中国多媒体手机系列研究报告（1）—音乐手机

  报告信息 
    研究要点：市场现状发展趋势、消费行为 影响因素
    涉及厂商：Nokia、Motorola、Bird、Samsung、TCL、Konka、Amoi、SonyEricsson、Lenovo、Haier、Dbtel、Philips、NEC、Telsda、Eastcom、ZTE、Soutec、Panasonic、Capitel、CECT、Siemens、LG、Alcatel、Mitsubishi、Kejian、VK、AUX、Panda、Daxian、SED、Dopod等
 
    研究价值 
　　2002年至今，继和弦音手机、彩屏手机、拍照手机分别成为市场的主流产品之后，手机厂商和手机设计公司一直在寻找手机的下一轮爆发性增长的创新功能，消费者也在热切地期待着这一创新功能的出现。业内人士预测，音乐手机、智能手机和电视手机都有望成为下一轮创新功能的焦点。鉴于智能手机和电视手机在产品、价格、使用和业务应用方面的限制，短期内这两类产品还难以担当成为市场主流的重任，我们预测具有MP3、FM调频、立体音效的音乐手机最有希望成为中国手机市场下一轮创新功能产品。 

　　我们手机零售监测数据显示：2005年新上市产品中，音乐手机已占到13.9%；我们预测2005年销售的音乐手机的比例能占到20%左右，销量将达到1500万左右。面对这一最有潜力成为下一轮爆发性增长的创新功能产品，中国手机市场领先厂商诺基亚、摩托罗拉、三星等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略，但是遗憾的是现阶段国内知名通信市场研究机构却一直缺乏对音乐手机市场的现状和增长潜力的客观和有说服务力的研究与刻画，更加缺乏对这些执行或者制定了音乐手机策略的厂商策略的对比和评价。 

　　我们《中国音乐手机市场研究报告》作为填补空白之作，将在以下几个方面给手机品牌厂商、设计公司、零部件供应商、渠道商和投资机构创造价值： 

　　1、以我们连续五年对中国手机市场的研究经验，概述了中国手机市场产品功能发展历程和特点，重点分析了音乐手机市场竞争特点，使客户对中国手机市场发展历程和音乐手机市场有全面、准确的认识； 

　　2、以科学设计、谨慎实施的市场调查，精准地评估了中国音乐手机市场的规模与结构，对音乐手机市场主力厂商的竞争策略作了深入的对比评价，以期使客户准确地把握音乐手机市场的发展策略； 

　　3、以海量抽样获取具有统计意义的音乐手机用户和潜在用户，对其消费行为进行深入研究，同时结合现有厂商的供给分析，为客户制定音乐手机产品、价格、渠道和促销策略提供借鉴意义； 

　　4、以深访行业专家的研究结果，深入分析了影响中国音乐手机市场有利和不利发展因素，以数学模型和专家分析法相结合预测了未来三年中国音乐市场的发展趋势，并以手机厂商为核心，提出我们对音乐手机市场发展的独到的策略和建议。 

    研究发现 
　　1、目前中国音乐手机市场规模尚不大，但未来几年市场增长强劲；
　　2、2005年厂商新品发布中音乐手机比例增大； 
　　3、音乐手机主流厂商推广策略较为保守； 
　　4、2005年音乐手机的销量比例将达到20%。