2004年中国手机网络广告研究报告(2005版)

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

I.研究背景  4

II.概念定义 4

III.研究方法  7

Ⅳ.报告摘要  10

Ⅴ.报告正文  13
一．20004年网络广告行业发展概况  13
    1. 中国2004年网络广告行业发展概况  13
    2．美国网络广告发展情况  18
       2.1. 历年各季度美国网络广告支出情况  18
       2.2. 美国网民各行业网络广告印象数情况  19
       2.3. 美国网民各类型网占印象数情况  20
       2.4. 美国网络广告形式使用情况  21
    3. 中国网络广告市场情况  22 
       3.1. 2004年中国网络营销市场规模  22
       3.2. 2004年中国网络广告市场规模  23
       3.3. 2001-2006年中国网络营销市场组成  24
       3.4. 2004年中国网络营销市场组成  25
       3.5. 2004年中国网络营销运营商收入组成  26
    4. 2004年线上线下媒体情况  27
       4.1. 2004年中国广告市场规模情况  27
       4.2. 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  29
       4.3. 中国传统广告发展阶段分析  30
       4.4. 2004年各类媒体日到达率比较  31
    5. 2004年中国网络广告发展现状  32
       5.1. 2004年中国网络广告支出情况  32
            5.1.1. 2004年中国网络广告市场规模  32
            5.1.2. 2001-2004年各季度网络广告支出对比  33
            5.1.3. 2004年中国网络广告资金流向图  34
       5.2. 2004年中国网络广告主情况  35
            5.2.1. 2004年各月网络广告主数量  35
            5.2.2. 2004年投放费用前20家广告主  37
       5.3. 2004年中国网络广告行业发展情况  38
            5.3.1. 2004年中国网络广告各行业支出所占比例  38
            5.3.2. 2001-2004年主要行业支出比例比较  40
       5.4. 2004年网络广告地区发展情况  41
       5.5. 2004年网络广告形式使用情况  42
            5.5.1. 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例  42
            5.5.2. 2004年网络广告形式使用情况  43
            5.5.3. 2004年新兴网络广告形式  44
       5.6. 2004年中国网络广告点击率情况  45
            5.6.1. 2001-2004年中国图片类广告平均点击率变化  45
            5.6.2. 2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化   46
            5.6.3. 2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  47
            5.6.4. 2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率差异  48

二．2004年网络广告代理情况  49
    1. 2004年中国网络广告计费方式情况  49
    2. 2004年网络广告代理公司情况  50
       2.1. 网络广告代理商发展规模  50
       2.2. 网络广告主要行业公司列表  52
       2.3. 网络管理系统情况  53
       2.4. 网络广告监测服务  54

三．中国通讯类网络广告情况分析  55
    1．中国通讯行业整体情况  55
       1.1. 中国通讯行业整体情况  55
            1.1.1. 2004年中国通信行业媒体广告投放情况  55
            1.1.2. 2004年中国通信行业各分业务收入  56
            1.1.3. 历年中国移动电话用户数  57
       1.2. 中国通讯行业网络广告投放情况  58
            1.2.1. 历年中国通讯服务类网络广告投放费用  58
            1.2.2. 历年中国手机类网络广告投放费用  59
            1.2.3. 手机网络广告占通讯网络广告投放费用的比例  60
            1.2.4. 2004年全球十大手机厂商  61
       1.3. 中国手机市场主要厂商  62
    2．中国主要手机厂商网络广告投放情况  68
       2.1. 中国主要手机厂商网络广告投放费用情况  68
       2.2. 中国主要手机厂商投放网络广告记录数情况  76
    3．历年中国手机类网络广告投放情况  80
       3.1. 手机类网络广告占网络广告总费用比例  80
       3.2. 历年手机类网络广告记录数  81
       3.3. 历年手机类网络广告主数量  82
    4．2004年手机类网络广告投放情况  83
       4.1. 2004年各月手机类网络广告投放费用  83
       4.2. 2004年各月手机类网络广告记录数  84
       4.3. 2004年各月手机类网络广告主数量  85
       4.4. 2004年手机类广告主投放媒体情况  86
       4.5. 2004年手机类广告媒体投放记录数  87
       4.6. 2004年手机类广告媒体投放费用  88
       4.7. 2004年手机类广告投放费用行业分布  89
       4.8. 2004年手机类广告主投放费用排名  90
       4.9. 2004年手机类广告主投放创意数排名  91
      4.10. 2004年手机类广告主投放媒体数排名  92
      4.11. 2004年手机类网络广告形式使用情况  93
      4.12. 2004年手机类网络广告投放细分情况  94
      4.13. 2004年中国主要手机厂商投放网络广告情况  100

