2004年中国汽车网络广告研究报告(2005版)

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

I.研究背景  4

II.概念定义  5

III.研究方法  7

Ⅳ.报告摘要  10

Ⅴ.报告正文  13
一．20004年网络广告行业发展概况  13
    1. 中国2004年网络广告行业发展概况  13
    2. 美国网络广告发展情况  18
       2.1. 历年各季度美国网络广告支出情况  18
       2.2. 美国网民各行业网络广告印象数情况  19
       2.3. 美国网民各类型网占印象数情况  20
       2.4. 美国网络广告形式使用情况  21
    3. 中国网络广告市场情况  22
       3.1. 2004年中国网络营销市场规模  22
       3.2. 2004年中国网络广告市场规模  23
       3.3. 2001-2006年中国网络营销市场组成  24
       3.4. 2004年中国网络营销市场组成   25
       3.5. 2004年中国网络营销运营商收入组成  26
    4. 2004年线上线下媒体情况  27
       4.1. 2004年中国广告市场规模情况  27
       4.2. 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  29
       4.3. 中国传统广告发展阶段分析  30
       4.4. 2004年各类媒体日到达率比较  31
    5. 2004年中国网络广告发展现状  32 
       5.1. 2004年中国网络广告支出情况  32
            5.1.1. 2004年中国网络广告市场规模  32
            5.1.2. 2001-2004年各季度网络广告支出对比  33
            5.1.3. 2004年中国网络广告资金流向图  34
       5.2. 2004年中国网络广告主情况  35
            5.2.1. 2004年各月网络广告主数量  35
            5.2.2. 2004年投放费用前20家广告主  37
       5.3. 2004年中国网络广告行业发展情况  38
            5.3.1. 2004年中国网络广告各行业支出所占比例  38
            5.3.2. 2001-2004年主要行业支出比例比较  40
       5.4. 2004年网络广告地区发展情况  41
       5.5. 2004年网络广告形式使用情况  42
            5.5.1. 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例   42
            5.5.2. 2004年网络广告形式使用情况  43
            5.5.3. 2004年新兴网络广告形式  44
       5.6. 2004年中国网络广告点击率情况  45
            5.6.1. 2001-2004年中国图片类广告平均点击率变化  45
            5.6.2. 2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化  46
            5.6.3. 2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  47
            5.6.4. 2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异  48

二．2004年网络广告代理情况  49
    1. 2004年中国网络广告计费方式情况  49
    2. 2004年网络广告代理公司情况  50
       2.1. 网络广告代理商发展规模  50
       2.2. 网络广告主要行业公司列表  52
       2.3. 网络管理系统情况  53
       2.4. 网络广告监测服务  54

三．中国汽车类网络广告情况分析  55
    1．中国汽车行业整体情况  55
       1.1. 中国汽车业整体广告投放情况  55
            1.1.1. 历年中国汽车行业媒体广告投放情况  55
            1.1.2. 汽车行业广告支出与全行业广告支出的对比情况  56
            1.1.3. 汽车行业网络广告支出和汽车行业整体广告支出对比情况  57
       1.2. 中国汽车行业网络广告投放情况  58
            1.2.1. 历年中国汽车类网络广告投放费用  58
            1.2.2. 历年中国汽车类网络广主数量  59
            1.2.3. 2004年中国汽车类网络广告小行业情况  60
            1.2.4. 2004年中国汽车类网络媒体广告收入  61
       1.3.中国主要汽车类网络媒体  62
    2．汽车类网络媒体流量情况  68
       2.1. 汽车类网络媒体月均网民覆盖数  68
       2.2. 汽车类网络媒体月均网民浏览页面数  69
       2.3. 网民经常浏览的汽车类网络媒体  70
       2.4. 网民最常浏览的汽车类网络媒体  71
    3．汽车类网络媒体网络广告情况  72
       3.1. 2004年汽车类网络媒体网络广告收入  72
       3.2. 2004年汽车类网络媒体广告主数量  73
       3.3. 2004年汽车类网络媒体广告记录数  74
       3.4. 2004年汽车类网络媒体的主要广告主  75
    4．汽车类网络广告投放情况  79
       4.1. 2004年各月汽车类网络广告投放费用  79
       4.2. 2004年各月汽车类网络广告记录数  80
       4.3. 2004年各月汽车类网络广告主数量  81
       4.4. 2004年汽车类广告主投放费用排名  82
       4.5. 2004年汽车类广告主投放创意数排名  83
       4.6. 2004年汽车类广告主投放媒体数排名  84
       4.7. 2004年汽车类网络广告形式使用情况  85
       4.8. 2004年汽车类网络广告投放情况  86
    5．汽车类网络媒体的用户情况  92
       5.1. 汽车类网络媒体用户性别情况  92
       5.2. 汽车类网络媒体用户年龄情况  93
       5.3. 汽车类网络媒体用户婚姻情况  94
       5.4. 汽车类网络媒体用户学历情况  95

