2005中国洗衣粉市场调查统计与发展分析报告

〖 目 录 〗

第一部分  洗衣粉行业分析 1
第一章  洗衣粉行业发展概况 1
        第一节  洗衣粉行业定义与分类 1
        第二节  洗衣粉行业发展特点分析 2
                一、洗衣粉行业生产的集中度较高 2
                二、人均消费水平还很低，市场潜力无限 2
                三、企业竞争策略跟随市场需求而变化 3
                四、营销策略还缺乏有效整合 4
                五、经济体制结构调整发生了巨大变化 4
                六、企业的多元化经营成为趋势 5

第二章  洗衣粉行业发展环境分析 6
        第一节  宏观政策环境分析 6
                一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇和挑战 6
                二、禁磷后我国水体富营养化程度改善作用并不明显的原因 7
                三、2004洗衣粉施行新标准对洗衣粉行业的影响 9
        第二节  经济环境分析 11
                一、产业融合成为主流，市场洗牌逐渐开始 11
                二、能源供应紧张、原料上涨对行业的发展的影响 12
                三、货币政策对洗衣粉行业造成的影响 12
        第三节  社会环境 13
                一、城乡二元化市场结构正在改变 13
                二、市场进入壁垒提高 14
                三、我国具有空前的洗衣粉市场规模、需求潜力巨大 15
        第四节  技术环境 15
                一、各大公司加大研发力度 15
                二、技术竞争成为未来竞争趋势 16
                三、环保标准规定下的新技术 17
        第五节  上游行业分析 18
                一、表面活性剂 18
                二、烷基苯 20
                三、丙烯酸 21
                四、助洗剂 22
                五、洗涤剂醇 24

第二部分  洗衣粉行业市场统计与分析 28
第三章  中国洗衣粉行业市场发展概况 28
        第一节  中国洗衣粉市场发展历程回顾 28
                一、第一阶段：白猫一直独秀 28
                二、第二阶段：活力二八领军洗衣粉市场 28
                三、第三阶段：外资集团介入中国市场 29
                四、第四阶段：本土品牌与外资品牌"短兵相见" 29
                五、第五阶段：世纪末的洗牌 31
        第二节  我国洗衣粉市场总体发展概况 33
        第三节  我国洗衣粉市场问题分析 36
                一、成本问题 36
                二、成份问题 37
                三、环境问题 37
                四、加入WTO对行业的影响 38

第四章  中国洗衣粉市场经济发展状况 41
        第一节  洗衣粉行业主要经济指标 41
        第二节  洗衣粉行业区域生产情况 43
        第三节  洗衣粉行业产品价格指数 45
        第四节  洗衣粉行业整体经营能力 46

第三部分  洗衣粉市场竞争状况分析 48
第五章  洗衣粉行业市场竞争概况 48
        第一节  行业竞争格局分析 48
                一、进入者的威胁和机会 48
                二、中外品牌势均力敌 48
                三、国产品牌锐意进取 49
                四、外企晶牌强势扩张 49
                五、臭氧洗涤技术在洗衣粉行业的应用 49
        第二节  我国洗衣粉市场竞争区域结构分析 51

第六章  洗衣粉行业替代品分析 56
        第一节  洗衣粉与洗衣片的替代竞争 56
        第二节  洗衣粉与洗衣液的替代竞争 57
                一、竞争概况 57
                二、优势分析 58
                三、发展趋势 59
        第三节  洗衣粉与“不用洗衣粉的洗衣机”间的异业竞争 61
                一、竞争概况 61
                二、洗衣机工作原理 62
                三、主要竞争厂家及机型 63
                四、竞争趋势 64

第七章  我国洗衣粉重点企业分析 68
        第一节  广州市浪奇实业股份有限公司 68
                一、企业概况 68
                二、企业经营状况 69
        第二节  上海白猫股份有限公司 71
                一、企业概况 71
                二、企业经营状况 73
                三、企业深度分销策略分析 75
        第三节  广州宝洁洗涤用品有限公司 78
                一、企业概况 78
                二、企业竞争策略分析 80
        第四节  山西南风化工集团股份有限公司 82
                一、企业概况 82
                二、企业经营状况 84
        第五节  联合利华股份有限公司 86
                一、企业概况 86
                二、企业竞争策略分析 87
        第六节  浙江纳爱斯化工股份有限公司 90
                一、企业概况 90
                二、企业竞争策略分析 91
        第七节  广州立白企业集团有限公司 92
                一、企业概况 92
                二、企业竞争策略分析 94
        第八节  奥奇丽集团股份有限公司 98
                一、企业概况 98
                二、企业竞争策略分析 99

