2006年中国洗发护发市场调查与投资咨询研究报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

第一章  发用品行业概况分析
        第一节  发用品相关概念 1
                一、化妆品的定义 1
                二、发用化妆品的定义与内容 1
                三、发用化妆品的主要作用 2
                四、发用化妆品的分类 2
        第二节  发用品行业发展基本状况 3
                一、我国发用品市场发展阶段 3
                二、我国发用品市场发展特点 4
                三、国内发用品行业与国际先进国家的差距分析 5
        第三节  发用品行业的特点 6
                一、产品市场多变性 6
                二、人才、技术、资金密集型行业 6
                三、低进入、高收益行业 6
                四、高市场集中度的行业 6
        第四节  发用品行业的五力分析 7
        
第二章  行业相关环境分析
        第一节  发用品关联产业分析 8
                一、发用品上游产业分析 8
                二、化妆品总体行业分析 8
                三、零售产业分析 9
        第二节  行业相关政策分析 9
                一、行业亟待政策规范 9
                二、对外资的优惠政策让民族企业陷入被动 10
        第三节  国际发用品市场分析 10
                一、世界发用品市场总体情况分析 10
                二、美国发用品市场分析 13
                三、日本发用品市场分析 14
                四、德国发用品市场分析 14
        
第三章  发用品的供给状况分析
        第一节  发用品市场总体供给情况分析 16
                一、发用品市场总体生产情况 16
                二、发用品市场总体销售情况 16
                三、发用品市场供给规模与市场结构分析 17
        第二节  发用品市场供给特点分析 20
                一、市场集中度高，呈现垄断竞争态势 20
                二、竞争区域、层面不断扩展延伸 20
                三、不同品牌有着各自的生存发展空间 21
                四、广东的发用品牌在全国市场占据绝对优势 21

第四章  发用品的需求状况分析
        第一节  中国宏观经济运行 22
                一、2004—2005年经济运行概况 22
                二、2004—2005年人口统计及社会消费 23
                三、2004—2005年居民收支情况 25
        第二节  中国各类发用品市场状况 28
                一、2004-2005年发用品市场总体市场状况分析 28
                二、近年来洗发品各主要细分市场分析 31
                三、近年来中国护发品市场分析 33
                四、近年来中国美发用品市场状况分析 34

第五章  洗发水消费者总体分析
        第一节  洗发水消费者调查背景介绍 42
                一、调查范围 42
                二、数据来源 42
                三  其它相关说明 42
        第二节  社会基本特征的分析 42
                一、不同收入水平消费者使用频率 42
                二、不同年龄的消费者使用频率 43
                三、不同地区的消费者使用频率 43
        第三节  消费者行为分析 44
                一、品牌选择的因素 44
                二、消费者看重的功能 44
        第四节  购买相关的态度和特选 45
                一、价格敏感程度 45
                二、品牌的影响 45
                三、购买方便的影响 46
                四、广告的影响程度 46
                五、包装的影响程度 47
        
第六章  十大城市洗发水消费者分析
        第一节  北京市洗发水消费者分析 48
                一、使用洗发水的频率 48
                二、使用洗发水的方式 48
                三、选择洗发水的标准 48
                四、消费者看重的功能 49
        第二节  上海市洗发水消费者分析 49
                一、使用洗发水的频率 49
                二、使用洗发水的方式 50
                三、选择洗发水的标准 50
                四、消费者看重的功能 51
        第三节  广州市洗发水消费者分析 51
                一、使用洗发水的频率 51
                二、使用洗发水的方式 52
                三、选择洗发水的标准 52
                四、消费者看重的功能 52
        第四节  深圳市洗发水消费者分析 53
                一、使用洗发水的频率 53
                二、使用洗发水的方式 53
                三、选择洗发水的标准 54
                四、消费者看重的功能 54
        第五节  成都市洗发水消费者分析 55
                一、使用洗发水的频率 55
                二、使用洗发水的方式 55
                三、选择洗发水的标准 56
                四、消费者看重的功能 56
        第六节  重庆市洗发水消费者分析 57
                一、使用洗发水的频率 57
                二、使用洗发水的方式 57
                三、选择洗发水的标准 58
                四、消费者看重的功能 58
        第七节  武汉市洗发水消费者分析 59
                一、使用洗发水的频率 59
                二、使用洗发水的方式 59
                三、选择洗发水的标准 60
                四、消费者看重的功能 60
        第八节  西安市洗发水消费者分析 61
                一、使用洗发水的频率 61
                二、使用洗发水的方式 61
                三、选择洗发水的标准 62
                四、消费者看重的功能 62
        第九节  沈阳市洗发水消费者分析 63
                一、使用洗发水的频率 63
                二、使用洗发水的方式 63
                三、选择洗发水的标准 64
                四、消费者看重的功能 64
        第十节  南京市洗发水消费者分析 65
                一、使用洗发水的频率 65
                二、使用洗发水的方式 65
                三、选择洗发水的标准 66
                四、消费者看重的功能 66

