2006年中国保健品市场调查与投资咨询研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一部分  世界保健品市场
第一章  世界保健品行业发展状况
        第一节  世界保健品市场概述 1
                一、国外对保健品的定义 1
                二、国外保健品的分类 1
                三、世界保健品行业的发展 1
        第二节  美国保健品行业发展状况 1
                一、美国对保健品的定义 1
                二、2003美国保健品市场分类及规模 2
                三、美国政府对保健品的政策 4
                四、美国市场上主要的保健食品 5
                五、美国市场上有潜力的保健食品 5
                六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料” 6
        第三节  日本保健品行业发展状况 7
                一、日本对“功能食品”的定义 7
                二、日本的保健品消费情况 7
                三、日本保健品的市场有望扩容 8
                四、日本保健品的主要营销手段 8
                五、石榴汁开发引起关注 8
                六、花王公司与ADM联合开发DAG 9
        第四节  欧洲保健品发展状况分析 9
                一、欧洲的保健品行业发展状况 9
                二、欧洲保健品市场的主要需求情况 9
                三、欧洲保健品市场的主要供给情况 9
                四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析 10
        第五节  台湾保健品行业发展状况 11
                一、台湾地区保健品的消费情况 11
                二、台湾市场上主要的保健食品 11
                三、台湾地区保健品的主要营销渠道 12
                四、台湾地区保健品研发方向 12
        第六节  世界保健品行业发展趋势 12
                一、发展迅速 12
                二、全球化趋势 12
                三、新的市场主导产品出现 12
                四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式 12
                五、其他趋势 12

第二部分  中国宏观经济和保健品行业发展状况
第二章  中国宏观经济人口环境
        第一节  中国宏观经济发展预测 14
                一、2004年经济形势回顾 14
                二、2005年经济发展预测 17
        第二节  中国人口统计 21
                一、中国人口突破13亿 21
                二、中国家庭变化 23
        第三节  中国居民收入支出情况 25
                一、恩格尔系数变化 25
                二、2004年城镇和农村居民可支配收入分析 25
                三、人均医疗费用支出及变化分析 28
        第四节  中国人营养状况 29
                一、城乡居民营养状况明显改善 29
                二、营养状况隐忧 30
                三、短缺营养素及过多营养素 31

第三章  中国保健品行业市场发展
        第一节  保健品的定义及分类 34
                一、保健食品的定义 34
                二、法定的保健品功能 34
                三、保健品的分类 35
                四、我国保健品产品的三次更新换代 35
        第二节  中国保健品行业发展的六个阶段 36
                一、兴起阶段 36
                二、高速发展阶段 36
                三、平稳发展阶段 37
                四、高潮阶段 38
                五、急剧下滑阶段 38
                六、调整复苏阶段 39
        第三节  中国保健品市场现状 40
                一、1984－2005中国保健品历年销量 40
                二、中国保健品行业的生命周期分析 40
                三、中国保健品行业潜在市场规模 41
                四、中国保健品生产企业的主要特征 41
        第四节  2003—2005年各品类发展对比分析 43
                一、保健品市场规模统计说明 43
                二、2003－2005年中国保健品市场规模 44
                三、2003－2005年各品类增长比较 45
                四、2003－2005年保健品市场规模对比 45
        第五节  中国保健品行业回顾 47
                一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济 47
                二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入 47
                三、保健品营销方式发生变化 48
                四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段 50
                五、与消费者的沟通方式发生显著变化 52
                六、终端拦截显示出越来越强劲的力量 54

