2004年中国网络广告研究报告(2005版)

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

I.研究背景  4

II.概念定义  5

III.研究方法  7
 
Ⅳ.报告摘要  10

Ⅴ.报告正文  13
   1. 中国2004年网络广告行业发展概况  13

   2．美国网络广告发展情况  18
      2.1. 历年各季度美国网络广告支出情况  18
      2.2. 美国网民各行业网络广告印象数情况  19
      2.3. 美国网民各类型网占印象数情况  20
      2.4. 美国网络广告形式使用情况  21

   3. 中国网络广告市场情况  22
      3.1. 2004年中国网络营销市场规模  22
      3.2. 2004年中国网络广告市场规模  23
      3.3. 2001-2006年中国网络营销市场组成  24
      3.4. 2004年中国网络营销市场组成  25
      3.5. 2004年中国网络营销运营商收入组成  26

   4. 2004年线上线下媒体情况  27
      4.1. 2004年中国广告市场规模情况  27
      4.2. 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  29
      4.3. 中国传统广告发展阶段分析  30
      4.4. 2004年各类媒体日到达率比较 31

   5. 2004年中国网络广告发展现状  32
      5.1. 2004年中国网络广告支出情况  32
           5.1.1. 2004年中国网络广告市场规模  32
           5.1.2. 2001-2004年各季度网络广告支出对比  34
           5.1.3. 2004年中国网络广告资金流向图  35
      5.2. 2004年中国网络广告主情况  36
           5.2.1. 2004年各月网络广告主数量  36
           5.2.2. 2004年投放费用前20家广告主  38
      5.3. 2004年中国网络广告行业发展情况  39 
           5.3.1. 2004年中国网络广告各行业支出所占比例  39
           5.3.2. 2001-2004年主要行业支出比例比较  41
      5.4. 2004年网络广告地区发展情况  42
      5.5. 2004年网络广告形式使用情况  43
           5.5.1. 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例  43
           5.5.2. 2004年网络广告形式使用情况  44
           5.5.3. 2004年新兴网络广告形式  45
      5.6. 2004年中国网络广告点击率情况  46
           5.6.1. 2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化  46
           5.6.2. 2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化  47
           5.6.3. 2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  48
           5.6.4. 2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异  49

   6. 2004年中国网络媒体发展现状  50
      6.1. 2004年网络媒体网络广告收入情况  50
           6.1.1. 历年中国网络媒体收入发展变化  50
           6.1.2. 2004年主要网络媒体广告主数量  51
           6.1.3. 2004年网络广告收入前10家媒体  52
      6.2. 三大门户网络广告收入  53
      6.3. 2004年Q1-Q3三大门户营收情况  55
      6.4. 2004年主要媒体类型月均网民覆盖数情况  56
           6.4.1. 2004年各月门户月均网民覆盖数情况  56
           6.4.2. 2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况  58
           6.4.3. 2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况  59

   7. 2004年主要网络广告行业投放情况  60
      7.1. IT行业投放情况  60
      7.2. 消费电子行业投放情况  61
      7.3. 交通行业投放情况  62
      7.4. 通讯行业投放情况  63
      7.5. 房产行业投放情况  64

   8. 2004年中国网络广告计费方式情况  65

   9. 2004年网络广告代理公司情况  66
      9.1. 网络广告代理商发展规模  66
      9.2. 网络广告主要行业公司列表  68
      9.3. 网络管理系统情况  69
      9.4. 网络广告监测服务  70

  10. 2004年中国搜索引擎发展现状  71 
      10.1. 中国搜索引擎市场规模现状与预测  71
      10.2. 中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测  72
      10.3. 中国搜索引擎广告市场规模现状与预测  73
            10.3.1. 中国付费搜索引擎广告市场各业务市场规模现状与预测  73
            10.3.2. 各付费搜索引擎广告市场份额变化情况  76
      10.4. 中国主要搜索引擎服务提供商市场份额  77
      10.5. 各搜索引擎服务提供商收入  78

  11. 2004年中国E-mail广告发展现状  79
      11.1. 中国E-mail广告市场情况  79
      11.2. 中国垃圾邮件现状  80
      11.3. 2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况  82
      11.4. 2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化  83
      11.5. 2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化  84
      11.6. 2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化  85

  12. 2004年网民电脑使用情况和上网情况  86
      12.1. 2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况  86
      12.2. 2004年中国网民日均访问情况  87
      12.3. 2004年中国网民每天上网时间变化  88
      12.4. 2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况  89
      12.5. 2004年中国网民网页浏览器使用情况  90
      12.6. 2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况  91
      12.7. 2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况  91
      12.8. 2004年中国网民电脑颜色设置情况  92
      12.9. 2004年中国网民使用Cookie比例情况  92