第七章  发用品进出口分析
        第一节 2001-2005年中国发用品出口情况分析 68
                一、2001-2005年中国发用品出口情况 68
                二、2004-2005年中国发用品出口不同国家情况 70
        第二节  2001-2005年中国发用品进口情况分析 71
                一、2001-2005年中国发用品进口情况 71
                二、2004年中国发用品主要进口国家情况分析 73
        第二节  我国发用品行业的进出口管理 74
        
第八章  发用品行业竞争状况分析
        第一节 我国发用品行业机遇和威胁 75
                一、我国发用品行业的威胁 75
                二、我国发用品行业的机遇 75
        第二节  发用品行业的竞争格局 75
                一、国内发用品行业竞争分析 75
                二、国内主要竞争品牌的品牌运作分析 76
                三、宣传广告仍是最为主要的促销方式 77
        第三节  中国发用品企业竞争策略 78
                一、增加研发投入和推出新品 78
                二、市场细分 78
                三、产品差异化 79

第九章  发用品行业主要企业分析
        第一节  宝洁(中国)有限公司 80
                一、企业介绍 80
                二、产品结构 81
                三、经营状况分析 86
        第二节  联合利华（中国）有限公司 90
                一、企业背景 90
                二、在华发展历程 91
                三、经营产品 92
                四、在华发展战略 93
        第三节  湖北丝宝股份有限公司 95
                一、企业背景 95
                二、经营产品 95
                三、丝宝集团经营状况分析 97
        第四节  广东雅倩化妆品有限公司 99
                一、企业介绍 99
                二、产品结构 100
                三、经营状况分析 101
        第五节  拉芳国际集团 102
                一、企业介绍 102
                二、产品结构 103
                三、经营状况分析 103
        第六节  广州市好迪化妆品有限公司 104
                一、企业介绍 104
                二、产品结构 104
                三、经营状况分析 105
        第七节  温雅化妆品集团有限公司 105
                一、企业介绍 106
                二、产品结构 106
                三、经营状况分析 107
        第八节  重庆奥妮化妆品有限公司 108
                一、企业介绍 108
                二、产品结构 109
                三、经营状况分析 111
                四、奥妮胜衰的分析 111
        第九节  上海章华保健化妆品有限公司 115
                一、企业介绍 115
                二、产品结构 116
                三、经营状况分析 116
        第十节  广东名臣化妆品有限公司 117
                一、企业介绍 117
                二、产品结构 117
                三、经营状况分析 118
      第十一节  上海华银日用品有限公司 119
                一、企业概述 119
                二、经营范围 120
                三、经营状况 120

第十章  行业发展趋势和预测
        第一节  行业发展趋势 122
                一、中国发用品行业的宏观环境 122
                二、中国发用品行业前景分析 123
        第二节  2005－2008年市场预测 123
                一、市场规模预测 123
                二、市场结构预测 125

第十一章  发用品市场投资分析与建议
          第一节  发用品市场目标消费群体的选择 126
                  一、按不同收入水平分析 126
                  二、按不同年龄段分析 126
          第二节  中国发用品产业吸引力分析 127
                  一、2002－2004年市场规模分析 127
                  二、2002－2004年人均消费分析 128
                  三、产业所处的生命周期分析 128
                  四、行业赢利性分析 129
                  五、市场竞争激烈程度分析 129
                  六、行业分析结论 130
          第三节  发用品行业操作建议 130
                  一、品牌先行 130
                  二、定位差异化 130
                  三、包装创新 130