第三部分  不同品类的细分市场及领先企业分析
第四章  补钙类保健品市场
        第一节  补钙类保健品市场概述 56
                一、市场需求规模 56
                二、1999－2005年销售情况及分析 56
                三、2003－2005年补钙市场规模增长 57
                四、补钙产品竞争品牌分析 58
                五、主要市场特征分析 60
                六、三大因素促使低价产品走俏 60
        第二节  补钙类市场消费者分析 61
                一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况 61
                二、重度消费者的界定 62
                三、重度消费者的消费形态 64
                四、重度消费者的购买因素 64
                五  普通消费者的消费心理 65
                六  消费者的购买因素 66
                七  消费者对剂型的偏好分析 66
        第三节  补钙类市场竞争格局 67
                一、市场竞争概况 67
                二、2001—2004年主要品牌市场表现 68
                三、补钙企业，新的市场竞争策略 70
        第四节  补钙类保健品营销 72
                一、主要补钙产品营销对比分析 72
                二、乐力钙的策划上市方案 75
        第五节  巨能双氧水事件 83
                一、巨能双氧水事件回放 83
                二、事件对消费者的影响 84
                三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题 85
                四、信息不对称和保健品公信度是根源 86
        第六节  优势企业—惠氏-百宫 87
                一、公司简介 87
                二、公司主要产品的市场表现 87
                三、2003－2005年公司财务情况分析 87
        第七节  优势企业—海王生物 88
                一、公司基本情况 88
                二、公司主要产品 88
                三、2003－2005年公司财务情况分析 89
                四、公司战略分析 90
        第八节  优势企业—哈药六厂 91
                一、公司基本情况 91
                二、公司经营范围 91
                三、2003－2005年哈药集团主营业务收益 91
                四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂 91
                五、公司优势产品——盖中盖 92
        第九节  优势企业—北京世纪劲得 93
                一、公司简介 93
                二、公司业务范围及主要产品 93
                三、销售网络 94
                四、2003－2005年公司财务情况 94
                五、公司优势产品——劲得钙 95
        第十节  领先企业—哈药集团三精制药 95
                一、公司的基本情况 95
                二、公司的经营范围和主要产品 95
                三、2003－2005年公司财务状况分析 95
                四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙 97
      第十一节  主要企业—东盛科技启东盖天力 97
                一、东盛科技公司的基本情况 97
                二、东盛科技公司的主要产品 97
                三、2003－2005年东盛科技公司的财务情况分析 98
      第十二节  主要企业—江苏隆力奇 99
                一、公司的基本情况 99
                二、公司的主要产品情况 99
                三、公司的质量认证 99
                四、2003－2005年公司财务状况 100

第五章  维生素类保健品市场 101
        第一节  市场发展概述 101
                一、维生素市场概况 101
                二、中国的维生素生产情况 102
                三、2003—2005年维生素类市场规模 103
                四、2004年维生素市场的竞争情况及现状 104
        第二节  复合维生素市场 106
                一、复合维生素市场趋好 106
                二、2003年复合维生素产值 107
                三、中国复合维生素市场竞争格局 107
                四、复合维生素仍有机会 111
        第三节  维生素产品消费者分析 112
        第四节  优势企业—杭州民生药业 112
                一、公司基本情况 112
                二、公司经营范围及主要产品 113
                三、公司产品销售方向和销售网络 113
                四、2003－2005年公司财务情况分析 113
                五、公司的优势产品——21金维他 114
        第五节  优势产品—黄金搭档 117
                一、黄金搭档产品简介 117
                二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现 117
                三、黄金搭档的市场策略 117
                四、黄金搭档的劣势分析 119
        第六节  优势企业—中美上海施贵宝 121
                一、公司的基本情况 121
                二、公司的主要产品及其市场细分 122
                三、2003－2005年公司财务情况分析 122
                四、公司主要优势产品——金施尔康 123
        第七节  维生素类保健品行业前景预测与分析 124
                一、中国维生素类保健品前景分析 124
                二、中国维生素类保健品市场投资建议 124

第六章  减肥类保健品市场
        第一节  减肥类保健品市场概述 126
                一、市场容量和发展潜力巨大 126
                二、1999－2005我国减肥类保健品历年销售情况 127
                三、2003—2005年减肥市场规模增长 127
                四、我国保健品品种结构 128
                五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析 129
        第二节  中国减肥保健品竞争状况 129
                一、市场竞争状况分析 129
                二、2001—2004年主要品牌市场表现 130
                三、减肥类保健品市场特征 136
                四、不同价位保健品竞争 137
                五、2004年减肥保健品广告投放 141
        第三节  我国减肥类保健品消费者分析 142
                一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布 142
                二、美与健康是驱使减肥的主要原因 143
                三、价格不是影响消费者购买的首要因素 144
                四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法 144
                五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷 145
                六、青年人和中年人加入减肥大军 146
                七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所 146
        第四节  减肥类保健品市场面临的问题分析 146
                一、信誉危机最严重困扰减肥行业 146
                二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重 147
                三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争 147
        第五节  主要领先产品—曲美 148
                一、市场表现 148
                二、营销策略 148
        第六节  主要领先企业—南京长澳制药 150
                一、公司基本情况 150
                二、生产能力及主要产品 151
                三、2003－2005年公司财务情况分析 151
                四、公司的主要产品分析——奥曲轻 152
        第七节  领先企业—汕头大印象 153
                一、公司基本情况 153
                二、公司的主要要产品 153
                三、2003－2005年公司经营收益分析 153
                四、公司的主要产品—大印象减肥茶 154
        第八节  减肥类保健品市场前景展望 154
                一 、市场需求变化趋势分析 154
                二、消费者心态变化趋势分析 155

