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〖 描述 〗

  本报告全面总结了2004年中国SUV市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从营销角度揭示了国内SUV市场结构和竞争格局，包括产品竞争、价格竞争和广告投放策略分析，对市场主要竞争企业的竞争力进行综合评价。

    本报告特别指出：2004年SUV厂家继续保持高速增长，增速为37.69%，与2003年增长速度相当；经济型SUV价格一路走低，已经触及谷底；20~30万元的中高档SUV成为市场主角；节能、环保呼声渐高，柴油车将成新宠；众多SUV厂家开辟第二战场，加强售后服务；国产汽车厂家和国外成熟品牌合资重组成为流行。同时预测，2005年的SUV市场新老厂家、新老产品的拼杀将愈发激烈，因SUV本身市场的相对狭小和产能的急剧扩张的因素，重新洗牌将不可避免。

    本报告在分析2004年SUV市场发展的基础上，结合公司独有的平面媒体监测系统，分析各主要厂家的广告投放策略，为企业的广告策略提供了数据支持。

〖 目录 〗

第一章  2004年汽车市场综述
        第一节  2004年汽车市场发展环境分析
                一  经济发展环境对汽车行业的影响
                二  2004年汽车新政策
                三  加息对汽车行业的影响
        第二节  2004年汽车行业整体运行状况

第二章  2004年SUV市场状况
        第一节  2004年国内SUV市场概述
        第二节  SUV市场供给分析
        第三节  SUV市场需求总量分析
        第四节  SUV市场需求结构分析
                一  主要国产SUV品牌销量和市场份额
                二  SUV市场行业需求分析

第三章  2004年国产SUV产品竞争分析
        第一节  产品格局变化分析
                一  SUV市场格局变化
                二  2004年新产品
                三  2004年SUV新概念——城市SUV
                四  长城打响细分市场之战
        第二节  2004年亮点车型
        第三节  五款多功能车对比

第四章  2004年国内SUV价格竞争分析

第五章  2004年SUV市场区域结构分析

第六章  2004年SUV厂家广告投放策略研究
        第一节  平面媒体广告投放总量分析
        第二节  主要厂家广告投放媒体研究
        第三节  主要厂家广告定位研究
        第四节  主要厂家广告效果评估

第七章  2005年SUV市场展望

附录：2004年国内SUV市场大事记

图表目录
图1-1  2004年固定投资和工业生产增幅对比
图1-2  2004年1月—2005年2月各月物价指数
表2-1  2004年国内主要厂家SUV产销量
表2-2  2004年SUV、越野车上市新车情况
图2-1  近年国内SUV需求总量变化
图2-2  2004年各SUV厂家市场份额
图3-1  国内SUV市场格局变化
表4-1  2004年主要车型降价一览表
图5-1  各地区SUV销量比例
表6-1  2004年国产SUV广告投放前15名
图6-1  2004年主要国产SUV广告投放总量
表6-2  广告投放前15名媒体排名
图6-2  区域广告投放总量分析
表6-3  各主要品牌广告语摘要
图6-3  2004年主要品牌广告投放/销量对比图
表6-4  主要品牌广告投放和销量关系

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