四．网民与网络广告的关系  125
    4.1. 网民与网络广告的关系  125
         4.1.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  125
         4.1.2. 用户日均浏览网络广告的时长比例  126
         4.1.3. 用户浏览完网络广告后的点击比例  127
         4.1.4. 用户浏览完网络广告并点击的主要因素  128
         4.1.5. 用户浏览完网络广告不点击的主要因素  129
         4.1.6. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  130
         4.1.7. 用户点击网络广告后获得所需信息情况  131
         4.1.8. 用户点击网络广告后最想获得的信息  132
         4.1.9. 用户倾向的网络广告链接页面类型  133
        4.1.10. 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  134
        4.1.11. 用户认为最吸引人的网络广告形式  135
        4.1.12. 用户认为最吸引人的图片网络广告形式  136
        4.1.13. 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  137
        4.1.14. 用户认为最干扰人的图片网络广告形式  138
        4.1.15. 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主  139
        4.1.16. 用户认为广告主使其印象最深的原因  140
        4.1.17. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型  141
        4.1.18. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  142
        4.1.19. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  143
    4.2．网民与手机类网络广告的关系  144
         4.2.1. 网民浏览过手机类网络广告的情况  144
         4.2.2. 网民最常浏览手机类网络广告的情况  145
         4.2.3. 网民对手机类网络广告的满意情况  146
         4.2.4. 网民印象最深的手机类网络广告主  147
                      行业展望  148

