2005中国日化（洗涤）用品市场调查统计与发展分析报告

〖 目 录 〗

第一章 行业主要经济特性分析 1
       第一节 行业范畴与发展背景 1
              一、洗涤用品行业定义与范畴 1
              二、中国洗涤用品行业背景和现状 1
                 （一）2003年洗涤用品行业情况 1
                 （二）2004年洗涤用品行业情况 2
                 （三）我国日用化工市场特点分析与预测 3
       第二节 我国行业经济特征理论概述 4
       第三节 上游行业分析 10
              一、中国表面活性剂 10
              二、中国烷基苯 12
              三、中国脂肪醇 14

第二章 洗涤用品行业运行分析 16
       第一节 洗涤用品行业主要经济特征 16
              一、行业销售收入及增长情况 16
              二、行业总产量、产值及增长情况 16
              三、产品结构及变化分析 16
              四、市场增长空间 17
              五、产业地区分布情况 18
              六、消费群体分析 18
       第二节 行业现状及发展趋势分析 22
              一、2004年洗涤用品行业与市场分析 22
              二、行业发展趋势 23

第三章 洗衣粉行业与市场分析 24
       第一节 行业发展回顾与主要经济特征 24
              一、洗衣粉行业发展历程分析 24
              二、行业主要经济特征 30
                 （一）行业总体规模与增长空间 30
                 （二）增长速度 30
                 （三）行业经济现状分析 31
                 （四）行业竞争的地域范围 33
                 （五）洗衣粉技术变革与产品革新 35
       第二节 市场运行与竞争分析 38
              一、行业竞争格局分析 38
                 （一）行业集中度 38
                 （二）地域分布情况 38
                 （三）品牌竞争格局分析 39
                 （四）行业SWOT分析 41
                 （五）各竞争成功的关键因素分析 42
              二、主要品牌经营策略分析 44
                 （一）雕牌 44
                 （二）奥妙 46
                 （三）汰渍 47
                 （四）白猫 48
                 （五）立白 50
                 （六）奇强 54
              三、替代品分析 54
                 （一）洗衣粉与洗衣液的替代竞争 54
                 （二）洗衣粉与洗衣片的替代竞争 55
                 （三）洗衣粉与"不用洗衣粉的洗衣机"间的异业竞争 56
       第三节 消费者分析 59
              一、消费者认知 59
              二、影响消费者购买洗衣粉的因素 62
       第四节 洗衣粉行业发展趋势与市场预测 63
              一、洗衣粉行业发展变化的主导驱动因素分析 63
              二、中国洗衣粉企业发展战略 64
                 （一）宏观战略 64
                 （二）政府的引导 65
                 （三）营销战略 65
                 （四）人才战略 67

第四章 肥（香）皂行业与市场分析 70
       第一节 行业主要经济特征 70
              一、肥香皂行业规模 70
              二、市场增长速度 70
              三、所处生命周期中的位置 71
              四、进出口 71
              五、技术变革与产品革新 72
              六、产业生产能力及利用率 73
              七、行业利润水平 73
       第二节 市场运行与竞争分析 73
              一、行业竞争格局分析 73
              二、主要品牌经营策略分析 75
                 （一）舒肤佳 75
                 （二）力士 76
              三、替代品分析 77
                 （一）肥皂替代分析 77
                 （二）香皂替代分析 78
       第三节 消费者分析 79
              一、消费者最常用品牌 79
              二、消费者购买香皂功能侧重方面 84
              三、消费者选择香皂的影响因素 85
       第四节 肥香皂行业发展趋势与市场预测 86
              一、肥（香）皂行业发展趋势 86
              二、2005年市场发展趋势 87

