IPTV市场市场研究报告-2005年中国IPTV市场研究报告-研究报告-市场研究报告

I.研究背景  4

II. 概念定义  4

III. 研究方法 5

Ⅳ.报告摘要  6

Ⅴ.报告正文  7
第一部分行业研究  7
         1. IPTV相关定义及技术标准  7
            1.1. IPTV的定义  7
            1.2. IPTV相关技术标准  7
                 1.2.1. 编码技术  9
                 1.2.2. 内容分发技术  10
                 1.2.3. 机顶盒技术  10
         2. 全球互联网及宽带市场发展概况  11
            2.1. 全球互联网用户发展情况  11
            2.2. 全球互联网用户发展及渗透率 12
            2.3. 全球宽带用户数发展现状及预测  13
            2.4. 全球主要国家宽带连接用户  14
         3. 全球IPTV发展概览及规模预测  15
            3.1. 全球IPTV发展概览  15
            3.2. 全球及亚洲IPTV发展规模及预测  18
                 3.2.1. 全球IPTV用户规模及预测   18
                 3.2.2. 全球IPTV市场规模及预测  19
                 3.2.3. 亚洲地区IPTV用户规模及预测  20
         4. 中国互联网及宽带用户发展概况  21
         　 4.1. 中国互联网用户规模现状及预测  21
         　 4.2. 中国宽带用户数发展现状及预测   22
         　 4.3. 中国宽带市场接入方式  23
         　 4.4. 中国主要运营商ADSL市场份额  24
         5. 中国IPTV发展现状分析  25
            5.1. 中国IPTV市场发展环境  25
                 5.1.1. 行业政策环境 26
                 5.1.2. 行业技术环境  28
                 5.1.3. 行业竞争环境  30
            5.2. 中国IPTV产业价值链构成  31
            5.3. IPTV与有线数字电视的竞争分析  33
                 5.3.1. 国内有线数字电视发展现状  33
                 5.3.2. IPTV与有线数字电视的特点比较  34
                 5.3.3. IPTV与有线数字电视的优劣势比较  35
            5.4. 广电与电信在IPTV行业的博弈  36
                 5.4.1. IPTV领域广电和电信的优劣势对比  36
                 5.4.2. IPTV领域广电和电信的博弈矩阵  37
         6. 中国IPTV发展规模及预测  38
            6.1. 中国IPTV安装用户规模及预测  38
            6.2. 中国IPTV市场总体规模及预测   39
            6.3. 中国IPTV分类市场规模与预测   40
                 6.3.1. 中国IPTV运营商服务市场规模及预测  40
                 6.3.2. 中国IPTV机顶盒市场规模预测  41
                 6.3.3. 中国IPTV设备及解决方案市场规模及预测  42
                 6.3.4. 中国IPTV内容和应用市场规模及预测  43
                 6.3.5. 中国IPTV分类市场规模比较 44
         7. 中国IPTV运营商运营模式及发展策略  45
            7.1. 现有运营商的运营模式  45
            7.2. IPTV运营商发展规划  46
            7.3. 中国IPTV运营商工程建设流程  48
         8. IPTV产业链各环节主要运营商介绍  49
            8.1. 设备及方案提供商  49
                 8.1.1. 国内IPTV端到端完整技术解决方案提供商  49
                 8.1.2. 方案及软件提供商  51
                 8.1.3. 虚拟运营商  52
            8.2. IPTV运营商  54
         9. 目前已开展的IPTV运营模式介绍  55
            9.1. 杭州模式  55
                 9.1.1. 杭州IPTV模式背景介绍： 55
                 9.1.2. 杭州IPTV内容模式：  56
                 9.1.3. 杭州IPTV推广模式：  56
            9.2. 电讯盈科香港NOW模式  57
                 9.2.1. 盈科IPTV业务及服务模式介绍  57
                 9.2.2. 盈科IPTV收费模式介绍  57
                 9.2.3. 盈科IPTV推广模式介绍  57
        10. 价格策略与产品建议  58
            10.1. 差异化定价策略  58
                  10.1.1. IPTV运营中的二级价格歧视  58
                  10.1.2. IPTV运营中的三级价格歧视  59
            10.2. 产品建议  59
                  10.2.1. 网络游戏  59
                  10.2.2. 网络教育  59
                  10.2.3. 个人网络电视台  60