第七章  美容养颜类保健品市场
        第一节  美容养颜类保健品市场概述 156
                一、美容养颜类保健品分类 156
                二、我国美容类保健品市场发展历程 157
                三、1999－2005我国美容类保健品历年销售情况及分析 157
                四、2003—2005年美容类保健品市场规模增长情况 159
        第二节  美容养颜类保健品消费者分析 160
                一、消费者特征 160
                二、消费心理 160
                三、消费者对产品的认可度 160
        第三节  美容养颜类保健品市场竞争分析 161
                一、市场竞争概况 161
                二、2001—2002年主要品牌市场表现 162
                三、美容养颜保健品2003年销售排名情况分析 162
                四、美容养颜类保健品2004年销售排名情况 165
                五、2003年美容保健品竞争解析 166
                六、市场主要品牌竞争追踪 167
        第四节  领先企业—健康元集团 171
                一、公司的基本情况 171
                二、公司经营范围及主要产品 171
                三、公司主要控股公司或参股公司介绍 172
                四、2003－2005年公司主营业务及其收入情况 172
                五、公司主要产品分析——太太口服液 174
                六、公司主要产品分析——静心口服液 174
        第五节  领先企业—云南盘龙云海 175
                一、公司简介 175
                二、公司的销售市场区域 175
                三、公司生产能力及主要产品 175
                四、2003－2005年公司经营收益情况 176
                五、公司优势产品——排毒养颜胶囊 176
        第六节  领先企业—广州一品堂生物 178
                一、公司简介 178
                二、公司主要产品及其市场表现 178
                三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊 178
        第七节  美容类保健品发展趋势分析与预测 181
                一  发展趋势分析 181
                二、发展趋势预测 181

第八章  补脑类保健品市场
        第一节  市场发展概述 184
        第二节  市场特点分析 184
                一、考前补脑是一大卖点 184
                二、理性的市场策略 185
                三、科技牌打市场 185
                四、市场处于成长期 186
        第三节  领先企业—康富来 186
                一、公司基本情况 186
                二、公司主要产品 187
                三、2003－2005年公司财务分析 187
                四、公司优势产品分析——脑轻松 188
        第四节  优势产品—脑灵通 189
                一、脑灵通的功能诉求 189
                二、脑灵通的市场细分 189
        第五节  比盖茨上市操作 189
                一、市场操作背景 189
                二、竞争产品对比 189
                三、市场营销推广分析 190

第九章  补血类保健品市场
        第一节  市场发展概述 196
                一、市场发展简介 196
                二、市场补血产品分类 196
                三、补血市场主要品牌特点分析 197
                四、补血市场规模 199
                五、2003－2005年补血市场规模增长情况 201
        第二节  补血类保健品市场竞争分析 201
                一、市场竞争概况 201
                二、主要竞争品牌介绍与状况 203
        第三节  领先企业—东阿阿胶集团 210
                一、集团基本情况 210
                二、经营范围 210
                三、2003-2005年公司的经营情况 210
        第四节  补血类保健品市场投资策略建议 211
                一、大中城市将是制高点 211
                二、核心技术、市场创新 211

第十章  改善肠胃类保健品市场
        第一节  市场发展概述 212
                一、市场需求巨大 212
                二、我国改善肠胃类保健品发展历程 212
                三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额 212
                四、2003—2005年改善肠胃类增长情况 213
        第二节  调节肠胃类保健品市场消费者分析 213
                一、消费者南北有别 213
                二、消费需求被压抑 214
                三、产品形态将越来越多 214
        第三节  领先企业—交大昂立股份 214
                一、公司基本情况 214
                二、经营范围 215
                三、主要产品 215
                四、2003－2005年公司主营业务经营状况分析 215
                五、2003－2005年公司财务状况分析 215

第十一章  提高免疫力类保健品市场
          第一节  市场概述 217
                  一、非典搅热提高免疫力保健品市场 217
                  二、市场主要竞争品牌 217
                  三、2003—2005年提高免疫类产品市场增长情况 217
          第二节  洋参类产品的市场现状
                  一、参类保健品销售的主要渠道 218
                  二、参类市场主流产品状况 219
                  三、消费者购买因素分析 219
          第三节  牛初乳系列分析 220
                  一、牛初乳市场轨迹 220
                  二、牛初乳市场机遇 220
                  三、牛初乳市场品牌竞争 221
                  四、牛初乳产品未来 223
          第四节  领先企业—深圳万基药业 224
                  一、公司的基本情况 224
                  二、公司的营销网络 225
                  三、公司的主要产品结构与品牌 225
                  四、2003－2005年公司财务情况分析 225
          第五节  主要企业—北京双鹤高科天然 226
                  一、公司基本情况 226
                  二、公司的生产能力和科研能力 226
                  三、公司的主要产品及生产能力 227
                  四、2003－2005年公司的财务情况分析 227
          第六节  领先企业—中脉集团 228
                  一、集团的基本情况 228
                  二、公司的主营业务及主要产品 229
                  三、公司的销售网络 229
                  四、公司的科研力量 229
                  五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊 230

