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2009-2013年中国动画行业调研及战略咨询报告

中国报告大厅(www.chinabgao.com)【打印】字号:T|T
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  • 【报告编号】:No.71377
  • 【最新修订】:2009年10月
  • 【关 键 字】:动画行业市场调查分析报告
  • 【报告格式】:电子版或纸介版
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  • 【报告价格】: 纸介版: RMB6500元 电子版: RMB6500元 两个版本:RMB6800元
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报告导读:

  近几年,国产影视动画生产实现了跨越式发展。目前,全国34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台,全国共有300多家电视台具有固定时段播放国产动画片。据统计,2008年全国制作完成国产电视动画片共249部131042分钟,比2007年分别增长33.87%和28.96%,创历史最高水平,我国影视动画产业发展再上新台阶。2009年以来,截止到3月份经备案公示的全国国产电视动画片为45部,共36739分钟。随着国产动画生产和交易数量的大幅增长,进一步丰富了我国各级电视频道的节目源,一定程度上满足了广大观众尤其是青少年的收视需求,也为动画企业树立动画品牌,完成资金、人才、知识、技术的积累提供了坚实的基础。我国动画产业未来发展前景诱人。

    2009年以来,就在各行业遭遇愈加震荡的金融危机影响的时候,金融危机对中国动画市场的影响尚不明显,影响比较大的主要是投资方,因为由于资产缩水造成影响是必然的,但是受众方不但没有影响,反而在金融危机下有所提高。因此,在中国动画公司急需一场大的洗牌之时,金融危机成为一次难得的契机。首先,利用经济危机全球大量裁员,引进海外动画高级人才;其次,采用反外包模式,投资开发一些国际市场需要的动画,通过合作制片进入国际市场,学习西方的经营运作、市场推广的经验,学习他们如何尊重知识产权、如何保护知识产权;可以适当收购或者参股一些优秀的海外动画制作公司以及发行公司,为将来中国动画、游戏全面进军国际市场做准备。随着金融危机的深入,中国动画公司洗牌势在必行,市场也必将日趋完善,而中国动画产业还有很长一段路要走。

    从长远看来,2009年及以后几年,将是动画产业发展的重要关键时期,国产动画片生产数量、艺术质量、制作技术、播映效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都将取得显著发展。然而相比美国、日本、韩国等国外动画产业,我国动画产业仍有较大差距。主要表现在动画作品的质量不高,原创性差,导致核心竞争力的缺乏,而人才匮乏也成为制约发展的一大瓶颈,加之运营方式落后,衍生产品开发少,致使产业化步履维艰。据测算,从我国市场需求看,国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而国内实际制作能力只有约15万分钟,每年的市场缺口高达近15万分钟,同时我国存在的还有3.67亿未成年人,他们都将是动画产业潜在的消费群体,国产动画商机无限。

    本行业分析报告主要依据国家统计局、国资委、国家信息中心、国务院发展研究中心、中国动画行业协会、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及动画行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界动画行业整体发展大势,对中国动画市场的相关概念、动画产业链发展状况、动画产业现状和市场运行情况、动画产业细分市场情况、动画企业竞争情况、重要动画企业(迪斯尼、梦工厂等)发展情况、动画企业投资等进行了分析及预测,并对未来动画行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了动画行业今后的发展与投资策略。

郑重声明:本报告由中国报告大厅出版发行,报告著作权归宇博智业所有。本报告是宇博智业的研究与统计成果,有偿提供给购买报告的客户使用。未获得宇博智业书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则宇博智业有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

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第一部分   动画行业发展分析

第一章 动画行业相关概述1
第一节 概念1
一、动漫1
二、动画2
三、动画产业4
第二节 动画的特点8
一、动画的特征8
二、动画的特性12
第三节 动画的类型13
一、形式类型13
二、叙事类型15
三、传播类型15
四、艺术类型16
第四节 中国动画产业资源分析17
一、文化资源17
二、成本资源18
三、技术资源18
四、后发资源18

第二章 世界主要国家动画产业发展状况分析20
第一节 美国20
一、美国动画的发展历程20
二、美国动画的概况22
三、美国动画市场变化分析27
四、美国动画产业的优势分析30
第二节 日本35
一、日本动画的发展历程35
二、日本动画产业概况40
三、日本动画产业的发展特点45
四、日本动画产业的竞争状况50
五、日本动画的未来分析52
第三节 韩国55
一、韩国动画的发展简史55
二、韩国动画快速发展的原因58
三、韩国动漫产业的发展模式59
四、韩国动画的产业化道路分析59
五、韩国动画产业已跃居世界第三62
六、2010年韩国动画产业投资预测64
七、2011年韩国动画产业发展预测64
第四节 印度65
一、印度动画产业的发展历程65
二、印度动画产业发展概况68
三、印度动画产业欲走向世界69
四、2009-2010年印度动画产业发展展望70
五、2012年印度动画业产值预测71

