2006中国彩电行业发展与投资机会分析报告

〖 目 录 〗

第一章 彩电行业发展轨迹及战略取向 1
       第一节 彩电行业发展概述 1
       第二节 彩电市场三大运动 2
              一、价格运动 2
              二、技术运动 3
              三、规模运动 5
              四、311工程 6
       第三节 彩电行业主要市场论述 6
              一、国外市场 7
              二、城镇市场 7
              三、农村市场 8
              四、市场平衡体系 9
       第四节 彩电行业发展战略取向 9
              一、一条基本路线：技术 9
              二、一个中心：构建利润体系 11

第二章 我国彩色电视机产业状况分析 12
       第一节 我国彩色电视机产业总体状况 12
              一、历年生产规模变化 12
              二、国内市场容量变化 13
              三、主要家电产品产销情况 13
       第二节 产业发展特征及问题透视 14
              一、2004年彩电产业发展基本特点 14
                 （一）生产销售和出口逐年增长 15
                 （二）生产集中度进一步提高 15
                 （三）结构调整取得明显进展 15
                 （四）产品出口快速增长 15
                 （五）品牌战略凸现效应 16
                 （六）研发能力日益提高 16
                 （七）产业链日趋完善 16
                 （八）满足日益增长需求 17
              二、我国彩电业面临的主要问题 17
                 （一）瓶颈问题尚未根本解决 17
                 （二）竞争加剧导致价格循环走低 17
                 （三）不断遭遇反倾销挫折 17
                 （四）知识产权问题依然突出。 18
       第三节 彩色电视机行业投资特性分析 18
              一、彩色电视机生命周期与行业成长性 18
              二、行业进入、退出壁垒及风险分析 19
                 （一）技术壁垒 19
                 （二）资本壁垒 20
                 （三）上游资源垄断壁垒 21
                 （四）贸易技术壁垒 21
              三、行业盈利状况 22
       第四节 2005年全球各地主要电视市场情况 23
              一、北美洲市场 23
              二、日本市场 24
              三、欧洲市场 24
              四、中国市场 24

第三章 彩色电视机行业环境概述 26
       第一节 彩色电视机行业宏观经济状况 26
       第二节 彩色电视机行业政策发展 26
              一、彩电价格管制政策 26
              二、供给抑制政策 27
              三、高技术产业化重点支持政策 27
              四、制止不正当价格竞争的相关政策 27
              五、出口机电产品研究开发资金支持 28
              六、出口信用保险政策 28
       第三节 中国彩管业发展走势 28
              一、国内外彩管工业发展概况 28
              二、彩管业市场发展状况 29
              三、我国彩管工业发展前景 31

第四章 2004年我国彩色电视机市场分析 34
       第一节 2004年我国彩色电视机行业产销 34
              一、2004年全国及分地区彩电产销统计 34
              二、市场销售结构分析 38
              三、品牌市场结构 42
              四、重点生产企业产销情况 45
              五、市场呈现的特点分析 47
       第二节 近年我国彩电进出口概况 48
       第三节 我国彩电出口形势探析 49
              一、世界彩电市场容量分析 49
              二、我国彩电出口特点及隐忧 50
              三、彩电行业国际市场策略 52
                 （一）战略国际化 52
                 （二）生产专业化、高端化 52
                 （三）市场多元化 52
              四、彩电行业反倾销策略 53
       第四节 2005年彩电市场分析 56