附 录
     附录一  宝洁公司沙宣品牌市场推广案例
             一、宝洁沙宣品牌全国推广案例 131
             二、宝洁沙宣品牌深入推广案例 134
     附录二  联合利华分销策略案例
             一、分销商合作伙伴关系 137
             二、分销商聘用的程序 139
             三、分销商聘用步骤 141
             四、分销商协议终止 143
             五、分销队伍的职能与职责 144
             六、分销信息的维护 145
             七、分销商的运作管理 147
             八、分销商利润管理 148
     附录三  丝宝集团舒蕾品牌销售渠道案例
             一、销售渠道：创新终端制胜市场 153
             二、选择时机：在对手阵脚不稳时进入 154
             三、反思丝宝：仅有终端是不够的 157

图表目录
图表 1   发用化妆品的分类与内容 2
图表 2   1997－2000年世界洗发护发品销售额 10
图表 3   1997－2000年世界洗发护发品销售额增长图 10
图表 4   1995－1999年世界各地区洗发护发品市场销售额及平均增长率（百万美元）12
图表 5   1999年世界各地区洗发护发品市场比重图 12
图表 6   世界各国洗发品使用比例 13
图表 7   世界各国护发品使用比例 13
图表 8   1997年-2001年德国美发护发品零售额（单位：百万德国马克） 14
图表 9   1997年-2001年的德国护发品零售额增长百分比（现值增长）  15
图表 10  我国发用品生产企业与化妆品市场企业比较图 16
图表 11  1997年—2004年我国发用品销售变化图   17
图表 12  2003-2004年发用品和化妆品销售收入对比图  18
图表 13  2003-2004年发用品和化妆品利润对比图   18
图表 14  2003-2004年各类发用品销售收入比例图   19
图表 15  洗发水市场集中度 20
图表 16  2003年广东省主要发用品企业与全国发用品企业生产总值比较图 21
图表 17  2004年人口主要构成情况 23
图表 18  2004年6月—2005年6月社会消费品零售情况表 24
图表 19  2004年6月—2005年6月全国市场物价值数表   25
图表 20  2003—2005年中国居民收入增长图  26
图表 21  2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况 26
图表 22  2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表 27
图表 23  2004年11月—2005年7月上海发用品零售市场份额变化图  29
图表 24  2004年11月—2005年7月北京发用品零售市场份额变化图  30
图表 25  2000-2002年洗发水市场销售状况 31
图表 26  2000-2002年洗发水产品市场细分（销售额份额）  31
图表 27  2000-2002年洗发水市场主要渠道比例（销售额份额）  31
图表 28  2000-2002年洗发水市场品牌排名（累计销售额份额）  31
图表 29  2000-2002年二合一洗发水销售状况 32
图表 30  2000-2002年二合一洗发水产品市场细分（销售额份额） 32
图表 31  2000-2002年二合一洗发水市场主要渠道比例（销售额份额） 32
图表 32  2000-2002年二合一洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 32
图表 33  2000-2002年普通型洗发水销售状况 33
图表 34  2000-2002年普通型洗发水产品市场细分（销售额份额） 33
图表 35  2000-2002年普通型洗发水市场主要渠道比例（销售额份额） 33
图表 36  2000-2002年普通型洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 33
图表 37  2000-2002 年护发素市场销售状况 34
图表 38  2000-2002年护发素市场细分状况（销售额）  34
图表 39  2000-2002护发素市场主要渠道发展（销售额）  34
图表 40  2000-2002年护发素市场品牌排名（累计销售额）  34
图表 41  2001－2002年美发品市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面 35