第十二章  其他热点市场分析
          第一节  降血脂市场 231
                  一、降血脂市场规模 231
                  二、市场还没有超强品牌 231
                  三、降血脂市场尚未成熟 232
          第二节  抗疲劳市场 233
                  一、抗疲劳市场有潜力 233
                  二、抗疲劳市场存在的问题 233
                  三、市场快速启动案例—三勒浆 235
          第三节  排铅市场 243
                  一、市场前景分析 243
                  二、排遣产品存在的问题 243


第四部分  保健品地区和年龄段市场及消费者分析
第十三章  女性更年期市场
          第一节  女性更年期保健品市场状况 245
          第二节  女性更年期保健品产品 246
          第三节  女性更年期用药市场 247
                  一、更年期用药主要为雌激素 247
                  二、更年期用药向分散型竞争格局转变 247
          第四节  市场进入壁垒分析 249
          第五节  消费者观念分析 250
          第六节  市场竞争趋势分析 251
                  一、市场竞争现状和特点 251
                  二、女性更年期用药年轻化 252
                  三、更年期用药主、分支市场齐头并进 252
                  四、更年期用药市场将不断分化 252
          第七节  领先企业—养生堂有限公司 253
                  一、公司的基本情况 253
                  二、公司的主要产品和生产能力 253
                  三、2003－2005年公司经营状况分析 253
                  四、公司优势产品分析——朵而胶囊 254
          第八节  市场推广建议 255

第十四章  中国保健品地区市场 257
          第一节  上海保健品市场 257
          第二节  北京保健品市场 258
          第三节  广东保健品市场 258
                  一、市场概况 258
                  二、广东保健酒市场分析 259
                  三、广州补钙市场分析 260
          第四节  成都保健品市场 262
          第五节  南京保健品市场 263
                  一、南京市保健品市场整体情况 263
                  二、品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
                  三、细分市场分析 268
          第六节  农村保健品市场 269
                  一、农村市场有待开发 269
                  二、农民接受广告的影响因素 269
                  三、如何针对农民进行广告的媒体投放 270

第十五章  九大城市保健品消费者行为分析 273
          第一节  九大城市消费者对比分析 273
                  一、影响因素对比 273
                  二、最常食用的保健品种类 273
                  三、最常食用的场合 274
                  四、食用频率对比 274
                  五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比 274
          第二节  北京消费者调查 275
                  一、影响消费者购买的因素分析 275
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 276
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 278
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 280
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 281
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 283
          第三节  上海消费者调查 284
                  一、影响消费者购买的因素分析 284
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 284
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 286
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 289
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 290
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 291
          第四节  广州消费者调查 292
                  一、影响消费者购买的因素分析 292
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 293
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 296
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 298
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 299
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 300
          第五节  成都消费者调查 301
                  一、影响消费者购买的因素分析 301
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 302
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 305
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 307
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 308
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 310
          第六节  重庆消费者调查 311
                  一、影响消费者购买的因素分析 311
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 312
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 314
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 316
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 318
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 319
          第七节  武汉消费者调查 320
                  一、影响消费者购买的因素分析 320
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 321
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 323
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 325
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 326
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 328
          第八节  西安消费者调查 329
                  一、影响消费者购买的因素分析 329
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 329
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 331
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 334
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 335
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 336
          第九节  沈阳消费者调查 337
                  一、影响消费者购买的因素分析 337
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 338
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 341
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 343
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 344
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 345
          第十节  南京消费者调查 346
                  一、影响消费者购买的因素分析 346
                  二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 347
                  三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 350
                  四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 352
                  五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 353
                  六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 354

第十六章  儿童保健品市场
          一、儿童保健品市场需求 356
          二、儿童消费习惯分析 356
          三、儿童保健品市场现状 357
          四、儿童保健产品要进行市场突破 358

第十七章  中老年保健品市场
          一、中老年占保健品市场的最大份额 361
          二、中老年保健品市场细分 361
          三、中老年保健品消费分析 362
          四、某保健品针对中老年人的上市策划案 363

第五部分  中国保健品营销竞争分析
第十八章  中国保健品营销模式分析
          第一节  中国保健品营销模式演变 374
                  一、太阳神：ＣＩ理念的先行者 374
                  二、三株：人海战术的先驱 375
                  三、脑白金：礼品概念的最大赢家 377
                  四、红桃Ｋ：农村市场战略的胜利者 378
          第二节  传统营销模式 379
                  一、社区营销 379
                  二、产品招商 385
                  三、专营销售 388
          第三节  直销模式 391
                  一、.直销模式体现资源整合原理 391
                  二、直销队伍筑建 392
                  三、直销模式阶段化解析 395
                  四、如何做好会议直销 401
                  五、会议直销危机分析 405
          第四节  服务营销 406
                  一、顾问营销 406
                  二、体验营销 407
                  三、连锁营销 408

