移动增值市场研究报告-移动增值业务市场进入可行性研究-研究报告-市场研究报告

第一章  研究发现与建议 1
        1.1  概述 1
        1.2  研究发现 2
        1.3  我们的建议 9
             1.3.1  给新进入者 9
             1.3.2  给SP及CP 11

第二章  移动增值产业概述 11
        2.1  信息产业部对移动增值业务的分类 12
        2.2  移动增值业务的分类 14
             2.2.1  按业务的承载方式 14
             2.2.2  按业务涉及的技术功能 14
             2.2.3  移动增值业务服务分类 19
        2.3  2002-2005移动增值产业市场规模 20
        2.4  移动增值产业链概况 22
             2.4.1  移动增值产业链构成 22
             2.4.2  移动增值产业链分析 24

第三章  移动增值产业政策环境及运营商分析 27
        3.1  信息产业部 27
             3.1.1  开放的增值业务市场环境 27
             3.1.2  许可证发放概况 28
             3.1.3  2004、2005年对短信市场的整顿及调整 31
             3.1.4  未来监管走向 35
        3.2  中国移动与SP合作分析 38
             3.2.1  初级阶段-梦网模式 39
             3.2.2  合作方式的改变 40
             3.2.3  未来产业动向 44
        3.3  中国联通与SP合作分析 46
             3.3.1  联通在信 46
             3.3.2  合作模式 46
             3.3.3  UNI战略合作伙伴联盟 47
        3.4  中国移动与中国联通优势对比分析 47
             3.4.1  用户规模对比分析 47
             3.4.2  网络优势对比分析 48
             3.4.3  数据业务发展对比分析 49
             3.4.4  品牌优势对比分析 50

第四章  移动增值产业需求及最终用户分析 50
        4.1  移动用户发展概况 50
        4.2  移动增值用户发展 52
        4.3  移动增值业务用户需求分析 54
             4.3.1  移动增值业务用户使用调查分析 56
             4.3.2  用户选择移动增值业务注重的因素 61
             4.3.3  用户通信费用支出及资费接受分析 61
        4.4  移动增值业务开发及运营建议 64

第五章  移动增值产业结构及SP竞争力分析 65
        5.1  产业结构分析 65
             5.1.1  规模经济性分析 65
             5.1.2  市场集中度分析 66
        5.2  SP企业核心竞争力分析 69
             5.2.1  SP产品分析 69
             5.2.2  SP营销客户服务能力分析 71
             5.2.3  SP资本运营分析 74
             5.2.4  SP与CP的资源整合能力分析 76
        5.3  主要SP业务发展及财务状况分析 76
             5.3.1  新浪 77
             5.3.2  网易 81
             5.3.3  搜狐 83
             5.3.4  鸿联九五 84
             5.3.5  TOM在线 86
             5.3.6  空中网 88
             5.3.7  掌上灵通 91
             5.3.8  华友世纪 92
             5.3.9  广州奥创 94

第六章  移动增值产业投资机会及风险分析 96
        6.1  投资机会分析 96
             6.1.1  外资、民营资本进入时机 96
             6.1.2  业务进入时机 98
        6.2  进入壁垒分析 100
             6.2.1  经营许可证（牌照） 100
             6.2.2  资源门槛 100
        6.3  投资风险 101
             6.3.1  政策法规风险 101
             6.3.2  技术风险 103
             6.3.3  市场风险 103

第七章  移动增值产业业务进入分析 104
        7.1  短信 104
             7.1.1  业务简介 104
             7.1.2  业务发展概述 105
        7.2  彩铃 109
             7.2.1  业务简介 109
             7.2.2  业务发展概述 110
        7.3  彩信 111
             7.3.1  业务简介 111
             7.3.2  业务发展概述 112
        7.4  WAP业务 113
             7.4.1  业务简介 113
             7.4.2  业务发展概述 113
        7.5  IVR业务 114
             7.5.1  业务简介 114
             7.5.2  业务发展概述 116
        7.6  JAVA应用 116
             7.6.1  业务简介 116
             7.6.2  业务发展概述 117
        7.7  移动定位 118
             7.7.1  业务简介 118
             7.7.2  业务发展概述 119
        7.8  手机支付 120
             7.8.1  业务简介 120
             7.8.2  业务发展概述 120

第八章  移动增值产业进入指南 122
        8.1  取得许可证 122
        8.2  向运营商申请开通业务 127

附录：增值电信业务分类目录 127

图表
图表2- 1移动增值业务技术发展图示 14
图表2- 2移动增值业务市场规模图 21
图表2- 3移动增值产业链 23
图表3- 1增值电信业务许可证数量增长图 29
图表3- 2移动增值电信业务许可证数量增长图 30
图表4- 1 1998—2006年中国固话、移动及互联网用户发展趋势 51
图表4- 2 2005年6月份各项移动增值业务使用率 53
图表4- 3用户选择业务的主要决定因素 61
图表4- 4用户每月通信费用支出情况 62
图表4- 5用户对移动增值业务的付费愿望 63
图表5- 1移动增值产业SP盈亏比例 67
图表5- 2移动增值产业SP市场集中度 68
图表5- 3 2003-2005上半年SINA经营净营业收入及利润 78
图表5- 4 SINA非广告收入趋势分析 79
图表5- 5 SINA移动增值业务收入比例变化图 80
图表5- 6 SINA短信占移动增值收入比例变化图 80
图表5- 7 2004-2005年上半年网易收入变化图 83
图表5- 8 2004-2005年上半年搜狐收入变化图 84
图表5- 9 2004-2005上半年TOM收入变化图 87
图表5- 10 2004-2005上半年TOM增值业务季度收入表 87
图表5- 11 TOM短信占无线增值业务收入比例变化图 88
图表5- 12 2003下半年-2005上半年空中网净利润 89
图表7- 1 2001-2004年短信年发送条数 107
图表7- 2 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信季度收入 109

表格
表格2- 1 2003年2月信息产业部颁布的增值电信业务分类 12
表格5- 1 2004年主要SP年收入统计 68