第四部分  消费者行为分析 101
第八章  洗衣粉消费者行为分析概况 101

第九章  各地消费者行为分析 106
        第一节  北京地区消费者行为分析 106
        第二节  上海地区消费者行为分析 113
        第三节  广州地区消费者行为分析 120
        第四节  深圳地区消费者行为分析 127
        第五节  成都地区消费者行为分析 134
        第六节  重庆地区消费者行为分析 141
        第七节  武汉地区消费者行为分析 148
        第八节  西安地区消费者行为分析 155
        第九节  沈阳地区消费者行为分析 162
        第十节  南京地区消费者行为分析 169

第五部分  洗衣粉市场投资与发展趋势 176
第十章  洗衣粉市场品牌分析 176
        第一节  2004年洗衣粉行业品牌分析 176
        第二节  市场主导品牌分析 177
        第三节  各地洗衣粉市场最常用品牌排名 180
        第四节  洗衣粉市场品牌发展建议 188

第十一章  洗衣粉发展趋势分析与预测 192
          第一节  洗衣粉行业产品发展趋势 192
          第二节  洗衣粉行业战略发展趋势 193
                  一、“竞合”将成为市场主流 193
                  二、创新将是企业持续发展的不竭动力 194
                  三、信息研究将是提高竞争力的基础 195
                  四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键 197
          第三节  洗衣粉市场竞争趋势 198
                  一、外商独资，大势所趋 198
                  二、本土操作，渐入佳境 198
                  三、高端精品，外资独钟 198
                  四、多元拓展，齐头并进 198
                  五、技术领跑，资源共享 199
                  六、竞合模式，纳入正轨 199
          第四节  2005年市场发展预测 200
                  一、禁磷问题成为热点 200
                  二、细分适应个性需求 200
                  三、天然皂粉成为新宠 200

第十二章  洗衣粉市场发展策略及建议 201
          第一节  中国洗衣粉企业面临的危机 201
                  一、真正的战争尚未开始 201
                  二、高端市场的尴尬处境 201
                  三、多元化的不温不火 201
                  四、假冒伪劣商品的猖獗 202
                  五、价格双刃剑的倒戈 202
                  六、遭遇外资本土战略高压 203
                  七、整合营销仍是软肋 203
          第二节  中国洗衣粉企业发展战略 204
                  一、宏观战略 204
                  二、政府的引导 205
                  三、营销战略 205
                  四、人才战略 207
          第三节  洗衣粉规模企业经营建议 209
          第四节  洗衣粉中小企业经营建议 210
                  一、两种差别化竞争战略 210
                  二、经营差别化竞争战略 211
                  三、影响竞争战略选择的其他因素 216