第十九章  中国保健品营销重点
          第一节  营销“概念” 410
                  一、突出功能 410
                  二、围绕情感 411
          第二节  营销品牌 411
                  一、什么是品牌模式？ 412
                  二、我国保健品能否共用品牌？ 412
                  三、如何选择品牌模式？ 413
                  四、品牌经营的核心 414

第二十章  中国保健品营销策略分析
          第一节  营销策略分析 415
                  一、用锐利营销模式发展保健品产业 415
                  二、保健品突围的USP攻略 416
                  三、产品定位策略 418
                  四、营销渠道策略 419
          第二节  广告策略 422
                  一、概念提炼 422
                  二、媒体投放 422
          第三节  品牌代言人策略 426
                  一、形象代言人的选择策略 426
                  二、形象代言人的风险规避策略 427

第二十一章  成功案例分析
            第一节  脑白金营销策略剖析 429
                    一、产品策略 429
                    二、概念策略 430
                    三、软文策略 432
                    四、本土策略 433
            第二节  阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例 434
                    一、目标市场的正确选择 434
                    二、客观的企业SWOT分析 434
                    三、切合实际的市场战略 435
                    四、贯穿始终的软文策略 435

第二十二章  保健品营销发展趋势
            第一节  保健品营销存在诸多问题 437
                    一、产品同质化已经成为严重问题 437
                    二、咨询公司和企业营销策略同质化 437
                    三、渠道网络层次低、结构混乱 438
                    四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏 438
            第二节  中国保健品营销趋势 439
                    一、保健品市场环境发生变化 439
                    二、营销管理的转变方向 439
                    三、直销成为大趋势 440
                    四、服务成为核心竞争力 440
                    五、终端走向专业化、多元化 441
                    六、传播走向立体化 441

第六部分  中国保健品领先企业和投资分析
第二十三章  国内大型领先企业分析
            第一节  青岛健特生物投资股份有限公司 442
                    一、公司基本情况 442
                    二、2003－2005公司财务状况分析 442
                    三、公司的主营业务构成及其经营状况分析 443
                    四、公司2005年的发展战略分析 444
            第二节  重庆太极集团 445
                    一、公司的基本情况 445
                    二、公司财务情况分析 445
                    三、2003－2005年公司主营业务经营情况 446

第二十四章  国外大型领先企业分析
            第一节  美国安利公司 448
                    一、公司基本情况介绍与分析 448
                    二、公司的主要产品 448
                    三、营销网络和手段 448
                    四、技术力量 448
            第二节  安利中国 449
                    一、安利中国简介 449
                    二、安利在总国的营销网络和方式 449
                    三、安利的主要保健品产品 449
                    四、安利中国的市场细分和产品定位策略 449
                    五、安利中国的财务状况分析 451
            第三节  罗氏集团 452
                    一、集团的基本情况 452
                    二、生产领域和主要产品 452
                    三、罗氏的三大主要业务介绍 452
            第四节  罗氏中国 453
                    一、罗氏在中国的发展历程简介 453
                    二、罗氏在中国的主要企业和投资情况 453
                    三、2003－2005上海罗氏制药经营 454

第二十五章  中国保健品行业投资分析
            第一节  中国保健品行业SWOT分析 456
                    一、中国保健品行业优势分析 456
                    二、中国保健品行业劣势分析 456
                    三、中国保健品行业面临的机遇与挑战 458
            第二节  中国保健品行业管理机构及分析 462
                    一、国食健字取代各种字号 462
                    二、中药保健品有望突围 463
                    三、保健品行业标准初稿已完成 463
                    四、产品GMP认证对行业的影响 464
                    五、保健品注册功能凸显保健品特性 465
            第三节  中国保健品行业主要经济指标分析 466
                    一、赢利性分析 466
                    二、行业成长速度分析 466
                    三、市场壁垒分析 466
                    四、竞争激烈程度分析 467