图表 42  2000-2002年头发定型产品销售状况  35
图表 43  2000-2002年头发定型产品市场细分比例（销售额） 36
图表 44  2000-2002年头发定型产品主要渠道比例（销售额） 36
图表 45  2000-2002年头发定型产品品牌排名（累计销售额） 36
图表 46  2000-2002年啫喱产品市场销售状况 36
图表 47  2000-2002年啫喱产品主要渠道比例（销售额份额） 37
图表 48  2000-2002年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额） 37
图表 49  2000-2002年定型水/喷发胶市场销售状况 37
图表 50  2000-2002年定型水/喷发胶市场主要渠道比例（销售额份额） 37
图表 51  2000-2002年定型水/喷发胶市场品牌排名（累计销售额份额） 38
图表 52  2000-2002年摩丝市场销售状况 38
图表 53  2000-2002年摩丝产品主要渠道比例（销售额份额） 38
图表 54  2000-2002年摩丝产品品牌排名（累计销售额份额） 39
图表 55  2000-2002年焗油市场销售状况  39
图表 56  2000-2002年焗油产品主要渠道比例（销售额份额） 39
图表 57  2000-2002年焗油产品品牌排名（累计销售额份额） 39
图表 58  十大城市各收入水平消费者使用洗发水的频率总体对比图 43
图表 59  十大城市各年龄段消费者使用洗发水的频率总体对比图  43
图表 60  十大城市消费者使用洗发水的频率总体对比图  44
图表 61  影响十大城市消费者选择洗发水因素对比图（％）  44
图表 62  十大城市消费者选择洗发水侧重功能对比图 45
图表 63  十大城市消费者对洗发水价格敏感度对比图 45
图表 64  十大城市消费者洗发水受品牌影响对比图 46
图表 65  十大城市消费者洗发水受购买方便影响对比图  46
图表 66  十大城市消费者洗发水受广告影响对比图 47
图表 67  十大城市消费者洗发水受包装影响对比图 47
图表 68  北京市各年龄段消费者使用洗发水的频率 48
图表 69  北京市各年龄段消费者使用洗发水的方式 48
图表 70  北京消费者选择洗发水的标准 49
图表 71  北京消费者选择洗发水侧重的功能 49
图表 72  上海市各年龄段消费者使用洗发水的频率 50
图表 73  上海市各年龄段消费者使用洗发水的方式 50
图表 74  上海消费者选择洗发水的标准 50
图表 75  上海消费者选择洗发水侧重的功能 51
图表 76  广州市各年龄段消费者使用洗发水的频率 51
图表 77  广州市各年龄段消费者使用洗发水的方式 52
图表 78  广州消费者选择洗发水的标准 52
图表 79  广州消费者选择洗发水侧重的功能 53
图表 80  深圳市各年龄段消费者使用洗发水的频率 53
图表 81  深圳市各年龄段消费者使用洗发水的方式 54
图表 82  深圳消费者选择洗发水的标准 54
图表 83  深圳消费者选择洗发水侧重的功能 55
图表 84  成都市各年龄段消费者使用洗发水的频率 55
图表 85  成都市各年龄段消费者使用洗发水的方式 56
图表 86  成都消费者选择洗发水的标准 56
图表 87  成都消费者选择洗发水侧重的功能 57
图表 88  重庆市各年龄段消费者使用洗发水的频率 57
图表 89  重庆市各年龄段消费者使用洗发水的方式 58
图表 90  重庆消费者选择洗发水的标准 58
图表 91  重庆消费者选择洗发水侧重的功能 59
图表 92  武汉市各年龄段消费者使用洗发水的频率 59
图表 93  武汉市各年龄段消费者使用洗发水的方式 60
图表 94  武汉消费者选择洗发水的标准 60
图表 95  武汉消费者选择洗发水侧重的功能 61
图表 96  西安市各年龄段消费者使用洗发水的频率 61
图表 97  西安市各年龄段消费者使用洗发水的方式 62
图表 98  西安消费者选择洗发水的标准 62
图表 99  西安消费者选择洗发水侧重的功能 63
图表 100 沈阳市各年龄段消费者使用洗发水的频率 63
图表 101 沈阳市各年龄段消费者使用洗发水的方式 64
图表 102 沈阳消费者选择洗发水的标准 64
图表 103 沈阳消费者选择洗发水侧重的功能 65
图表 104 南京市各年龄段消费者使用洗发水的频率 65
图表 105 南京市各年龄段消费者使用洗发水的方式 66
图表 106 南京消费者选择洗发水的标准 66
图表 107 南京消费者选择洗发水侧重的功能 67
图表 108  2001-2005进口和出口的金额对比情况一览表 68
图表 109  2001-2005年（1-9月）中国发用品出口金额趋势图 68