第五章 我国彩色电视机消费状况分析 60
       第一节 消费市场整体概况 60
              一、消费者现有彩色电视机调查 60
              二、消费者未来购买彩色电视机调查 61
       第二节 北京市场消费行为分析 62
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 62
                 （一）年龄特征 62
                 （二）收入特征 62
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 63
              三、消费者现有彩色电视机类型 64
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 64
              五、消费者未来购买调查 65
       第三节 上海市场消费行为分析 66
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 66
                 （一）年龄特征 66
                 （二）收入特征 66
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 67
              三、消费者现有彩色电视机类型 68
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 68
              五、消费者未来购买调查 69
       第四节 广州市场消费行为分析 70
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 70
                 （一）年龄特征 70
                 （二）收入特征 70
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 71
              三、消费者现有彩色电视机类型 72
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 72
              五、消费者未来购买调查 73
       第五节 深圳市场消费行为分析 74
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 74
                 （一）年龄特征 74
                 （二）收入特征 74
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 75
              三、消费者现有彩色电视机类型 76
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 76
              五、消费者未来购买调查 77
       第六节 成都市场消费行为分析 78
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 78
                 （一）年龄特征 78
                 （二）收入特征 78
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 79
              三、消费者现有彩色电视机类型 80
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 80
              五、消费者未来购买调查 81
       第七节 重庆市场消费行为分析 82
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 82
                 （一）年龄特征 82
                 （二）收入特征 82
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 83
              三、消费者现有彩色电视机类型 84
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 84
              五、消费者未来购买调查 85
       第八节 武汉市场消费行为分析 86
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 86
                 （一）年龄特征 86
                 （二）收入特征 86
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 87
              三、消费者现有彩色电视机类型 88
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 88
              五、消费者未来购买调查 89
       第九节 西安市场消费行为分析 90
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 90
                 （一）年龄特征 90
                 （二）收入特征 90
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 91
              三、消费者现有彩色电视机类型 92
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 92
              五、消费者未来购买调查 93
       第十节 沈阳市场消费行为分析 94
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 94
                 （一）年龄特征 94
                 （二）收入特征 94
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 95
              三、消费者现有彩色电视机类型 96
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 96
              五、消费者未来购买调查 97
     第十一节 南京市场消费行为分析 98
              一、选择彩色电视机的不同消费者特征统计 98
                 （一）年龄特征 98
                 （二）收入特征 98
              二、消费者现有彩色电视机品牌调查 99
              三、消费者现有彩色电视机类型 100
              四、消费者购买彩色电视机考虑因素 100
              五、消费者未来购买调查 101

第六章 2004年我国彩色电视机供需分析 102
       第一节 CRT彩电产品市场供给情况 102
              一、CRT彩电产品国内销量统计 102
              二、2005年CRT市场区域结构 103
              三、CRT市场产品结构 103
              四、CRT彩电市场价格 104
              五、CRT市场价格结构 104
              六、04年主要企业CRT彩电国内销量 105
       第二节 液晶彩电 105
              一、液晶彩电国内销量 105
              二、液晶彩电市场区域结构 106
              三、液晶彩电市场产品结构 106
              四、液晶彩电价格变化 107
              五、主要企业液晶彩电国内销量 107
       第三节 PDP彩电 108
              一、PDP彩电历年国内销量 108
              二、PDP彩电历年国内销量 108
              三、PDP彩电国内市场产品结构 109
              四、主要企业PDP彩电国内销量 109

第七章 彩电行业优势品牌分析 110
       第一节 长虹 110
       第二节 TCL 111
       第三节 创维 111
       第四节 康佳 113
       第五节 海信 113
       第六节 索尼 114
       第七节 松下 115
       第八节 三星 115
       第九节 LG 117

第八章 高端彩电市场分析 119
       第一节 背投彩电市场 119
              一、背投彩电的技术演变 119
              二、背投彩电市场增长速度 120
              三、背投彩电市场投资风险分析 121
       第二节 液晶、等离子彩电市场 126
       第三节 数字电视 128
              一、数字电视市场销售情况 128
              二、数字电视市场预测 129

第九章 彩电营销模式分析 131
       第一节 彩电市场销售渠道分析 131
              一、彩电销售渠道发展情况 131
              二、彩电渠道变革发展 131
       第二节 彩电品牌广告投放分析 134
              一、彩电市场广告投放分析 134
              二、高端彩电市场的广告竞争 143
              三、国内主要彩电品牌传播差异分析 147

第十章 彩电业的市场竞争态势 151
       第一节 彩电市场价格战剖析 151
       第二节 彩电市场竞争格局分析 155
              一、本土彩电品牌格局 155
              二、合资彩电品牌份额 158
              三、国外彩电品牌 158
       第三节 影响彩电产品市场发展分析 161
              一、有利因素 161
              二、不利因素 161
       第四节 国外彩电品牌市场战略研究 163
              一、多种途径参与中国市场 164
              二、技术优势占领先机 164
              三、广告策略看重平面媒体 165

第十一章 彩电产品市场趋势分析 167
         第一节 市场规模发展趋势 167
         第二节 需求发展趋势 167
         第三节 产品发展趋势 169
         第四节 渠道发展趋势 171
         第五节 产业发展趋势 173