图表目录
图表 1  2002—2003年美国保健品市场规模图：亿美元 2
图表 2  美国保健品市场主要分类的市场份额图： 5
图表 3  2000—2003年中国人口增长图：万人 22
图表 4  2003年年末中国人口结构表： 22
图表 5  1994—2003年中国城镇人口增长图：万人 23
图表 6  2001—2003年城镇和农村恩格尔系数对比图： 25
图表 7  1998—2004年城镇居民可支配收入增长图：元 26
图表 8  1998—2003年农村居民可支配收入增长图：元 26
图表 9  2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 26
图表 10  2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表： 27
图表 11  2004年1—3季度中国农村居民平均每人生活消费现金支出表：元/人 28
图表 12  2000—2003年中国各省市居民平均每人每年医疗保健支出一览表： 29
图表 13  保健食品最新功能一览表： 34
图表 14  我国保健品行业各阶段发展状况一览表 39
图表 15  1999—2005年我国保健品行业销售收入变化图 40
图表 16  我国2003保健品行业投资规模构成图 41
图表 17  我国保健品行业按地区分布情况表 42
图表 18  我国保健品行业地域分布状况表 42
图表 19  我国保健品产品品种构成情况表 43
图表 20  2004-2005年各品类保健品企业统计数量对比： 44
图表 21  2003－2005年36家保健品企业收入增长图 44
图表 22  2003－2005年各品类保健品市场平均增长率对比图： 45
图表 23  2004－2005年三季度各品类保健品市场增长率对比： 45
图表 24  2003年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 25  2004年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 26  2005年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图： 46
图表 27  1999—2005年我国钙类保健品市场规模变化图 57
图表 28  2003－2005年补钙市场主要企业销售收入一览表：千元 58
图表 29  我国各年龄段消费者月补钙类保健品消费量对比表 62
图表 30  我国消费者月消费钙类保健品分布图 63
图表 31  我国消费者防止骨胳变形的措施情况对比表 64
图表 32  2002年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图 67
图表 33  2001年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 68
图表 34  2001年钙类保健品主要品牌市场综合占有率图 68
图表 35  2002年广东省补钙类保健品主要品牌销售排名 69
图表 36  2001—2004年钙品类广告投放总量图： 70
图表 37  2003－2005年1—9月江苏惠氏—百宫销售经营表：千元 87
图表 38  2003－2005年江苏惠氏—百宫销售成本率费用率利润率对比增长图： 88
图表 39  2001年上半年海王生物主营业务构成 89
图表 40  2005年1—9月海王生物主营业务（按行业）收支情况表：万元 89
图表 41  海王集团历年2001-2004年主营业务收入及利润情况 89
图表 42  2004年海王生物主营业务的地区分布情况：万元 90
图表 43  海王集团主要控股公司经营情况及业绩表（2003.12.31）：万元 90
图表 44  2003年三季度—2005年三季度哈药集团主营业务收支情况表：元 91
图表 45  盖中盖的主要产品及其目标市场 92
图表 46  2003－2005年1—9月世纪劲得公司销售收入成本费用利润等一览表 94
图表 47  2003－2005年1—9月世纪劲得公司销售成本率、费用率、利润率增长图： 94
图表 48  劲得钙系列产品及其目标市场 95
图表 49  哈药集团三精制药公司2002年度资产负债表 96
图表 50  哈药集团三精制药公司2002年度损益表 96
图表 51  2003－2005年1—9月东盛科技盖天力销售收入成本利润等一览表 98
图表 52  2003－2005年1—9月东盛科技盖天力销售成本率费用率利润率等增长 99
图表 53  2003－2005年1—9月隆力奇集团销售收入成本费用利润等一览表 100
图表 54  2003－2005年1—9月隆力奇集团销售成本率、费用率、利润率增长图 100
图表 55  2000—2002年我国维生素产量变化图  单位：万吨 102
图表 56  2002年我国维生素产品结构情况图 103
图表 57  2003—2005年中国维生素保健品主要企业市场增长情况：千元 103
图表 58  2002年维生素类保健品的市场分割情况 105
图表 59  2004年8月广州市场维生素用药简析总体市场前十位品牌 105
图表 60  2004年7—8月广州维生素用药前10名市场占有率一览表： 106
图表 61  2004年8月广州儿童维生素市场分析 106
图表 62  2003－2005年1—9月民生药业销售收入、成本、利润等一览表：千元 113
图表 63  2003－2005年1—9月民生药业毛利率、利润率增长图： 114
图表 64  21金维他历年销量表 114
图表 65  施尔康系列产品及其目标顾客 122
图表 66  2003－2005年1—9月上海施贵宝销售收入成本费用利润等一览表 122
图表 67  2003－2005年1—9月上海施贵宝销售成本率、费用率、利润率增长图 123
图表 68  1999—2005年我国减肥类保健品市场规模变化图单位：亿元 127
图表 69  2003－2005年减肥产品主要企业销售增长情况表：千元 128
图表 70  我国减肥类产品品种结构图 128
图表 71  2001年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 130
图表 72  2001年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图 131
图表 73  2002年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表 131
图表 74  2002年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图 132
图表 75  2002年广东省减肥类保健品销售情况排名情况表 132
图表 76  2003年6—12月份减肥类产品销售金额及销售数量分月排序情况 132
图表 77  2004年3月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 78  2004年4月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 79  2004年5月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表： 135
图表 80  2004年1—7月中国减肥保健品广告投放趋势图： 142
图表 81  我国各年龄段减肥人群分布情况图 142
图表 82  我国不同性别的减肥人群构成图 143
图表 83  我国减肥消费者减肥原因情况图 143
图表 84  影响减肥消费者购买的因素图 144
图表 85  肥胖人群对各种减肥方式的提及率表 145
图表 86  减肥人群对减肥产品不满意情况表 145
图表 87  2003－2005年1—9月南京长澳制药销售收入成本费用利润等一览表 151
图表 88  2003－2005年1—9月南京长澳制药销售利润率增长图 151
图表 89  2003－2005年1—9月潮阳大印象集团销售收入成本费用利润等一览表 154
图表 90  2003－2005年1—9月潮阳市大印象集团利润率对比增长图： 154
图表 91  1999—2005年我国美容类保健品市场销售额变化图  单位：亿元 157
图表 92  2003—2005年美容类保健品主要企业销售增长表：千元 159
图表 93  2001年美容类保健品市场主要品牌市场占有率表 162
图表 94  2002年广东省美容类保健品市场主要品牌销售排名表 162
图表 95  2003年6—12月美容养颜类保健品分月销售排名情况 162
图表 96  2003年12月美容养颜、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：164
图表 97  2004年2月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 98  2004年3月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 99  2004年4月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：165
图表 100  2004年5月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：166
图表 101  2003年健康元集团股份有限公司主要控股公司或参股公司情况 172