第三章 中国动画产业发展状况分析72
第一节 中国动画产业的发展历程72
一、中国动画业的萌芽期72
二、中国动画业的第一次辉煌73
三、中国动画业的第二次辉煌74
四、中国动画业的衰落75
五、分化的十年——21世纪77
第二节2008-2009年中国动画产业发展状况分析78
一、中国动画产业发展现状78
二、国产动画产量质量同步提升81
三、动画播出平台健康发展83
四、2008年国产电视动画片产量情况83
五、2008年度全国电视动画片制作发行情况通告85
六、萌芽期的中国动漫产业发展面临新瓶颈88
七、近年来国产电视动画片的制作申报备案情况89
八、2009年3月广电总局动画片制作备案公示90
九、2009年7月全国国产电视动画片制作备案公示通知91
十、2009年广电总局推荐第二批优秀国产动画片91
十一、2009年广电总局890万奖原创 国产动画大力扶持93
第三节 2009年中国动画业的探索之路95
一、中国动画业硬伤及制胜之道95
二、国产动画片为何不受欢迎?97
三、动画产业发展影响因素分析98
四、大多数动漫公司挣扎在生存线上100
五、动画片电视节目发行困难102
六、2009年中国动画仍需要反思105
七、2009年中国动画业的探索之路110
八、2009年《喜羊羊》的成功对国产动画的影响113
第四节2008-2009年中国动画教育的发展情况分析114
一、2008年动画教育发展状况114
二、我国动画设计教育市场初探115
三、动画教育发展特点及发展方向116
四、动画教育存在的问题及解决方法117
五、我国动漫教育市场发展状况119
六、中国动画产业与动画教育的前景121
第五节 2009年中国动画的发展概况122
一、2009年中国动画市场概况122
二、2009年苏州园林将拍成动画片127
三、2009年广电总局扶持原创动画片128
四、2009年《喜羊羊》续集开始筹备128
五、2009年“国家动画产业基地”沈阳揭牌129
六、2009年百集动画《孔子》卡通明星面世129
七、2009年《西游记》刷新海外发行价格纪录130
八、2009年首部大型动画纪录片《中国五千年》131
九、2009年我国首部三维动画短片在美放映131
十、2009年中国首部3D动画《齐天大圣前传》 首映举行132

第四章 金融危机对动画产业的影响及企业应对策略分析135
第一节 金融危机对动画产业的影响135
一、当前金融危机对动画产业的影响135
二、全球金融海啸下中国动画产业的机遇和挑战136
1、全球经济危机对动画产业的影响和分析136
2、中国动画产业应该如何利用这个机遇137
3、目前中国动画产业误区138
4、全球经济危机对于中国动画产业发展的大好机遇140
三、次贷危机对我国动画企业发展的影响141
四、我国动画产业当前政策与金融危机的关系142
第二节 我国动画产业应对金融危机的主要策略探讨143
一、政策角度143
二、上、下游市场角度145
三、企业管理角度147
四、我国动画产业应对金融危机的主要策略评价147

第二部分   动画产业链及细分领域分析

第五章 中国动画产业链运行解析149
第一节 2009年中国动画产业链概况149
一、动画产业链的内涵149
二、动画产业链始端的内涵150
三、我国动画产业链发展现状及对策150
四、启动国产动画产业链始端的策略153
五、中国动画产业链断裂基于不规范的运作155
六、中国动画产业链中的经营能力薄弱157
七、动漫产业产业链构建与创新157
第二节 中国动画生产环节分析161
一、2008年各城市年度动画生产情况161
二、国产动画生产实现跨越式发展161
三、国产动画生产制作格局发生变化162
四、国产动画制作与国外存在差距165
五、国产动画生产制作的发展趋势166
第三节 中国动画播出环节分析167
一、中国动画播映体系逐步完善167
二、中国动画和少儿频道发展概况167
三、动画播映权转让价格不断上涨168
四、中国电视动画收视状况分析169
第四节 培育营销市场推动国产动画产业链形成169
一、促进动画产业的体制改革170
二、开拓动画市场形成产业链条171
三、增强产业链中的经营能力171
四、促使中国动画产业链完整化172