图表 110  2001-2005年（1-9月）中国发用品出口数量趋势图 69
图表 111  2001-2005中国发用品主要出口产品金额一览表 69
图表 112  2001-2005年中国主要发用出口产品比例结构走势图 69
图表 113  2004年中国发用品出口不同国家比例图 70
图表 114  2005年1-9月发用品出口主要国家和地区比例情况 70
图表 115  2001-2005年（1-9月）中国发用品进口金额趋势图 71
图表 116  2001-2005年（1-9月）中国发用品进口金额趋势图 72
图表 117  2001-2005中国发用品主要进口产品金额一览表 72
图表 118  2001-2005中国发用品主要进口产品金额结构比例趋势图 73
图表 119  2004年中国发用品主要进口国家比例图 73
图表 120  中国入世后发用化妆品的关税税率调整情况 74
图表 121  各洗发水品牌的形象代言人 77
图表 122  2001-2004年宝洁公司销售额和利润额 80
图表 123  宝洁在中国经营产品表 81
图表 124  潘婷产品系列表 82
图表 125  海飞丝产品系列图 83
图表 126  沙宣产品系列图 83
图表 127  伊卡璐产品系列图 84
图表 128  玉兰油产品系列图 85
图表 129  SK-II 产品系列图 86
图表 130  宝洁公司在中国投资公司一览表 87
图表 131  2003－2004年天津宝洁工业有限公司主要经营指标 89
图表 132  天津宝洁工业有限公司经营指标分析 89
图表 133  2002-2004年联合利华销售额变化图 90
图表 134  2003-2004年联合利华利润变化图 91
图表 135  联合利华化妆品系列图 93
图表 136  丝宝集团产品系列图 96
图表 137  2002－2004年湖北丝宝股份有限公司主要经营指标 97
图表 138  2002－2004年湖北丝宝股份有限公司经营指标分析 98
图表 139  2002－2004年广州丝宝精细化工有限公司主要经营指标 98
图表 140  2002－2004年广州丝宝精细化工有限公司经营指标分析 98
图表 141  2002－2004年广州丝宝包装精品发展有限公司主要经营指标 99
图表 142  2002－2004年广州丝宝包装精品发展有限公司经营指标分析 99
图表 143  2003-2004年广东雅倩化妆品有限公司运行情况 101
图表 144  2003-2004年广东雅倩化妆品有限公司运行情况分析 101
图表 145  2003-2004年广东熊猫日化运行情况 103
图表 146  2003-2004年广东熊猫日化运行情况分析 103
图表 147  2002-2004年广州好迪企业运营情况一览表 105
图表 148  2002-2004年广州好迪企业毛利率利润率等指标变动情况一览表 105
图表 149  2002-2004年广东温雅企业运行情况一览表 107
图表 150  2002-2004年广东温雅运行情况分析 107
图表 151  2002-2004年奥妮化妆品有限公司销售收入和利润对比图  109
图表 152  2002-2004年奥妮化妆品有限公司主要经营指标 111
图表 153  2002-2004年奥妮化妆品有限公司经营指标分析 111
图表 154  2004年上海章华运行情况一览表 116
图表 155  广东名臣产品结构图 118
图表 156  2002-2004年广东名臣企业运行情况一览表 118
图表 157  2002-2003年广东名臣企业运行绩效情况分析 119
图表 158  2003-2004年上海华银运行情况 120
图表 159  2003-2004年上海华银运行情况分析 121
图表 160  1998—2004年城镇居民可支配收入增长图 122
图表 161  1998—2004年农村居民可支配收入增长图 122
图表 162  2006－2008年中国发用品销售额预测计算数据表 124
图表 163  2005－2008年中国发用品销售额预测 125
图表 164  2002-2008年中国发用品销售额增长情况趋势预测图 125
图表 165  不同收入水平的消费者使用洗发水的频率 126
图表 166  不同年龄段的消费者使用洗发水的频率 127
图表 167  2002—2004年中国发用品销售变化图 127
图表 168  2002—2004年中国发用品人均消费变化图 128
图表 169  中国发用品市场生命周期分析图 128
图表 170  2003-2004年发用品行业利润率变化图 129
图表 171  主要品牌渠道购买占有率分析 151
图表 172  消费者获得洗发水的来源及结构分析 151