图表 102  健康元集团股份有限公司公司主要控股公司或参股公司财务情况 172
图表 103  2005年1—9月健康元集团主营业务收支（按行业）情况一览表： 172
图表 104  2003年度健康元集团股份有限公司主营业务收入及其比例 173
图表 105  2003年度健康元集团股份有限公司主营业务成本和毛利金额及其比例 173
图表 106  2004年1—6月健康元集团主要产品销售情况表：万元 173
图表 107  健康元集团股份有限公司主要产品2003年度的销售情况 173
图表 108  太太静心口服液历年销量图（单位：万元） 175
图表 109   2003－2005年1—9月盘龙云海药业销售收入成本费用利润等一览表 176
图表 110   2003－2005年1—9月蟠龙云海销售成本率、费用率、利润率对比增
           长图：176
图表 111   香港康富来国际企业有限公司主要产品2002年销售收入 187
图表 112   2003－2005年顺德康富来保健品公司销售收入成本费用利润等一览表 187
图表 113   2003－2005年顺德康富来公司销售成本率销售费用率利润率对比增长图 188
图表 114   中国居民贫血患病率一览表：% 200
图表 115   2000—2005年中国补血药品零售市场规模图：亿元 200
图表 116   2003－2005年补血产品主要企业销售增长表：千元 201
图表 117   2001年我国补血类保健品主要品牌排名表 202
图表 118   2001年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额、覆盖面表 202
图表 119   2001年我国补血类保健食品主要品牌市场综合占有率图 203
图表 120   2003－2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司销售经营情况表：千元 210
图表 121   2003－2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司利润率增长图： 211
图表 122   2003-2005年改善肠胃类保健品主要企业销售增长情况：千元 213
图表 123   交大昂立主要保健品牌及其功能诉求 215
图表 124   2005年1—9月交大昂立分行业的主营收支情况表：元 215
图表 125   2005年1—9月交大昂立分产品的主营收支情况表：元 215
图表 126   2003年三季度—2005年三季度交大昂立经营损益情况表：元 216
图表 127   2003－2005年提高免疫产品主要企业销售增长情况：千元 218
图表 128   2003－2005年1—9月深圳万基销售收入成本费用利润等一览表 225
图表 129   2003－2005年1—9月深圳万基药业销售成本率费用率利润率增长图 226
图表 130   2002年双鹤高科主要产品及产量表 227
图表 131   2003－2005年1—9月北京双鹤高科产品销售收入成本费用利润等一览表 227
图表 132   2003－2005年1—9月北京双鹤高科销售成本率费用率利润率对比增长图 228
图表 133   2003－2005年1—9月海南养生堂保健品公司销售收入成本费用利润一
           览表 253
图表 134   2003－2005年1—9月海南养生堂药业销售收入成本费用利润等一览表 254
图表 135   2003－2005年1—9月海南养生堂保健品公司利润率增长图： 254
图表 136   2003－2005年1—9月海南养生堂药业销售成本率费用率利润率对比增
           长图 254
图表 137   2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名 261
图表 138   2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名 262
图表 139   2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名 262
图表 140   2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名 262
图表 141   蜂类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
图表 142   参类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 264
图表 143   其他类滋补产品品牌知名度、购买率和广告表现分析 265
图表 144   以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比 265
图表 145   以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比 266
图表 146   各产品广告接角率 266
图表 147   购买率、知名度与购买知名比 267
图表 148   购买率、知名度与购买知名比 267
图表 149   九大城市保健品消费者购买因素对比表：% 273
图表 150   九大城市最常食用的种类：% 273
图表 151   九大城市保健品消费者最常食用的场合表：% 274
图表 152   九大城市保健品消费者食用频率对比表：% 274
图表 153   九大城市品牌消费习惯对比表：% 275
图表 154   北京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 275
图表 155   北京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 276
图表 156   北京市保健品重度消费者的年龄分布图：% 276
图表 157   北京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 276
图表 158   北京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 277
图表 159   北京市保健品重度消费者的收入分布图：% 277
图表 160   北京市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 277
图表 161   北京市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 278
图表 162   北京市保健品消费者品牌消费习惯样本分布表： 278
图表 163   北京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 278
图表 164   北京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：278
图表 165   北京是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 279
图表 166   北京市保健品的品牌理想排名情况表： 279
图表 167   北京市最常用的品牌排名表： 279
图表 168   北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 280
图表 169   北京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 281
图表 170   北京市保健品重度消费者最常食用种类表：% 281
图表 171   北京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 281
图表 172   北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 282
图表 173   北京市保健品重度消费者最常食用场合表：% 282
图表 174   北京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 283
图表 175   北京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 283
图表 176   上海市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 284
图表 177   上海市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 284
图表 178   上海市保健品重度消费者的年龄分布图：% 285
图表 179   上海市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 285
图表 180   上海市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 285
图表 181   上海市保健品重度消费者的收入分布图：% 286
图表 182   上海市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 286
图表 183   上海市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 286
