2006年中国运动服装市场调查与投资咨询研究报告

〖 目 录 〗

第一章  运动服装行业概述 1
        第一节  运动服装市场相关定义及分类 1
                一、运动服装的概念及其演变 1
                二、运动服装种类 2
                三、国家统计局对运动服装的分类 3
                四、运动服装行业界定 4
        第二节  运动服装行业特点 4
                一、品牌情况 4
                二、产业实质 5
                三、运动服装专业性 5
                四、运动服装业时尚性 5
                五、运动服装产品时效性 6
                六、运动服装的品牌效应 6
                七、运动服装款式复制 6
                八、运动服装产业相关因素 7
                九、运动服装行业科技含量因素 7

第二章  国际运动服装市场概述 8
        第一节  国际运动服装市场现状 8
                一、世界运动服市场现状与发展状况 8
                二、世界运动服市场的分布格局 10
                三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克 11
        第二节  国际运动服装面料发展情况 12
                一、高科技纺织品----竞争热点 12
                二、弹性织物----主流 12
                三、高吸湿纤维----广泛应用 13
                四、舒适性棉针织物----新宠 14
        第三节  运动服装流行走势 16
                一、2002－2005运动服装的流行走势 16
                二、美日风格运动服装流行趋势 16
                三、户外运动专业运动服 17
                四、运动服靓丽风潮 17
                五、天鹅绒材质运动服市场 18

第三章  国外主要运动服装市场分析 19
        第一节  美国 19
                一、美国运动服饰市场 19
                二、美国运动鞋市场 21
                三、美国运动服装市场销售渠道 24
                四、运动服装进口情况 25
        第二节  加拿大 27
                一、国民参与体育运动情况与消费支出 27
                二、市场规模 28
                三、加拿大运动产品进出口概況 29
                四、加拿大运动用品配销通路简介 30
        第三节  欧盟主要国家市场 31
                一、欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场 31
                二、英国运动服装市场 34
                三、德国运动服装市场 36
                四、法国运动服装市场 37
                五、意大利运动服装市场 41
        第四节  日本运动服装市场 43
                一、日本运动服装市场 43
                二、日本运动服装产品需求趋势 45
                三、日本运动服装进口情况 45
        
第四章  中国体育产业的发展 46
        第一节  体育产业的分类 46
                一、体育用品业 46
                二、体育服务业 46
        第二节  体育产业的特点 47
                一、关联面极广 47
                二、产值高影响大的朝阳产业 48
                三、劳动密集型第三产业 48
                四、国际化产业 48
        第三节  中国体育产业的发展现状 48
                一、国际体育产业概况 48
                二、中国体育产业现状 49
        第四节  中国体育产业的奥运机遇 49
        
第五章  中国运动服装市场分析 51
        第一节  中国服装市场概况 51
                一、2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化 51
                二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化 52
        第二节  中国运动服装市场现状 53
                一、中国运动服装市场概述 53
                二、2004年中国运动服装市场规模 54
                三、李宁、耐克与阿迪达斯“三分天下”之品牌格局 55
                四、中国运动服装供给区域分布格局 55
        
第六章  中国运动鞋市场分析 58
        第一节  中国运动鞋市场概况 58
        第二节  中国运动鞋市场竞争状况 58
                一、2004-2005年中国运动鞋市场占有率情况 58
                二、中国运动鞋市场竞争特点分析 59
        第三节  中国运动鞋行业分析 60
                一、2003-2005年工业总产值 60
                二、2003-2005年资产负债变化情况 60
                三、2003-2005年销售收入变化情况 61
                四、2003-2005年利润总额变化情况 61
                五、2003-2005年运行指标分析 62
        第四节  中国运动鞋行业存在的问题 62
                一、广告主张浮夸，营销策略单一 62
                二、缺乏有效的品牌战略规划 63
                三、技术缺乏创新，功能利益不强 63
                四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品 64
                五、体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通 64
        第五节  晋江运动鞋行业分析 65
                一、晋江鞋企的基本情况 66
                二、晋江鞋企的优势 66
                三、晋江鞋企的劣势 67
                四、晋江运动鞋产业的发展方向 68
        第六节  中国运动鞋行业发展策略 70
                一、加大技术创新力度 70
                二、采取增加服饰配件作为补充商品的延伸 71
                三、加快空间形象的更新速度 71
                四、强调完整产品设计 71
                五、是组建区域性优势 71