第十二章 2005-2008年中国彩电产品市场发展预测 178
         第一节 市场总量预测 178
         第二节 市场发展策略建议 179
                一、产品技术 179
                二、价格变化 180
                三、渠道模式 182
                四、竞争合作 183
         第三节 我国彩电业未来发展思路 189
                一、以科学发展观指导彩电产业发展 189
                二、开拓新兴市场 189
                三、推动整机与配套元器件协调发展 189
                四、加快数字电视工程实施 190
                五、发挥行业协会作用 190
         第四节 彩电行业投资机会 190
                一、促使彩电行业出现回暖的因素 191
                   （一）行业整合与产业链生态的优化加强了龙头公司的竞争优势191
                   （二）国内市场依旧存在很大空间 191
                   （三）高端彩电成为拉高彩电业务毛利率的主要因素 192
                   （四）数字电视的启动将给彩电行业再次带来巨大发展空间 192
                   （五）出口拉动是我国彩电行业近年发展的最大亮点 192
                二、未来拉动国内彩电行业发展的动力 192

图表目录
图表：彩电行业历年产量情况
图表：彩电行业历年产能变化情况
图表：2005年1-9月主要家电产品产量统计
图表：我国彩电市场销售量
图表：2004年各月彩电产量时间序列
图表：彩电行业历年销售情况
图表：2004年国内分月销售量
图表：2003-2004年主要省份彩电产量(台) 
图表：2003-2004主要企业彩电产量统计
图表：2005年1-9月主要品牌彩电零售量及销售额占有率
图表：2005年1-7月数字电视产量统计
图表：2004彩色电视销售结构
图表：2004年中国城市市场主要规格畅销机型（单位：元）
图表：2005年1-5月彩电品牌零售量统计排行
图表：2004年城市彩电零售结构动态
图表：2005年彩电品牌占有率
图表：2005年1-4月份彩电畅销型号占有率
图表：2004年主要品牌彩电零售量结构——分规格（单位：%）
图表：2005年1-7月我国电视机产品出口统计数据
图表：2005年1-7月我国电视机产品进口统计数据
图表：2002-2004彩电出口趋势
图表：北京选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：北京选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：北京消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：北京消费者现有彩色电视机类型 
图表：北京消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：北京消费者未来购买调查 
图表：上海选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：上海选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：上海消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：上海消费者现有彩色电视机类型 
图表：上海消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：上海消费者未来购买调查 
图表：广州选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：广州选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：广州消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：广州消费者现有彩色电视机类型 
图表：广州消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：广州消费者未来购买调查 
图表：深圳选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：深圳选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：深圳消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：深圳消费者现有彩色电视机类型 
图表：深圳消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：深圳消费者未来购买调查 
图表：成都选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：成都选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：成都消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：成都消费者现有彩色电视机类型 
图表：成都消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：成都消费者未来购买调查 
图表：重庆选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：重庆选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：重庆消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：重庆消费者现有彩色电视机类型 
图表：重庆消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：重庆消费者未来购买调查 
图表：武汉选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：武汉选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：武汉消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：武汉消费者现有彩色电视机类型 
图表：武汉消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：武汉消费者未来购买调查 
图表：西安选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：西安选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：西安消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：西安州消费者现有彩色电视机综合特征 
图表：西安消费者现有彩色电视机类型 
图表：西安消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：西安消费者未来购买调查 
图表：西安消费者理想品牌调查
图表：沈阳选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：沈阳选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：沈阳消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：沈阳州消费者现有彩色电视机综合特征 
图表：沈阳消费者现有彩色电视机类型 
图表：沈阳消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：沈阳消费者未来购买调查 
图表：沈阳消费者理想品牌调查
图表：南京选择彩色电视机的不同消费者年龄特征
图表：南京选择彩色电视机的不同消费者收入特征
图表：南京消费者现有彩色电视机品牌调查 
图表：南京州消费者现有彩色电视机综合特征 
图表：南京消费者现有彩色电视机类型 
图表：南京消费者购买彩色电视机考虑因素 
图表：南京消费者未来购买调查 
图表：南京消费者理想品牌调查
图表：2002-2004CRT彩电产品国内销量统计
图表：2005年CRT市场区域结构
图表：00-04年CRT彩电市场价格
图表：2004-2005年CRT市场价格结构
图表：04年主要企业CRT彩电国内销量
图表：2004-2005CRT市场产品结构
图表：2002-2004液晶彩电国内销量
图表：2005液晶彩电市场区域结构
图表：液晶彩电市场产品结构
图表：2004-2005液晶彩电价格变化
图表：主要企业液晶彩电国内销量
图表：PDP彩电历年国内销量
图表：2005PDP彩电国内市场产品结构
图表：主要企业PDP彩电国内销量
图表：主要高端背投彩电品牌零售量占有率 
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