四. 网民与网络广告的关系  96
    4.1. 网民与网络广告的关系  96
         4.1.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  96
         4.1.2. 用户日均浏览网络广告的时长比例  97
         4.1.3. 用户浏览完网络广告后的点击比例  98
         4.1.4. 用户浏览完网络广告并点击的主要因素  99
         4.1.5. 用户浏览完网络广告不点击的主要因素  100
         4.1.6. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  101
         4.1.7. 用户点击网络广告后获得所需信息情况  102
         4.1.8. 用户点击网络广告后最想获得的信息  103
         4.1.9. 用户倾向的网络广告链接页面类型  104
        4.1.10. 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  105
        4.1.11. 用户认为最吸引人的网络广告形式  106
        4.1.12. 用户认为最吸引人的图片网络广告形式  107
        4.1.13. 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  108
        4.1.14. 用户认为最干扰人的图片网络广告形式   109
        4.1.15. 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主  110
        4.1.16. 用户认为广告主使其印象最深的原因  111
        4.1.17. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型   112
        4.1.18. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  113
        4.1.19. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  114
    4.2．网民与汽车类网络广告的关系  115
         4.2.1. 网民浏览过汽车类网络广告的情况  115
         4.2.2. 网民最常浏览汽车类网络广告的情况  116
         4.2.3. 网民对汽车类网络广告的满意情况   117
         4.2.4. 网民印象最深的汽车类网络广告主   118
                行业展望   119