第七章  中国运动服装销售渠道分析 72
        第一节  中国运动服装的国内销售渠道构成 72
                一、大型商场/百货公司 72
                二、普通商场/服装店 72
                三、运动服装专卖店 72
                四、商场、超市及连锁店 72
                五、批发市场 73
                六、邮购 73
                七、网上销售 73
        第二节  国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴 73
                一、美国国内运动服装零售方式分析与借鉴 73
                二、美国的敏捷零售模式 77
                三、敏捷零售模式的影响 79
                四、敏捷零售模式的借鉴 80
                五、加拿大运动服装市场的零售方式 80
        第三节  中国运动服装企业开拓国际市场的方式 81
                一、运动服装可借鉴的方式 81
                二、运动服装开拓国际市场的方式 82
        
第八章  中国运动服装消费者分析 87
        第一节  运动服装消费者细分 87
                一、市场细分与运动服装目标消费群体 87
                二、中国人口细分与运动服装市场人口结构 88
                三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 89
                四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构 91
                五、地理位置细分市场与运动服装市场 91
        第二节  目标市场中青年消费者市场分析 92
                一、目标消费群体中青年的构成分析 92
                二、青少年运动服装消费分析 93
        第三节  影响消费者购买运动服装的因素 98
                一、消费者自身因素 98
                二、社会因素 99
                三、企业和产品因素 100
        第四节  消费者购买偏好分析 101
                一、价格偏好 101
                二、品牌偏好 102
                三、颜色偏好 105
        
第九章  中国运动服装进出口分析 107
        第一节  中国运动服装进口分析 107
        第二节  中国运动服装出口分析 107
        第三节  中国纺织服装出口贸易壁垒与应对措施 107
                一、“后配额时代”转瞬即逝 107
                三、“特保”面前的中国企业出路 108
                三、SA8000：国际化市场入场券 110
        
第十章  部分地区运动服装市场分析 112
        第一节  北京运动服装市场分析 112
                一、北京市运动服装市场容量 112
                二、北京运动服装销售渠道 114
                三、北京市运动服装品牌竞争情况 115
                四、北京的体育消费分析 115
        第二节  上海运动服装市场分析 115
                一、上海市运动服装与运动鞋市场规模 115
                二、上海市运动服装销售渠道分析 116
                三、沪上运动服有了“休闲味” 116
        第三节  广州运动服装市场分析 117
                一、广州市运动服装市场规模 117
                二、广州市运动服装品牌竞争情况 117
                三、广州市运动服装销售渠道 118
        第四节  成都运动服装市场分析 119
        第五节  东西部城市运动服装市场比较研究 120
                一、东西部城市居民体育消费的现状 120
                二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析 121

第十一章  国际著名运动服装企业分析 123
          第一节  耐克公司 123
                  一、耐克基本情况 123
                  二、2001-2005年耐克公司运行情况分析 123
                  三、中国经营情况分析 125
                  四、耐克的品牌策略 126
                  五、耐克的虚拟经营 128
          第二节  阿迪达斯公司 129
                  一、阿迪达斯公司简介 129
                  二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析 129
                  三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 130
                  四、阿迪达斯的中国市场竞争策略 131
                  五、阿迪达斯最新动态 131
          第三节  锐步公司 132
                  一、锐步国际公司经营情况 132
                  二、锐步企业管理系统--服装零售POS管理系统 133
                  三、锐步开拓中国市场的方式 135
          第四节  匡威 137
                  一、匡威基本情况 137
                  二、匡威开拓中国市场 138
        