附录  149
法律声明   154

图表目录：
图17  历年各季度美国网络广告支出情况
图18  美国网民各行业网络广告印象数情况
图19  美国网民各类型网占印象数情况
图20  美国网络广告形式使用情况
图21  2004年中国网络营销市场规模
图22  中国互联网用户数量
图22  中国网络广告市场规模
图23  2001-2006年中国网络营销市场组成
图24  2004年中国网络营销市场组成
图25  2004年中国网络营销运营商收入组成
图25  网络营销运营商收入
表26  2004年中国广告市场规模情况
图27  传统与网络广告收入情况
图28  1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化
图29  中国传统广告发展阶段分析
图30  2004年各类媒体日到达率比较
图31  2004年中国网络广告市场规模
图32  中国网络广告收入增长比例
图33  2001-2004年各季度网络广告支出对比
图34  2004年中国网络广告资金流向
图35  2004年各月网络广告主数量
图36  2001-2004各季度网络广告主数量
图37  2004年投放费用前20家广告主
图38  2004年中国网络广告各行业支出所占比例
图39  2004年中国各行业网络广告支出
图40  2001-2004年主要行业支出比例比较
图41  2004年网络广告地区发展情况
图42  2001-2004年各尺寸网络广告所占比例
图43  2004年网络广告形式使用情况
图45  2001-2004年中国
图46  2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化
图47  2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化
图48  2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异
图49  2004各季度SmartTrade计费方式
表50  2004年中国主要网络广告代理商规模
表51  2004年中国主要网络媒体代理商规模
图51  2004年中国主要网络广告代理商收入
表52  2004年主要网络广告代理商
表53  中国网络广告管理系统使用情况表
图55  2004年中国通信行业媒体广告投放情况
图56  2004年中国通信行业各分业务收入
图57  历年中国移动电话用户数
图58  历年中国通讯服务类网络广告投放费用
图59  历年中国手机类网络广告投放费用
图60  手机网络广告占通讯网络广告投放费用的比例
表61  2004年全球十大手机厂商
图68  波导历年网络广告投放费用情况
图69  夏新历年网络广告投放费用情况
图70  TCL历年网络广告投放费用情况
图71  联想历年网络广告投放费用情况
图72  诺基亚历年网络广告投放费用情况
图73  摩托罗拉历年网络广告投放费用情况
图74  三星历年网络广告投放费用情况
图75  索尼爱立信历年网络广告投放费用情况
图76  波导历年投放网络广告记录数情况
图76  夏新历年投放网络广告记录数情况
图77  TCL历年投放网络广告记录数情况
图77  联想历年投放网络广告记录数情况
图78  诺基亚历年投放网络广告记录数情况
图78  摩托罗拉历年投放网络广告记录数情况
图79  三星历年投放网络广告记录数情况
图79  索尼爱立信历年投放网络广告记录数情况
图80  手机类网络广告占网络广告总费用比例
图81  历年手机类网络广告记录数
图82  历年手机类网络广告主数量
图83  2004年各月手机类网络广告投放费用
图84  2004年各月手机类网络广告记录数
图85  2004年各月手机类网络广告主数量
图86  2004年手机类广告主投放媒体情况
图87  2004年手机类广告媒体投放记录数
图88  2004年手机类广告媒体投放费用
图89  2004年手机类广告投放费用行业分布
图90  2004年手机类广告主投放费用排名
图91  2004年手机类广告主投放创意数排名
图92  2004年手机类广告主投放媒体数排名
图93  2004年手机类网络广告形式使用情况
表94  2004年手机类网络广告投放细分表
表94  2004年CDMA手机类广告主投放情况
表94  2004年GSM手机广告主投放情况(1)
表96  2004年GSM手机广告主投放情况(2)
表97  2004年小灵通类网络广告投放情况
表97  2004年双模电话类网络广告投放情况
表98  2004年移动电话企业形象辆类网络广告投放情况
表99  2004年通讯企业形象类网络广告投放情况
图100  三星手机2004年各月网络广告投放费用
图100  三星手机2004年各月网络广告投放记录数
图101  三星手机2004年网络广告投放形式
表102  三星手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图105  摩托罗拉手机2004年各月网络广告投放费用
图105  摩托罗拉手机2004年各月网络广告投放记录数
图106  摩托罗拉手机2004年网络广告投放形式
表107  摩托罗拉手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图111  夏新手机2004年各月网络广告投放费用
图111  夏新手机2004年各月网络广告投放记录数
图112  夏新手机2004年网络广告投放形式
表113  夏新手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图115  诺基亚手机2004年各月网络广告投放费用
图115  诺基亚手机2004年各月网络广告投放记录数
图116  诺基亚手机2004年网络广告投放形式
表117  诺基亚手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图120  索尼爱立信手机2004年各月网络广告投放费用
图120  索尼爱立信手机2004年各月网络广告投放记录数
图121  索尼爱立信手机2004年网络广告投放形式
表122  索尼爱立信手机2004年网络广告媒体频道投放情况
图125  最近一年内看过各类媒体广告的用户比例
图126  用户日均浏览网络广告的时长比例
图127  用户浏览完网络广告后的点击比例
图128  用户浏览完网络广告并点击的主要因素
图129  用户浏览完网络广告不点击的主要因素
图130  用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
图131  用户点击网络广告后获得所需信息情况
图132  用户点击网络广告后最想获得的信息
图133  用户倾向的网络广告链接页面类型
图134  用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能
图135  用户认为最吸引人的网络广告形式
图136  用户认为最吸引人的图片网络广告形式
图137  用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意
图138  用户认为最干扰人的图片网络广告形式
表139  2004年中国用户印象最深的3家网络广告主
图140  用户认为广告主使其印象最深的原因
图141  用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
图142  用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
图143  用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
图144  网民浏览过手机类网络广告的情况
图145  网民最常浏览手机类网络广告的情况
图146  网民对手机类网络广告的满意情况
表147  网民印象最深的手机类网络广告主