第二部分用户研究  61
         1. 用户对IPTV的认知程度  61
         2. 用户对IPTV的消费倾向分析  62
            2.1. 用户最希望IPTV能够提供的服务  62
            2.2. 用户最希望IPTV能够提供的点播节目  63
            2.3. 不同性别用户未来对IPTV点播节目的偏好分析  64
            2.4. 不同年龄段用户未来对IPTV点播节目的偏好分析  65
         3. 用户对基于IPTV的网络游戏和网络教育的消费倾向分析 66
            3.1. 用户对网络游戏的消费倾向  66
                 3.1.1. 用户未来愿意用电视玩网络游戏的原因  66
                 3.1.2. 用户未来最喜欢在电视上玩的网络游戏类型  67
                 3.1.3. 不同性别用户对未来通过电视玩的网络游戏的类型偏好  68
                 3.1.4. 不同年龄段用户对IPTV游戏类型的偏好分析  69
                 3.1.5. 用户未来不愿在电视上玩网络游戏的原因  70
            3.2. 用户未来对网络教育的消费倾向  71
                 3.2.1. 用户未来愿意通过电视进行网络教育的原因  71
                 3.2.2. 用户未来不愿通过电视进行网络教育的原因  72
         4. 用户对IPTV收费的预期承受能力分析  73
          　4.1. 用户未来对机顶盒价格的预期承受能力  73
          　     4.1.1. 用户总体未来对机顶盒价格的预期承受能力  73
          　     4.1.2. 不同年龄段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分析  74
          　     4.1.3. 不同收入段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分析  75
          　4.2. 用户对IPTV付费方式的选择倾向 76
            4.3. 用户对IPTV服务费价格的预期承受能力  77
                 4.3.1. 用户总体对IPTV服务费价格的预期承受能力  77
                 4.3.2. 不同年龄段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力分析  78
                 4.3.3. 不同收入段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力分析  79

附录：调研方法及调研流程 80
法律声明  84

图表目录：
图8 IPTV系统物理结构图
图9 H.264的优势
图11 全球互联网用户数现状及预测
表12 全球主要国家互联网用户数及渗透率
图13 全球宽带用户数及预测
表14 主要国家宽带连接用户数
表15 欧洲主要IPTV服务提供商市场进入情况
表16 北美主要IPTV服务提供商市场进入情况
表17 亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况
图18 全球IPTV用户规模及预测
图19 全球IPTV市场规模及预测
图20 亚洲地区IPTV用户规模及预测
图21 中国互联网用户规模现状及预测
图22 中国宽带用户规模及预测
图23 中国宽带用户接入结构变化
图24 主要运营商ADSL市场份额变化情况
图25 IPTV厂商所面临的外部环境
图31 中国IPTV产业价值链构成
表34 IPTV与有线数字电视的比较
表35 IPTV与有线数字电视的优劣势对比
图36 IPTV领域广电和电信的优劣势对比
图37 IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图38 中国IPTV安装用户规模及预测
图39 中国IPTV市场规模及预测
图40 中国IPTV运营商服务市场规模及预测
图41 中国IPTV机顶盒市场规模预测
图42 中国IPTV设备及解决方案市场规模及预测
图43 中国IPTV内容和应用市场规模及预测
图45 IPTV运营商发展策略
表48 IPTV端到端完整技术解决方案提供商
表51 IPTV虚拟运营商
图60 用户对IPTV的认知程度
图61 用户最希望IPTV能够提供的服务
图62 用户最希望IPTV能够提供的点播节目
图63 不同性别用户未来对IPTV点播节目的偏好分析
图64 不同年龄段用户未来对IPTV点播节目的偏好分析
图65 用户未来愿意用电视玩网络游戏的原因
图66 用户未来最喜欢在电视上玩的网络游戏类型
图67 不同性别用户对未来通过电视玩的网络游戏的类型偏好
图68 不同年龄段用户对IPTV游戏类型的偏好分析
图69 用户未来不愿在电视上玩网络游戏的原因
图70 用户未来愿意通过电视进行网络教育的原因
图71 用户未来不愿通过电视进行网络教育的原因
图72 用户总体未来对机顶盒价格的预期承受能力
图73 不同年龄段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力
图74 不同收入段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力
图75 用户对IPTV付费方式的选择倾向
图76 用户总体对IPTV服务费价格的预期承受能力
图77 不同年龄段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力
图78 不同收入段用户对IPTV服务费价格的预期承受能力