第十二章  中国主要运动服装企业分析 141
          第一节  李宁 141
                  一、李宁公司2003年以来重要事件 141
                  二、1995-2004年李宁运营情况 142
                  三、李宁公司2004年经营概况 143
                  四、2003-2004年李宁的运营情况 143
                  五、2003-2005年李宁公司的体育营销 145
                  六、李宁公司国际化的进程 146
                  七、李宁公司的业务策略 148
                  八、李宁公司的竞争优势 148
                  九、李宁公司2005-2008年的发展规划 148
          第二节  康威 150
                  一、康威的基本情况 150
                  二、2003-2005年康威集团经营情况分析 150
                  三、康威公司产品目录 152
                  四、康威的运动流行理念 153
                  五、市场运作策略 153
                  六、康威品牌现状的分析 154
                  七、康威终端管理的变革 156
                  八、康威最新动态 159
          第三节  格威特 159
                  一、格威特简介 159
                  二、格威特品牌理念 160
                  三、2003年以来格威特公司大事记 160
          第四节  安踏 161
                  一、安踏企业简介 161
                  二、2003-2005年安踏经营情况分析 162
                  三、安踏的品牌生存之路 162
                  四、安踏的营销策略 164
                  五、安踏最新动态 165
          第五节  双星 167
                  一、连续多年全国销量第一 167
                  二、2003-2005年双星运行情况分析 167
                  三、双星的产品定位 168
                  四、双星的体育营销 169
                  五、双星集团的多元化 172
          第六节  三六一度 174
                  一、三六一度基本情况 174
                  二、2003-2005大事记 174
                  三、2003-2005年三六一度经营情况 175

第十三章  中国运动服装市场发展趋势 176
          第一节  中国运动服装需求发展趋势的判断 176
                  一、中国运动服装产品发展趋势判断 176
                  二、中国市场潜力无穷，女性运动服装尤好 178
                  三、老年运动服装市场天地广阔 180
                  四、中国户外运动装商机无限 184
          第二节  运动服装行业竞争趋势预测 185
                  一、高科技竞争 185
                  二、品牌竞争 186
                  三、渠道竞争 186
                  四、管理竞争 187
                  五、创新竞争 187
                  六、人力资源竞争 187
                  七、理念竞争 187
                  八、信息竞争 187
          第三节  运动服装销售渠道 188
                  一、复合营销网络 188
                  二、无店销售 188
                  三、直销 188
                  四、连锁经营 189
          第四节  运动服装新产品研究开发方向 193
                  一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测 193
                  二、运动服产品开发方向预测 196
        
第十四章  中国运动服装市场投资前景及发展策略 200
          第一节  中国运动服装市场发展机遇 200
                  一、中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机 200
                  二、入世促进中国运动服装行业快速发展 201
                  三、人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量 202
          第二节  运动服装企业发展策略推荐 203
                  一、竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝 203
                  二．瞄准青少年这个主攻市场 204
          第三节  运动服装企业名牌战略 206
                  一、运动服装名牌的优势特征 206
                  二、运动服装名牌的营造策略 207
          第四节  中小运动服装企业应对策略推荐 211
                  一、目标群体细分 211
                  二、问题及分析 212
                  三、解决方案 212
          第五节  运动服装企业要走名牌战略 214
                  一、运动服装名牌的优势特征 214
                  二、运动服装名牌的营造策略 215
          第六节  运动服装市场的投资特性 220

附录        
附录一  2003-2005年主要运动鞋生产企业销售收入一览表 224
附录二  2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表 225

