I.研究背景  4

II.概念定义  5

III.研究方法  7

Ⅳ.报告摘要  10 

Ⅴ.报告正文  13
一．20004年网络广告行业发展概况  13
    1.中国2004年网络广告行业发展概况  13
    2．美国网络广告发展情况  18
       2.1. 历年各季度美国网络广告支出情况  18
       2.2. 美国网民各行业网络广告印象数情况  19
       2.3. 美国网民各类型网占印象数情况  20
       2.4. 美国网络广告形式使用情况  21
    3. 中国网络广告市场情况  22
       3.1. 2004年中国网络营销市场规模  22
       3.2. 2004年中国网络广告市场规模  23
       3.3. 2001-2006年中国网络营销市场组成  24
       3.4. 2004年中国网络营销市场组成  25
       3.5. 2004年中国网络营销运营商收入组成  26
    4. 2004年线上线下媒体情况  27
       4.1. 2004年中国广告市场规模情况  27
       4.2. 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  29
       4.3. 中国传统广告发展阶段分析  30
       4.4. 2004年各类媒体日到达率比较 31
    5. 2004年中国网络广告发展现状  32
       5.1. 2004年中国网络广告支出情况  32
            5.1.1. 2004年中国网络广告市场规模  32
            5.1.2. 2001-2004年各季度网络广告支出对比  33
            5.1.3. 2004年中国网络广告资金流向图  34
       5.2. 2004年中国网络广告主情况  35
            5.2.1. 2004年各月网络广告主数量  35
            5.2.2. 2004年投放费用前20家广告主  37
       5.3. 2004年中国网络广告行业发展情况  38
            5.3.1. 2004年中国网络广告各行业支出所占比例  38
            5.3.2. 2001-2004年主要行业支出比例比较  40
       5.4. 2004年网络广告地区发展情况  41
       5.5. 2004年网络广告形式使用情况  42
            5.5.1. 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例  42
            5.5.2. 2004年网络广告形式使用情况  43
            5.5.3. 2004年新兴网络广告形式  44
       5.6. 2004年中国网络广告点击率情况  45
            5.6.1. 2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化  45
            5.6.2. 2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化  46
            5.6.3. 2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  47
            5.6.4. 2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异  48

二．2004年网络广告代理情况  49
    1. 2004年中国网络广告计费方式情况  49
    2. 2004年网络广告代理公司情况  50
       2.1. 网络广告代理商发展规模  50
       2.2. 网络广告主要行业公司列表  52
       2.3. 网络管理系统情况  53
       2.4. 网络广告监测服务  54

三．中国财经类网络广告情况分析  55
    1. 中国财经服务市场分析  55
       1.1. 财经服务用户群体区分  55
       1.2. 财经服务市场需求分析  56
    2. 中国财经网络媒体分析  59
       2.1. 中国财经网络媒体概况  59
       2.2. 中国主要财经网络媒体  61
            2.2.1. 专业财经网络媒体  61
            2.2.2. 门户网站财经频道  73
    3. 主要财经网络媒体网络广告情况  75
       3.1. 2004.1-2004.11财经网络媒体网络广告收入排名  75
       3.2. 2004.1-2004.11财经网络媒体广告主数量排名  76
       3.3. 2004.1-2004.11年财经网络媒体的主要广告主  76
       3.4. 2001-2004年财经网络媒体网络广告形式使用  79
    4. 主要财经网络媒体网站流量情况  83
       4.1. 2004年财经网络媒体频道月均网民覆盖数  83
       4.2. 2004年财经网络媒体频道月均网民浏览页面数  84
       4.3. 2004年网民曾经浏览过的财经网络媒体情况  85
       4.4. 2004年网民最常访问的财经网络媒体  86
       4.5. 2004年网民最满意的财经网络媒体  87
    5. 主要财经网络媒体用户特征  88
       5.1. 主要财经网络媒体用户性别分布  88
       5.2. 主要财经网络媒体用户年龄分布  90
       5.3. 主要财经网络媒体用户婚姻情况  92
       5.4. 主要财经网络媒体用户收入情况  94
       5.5. 主要财经网络媒体用户学历情况  96
       5.6. 主要财经网络媒体用户城市分布  97
    6．财经服务网络媒体竞争力分析  99
       6.1. 资讯  99
            6.1.1. 跨媒体多渠道资源：  99
            6.1.2. 内容体系整合能力：  100
            6.1.3. 专业资产理财能力：  100
            6.1.4. 网络媒介运用能力：  101
       6.2. 广告  102
       6.3. 服务  105 
    7. 中国网络广告市场发展  102
    8. 中国网络广告收入细分  102  

四. 网民与网络广告的关系  106
    4.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  106
    4.2. 用户日均浏览网络广告的时长比例  107
    4.3. 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别  108
    4.4. 用户浏览完网络广告后的点击比例  110
    4.5. 用户浏览完网络广告并点击的主要因素  111
    4.6. 用户浏览完网络广告不点击的主要因素  112
    4.7. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  113
    4.8. 用户点击网络广告后获得所需信息情况  114
    4.9. 用户点击网络广告后最想获得的信息  115
   4.10. 用户倾向的网络广告链接页面类型  116
   4.11. 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  117
   4.12. 用户认为最吸引人的网络广告形式  118
   4.13. 用户认为最吸引人的图片网络广告形式  119
   4.14. 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  120
   4.15. 用户认为最干扰人的图片网络广告形式  121
   4.16. 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主  122
   4.17. 用户认为*广告主使其印象最深的原因  123
   4.18. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型  124
   4.19. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  125
   4.20. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  126