附录  120
法律声明  125

图表目录：
图  历年各季度美国网络广告支出情况  17
图　美国网民各行业网络广告印象数情况  18
图　美国网民各类型网占印象数情况  19
图　美国网络广告形式使用情况  20
图　2004年中国网络营销市场规模  21
图　中国互联网用户数量  22
图　中国网络广告市场规模  22
图　2001-2006年中国网络营销市场组成  23
图　2004年中国网络营销市场组成  24
图　2004年中国网络营销运营商收入组成  25
图　网络营销运营商收入  25
表　2004年中国广告市场规模情况  26
图　传统与网络广告收入情况  27
图　1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化  28
图　中国传统广告发展阶段分析  29
图　2004年各类媒体日到达率比较  30
图　2004年中国网络广告市场规模  31
图　中国网络广告收入增长比例  32
图　2001-2004年各季度网络广告支出对比  33
图　2004年中国网络广告资金流向  34
图　2004年各月网络广告主数量  35
图　2001-2004各季度网络广告主数量  36
图　2004年投放费用前20家广告主  37
图　2004年中国网络广告各行业支出所占比例  38
图　2004年中国各行业网络广告支出  39
图　2001-2004年主要行业支出比例比较  40
图　2004年网络广告地区发展情况  41
图　2001-2004年各尺寸网络广告所占比例  42
图　2004年网络广告形式使用情况  43
图　2001-2004年中国  45
图　2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化  46
图　2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化  47
图　2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异  48
图　2004各季度SmartTrade计费方式  49
表　2004年中国主要网络广告代理商规模  50
表　2004年中国主要网络媒体代理商规模  51
图　2004年中国主要网络广告代理商收入  51
表　2004年主要网络广告代理商  52
表　中国网络广告管理系统使用情况表  53
图　历年中国汽车行业媒体广告投放情况  55
图　汽车行业广告支出与全行业广告支出的对比情况  56
图　汽车行业网络广告支出和汽车行业整体广告支出对比情况  57
图　历年中国汽车类网络广告投放费用  58
图　历年中国汽车类网络广主数量  59
图　2004年中国汽车类网络广告小行业情况  60
图　2004年中国汽车类网络媒体广告收入  61
图  汽车类网络媒体月均网民覆盖数  68
图　汽车类网络媒体月均网民浏览页面数  69
图　网民经常浏览的汽车类网络媒体  70
图　网民最常浏览的汽车类网络媒体  71
图　2004年汽车类网络媒体网络广告收入  72
图　2004年汽车类网络媒体广告主数量  73
图　2004年汽车类网络媒体广告记录数  74
表　中国汽车网广告主投放费用排名   75
表　爱卡汽车网广告主投放费用排名  75
表　太平洋汽车网广告主投放费用排名  76
表　中国汽车新网广告主投放费用排名  76
表　新浪汽车频道广告主投放费用排名  77
表　搜狐汽车频道广告主投放费用排名  77
表　网易汽车频道广告主投放费用排名  78
表　TOM汽车频道广告主投放费用排名  78
图　2004年各月汽车类网络广告投放费用  79
图　2004年各月汽车类网络广告记录数  80
图　2004年各月汽车类网络广告主数量  81
图　2004年汽车类广告主投放费用排名  82
图　2004年汽车类广告主投放创意数排名  83
图　2004年汽车类广告主投放媒体数排名  84
图　2004年汽车类网络广告形式使用情况  85
表　汽车类网络广告投放细分表  86
表　2004年轿车类网络广告投放情况(1)  86
表　2004年轿车类网络广告投放情况(2)  87
表　2004年轿车类网络广告投放情况(3)  88
表　2004年货车类网络广告投放情况  88
表　2004年客车类广告主投放情况  89
表　2004年吉普车类网络广告投放情况  89
表　2004年其他车辆类网络广告投放情况  90
表　2004年汽车企业形象类网络广告投放情况  90
表　2004年交通企业形象类网络广告投放情况  91
图　汽车类网络媒体用户性别情况  92
图　汽车类网络媒体用户年龄情况  93
图　汽车类网络媒体用户婚姻情况  94
图　汽车类网络媒体用户学历情况  95
图　最近一年内看过各类媒体广告的用户比例  96
图　用户日均浏览网络广告的时长比例  97
图　用户浏览完网络广告后的点击比例  98
图　用户浏览完网络广告并点击的主要因素  99
图　用户浏览完网络广告不点击的主要因素  100
图　用户点击网络广告后对相关活动的关注情况  101
图　用户点击网络广告后获得所需信息情况  102
图　用户点击网络广告后最想获得的信息  103
图　用户倾向的网络广告链接页面类型  104
图　用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能  105
图　用户认为最吸引人的网络广告形式  106
图　用户认为最吸引人的图片网络广告形式  107
图　用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意  108
图　用户认为最干扰人的图片网络广告形式  109
表　2004年中国用户印象最深的3家网络广告主  110
图　用户认为广告主使其印象最深的原因  111
图　用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型  112
图　用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度  113
图　用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买  114
图　网民浏览过汽车类网络广告的情况  115
图　网民最常浏览汽车类网络广告的情况  116
图　网民对汽车类网络广告的满意情况  117
表　网民印象最深的汽车类网络广告主  118