图表目录
图表 1  运动服装层次需求特点与影响因素 2
图表 2  运动服装分类以及分类运动服装的特点 2
图表 3  国家统计局对中国运动服装产品的统计分类 4
图表 4  1996－2010年世界服装贸易与运动服装贸易表 8
图表 5  运动服装贸易增长表 8
图表 6  世界运动服装贸易趋势图 9
图表 7  世界运动服装销售变化趋势图 9
图表 8  世界运动服装销售趋势图 9
图表 9   2001年以前世界运动服装销售额发展分布 10
图表 10  2000界运动服装分布的格局(单位：亿美元) 10
图表 11  英国运动服装市场1993——1997年间运动服装市场状况 10
图表 12  1997～2002年美国体育特许服装市场销售额 20
图表 13  美国2002年品牌运动鞋市场占有率 21
图表 14  2002年美国运动鞋市场销售结构图 22
图表 15  1992-2003年美国运动鞋市场销售总额变化情况 22
图表 16  美国消费购买的体育用品种类统计 23
图表 17  1995－2002年美国体育用品变化趋势图 24
图表 18  美国运动服装渠道构成图 25
图表 19  1996年历年前6个月美国体育用品进口比较 25
图表 20  部分亚洲国家出口美国的运动鞋所占的份额情况 26
图表 21  美国运动鞋进口国家状况分析图 26
图表 22  2002年1－6月美国各类体育用品进口情况 26
图表 23  加拿大国家体育活动状况 27
图表 24  1996年加拿大家庭平均体育消费和消费总额及占家庭总支出的比例 28
图表 25  加拿大运动用品零售市场简表 29
图表 26  2002年1 ~ 10月加拿大前10大进口来源国 29
图表 27  2002年1 ~ 10月加拿大前10大出口国 30
图表 28  加拿大运动用品零售市场占有率简表 30
图表 29  加拿大主要运动用品业者(前12位）市场占有率简表 31
图表 30  主要国家体育用品市场情况 32
图表 31  欧洲主要国家体育用品市场情况 33
图表 32  欧洲主要国家居民每年的体育用品花费 33
图表 33  英国各类运动衣在市场上的销售情况 34
图表 34  1998年英国运动鞋市场销售情况 35
图表 35  德国运动服装市场容量 36
图表 36  德国运动服装市场销售状况图 37
图表 37  法国不同社会职业者在体育消费上的差别 38
图表 38  1998年法国泳装市场的具体构成 39
图表 39  法国泳装市场一览表 39
图表 40  1998年法国进口市场份额 40
图表 41  法国泳装的出口国及出口比重 40
图表 42  1998年法国各营销机构的泳装销售情况 41
图表 43  法国各种营销机构的泳装平均售价 41
图表 44  日本2000年-2002年日本体育服装上市总额变化图 43
图表 45  日本各类个人体育消费不同消费水平的比例 44
图表 46  日本进口不同国家服装的价格比较表 45
图表 47  中国体育场地情况统计 49
图表 48  2002-2005年中国服装销售总额增长率变化图 51
图表 49  2001-2005年中国服装价格指数变化图 52
图表 50  2003-2005年中服装存货量变化图 52
图表 51  2000-2005年中国服装销售量变化图 53
图表 52  2004年中国运动服装及运行鞋市场销售总额 54
图表 53  中国运动服装企业区域分布格局 57
图表 54  中国运动服装企业所有制构成图 57
图表 55  2004-2005年中国主要运动鞋品牌综合市场占有率对比图 58
图表 56  2003-2005年主要运动鞋企业工业生产总值变化图 60
图表 57  2003-2005年主要运动鞋企业资产负债变化图 60
图表 58  2003-2005年主要运动鞋企业销售收入变化图 61
图表 59  2003-2005年主要运动鞋企业利润总额变化图 61
图表 60  2003-2005年主要运动鞋企业运行情况分析 62
图表 61  服装代销与买断之比较 75
图表 62  1995～2000年美国服装网络销售额 75
图表 63  加拿大各运动用品零售方式及占有率简表 81
图表 64  1995-2004年中国男女人口变化图 88
图表 65  2004年中国各地区总人口和性别比 88
图表 66  2004年中国各地区年龄结构分布表 89
图表 67  运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数 90
图表 68  1995-20004年中国城乡人口变化图 91
图表 69  运动服装市场消费者构成比例图 92
图表 70  京沪青少年的消费结构 94