第五章 洗发水行业与市场分析 89
       第一节 市场发展回顾与主要经济特征 89
              一、洗发水行业发展历程分析 89
              二、行业主要经济特征 94
                 （一）市场规模与市场空间 94
                 （二）市场增长速度 95
                 （三）产品地位分布比较 97
                 （四）市场占有率 99
                 （五）市场细分 100
                 （六）行业利润水平 102
       第二节 市场运行与竞争分析 103
              一、行业竞争格局分析 103
                 （一）行业内企业与品牌数量 103
                 （二）行业集中度 104
                 （三）市场进入机会分析 105
                 （四）品牌竞争格局分析 106
                 （五）品牌竞争组群分析 107
                 （六）洗衣粉行业的SWOT分析 108
                 （七）各竞争成功的关键因素分析 111
              二、行业产品销售渠道分析 113
                 （一）主要销售渠道 113
                 （二）主要销售手段 116
              三、主要企业经营策略及品牌市场表现分析 120
                 （一）宝洁 120
                 （二）联合利华 122
                 （三）丝宝集团 123
                 （四）重庆奥妮集团 126
       第三节 消费者分析 127
              一、各地购买者购买品牌的排名 127
              二、消费者选择洗发水的人数比例 128
              三、消费者选择洗发水的外部因素 129
              四、消费者对于洗发水功能偏好 130
       第四节 洗发水行业发展趋势与市场预测 131
              一、洗发水行业发展变化的主导驱动因素分析 131
              二、洗发水行业发展趋势 132
                 （一）产品趋势 132
                 （二）行业发展趋势 133
              三、2005年市场预测 135
                 （一）市场规模预测 135
                 （二）竞争格局预测 137

第六章 沐浴露行业与市场分析 139
       第一节 行业发展概况与主要经济特征 139
              一、中国浴洗制品概况 139
              二、行业主要经济特征 141
       第二节 市场运行与竞争分析 142
              一、行业竞争格局分析 142
              二、部分优势企业经营策略分析 145
                 （一）上海家化 145
                 （二）中山美日洁宝 150
       第三节 替代品分析 151
       第四节 消费者分析 151
              一、消费者认知程度 151
              二、目前主要消费群 154
              三、消费者忠诚度 154
              四、消费者对功能的选择 155
              五、影响消费者选择的因素 156
       第五节 发展建议 157

第七章 洗洁精及洗手液市场分析 160
       第一节 洗洁精行业与市场分析 160
              一、行业主要经济特征 160
              二、市场运行与竞争分析 161
              三、主要品牌经营策略分析 162
                 （一）白猫 162
                 （二）雕牌 165
                 （三）立白 170
              四、消费者分析 171
                 （一）洗洁精市场消费群体特征及生活形态 171
                 （二）消费者购买考虑因素分析 173
                 （三）消费者品牌选择 174
                 （四）洗洁精的消费趋势 177
              五、销售渠道特点 179
              六、洗洁精行业市场竞争战略 180
                 （一）产品独特功效策略化 180
                 （二）产品系列化策略 180
                 （三）洗洁精的品牌战略的思考 181
       第二节 洗手液行业与市场分析 182
              一、行业主要经济特征 182
                 （一）市场规模与增长空间 182
                 （二）市场增长速度 183
                 （三）产品渗透率 184
                 （四）所处生命周期中的位置 184
                 （五）市场细分 185
                 （六）行业利润水平 185
              二、市场运行与竞争分析 185
                 （一）行业内企业数量与地域分布 185
                 （二）细分市场分析 186
                 （三）行业竞争格局分析 189
                 （四）竞争组群分析 190
                 （五）影响消费者购买的关键因素分析 194
              三、主要品牌运营分析 194
                 （一）广州蓝月亮 194
                 （二）西安开米 195
              四、消费者分析 196
                 （一）消费者认知度 196
                 （二）消费者接受的价位 197
                 （三）消费者对洗手液功效的偏好 197
              五、替代品分析 198
              六、洗手液行业发展的主导趋动因素 198
                 （一）主要厂商对教育消费者的倾力投入 198
                 （二）生活方式的变化 198
              七、洗手液行业发展趋势 199

第八章 市场营销策略分析 201
       第一节 洗涤用品市场销售渠道深度分析 201
              一、零售网点的销售重要性 201
              二、开拓未涉及市场 201
              三、使用有效的市场推广方式 202
       第二节 洗涤用品行业广告投放分析 203
              一、平面媒体广告投放收入分析 203
              二、2005年产品广告投放状况 205
       第三节 洗涤用品牌使用情况分析 206
              一、品牌知名度分析 206
              二、提及率分析 206
              三、品牌地域的特征明显 211