第六章 中国主要动画和少儿频道分析173
第一节 少儿频道参与动漫产业发展的问题与建议173
一、儿童电视频道参与动漫产业发展的现状173
二、少儿频道参与动漫产业发展的问题174
三、儿童电视频道支撑动漫产业发展的建议176
第二节 中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色177
一、以主题节目强化“主题化”编排特色177
二、以大型活动搭建“主题化”编排平台177
三、以特色包装突出“主题化”编排手段178
四、以资源整合贯通“主题化”编排构架178
第三节 北京卡酷动画卫视179
一、北京卡酷动画卫视概况179
二、北京卡酷动画卫视正式上星180
三、北京卡酷收视喜人181
四、北京卡酷打造动漫全产业链181
五、北京卡酷动画卫视推出购片收视率奖励制度184
六、2009年北京卡酷动画旗舰店184
第四节 上海炫动卡通卫视186
一、上海炫动卡通卫视概况186
二、炫动卡通卫视收视状况187
三、炫动卡通卫视内容贴近观众188
四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作188
五、炫动卡通积极拓展多渠道产业平台189
第五节 湖南金鹰卡通卫视190
一、金鹰卡通卫视的概况190
二、金鹰卡通节目受众分析190
三、2008年金鹰卡通卫视进驻上海191
四、PPS网络电视与金鹰卡通跨媒体合作192
五、金鹰卡通经营策略分析192
第七章 中国动画技术领域的新发展196
第一节 Flash动画196
一、Flash动画的简介196
二、FLASH动画技术发展概述197
三、FLASH动画技术应用领域198
四、传统动画和flash基本概念的比较198
五、传统动画和Flash优点的比较199
六、传统动画和Flash局限的比较200
第二节 3D动画202
一、3D动画简介202
二、3D动画技术的特点202
三、中国3D动画发展概况203
四、金融危机中3D动画发展206
五、2009年首部国产3D动画电影上映207
六、中国3D动画发展历程回顾与产业前景展望207
第三节 无纸动画210
一、无纸动画简介210
二、无纸动画的发展优势210
三、无纸动画的发展现状210
四、2008年二维无纸动画公共技术平台常州落成210

第八章 中国动画产业衍生产品市场动态分析211
第一节 2009年中国动画衍生产品市场发展状况综述211
一、中国动画衍生产品市场概况211
二、动画衍生品市场发展的主要问题212
三、动画衍生产品授权及版权保护研究213
四、动画衍生产品开发与运营平台的出现217
五、动画衍生产品开发与运营平台与其运营模式219
第二节 2008-2009年卡通图书和音像制品市场分析221
一、2008年动画图书市场变化分析221
二、2008-2009年动画图书市场调整分析223
三、卡通行业从音像发行处突围策略225
四、中国卡通音像行业发展趋势229
五、新时期动画片与音像出版合作模式分析230
第三节 2009年中国卡通服装市场分析231
一、中国动画卡通服装的发展概况231
二、中国卡通服装品牌探索发展之路234
三、卡通服装显现老少咸宜的新商机234
四、动画片热播对卡通服装的影响简析234
五、卡通服装的文化战略分析236
第四节2009年中国卡通玩具市场运行分析237
一、中国玩具市场概况237
二、中国卡通玩具的主要类型239
三、国内玩具市场对动画的需求分析241
四、2009年国产动画玩具欲突破困境242

第三部分   动画产业竞争格局分析

第九章 中国动画产业市场竞争格局分析245
第一节 2009年中国动画产业市场竞争现状245
一、国际竞争分析245
二、技术竞争分析249
三、企业竞争分析249
四、人才竞争分析253
第二节 2008-2009年中国主要省市动画产业发展格局析254
一、湖南动画产业的辉煌成就254
二、浙江省动画产业发展分析257
三、2008年江苏动画产业迅速发展263
四、2009年深圳动画业发展概况263
五、南京动画产业发展分析265
六、2009年成都巨资打造动画大片269
七、湖北省大力扶持动漫产业 3D动画驶上快车道270
第三节 2008年中国动画产业市场竞争面临的问题分析272
第四节 2009年中国动画公司大洗牌 金融危机是好契机274

第十章 动画企业竞争力分析275
第一节 迪斯尼275
第二节 梦工厂283
第三节 东映动画股份有限公司286
第四节 环球数码创意控股有限公司287
第五节 湖南宏梦卡通集团公司291
第六节 三辰卡通集团有限公司294
第七节 浙江中南集团卡通影视有限公司296

第四部分   动画产业发展趋势及战略研究

第十一章 2008-2009年中国动画产业发展环境分析301
第一节 2008-2009年中国经济环境发展分析301
一、2008年宏观经济运行指标分析301
二、2009年宏观经济运行指标分析315
三、2009年中国宏观经济发展展望334
四、2010年中国经济增长预测336
第二节 中国动画产业发展政策环境分析340
第三节 中国动画产业发展社会环境分析341
一、就业与人才分析341
二、城市化进程分析345
三、人口密度分析351
四、年龄结构分析352
第四节 金融危机环境下文化娱乐产业逆势而上352