行业展望  127
附录  128
法律声明   133

图表目录：
图　历年各季度美国网络广告支出情况  17
图　美国网民各行业网络广告印象数情况  18
图　美国网民各类型网占印象数情况  19
图　美国网络广告形式使用情况  20
图　2004年中国网络营销市场规模  21
图　中国互联网用户数量  22
图　中国网络广告市场规模  22
图　2001-2006年中国网络营销市场组成  23
图　2004年中国网络营销市场组成  24
图　2004年中国网络营销运营商收入组成  25
图　网络营销运营商收入  25
表　2004年中国广告市场规模情况 26
图　传统与网络广告收入情况  27
图　1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  28
图　中国传统广告发展阶段分析  29
图　2004年各类媒体日到达率比较  30
图　2004年中国网络广告市场规模  31
图　中国网络广告收入增长比例  32
图　2001-2004年各季度网络广告支出对比  33
图　2004年中国网络广告资金流向  34
图　2004年各月网络广告主数量  35
图　2001-2004各季度网络广告主数量  36
图　2004年投放费用前20家广告主  37
图　2004年中国网络广告各行业支出所占比例  38
图　2004年中国各行业网络广告支出  39
图　2001-2004年主要行业支出比例比较  40
图　2004年网络广告地区发展情况  41
图　2001-2004年各尺寸网络广告所占比例  42
图　2004年网络广告形式使用情况  43
图　2001-2004年中国  45
图　2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化  46
图　2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  47
图　2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异  48
图　2004各季度SmartTrade计费方式  49
表　2004年中国主要网络广告代理商规模  50
表　2004年中国主要网络媒体代理商规模  51
图　2004年中国主要网络广告代理商收入  51
表　2004年主要网络广告代理商  52
表　中国网络广告管理系统使用情况表  53
图　财经服务潜在用户群基本类型比例  55
图　财经服务潜在用户群中各类财经服务意向用户比例  56
图　财经服务潜在用户群中各类财经服务现实用户比例  57
图　无线/网络财经服务意向/现实用户预计年支出  58
表　国内主要财经服务网络媒体站点  59
图　2001.1-2004.6财经类媒体网络广告收入  60
表　和讯发展发展历程  61
表　和讯2003年收入情况表  63
表　金融界发展历程  65
表　证劵之星发展发展历程  68
表　证券之星2003年收入情况表  69
表　中国金融采购网产品服务  72
图　2004.1-2004.11财经网络媒体网络广告收入  75
图　2004.1-2004.11财经网络媒体广告主数量  76
表　和讯2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  76
表　证券之星2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  77
表　中国金融采购网2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  77
表　新浪财经频道2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  77
表　搜狐财经频道2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  78
表　网易财经频道2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  78
表　TOM财经频道2004.1-2004.11投放费用前10家广告主  78
图　2001年财经网络媒体网络广告形式使用   79
图　2002年财经网络媒体网络广告形式使用  80
图　2003年财经网络媒体网络广告形式使用  81
图　2004年财经网络媒体网络广告形式使用  82
图　2004年财经网络媒体频道月均网民覆盖数  83
图　2004年财经网络媒体频道月均网民浏览页面数  84
图　2004年网民曾经浏览过的财经网络媒体情况  85
图　2004年网民最常访问的财经网络媒体  86
图　2004年网民最满意的财经网络媒体  87
图　专业财经网络媒体用户性别分布  88
图　门户网站财经频道用户性别分布  89
图　专业财经网络媒体用户年龄分布  90
图　门户网站财经频道用户年龄分布  91
图　专业财经网络媒体用户婚姻情况  92
图　门户网站财经频道用户婚姻情况  93
图　专业财经网络媒体用户收入情况  94
图　门户网站财经频道用户收入情况  95
图　专业财经网络媒体用户学历情况  96
图　门户网站财经频道用户学历情况  96
图　专业财经网络媒体用户城市类型  97
图　门户网站财经频道用户城市类型  98
表　跨媒体网络媒体  99
表　财经服务网络媒体频道构成  100
图　2004年整体网络广告收入分布  103
图　2004年财经网络广告中行业分布  104
图　2004年财经网络广告小行业分布  104
图　最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  106
图　用户日均浏览网络广告的时长比例  107
图　用户曾经浏览的网络广告行业类别  108
图　用户最常浏览的网络广告行业类别   109
图　用户浏览完网络广告后的点击比例  110
图　用户浏览完网络广告并点击的主要因素  111
图　用户浏览完网络广告不点击的主要因素  112
图　用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  113
图　用户点击网络广告后获得所需信息情况  114
图　用户点击网络广告后最想获得的信息  115
图　用户倾向的网络广告链接页面类型  116
图　用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  117
图　用户认为最吸引人的网络广告形式  118
图　用户认为最吸引人的图片网络广告形式  119
图　用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  120
图　用户认为最干扰人的图片网络广告形式 121
表　2004年中国用户印象最深的3家网络广告主  122
图　用户认为广告主使其印象最深的原因  123
图　用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型  124
图　用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  125
图　用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  126

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