图表目录：
历年世界洗涤剂醇产量 26
世界主要国家和地区洗涤剂醇供需情况 27
洗衣粉行业规模指标数据 34
洗衣粉年度产量 41
洗衣粉产品月度生产状况 41
洗衣粉产品月度累计生产数据 42
洗衣粉的各大区的累计产量 43
洗衣粉的累计产量各大区的百分比 43
洗衣粉的各大区的累计产量和去年同期产量的百分比图 44
洗衣粉的各大区5月产量 44
一类合成洗衣粉价格指数月度数据表 45
二类合成洗衣粉价格指数月度数据表 45
三类合成洗衣粉价格指数月度数据表 46
洗衣粉行业主要产品产量及增长率 46
洗衣粉行业盈利能力指标数据 46
洗衣粉行业经营发展能力指标数据 47
洗衣粉行业偿债能力指标数据 47
洗衣粉累计产量的区域分布 51
洗衣粉产品累计产量的比例 51
洗衣粉的各省份的累计产量 52
洗衣粉产量的集中度数据表 53
产品产量企业标杆 53
洗衣粉行业产品产量集中度 54
洗衣粉行业销售收入集中度分布数据 55
洗衣粉行业不同类型外资企业销售收入占全国比例数据 55
洗衣粉行业不同类型企业销售收入占全国比例数据 55
广州市浪奇实业股份有限公司2004年度会计数据 69
广州市浪奇实业股份有限公司近三年财务状况 70
广州市浪奇实业股份有限公司利润情况 71
上海白猫股份有限公司主要财务数据 73
上海白猫股份有限公司三年主要会计数据 74
上海白猫股份有限公司三年主要财务指标 74
上海白猫股份有限公司利润收益情况 75
山西南风化工集团股份有限公司年度利润指标 84
山西南风化工集团股份有限公司近三年主要财务指标 84
山西南风化工集团股份有限公司利润情况 85
消费者考虑因素比较 101
消费者考虑产品功能侧重方面比较 102
华南地区消费者常用品牌 102
全国品牌消费按年龄分布情况 103
全国品牌消费按收入分布情况 103
全国品牌消费按受教育程度分布情况 103
各城市消费者是否是主要购买者的比例 104
选择商品所考虑的因素 105
北京各年龄层洗衣粉使用方法 106
北京各收入层洗衣粉使用方法 106
北京各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 107
北京各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 108
北京各年龄层洗衣粉品牌习惯 109
北京各收入层洗衣粉品牌习惯 110
北京消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 111
北京不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 111
北京不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 112
上海各年龄层洗衣粉使用方法 113
上海各收入层洗衣粉使用方法 113
上海各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 114
上海各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 115
上海各年龄层洗衣粉品牌习惯 116
上海各收入层洗衣粉品牌习惯 117
上海消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 118
上海不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 118
上海不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 119
广州各年龄层洗衣粉使用方法 120
广州各收入层洗衣粉使用方法 120
广州各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 121
广州各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 122
广州各年龄层洗衣粉品牌习惯 123
广州各收入层洗衣粉品牌习惯 124
广州消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 125
广州不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 125
广州不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 126
深圳各年龄层洗衣粉使用方法 127
深圳各收入层洗衣粉使用方法 127
深圳各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 128
深圳各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 129
深圳各年龄层洗衣粉品牌习惯 130
深圳各收入层洗衣粉品牌习惯 131
深圳消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 132
深圳不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 132
深圳不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 133
成都各年龄层洗衣粉使用方法 134
成都各收入层洗衣粉使用方法 134
成都各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 135
成都各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 136
成都各年龄层洗衣粉品牌习惯 137
成都各收入层洗衣粉品牌习惯 138
成都消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 139
成都不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 139
成都不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 140
重庆各年龄层洗衣粉使用方法 141
重庆各收入层洗衣粉使用方法 141
重庆各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 142
重庆各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 143
重庆各年龄层洗衣粉品牌习惯 144
重庆各收入层洗衣粉品牌习惯 145
重庆消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 146
重庆不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 146
重庆不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 147
武汉各年龄层洗衣粉使用方法 148
武汉各收入层洗衣粉使用方法 148
武汉各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 149
武汉各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 150
武汉各年龄层洗衣粉品牌习惯 151
武汉各收入层洗衣粉品牌习惯 152
武汉消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 153
武汉不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 153
武汉不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 154
西安各年龄层洗衣粉使用方法 155
西安各收入层洗衣粉使用方法 155
武汉各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 156
西安各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 157
西安各年龄层洗衣粉品牌习惯 158
西安各收入层洗衣粉品牌习惯 159
西安消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 160
西安不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 160
西安不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 161
沈阳各年龄层洗衣粉使用方法 162
沈阳各收入层洗衣粉使用方法 162
沈阳各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 163
沈阳各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 164
沈阳各年龄层洗衣粉品牌习惯 165
沈阳各收入层洗衣粉品牌习惯 166
沈阳消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 167
沈阳不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 167
沈阳不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 168
南京各年龄层洗衣粉使用方法 169
南京各收入层洗衣粉使用方法 169
南京各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 170
南京各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 171
南京各年龄层洗衣粉品牌习惯 172
南京各收入层洗衣粉品牌习惯 173
南京消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 174
南京不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 174
南京不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 175
2002年～2004年洗涤用品主要品牌市场占有率（%） 177
北京市场最常用品牌排名 180
上海市场最常用品牌排名 181
广州市场最常用品牌排名 181
深圳市场最常用品牌排名 182
成都市场最常用品牌排名 183
重庆市场最常用品牌排名 184
武汉市场最常用品牌排名 185
西安市场最常用品牌排名 185
沈阳市场最常用品牌排名 186
南京市场最常用品牌排名 187