第十二章 2009-2012年中国动画产业的前景及趋势分析355
第一节 2009-2012年中国动画产业的发展机遇355
一、国家大力扶持的机遇355
二、利润空间最大的市场机遇355
三、卡通文化高度成熟的机遇356
四、全球第一大市场的机遇356
五、新媒体机遇356
第二节 2009-2012年中国动画产业的发展前景分析357
一、中国动画产业发展前景广阔357
二、中国动画产业未来发展空间大360
三、中国动画产业未来产业升值空间巨大360
四、动漫产业成为IT之后新经济增长点361
五、中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业362
第三节 2009-2012年中国动画产业的发展趋势分析363
一、动画产业政策法制化趋势363
二、动画市场主体和资本多元化趋势364
三、动画产业化进一步发展的趋势364
四、动画产业高科技化趋势366
五、国产动画电影发展前景368
六、当代动漫产业发展趋势370
七、动画产业创作方向变化趋势372
八、动画产业投资结构变化趋势373
九、动画产业商业模式变化趋势374

第十三章 2009-2012年中国动画产业投资机会与风险分析376
第一节 2009-2012年中国动画产业投资环境分析376
一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境376
二、2008年国家规范动画市场的措施378
三、动画产业发展具备的其他利好环境380
四、中国大力扶持本土动漫产业381
五、我国加大对原创动画的生产制作扶持385
六、2009年中国动画产业集群带初步形成386
七、2012年济南动漫游戏企业数量预测386
八、2012年宁波动漫外包产业规划及预测387
第二节 2009-2012年中国动画产业投资状况分析389
一、美国红杉资本投资中国动画产业389
二、国外资本与本土动画企业联合制片391
三、SMG投资打造国产动画大片393
四、成都筹拍首部高投资3D动画电影396
五、湖南动画产业引来750万美元风投397
第三节 2009-2012年中国动画产业投资风险分析401
一、动画产业投资面临高风险401
二、中国动画片市场萎缩风险402
三、中国动画片投资资金风险403
四、国产动画原创市场存有风险405
五、生产与消费存在年龄错位409
六、新政策制定与市场有偏差409
第四节 2009-2012年中国动画产业投资建议410

第十四章 中国动画产业的发展策略研究417
第一节 2009年中国动画产业的制约因素417
一、历史的因素417
二、体制与配套机制不完善417
三、内容质量无法满足观众418
四、频道环节生态因素419
五、产业造血机制存在障碍419
六、完整产业链的缺失421
七、传播与发行平台单一421
八、原创动漫市场的缺失422
第二节 2009年中国动画产业存在的问题和对策423
一、动画业产业化存在的问题及对策423
二、境外动画大量引进的问题和对策424
三、动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策427
四、动画业人才缺乏的问题和对策432
第三节 2009年中国动画产业的发展策略分析434
一、政府健全产业造血机制434
二、坚持政策扶持434
三、企业要有创新思维436
四、利用全媒体有效扩展播出平台436
五、拉动我国动画产业的五个关键环节437
六、强化产业链环节之间的合作并实现良性循环440
七、以人才培养和版权保护为核心繁荣原创市场440
八、“喜羊羊”的成功给动画业带来的发展启发441
第四节 中国动画产业化进程与情感走向的探索442
一、动画产业链的衔接442
二、衍生产品的重要性443
三、动漫基地与人才的利用443
四、情感走向的定位444