图表 71  青少年的消费理念 94
图表 72  青少年对运动服装名牌的看法 95
图表 73  青少年对运动服装名牌的态度 95
图表 74  青少年对名牌运动服装打折消费的态度 95
图表 75  对假冒运动服装名牌的看法 96
图表 76  青少年一周的媒体接触情况 96
图表 77  京沪青少年经常看的电视节目类型 96
图表 78  京沪青少年经常听的广播节目类型 97
图表 79  京沪青少年爱看的报纸、杂志 98
图表 80  青年购买运动鞋考虑因数对比图 100
图表 81  青少年购买运动鞋价格变化趋势图 102
图表 82  消费者购买名牌运动鞋的比例 103
图表 83  消费者购买名牌运动鞋的数量 103
图表 84  青少年购买运动鞋的品牌分布 104
图表 85  青少年喜欢的运动鞋的颜色 105
图表 86  2000年全国五大城市体育消费支出比较图 112
图表 87  1990～2001年北京市体育消费总金额 113
图表 88  1990～2001年北京市人均体育消费金额 113
图表 89  广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况（消费比例％）118
图表 90  居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重 120
图表 91  2001-2005年耐克销售额变化图 123
图表 92  2001-2005年耐克毛利率变化图 124
图表 93  2003-2005年耐克各地区销售收入分布一览表 124
图表 94  2003-2005年耐克各地区各产品销售收入分布一览表 125
图表 95  2003-2005年耐克(苏州)体育用品有限公司经营情况 125
图表 96  2003-2005年耐克(苏州)体育用品有限公司运营情况分析 125
图表 97  2000-2004年阿迪达斯全球销售收入变化图 129
图表 98  2002美国运动鞋市场占有率 132
图表 99  2000-2004年锐步公司全球销售收入情况 133
图表 100  2003-2004锐步公司区域销售情况 133
图表 101  锐步企业管理系统 134
图表 102  锐步产品系列特点 136
图表 103  1995～2002年李宁公司销售额 142
图表 104  2001～2005年李宁公司利润变化图 142
图表 105  2003-2004年李宁公司主要财务指标一览表 143
图表 106  2003-2004年李宁公司主要财务比率一览表 143
图表 107  2003-2004年李宁公司各种产品比重图 144
图表 108  2003-2004年李宁公司各种产品收、比例及变化一览表 144
图表 109  2003-2004年李宁公司各种销售渠道比重图 144
图表 110  2004年李宁公司各区域市场所占营业额的比重 145
图表 111  李宁公司的业务策略 148
图表 112  2005-2008年李宁计划达到的销售网点数量 148
图表 113  康威产品结构图 150
图表 114  2003-2005年康威集团销售收入变化图 151
图表 115  2003-2005年康威集团利润变化图 151
图表 116  2003-2005年康威集团利润率变化图 151
图表 117  2003-2005年康威集团运行情况 152
图表 118  2003-2005年康威集团运行情况分析 152
图表 119  康威特许代理经销权的方案 153
图表 120  2003-2005年安踏公司运行情况 162
图表 121  2003-2005年安踏公司运行情况分析 162
图表 122  2003-2005年双星公司销售收入变化图 167
图表 123  2003-2005年双星公司利润变化图 167
图表 124  2003-2005年双星公司利润率变化图 168
图表 125  2003-2005年双星公司运行情况 168
图表 126  2003-2005年双星公司运行情况分析 168
图表 127  2003-2005年三六一运行情况 175
图表 128  2003-2005年三六一运行情况分析 175
图表 129  中国连锁经营发展速度 191
图表 130  世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 222
图表 131  2003-2005年主要企业运动鞋生产企业销售收入一览表 224
图表 132  2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表 225
图表 133  2003-2005年主要企业运动鞋生产企业出口交货值一览表 226