第九章 洗涤用品企业发展策略分析 213
       第一节 我国洗涤用品市场发展趋势和分析 213
              一、国内市场分析 213
              二、国外市场 213
       第二节 企业发展措施和建议 214
              一、企业不断进取的措施 215
              二、企业提高竞争力的决策 216
              三、企业逐步占有市场的关键 218

部分图表目录：
1. 2003年我国洗涤用品分类别产量状况 2
2. 2004年1-9月我国洗涤用品分类别统计 3
3. 行业盈利能力指标数据对比 16
4. 洗涤行业规模指标数据 16
5. 2004年肥皂及合成洗涤剂制造经济发展状况 17
6. 行业按照销售收入的大区分布数据表 18
7. 洗衣粉年度产量 30
8. 洗衣粉的年度产产量及增长率 30
9. 洗衣粉的各大区的累计产量 33
10. 洗衣粉的累计产量各大区的百分比 33
11. 2003年我国分省市洗衣粉产量统计 34
12. 2000年-2003年洗衣粉产量的集中度数据表 38
13. 2004年5月洗衣粉的各省份的累计产量 38
14. 2004年洗衣粉消费者竞争力 40
15. 洗衣粉常用品牌排名 60
16. 华南地区消费者常用品牌 61
17. 全国品牌消费按年龄分布情况 61
18. 全国品牌消费按收入分布情况 62
19. 选择洗衣粉所考虑的因素 62
20. 肥皂的年度产量及增长率 70
21. 最常用品牌排名表格1 79
22. 最常用品牌排名表格2 80
23. 最常用品牌排名表格3 81
24. 最常用品牌排名表格4 82
25. 最常用品牌排名表格5 83
26. 消费者购买香皂功能侧重方面表格1 84
27. 消费者购买香皂功能侧重方面表格2 84
28. 消费者选择香皂的影响因素表格1 85
29. 消费者选择香皂的影响因素表格2 86
30. 中国洗发露/护发素增长情况 94
31. 北京等七城市头发护理用品年消费额变化表 96
32. 七城市头发护理用品历年消费额 96
33. 产品地位分布比较 98
34. 主要品牌近三年市场占有率情况对比表 99
35. 全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率 104
36. 主要品牌竞争比较 107
37. 主要品牌渠道购买占有率分析 115
38. 消费者获得洗发水的来源及结构分析 116
39. 洗发护发类广告播出费用前九名品牌 117
40. 洗护发类产品广告播出时长前十名品牌 117
41. 各地洗衣粉购买者常用品牌排名 127
42. 各城市消费者是否是主要购买者 128
43. 洗发水消费者选择商品的考虑因素 129
44. 洗发水消费者对产品功能的侧重方面 130
45. 未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测 136
46. 洗衣粉行业未来竞争发展预测 137
47. 沐浴露行业市场份额前五名 142
48. 沐浴露行业成长指数前五名 142
49. 沐浴露行业竞争力指数前五名 142
50. 各城市消费者认知度（一） 151
51. 各城市消费者认知度（二） 152
52. 各城市消费者认知度（三） 153
53. 各城市主要消费群体 154
54. 各城市消费者忠诚度分析 154
55. 各城市消费者对功能的选择（一） 155
56. 各城市消费者对功能的选择（二） 155
57. 各城市影响消费者选择的因素（一） 156
58. 各城市影响消费者选择的因素（二） 156
59. 各城市消费者是否是主要购买者的比例 172
60. 选择该类商品的考虑因素（表1） 173
61. 选择该类商品的考虑因素（表2） 173
62. 各地消费者最常用的品牌排名（表1） 174
63. 各地消费者最常用的品牌排名（表2） 175
64. 各地消费者最常用的品牌排名（表3） 176
65. 1999年-2002年液体洗涤剂产量变化 177
66. 2005年6月全国洗涤用品平面媒体广告投放排行榜 205
67. 区域市场主要品牌市场占有率 212
……