图表目录
图表:《海底总动员》剧照4
图表:《狮子王》剧照5
图表:《千与千寻》剧照6
图表:《怪物史莱克》剧照21
图表:日本动画产业的结构46
图表:日本动画产业窗口战略和资源重复使用战略47
图表:日本动画产业制作委员会47
图表:《七龙珠》剧照48
图表:《美丽密语》剧照63
图表:《大闹天宫》剧照73
图表:2004-2006年中国动漫季度分布情况82
图表:全国动漫基地产业业态分布情况82
图表:2003-2006年我国动画片年产量情况83
图表:2008年全国各省国产电视动画片生产情况84
图表:2008年全国原创电视动画片生产情况前七位85
图表:2008年全国原创电视动画片生产十大城市86
图表:2008年国家动画产业基地动画片生产情况86
图表:2008年度全国推荐播出优秀动画片目录87
图表:原创动漫企业集中反映的问题100
图表:《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》剧照128
图表:移动动漫产业链151
图表:北京卡酷动画卫视多元经营与品牌互动产业平台182
图表:2006财年-2007财年迪斯尼业务板块增长情况统计275
图表:2006财年-2007财年迪斯尼公司收入汇总报表(未审计)275
图表:《小仙女》剧照279
图表:《长发姑娘》剧照281
图表:《埃及王子》剧照282
图表:《怪物Shrek》剧照284
图表:《辛巴达七海传奇》剧照284
图表:2007年1-12月环球数码综合损益表292
图表:2007年1-12月环球数码资产负债表292
图表:2007年1-12月环球数码现金流量表293
图表:2008年1-12月环球数码综合损益表293
图表:2008年上半年环球数码综合资产负债表293
图表:2008年上半年环球数码现金流量表294
图表:1978-2008年12月GDP增速趋势图301
图表:2001-2008年12月工业增加值与发电量对比趋势图302
图表:2005-2008年12月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图303
图表:1997-2008年12月PPI增速趋势图304
图表:1998-2008年12月进出口对比趋势图304
图表:1998-2007年平均工资与登记失业率趋势对比图305
图表:2007-2008年货币供应量增幅趋势图305
图表:2008年12月主要经济数据统计306
图表:国内生产总值(2008年1-4季度)306
图表:1998年1季度—08年4季度国内生产总值季度累计同比增长率307
图表:1999年8月—2008年12月居民消费价格指数走势(上年同月=100)308
图表:2007-2009年1月我国CPI和PPI各月对比图309
图表:2006-2009年中国GDP季度走势图316
图表:2009年1-8月中国工业增加值增长速度318
图表:2009年1-8月中国各地区工业增加值增长速度318
图表:2009年1-8月中国工业主要产品产量及增长速度319
图表:2009年1-8月中国工业分大类行业增加值增长速度321
图表:2009年1-8月中国社会消费品零售总额324
图表:2009年1-8月中国城镇固定资产投资情况325
图表:2009年1-8月中国各行业城镇投资情况326
图表:2009年1-8月中国各地区城镇投资情况328
图表:2008-2009年8月中国进出口总值330
图表:2009年1-8月中国居民消费价格分类指数331
图表:2008-2009年8月中国CPI、PPI涨幅走势图332
图表:2008-2009年8月中国银行新增人民币贷款走势图334
图表:2009-2010年世界经济最新预测337
图表:2009-2010年中国主要经济指标预测340
图表:2008年人口数及其构成352
图表:2000年-2006年中国国产动画片产量统计(分钟)355
图表:2006-2010年中国动漫产业规模与增长率预测411
图表:《葫芦兄弟》剧照414
图表:我国动画业市场机制略图420
图表:《蓝猫淘气3000问》剧照422
图表:《变形金刚》剧照426
图表:《猫和老鼠》剧照428
图表:《神笔马良》剧照430
图表:《鱼童》剧照430

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报告标题:动画调研报告:2009-2013年中国动画行业调研及战略咨询报告
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为了满足企业对原始数据的需求,也为了能给企业提供更为全面和客观的研究报告,中国报告大厅与国内各大数据源(包括政府机构、行业协会、图书馆、信息中心等权威机构)建立起战略合作关系。

经过多年的努力,中国报告大厅与国内100多家最优质研究公司建立良好的合作关系,推出超过50000份有价值的研究报告,中国报告大厅目标是打造一个真正的一站式服务的多用户报告平台。中国报告大厅汇聚全国各大市场研究信息生产商的研究成果,正是依托独有的资源优势,为客户提供最准确、最及时、最权威、最专业的研究报告。

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我们的优势丰富的信息资源  宇博智业依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源,以及国内其他各大数据源(包括行业协会、图书馆、相关研究机构等)建立的战略合作关系,建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。

专业的研究团队  公司人员拥有不同背景和资历的研究人员,每份报告都由多年从事相关行业的资深研究员撰写,他们长期专门从事行业研究,掌握着大量的第一手资料;同时,为保证研究成果的前瞻性,我们与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。

品质保证  ①宇博智业创立于2002年,中国最早的市场研究机构之一;②公司拥有强大的调研团队,能为报告的撰写提供可靠的一手资料。③研究人员根据对中国文化的深刻理解,实现国际领先研究方法与本土实践经验巧妙结合。

售前售后服务  公司拥有一批专业的业务人员,将根据您的需求,为您提供详细的解答并提供相符合的报告目录;报告售出后,我们的研究人员将会为您提供全程的后续修改及补充服务。

赠送增值服务  购买我们研究报告可获赠报告大厅数据中心会员资格,全方面了解行业动态。

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