  13. 网民与网络广告的关系  93
      13.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  93
      13.2. 用户日均浏览网络广告的时长比例  94
      13.3. 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别  95
      13.5. 用户浏览完网络广告并点击的主要因素  98
      13.6. 用户浏览完网络广告不点击的主要因素  99
      13.7. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  100
      13.8. 用户点击网络广告后获得所需信息情况  101
      13.9. 用户点击网络广告后最想获得的信息  102
     13.10. 用户倾向的网络广告链接页面类型  103
     13.11. 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  104
     13.12. 用户认为最吸引人的网络广告形式  105
     13.13. 用户认为最吸引人的图片网络广告形式  106
     13.14. 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  107
     13.15. 用户认为最干扰人的图片网络广告形式  108
     13.16. 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主  109
     13.17. 用户认为*广告主使其印象最深的原因  110
     13.18. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型  111
     13.19. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  112
     13.20. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  113
            行业展望  114

附录  115
法律声明  120

图表目录：
图18  历年各季度美国网络广告支出情况
图19  美国网民各行业网络广告印象数情况
图20  美国网民各类型网占印象数情况
图21  美国网络广告形式使用情况
图22  2004年中国网络营销市场规模
图23  中国互联网用户数量
图23  中国网络广告市场规模
图24  2001-2006年中国网络营销市场组成
图25  2004年中国网络营销市场组成
图26  2004年中国网络营销运营商收入组成
图26  网络营销运营商收入
表27  2004年中国广告市场规模情况
图28  传统与网络广告收入情况
图29  1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化
图30  中国传统广告发展阶段分析
图31  2004年各类媒体日到达率比较
图32  2004年中国网络广告市场规模
图33  中国网络广告收入增长比例
图34  2001-2004年各季度网络广告支出对比
图35  2004年中国网络广告资金流向图
图36  2004年各月网络广告主数量
图37  2004-2004各季度网络广告主数量
图38  2004年投放费用前20家广告主
图39  2004年中国网络广告各行业支出所占比例
图40  2004年中国各行业网络广告支出
图41  2001-2004年主要行业支出比例比较
图42  2004年网络广告地区发展情况
图43  2001-2004年各尺寸网络广告所占比例
图44  2004年网络广告形式使用情况
图46  2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化
图47  2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化
图48  2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化
图49  2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异
图50  历年中国网络媒体收入发展变化
图51  2004年广告主数量前10家媒体
图52  2004年网络广告收入前10家媒体
图53  新浪历年网络广告收入
图54  搜狐历年网络广告收入
图54  网易历年网络广告收入
图55  2004年Q1-Q3三大门户营收情况
图56  2004年各月门户月均网民覆盖数情况
图58  2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况
图59  2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况
图60  2004年IT行业投放费用前10家广告主
图60  2004年IT行业支出前10家媒体
图61  2004年消费电子行业投放费用前10家广告主
图61  2004年消费电子行业支出前10家媒体
图62  2004年交通行业投放费用前10家广告主
图62  2004年交通行业支出前10家媒体
图63  2004年通讯行业投放费用前10家广告主
图63  2004年通讯行业支出前10家媒体
图64  2004年房产行业投放费用前10家广告主
图64  2004年房产行业支出前10家媒体
图65  2004年SmartTrade各计费方式所占比例变化
表66  2004年中国主要网络广告代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
表67  中国主要网络媒体代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
图67  网络广告代理商/媒体收入规模
图68  主要网络广告代理商
图69  中国网络广告管理系统使用情况表
图71  中国搜索引擎市场规模现状与预测
图72  中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测
图73  中国网站登陆／固定排名搜索市场规模
图74  中国网站竞价排名搜索市场规模
图75  中国网站地址栏搜索广告市场规模
图76  各付费搜索引擎广告市场份额变化情况
表78  中国各搜索引擎服务提供商收入
图79  中国E-mail广告市场情况
图80  中国用户每周收到垃圾邮件比例
图81  中国用户收到垃圾邮件种类
图82  2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况
图83  2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化
图84  2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化
图85  2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化
图86  2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况
图87  2004年中国网民日均访问情况
图88  2004年中国网民每天上网时间变化
图89  2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况
图90  2004年中国网民网页浏览器使用情况
图91  2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况
图91  2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况
图92  2004年中国网民电脑颜色设置情况
图92  2004年中国网民使用Cookie比例情况
图93  最近一年内看过各类媒体广告的用户比例
图94  用户日均浏览网络广告的时长比例
图95  用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
图97  用户浏览完网络广告后的点击比例
图98  用户浏览完网络广告并点击的主要因素
图99  用户浏览完网络广告不点击的主要因素
图99  用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
图100  用户点击网络广告后获得所需信息情况
图102  用户点击网络广告后最想获得的信息
图103  用户倾向的网络广告链接页面类型
图104  用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能
图105  用户认为最吸引人的网络广告形式
图106  用户认为最吸引人的图片网络广告形式
图107  用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意
图108  用户认为最干扰人的图片网络广告形式
图109  过去一年内用户印象最深的3家网络广告主
图110  用户认为*广告主使其印象最深的原因
图111  用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
图112  用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
图113  用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买