理性消费主导市场 5
    (五) 市场竞争环境进一步恶化，竞争秩序进一步规范 6
    (六) 家用空调产品向高效节能、环保健康、个性时尚方向发展 6
    (七) 家电连锁优势明显，渠道格局继续深化发展 6
    (八) 结构扁平与贴近市场成为各空调品牌渠道调整的重点 7
    (九) 家用空调品牌的优胜劣汰继续进行 7

二、2004年中国家用空调市场规模与结构 8
    (一) 市场规模 8
         1、总量规模及增长 8
         2、各季度市场情况 10
    (二) 产品市场结构 13
         1、变频空调处境尴尬，冷暖机占主导 13
         2、壁挂机占主导、柜机次之 15
         3、产品高度集中于1000－2500元价格段 15
    (三) 品牌市场结构：集中程度高、集中趋势强 17
    (四) 区域市场结构：分布不均匀 21
    (五) 渠道市场结构：家电连锁优势明显 24

三、2005－2009年中国家用空调市场发展趋势分析 25
    (一) 产品发展趋势 25
         1、高效节能、环保健康和个性时尚将成为家用中央空调市场的主要发展方向 25
         2、传统壁挂机的主导地位将得到保持和加强，柜机份额将小幅下降，窗机消
            费日益萎缩，家用中央空调市场开始启动 25
         3、冷暖机型空调比例居主导，单冷机型的比例将下降 25
    (二) 价格变化趋势：价格在下降中趋向均衡 26
    (三) 渠道发展趋势：家电连锁在渠道整合中强化优势 26
         1、家电连锁的主导地位在大中型城市将得到保持和强化 26
         2、专卖店等传统销售渠道面临整合 26
    (四) 用户需求趋势：更加理性，更注重体验 26
         1、消费者通过综合考虑产品价格和实际效用形成消费决策 27
         2、空调购买决策受口传信息和亲身体验的影响显著 27
    (五) 服务发展趋势：规范化与社会化是发展方向 27

四、2005－2009年中国家用空调市场定量预测 28
    (一) 市场规模预测 28
    (二) 产品市场结构预测 29
    (三) 区域市场结构 30
    (四) 渠道市场结构 30
 
表目录
表1  2003年与2004年中国家用空调市场各季度销售量与销售额 12
表2　2003与2004年中国家用变频空调与家用定速空调产品结构 14
表3　2004年中国家用空调市场价格结构 16
表4　2003年中国家用空调市场价格结构 16
表5　2004年中国家用空调市场品牌结构 18
表6　2003年中国家用空调市场品牌结构 19
表7  2004年中国家用空调市场区域结构 21
表8  2004年中国家用空调区域市场规模同比增长情况 22
表9  2004年中国家用空调区域市场规模结构变化情况 22
表10　2005－2009年中国家用空调市场产品结构变化趋势(销售量) 29
表11　2005－2009年中国家用空调市场价格结构变化趋势 30
表12　2005－2009年中国家用空调市场区域结构变化趋势 30
表13　2005－2009年中国家用空调市场渠道结构变化趋势 31

图目录
图1  2004年中国家用空调市场销售量与销售额 8
图2  2000－2004年中国家用空调市场复合增长分析 8
图3  2000－2004年中国家用空调销售量及其增长率 9
图4  2000－2004年中国家用空调销售额及其增长率 9
图5  2000－2004年中国家用空调市场平均价格及其变化率 10
图6  2004年中国家用空调市场各季度销量及其变化 10
图7  2003年与2004年中国家用空调市场各季度销量比较 11
图8  2004年中国家用空调市场各季度销售额及其变化 11
图9  2003年与2004年中国家用空调市场各季度销售额比较 12
图10  2004年中国家用空调市场各季度价格及其变化 13
图11  2003年与2004年中国家用空调市场各季度价格比较 13
图12  2004年中国家用空调产品制冷模式结构 14
图13  2004年中国家用空调产品冷暖机结构 14
图14  2004年中国家用空调产品机型结构 15
图15  2003年与2004年中国家用空调市场各类型产品比例对比 15
图16  2004年中国家用空调市场各类型产品销售量结构 17
图17  2004年中国家用空调市场各类型产品销售额结构 17
图18  2004年与2003年中国家用空调市场十五位主要品牌销售量比较 20
图19  2004年与2003年中国家用空调市场十五位主要品牌销售额比较 20
图20  2004年中国空调区域市场销售量与销售额结构比较 21
图21  2004年与2003年中国家用空调各区域市场销售量规模及增长 23
图22  2004年与2003年中国家用空调各区域市场销售额规模及增长 23
图23  2004年中国家用空调销售量的渠道结构 24
图24  2005－2009年中国家用空调市场预期需求量及其变化 28
图25  2005－2009年中国家用空调市场预期平均价格及其变化 28
图26  2005－2009年中国家用空调市场预期销售额及其变化 29