图表 184   上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 287
图表 185   上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 287
图表 186   上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：287
图表 187   上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 287
图表 188   上海市保健品的品牌理想排名情况表： 288
图表 189   上海市最常用的品牌排名表： 288
图表 190   上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 289
图表 191   上海市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 289
图表 192   上海市保健品重度消费者最常食用种类表：% 290
图表 193   上海市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 290
图表 194   上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 290
图表 195   上海市保健品重度消费者最常食用场合表：% 291
图表 196   上海市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 291
图表 197   上海市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 292
图表 198   广州市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 293
图表 199   广州市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 293
图表 200   广州市保健品重度消费者的年龄分布图：% 294
图表 201   广州市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 294
图表 202   广州市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 294
图表 203   广州市保健品重度消费者的收入分布图：% 295
图表 204   广州市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 295
图表 205   广州市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 295
图表 206   广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 296
图表 207   广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 296
图表 208   广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：296
图表 209   广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 296
图表 210   广州市保健品的品牌理想排名情况表： 297
图表 211   广州市最常用的品牌排名表： 297
图表 212   广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 298
图表 213   广州市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 298
图表 214   广州市保健品重度消费者最常食用种类表：% 299
图表 215   广州市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 299
图表 216   广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 299
图表 217   广州市保健品重度消费者最常食用场合表：% 300
图表 218   广州市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 300
图表 219   广州市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 301
图表 220   成都市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 302
图表 221   成都市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 302
图表 222   成都市保健品重度消费者的年龄分布图：% 303
图表 223   成都市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 303
图表 224   成都市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 303
图表 225   成都市保健品重度消费者的收入分布图：% 304
图表 226   成都市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 304
图表 227   成都市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 305
图表 228   成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 305
图表 229   成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 305
图表 230   成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：305
图表 231   成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 306
图表 232   成都市保健品的品牌理想排名情况表： 306
图表 233   成都市最常用的品牌排名表： 306
图表 234   成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 307
图表 235   成都市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 308
图表 236   成都市保健品重度消费者最常食用种类表：% 308
图表 237   成都市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：% 308
图表 238   成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：% 309
图表 239   成都市保健品重度消费者最常食用场合表：% 309
图表 240   成都市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：% 310
图表 241   成都市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：% 310
图表 242   重庆市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：% 311
图表 243   重庆市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：% 312
图表 244   重庆市保健品重度消费者的年龄分布图：% 312
图表 245   重庆市保健品重度消费者男性的年龄分布图：% 312
图表 246   重庆市保健品重度消费者女性的年龄分布图：% 313
图表 247   重庆市保健品重度消费者的收入分布图：% 313
图表 248   重庆市保健品重度消费者男性的收入分布图：% 314
图表 249   重庆市保健品重度消费者女性的收入分布图：% 314
图表 250   重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表： 314
图表 251   重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图： 314
图表 252   重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：315
图表 253   重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图： 315
图表 254   重庆市保健品的品牌理想排名情况表： 315
图表 255   重庆市最常用的品牌排名表： 316
图表 256   重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：% 316
图表 257   重庆市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：% 317
图表 258   重庆市